Ako sme oznámili 5. septembra 2024, stratégia ponúk vylepšenej ceny za kliknutie už nebude v kampaniach vo vyhľadávaní a obsahových kampaniach k dispozícii.
Čo sa stane v októbri 2024?
- V kampaniach vo vyhľadávaní a obsahových kampaniach si viac nebudete môcť aktivovať stratégiu ponúk vylepšenej ceny za kliknutie.
- Z existujúcich kampaní, v ktorých je vylepšená cena za kliknutie vypnutá, sa táto možnosť odstráni.
- Existujúce kampane používajúce vylepšenú cenu za kliknutie ju budú naďalej môcť používať až do marca 2025.
Upozorňujeme na tieto skutočnosti:
- Pri prechode na novú stratégiu ponúk je dôležité pozorne sledovať výkonnosť a minimalizovať výkyvy, kým sa ponuky postupne prispôsobia novej stratégii.
- Spravujte výdavky a výkonnosť podľa potreby úpravou rozpočtov a cieľov.
- Po 15. marci 2025 budú kampane vo vyhľadávaní a obsahové kampane, ktoré stále používajú stratégiu ponúk vylepšenej ceny za kliknutie, automaticky migrované na manuálnu cenu za kliknutie.
Zvážte nasledujúce stratégie ponúk a ciele:
- Maximalizácia konverzií alebo cieľová cena za akciu: ak je vaším cieľom v rámci obmedzení rozpočtu a cieľovej ceny za akciu (ak je to relevantné) získať čo najviac konverzií. Ďalšie podrobnosti nájdete v tomto článku.
- Maximalizácia hodnoty konverzií alebo cieľová návratnosť výdavkov na reklamu: ak je vaším cieľom v rámci obmedzení rozpočtu a cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (ak je to relevantné) maximalizovať návratnosť výdavkov na reklamu. Pred prepnutím cieľov sa uistite, že máte dostatok konverzií s aktivovanou hodnotou (aspoň dve odlišné hodnoty). Ďalšie podrobnosti nájdete na tejto stránke a v centre ponúk založených na hodnote.
- Maximalizácia kliknutí, cieľový počet zobrazení alebo cieľová cena za tisíc zobrazení: ak je vaším hlavným cieľom zvýšiť počet návštev webu alebo zobrazení.
- Platba za konverziu (iba obsahové kampane): ak spĺňate podmienky, môžete tejto stratégie zvýšiť počet konverzií a zároveň platiť iba za ne. Prečítajte si viac o podmienkach oprávnenosti.
Stratégia ponúk, ktorá prispôsobuje vašu cenu za kliknutie (CZK), a pomáha tak maximalizovať konverzie alebo hodnotu konverzie. Vylepšená CZK kombinuje manuálne ponuky so stratégiou inteligentných ponúk, ako sú cieľová CZA alebo cieľové ROAS. Táto stratégia zvyšuje vaše manuálne ponuky v situáciách, v ktorých sa zdá pravdepodobnejšie, že povedú k predaju alebo inej konverzii na webe, a znižuje vašu ponuku v situáciách, v ktorých sa zdá menej pravdepodobné, že povedú ku konverzii. Vylepšenú CZK môžete testovať spolu s externými systémami ponúk, ktoré vám zabezpečia obmedzený stupeň inteligentných ponúk.
Keď nastavíte vylepšenú CZK na optimalizáciu pre konverzie:
- vylepšená CZK prispôsobuje vašu ponuku zakaždým, keď je vaša reklama vhodná na zobrazenie podľa toho, s akou pravdepodobnosťou dané kliknutie povedie ku konverzii.
- Vylepšená CZK vám môže pomôcť dosiahnuť viac konverzií pri zachovaní alebo znížení vašej ceny za konverziu.
Keď nastavíte vylepšenú CZK na optimalizáciu pre hodnotu konverzie:
- Vylepšená CZK prispôsobí vašu ponuku zakaždým, keď je vaša reklama vhodná na zobrazenie podľa toho, s akou pravdepodobnosťou dané kliknutie povedie ku konverzie, a podľa jej relatívnej hodnoty konverzie. Ďalšie informácie o hodnotách konverzií
- Vylepšená CZK vám pomôže získať hodnotné konverzie a zároveň udržať alebo znížiť vašu cenu za konverziu.
- Vylepšená CZK pre hodnotu konverzie je k dispozícii iba pre kampane vo vyhľadávaní.
