Od 24. marca 2025 už v kampaniach vo vyhľadávaní a obsahových kampaniach nie k dispozícii vylepšená cena za kliknutie (vylepšená CZK). Kampane, ktoré neboli pred ukončením podpory proaktívne migrované na inú stratégiu ponúk, teraz efektívne používajú manuálnu cenu za kliknutie. Upozorňujeme, že vylepšená cena za kliknutie sa v používateľskom rozhraní bude zobrazovať až do mája, kým nedokončíme aktualizáciu.
Upozorňujeme na tieto skutočnosti:
- Pri prechode na novú stratégiu ponúk je dôležité pozorne sledovať výkonnosť a minimalizovať výkyvy, kým sa ponuky postupne prispôsobia novej stratégii.
- Spravujte výdavky a výkonnosť podľa potreby úpravou rozpočtov a cieľov.
Zvážte nasledujúce stratégie ponúk a ciele:
- Maximalizácia konverzií alebo cieľová cena za akciu: ak je vaším cieľom v rámci obmedzení rozpočtu a cieľovej ceny za akciu (ak je to relevantné) získať čo najviac konverzií. Ďalšie podrobnosti nájdete v tomto článku.
- Maximalizácia hodnoty konverzií alebo cieľová návratnosť výdavkov na reklamu: ak je vaším cieľom v rámci obmedzení rozpočtu a cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (ak je to relevantné) maximalizovať návratnosť výdavkov na reklamu. Pred prepnutím cieľov sa uistite, že máte dostatok konverzií s aktivovanou hodnotou (aspoň dve odlišné hodnoty). Ďalšie podrobnosti nájdete na tejto stránke a v centre ponúk založených na hodnote.
- Maximalizácia kliknutí, cieľový počet zobrazení alebo cieľová cena za tisíc zobrazení: ak je vaším hlavným cieľom zvýšiť počet návštev webu alebo zobrazení.
- Platba za konverziu (iba obsahové kampane): ak spĺňate podmienky, môžete tejto stratégie zvýšiť počet konverzií a zároveň platiť iba za ne. Prečítajte si viac o podmienkach oprávnenosti.
Stratégia ponúk, ktorá prispôsobuje vašu cenu za kliknutie (CZK), a pomáha tak maximalizovať konverzie alebo hodnotu konverzie. Vylepšená CZK kombinuje manuálne ponuky so stratégiou inteligentných ponúk, ako sú cieľová CZA alebo cieľové ROAS. Táto stratégia zvyšuje vaše manuálne ponuky v situáciách, v ktorých sa zdá pravdepodobnejšie, že povedú k predaju alebo inej konverzii na webe, a znižuje vašu ponuku v situáciách, v ktorých sa zdá menej pravdepodobné, že povedú ku konverzii. Vylepšenú CZK môžete testovať spolu s externými systémami ponúk, ktoré vám zabezpečia obmedzený stupeň inteligentných ponúk.
Keď nastavíte vylepšenú CZK na optimalizáciu pre konverzie:
- vylepšená CZK prispôsobuje vašu ponuku zakaždým, keď je vaša reklama vhodná na zobrazenie podľa toho, s akou pravdepodobnosťou dané kliknutie povedie ku konverzii.
- Vylepšená CZK vám môže pomôcť dosiahnuť viac konverzií pri zachovaní alebo znížení vašej ceny za konverziu.
Keď nastavíte vylepšenú CZK na optimalizáciu pre hodnotu konverzie:
- Vylepšená CZK prispôsobí vašu ponuku zakaždým, keď je vaša reklama vhodná na zobrazenie podľa toho, s akou pravdepodobnosťou dané kliknutie povedie ku konverzie, a podľa jej relatívnej hodnoty konverzie. Ďalšie informácie o hodnotách konverzií
- Vylepšená CZK vám pomôže získať hodnotné konverzie a zároveň udržať alebo znížiť vašu cenu za konverziu.
- Vylepšená CZK pre hodnotu konverzie je k dispozícii iba pre kampane vo vyhľadávaní.
