Mobil Reklamcılık değerlendirmesi çalışma kılavuzu

Dönüşüm izleme hakkında

Dönüşüm izleme, bir müşteri reklamlarınızla etkileşim kurduktan sonra neler olduğunu gösteren ücretsiz bir araçtır. Bu araç sayesinde, müşterinin ürün satın alma, bülteninize kaydolma, işletmenizi telefonla arama veya uygulamanızı indirme işlemlerini gerçekleştirip gerçekleştirmediğini görebilirsiniz. Bir müşteri değerli olarak tanımladığınız bir işlem gerçekleştirdiğinde, bu müşteri işlemlerine dönüşüm adı verilir.

Bu makalede şu konular açıklanmaktadır:

 

AdWords sonuçlarınızı ölçmek için dönüşüm izleme özelliğini kullanın

boş

Dönüşüm izleme özelliğini neden kullanmalısınız?

  • Değere sahip müşteri etkinliği sağlama bakımından en yararlı olan anahtar kelimeleri, reklamları, reklam gruplarını ve kampanyaları görebilirsiniz.
  • Yatırım getiriniz (YG) hakkında fikir sahibi olabilir, reklam harcamanız konusunda daha bilinçli kararlar alabilirsiniz.
  • Kampanyalarınızı işletmenizin hedefleri doğrultusunda otomatik olarak optimize eden Akıllı Teklif stratejilerinden (örneğin, Dönüşümleri Artırma, hedef EBM ve hedef ROAS) yararlanabilirsiniz.
  • Bir cihaz veya tarayıcıda reklamlarınızla etkileşim kurup başka cihazda dönüşüm gerçekleştiren müşterilerin sayısını görebilirsiniz. "Tüm dönüşümler" raporlama sütununda cihazlar arası, tarayıcılar arası ve diğer dönüşüm verilerini görüntüleyebilirsiniz.

Dönüşüm izlemenin işleyiş şekli

Dönüşüm izleme, Google Ads hesabınızda bir dönüşüm işlemi oluşturmanızla başlar. Dönüşüm işlemleri, işletmeniz için değerli olan belirli müşteri etkinlikleridir. Dönüşüm izleme özelliğini şu tür işlemleri izlemek için kullanabilirsiniz:

Dönüşüm izleme süreci her dönüşüm kaynağı için biraz farklı işlese de çevrimdışı dönüşümler dışında her dönüşüm türü için aşağıdaki kategorilerden birine girdiği söylenebilir:

  • Web sitenize veya mobil uygulama kodunuza, bir dönüşüm izleme etiketi veya kod snippet'i eklersiniz. Müşteri, Google Arama veya seçilen Google Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde reklamınızı tıkladığında veya video reklamınızı görüntülediğinde bilgisayarına ya da mobil cihazına geçici bir çerez yerleştirilir. Müşteri tanımladığınız bir işlemi gerçekleştirdiğinde, sistem (eklediğiniz kod snippet'i yoluyla) çerezi fark eder ve bir dönüşüm kaydeder.
  • Bazı dönüşüm izleme türleri etiket gerektirmez. Örneğin telefon uzantısı veya yalnızca telefon araması üreten reklamlardan gelen telefon aramalarını izlemek istediğinizde, bir reklamdan ne zaman arama geleceği, arama süresi, aramanın başlangıç ve bitiş zamanı ve arayanın alan kodu gibi ayrıntıları izlemek için Google yönlendirme numarası kullanırsınız. Ayrıca, Google Play'den uygulama indirme işlemleri, uygulama içi satın alma işlemleri ve yerel işlemler otomatik olarak dönüşüm şeklinde kaydedilir ve izleme kodu gerekmez.

Dönüşüm izleme özelliğini kurduğunuzda kampanya, reklam grubu, reklam ve anahtar kelimelerinize ilişkin dönüşüm verilerini görebilirsiniz. Bu verileri raporunuzda görüntüleyerek, reklamlarınızın işletmeniz açısından önemli hedeflere ulaşmanıza nasıl yardımcı olduğunu anlayabilirsiniz.

Web sitesi izlemeye ilişkin güvenlik ve gizlilik

Google katı güvenlik standartlarına sahiptir. Bu program kapsamında yalnızca Google dönüşüm etiketi içeren sayfalar izlenir. Veriler şifrelenir ve güvenli sunucular kullanılır.

Kullanıcılara web sitelerinizde topladığınız verilerle ilgili açık ve kapsamlı bilgiler sağladığınızdan ve yasal olarak gerekli olduğu yerlerde veri toplama ile ilgili izinleri aldığınızdan lütfen emin olun.

Not

Yasal olarak gerekli olduğu durumlarda, reklamların kişiselleştirilmesi için kişisel verilerin toplanması, paylaşılması ve kullanılması konusunda kullanıcıların iznini almadıysanız, yeniden pazarlama verilerinin toplanmasını devre dışı bıraktığınızdan emin olun. Belirli kullanıcılar için yeniden pazarlama verilerinin toplanmasını devre dışı bırakmak amacıyla global site etiketinin nasıl değiştirileceği hakkında bilgi
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın