Kampane na generovanie dopytu nahrádzajú videokampane zamerané na akciu*. Kampane na generovanie dopytu umožňujú inzerentom nachádzať inšpiráciu, uskutočňovať prieskumy a rozhodovať sa o online nákupoch na najnavštevovanejších platformách na YouTube a Googli. Inzerenti, ktorí zobrazujú videoreklamy v kampaniach na generovanie dopytu, zaznamenali v priemere podobné konverzie ako vo videokampaniach zameraných na akciu pri podobnej cene za akciu (angl. cost-per-action).1 Ak uplatníte viacformátovú stratégiu, dosiahnete ešte lepšiu výkonnosť. Inzerenti, ktorí do kampane na generovanie dopytu nahrali videá a obrázky, zaznamenali o 20 % viac konverzií pri rovnakej cene za akciu než inzerenti, ktorí nahrali iba videá.2
Kľúčové dátumy:
- Marec 2025: možnosť vytvárať nové videokampane zamerané na akciu bude zo služby Google Ads odstránená.
- 2. štvrťrok 2025: existujúce videokampane zamerané na akciu budú automaticky inovované na kampane na generovanie dopytu.
Viac sa o tejto aktualizácii dozviete v blogovom príspevku na Googli.
1Celosvetové interné údaje Googlu, júl 2024, iba inventár služby YouTube a partnerov Googlu pre video, Google Ads.
2Celosvetové interné údaje Googlu, január 2024 až február 2024.
Ako sa kampane na generovanie dopytu líšia od videokampaní zameraných na akciu?
Kampane inovované na kampane na generovanie dopytu si zachovajú mnohé nastavenia, ktoré poznáte z videokampaní zameraných na akciu, ale budú môcť využívať aj pridané funkcie. Ďalším prínosom pre výkonnosť môže byť aj schopnosť kampane na generovanie dopytu optimalizovať výkonnosť v rámci týchto pridaných dimenzií pomocou automatických inteligentných ponúk.
Inventár kampaní na generovanie dopytu bol rozšírený zo služby YouTube aj na kanál Objaviť, Gmail a partnerov Googlu pre video (nepovinné).
| Kde sa reklamy zobrazujú | * Objaviť | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Partneri Googlu pre video |
|---|---|---|---|---|---|
| Kampaň na generovanie dopytu | |||||
| Videokampaň zameraná na akciu |
* Feed Objaviť je funkcia jedinečná pre mobilné zariadenia. Používatelia si môžu prečítať feed článkov vybraných na základe ich záujmov. V Androide sa k nej používatelia dostanú tak, že prejdú po domovskej obrazovke prstom doprava. V iPhonoch ju nájdu v aplikácii Google pre iOS.
Formáty reklamy na generovanie dopytu boli rozšírené o obrázkové reklamy. Prečítajte si viac o špecifikáciách a osvedčených postupoch pre podklady kampane na generovanie dopytu.
| Formáty reklamy | Video poskytované vo formáte prúdu údajov | Videoreklama in‑feed | Krátke video Shorts | Obrázková reklama in‐feed | Obrázková reklama v službe Shorts |
|---|---|---|---|---|---|
| Kampaň na generovanie dopytu | |||||
| Videokampaň zameraná na akciu |
Funkcie, ktoré získate inováciou na kampaň na generovanie dopytu
Kreatívy
-
Preferencie kreatívy: preferencie kreatívy vám umožňujú pripnúť video ku konkrétnemu formátu reklamy na generovanie dopytu.
- A/B experimenty s kreatívami: experimenty s kampaňami na generovanie dopytu umožňujú inzerentom testovať účinnosť kreatív naprieč kanálmi vrátane obrázkov a videí vytvorením porovnávacieho testu v čistom experimentálnom prostredí, ktoré zaisťuje náhodné rozdelenie používateľov do izolovaných skupín.
- Obrázky generované umelou inteligenciou na základe textového pokynu: jednoducho vytvárajte vlastné obrázky pomocou generatívnej umelej inteligencie. Nové a pôvodné obrázky môžete vytvoriť niekoľkými kliknutiami. Ak máte existujúce obrázky s dobrou výkonnosťou, môžete vygenerovať podobné možnosti.
Nastavenia kampane:
- Podobné segmenty: podobné segmenty sú skupiny ľudí, ktorí majú rovnaké charakteristické znaky ako iní ľudia v existujúcom zdrojovom zozname. Zdrojový zoznam poskytnete pomocou údajov prvej strany vrátane vlastného zoznamu zákazníkov alebo zoznamu ľudí, ktorí interagovali s vaším webom a aplikáciou, prípadne s kanálom na YouTube. Tieto informácie potom použijeme na nájdenie ďalších potenciálnych zákazníkov s podobnými charakteristickými znakmi.
- Stratégia ponúk maximalizácie kliknutí: stratégia ponúk maximalizácie kliknutí je skvelá možnosť pre tých, ktorí chcú prevádzkovať kampaň na generovanie dopytu, ale v účte nemajú nastavené ciele konverzií.
- Nastavenia jazyka a oblasti sú k dispozícii na úrovni kampane a reklamnej skupiny: inzerenti si môžu podľa svojich potrieb vybrať, či nastavia oblasť alebo jazyk na úrovni reklamnej skupiny alebo kampane. Tieto nastavenia na úrovni reklamnej skupiny umožňujú ľahšie presúvať rozpočet medzi zacielenými oblasťami, ak je to pre vás užitočné. Ak nie, môžete vytvoriť samostatné kampane pre rôzne oblasti, aby ste mali viac pod kontrolou rozdelenie rozpočtov medzi oblasti. Upozorňujeme, že výber úrovne nastavenia (úroveň reklamnej skupiny alebo úroveň kampane) už po spustení kampane nemôžete zmeniť. Upozorňujeme, že zacielenia typu okruh zacielenia alebo blízky cieľ sú v kampaniach na generovanie dopytu stále k dispozícii, ale iba na úrovni kampane.
Reporty:
- Reporty segmentované podľa formátu: zvýšte transparentnosť a získajte štatistiky rozdelené na úrovni formátu. Segmentácia je založená na formátoch in‑feed (vrátane feedu Objaviť, Gmailu, domovského feedu na YouTube, sekcie Pozrieť ako ďalšie na YouTube a vyhľadávania na YouTube), preskočiteľné reklamy in‑stream a videoreklamy v službe Shorts.
Porovnanie funkcií
Zelený text označuje funkciu, ktorú získate v kampani na generovanie dopytu. Červený text označuje funkciu, ktorá nie je v kampani na generovanie dopytu k dispozícii.
|
Kampane na generovanie dopytu |
Videokampane zamerané na akciu | |
|---|---|---|
| Miesto v konverznom lieviku predaja | Stred až koniec lievika | |
| Inventár |
|
|
| Zariadenia | Mobilné zariadenia, počítače, tablety a televízory pripojené k internetu | |
| Formát |
|
Videoreklamy |
| Publikum |
|
|
| Ponuky |
|
|
| Meranie |
|
|
| Používateľské rozhranie (pracovný postup, reporty) |
|
|
| Rozšírenia |
|
|
Ako inovovať na kampaň na generovanie dopytu
Spôsob inovácie závisí od cieľov a okolností vášho účtu. Prechod však môžete proaktívne začať presunutím rozpočtu videokampaní zameraných na akciu do kampaní na generovanie dopytu alebo vytvorením nových kampaní na generovanie dopytu, ktoré odzrkadľujú stratégiu a usporiadanie nastavenia vašich videokampaní zameraných na akciu.
Prechod z videokampaní zameraných na akciu na kampane na generovanie dopytu môžete vykonať troma spôsobmi:
- Manuálny presun rozpočtov: keď budete chcieť začať presúvať rozpočty do kampane na generovanie dopytu, môžete znížiť rozpočty vo videokampani zameranej na akciu a zároveň proporcionálne zvýšiť rozpočty v kampani na generovanie dopytu.
- Použitie skopírovania a prilepenia : pomocou skopírovania a prilepenia vytvorte kópiu existujúcej videokampane zameranej na akciu a prilepte ju ako úplne novú kampaň na generovanie dopytu, do ktorej sa presunú existujúce nastavenia.
- Použite nástroj na migráciu (k dispozícii od 1. štvrťroka 2025): údaje optimalizácie z predchádzajúcej videokampane zameranej na akciu použijeme v novej kampani na generovanie dopytu, čím minimalizujeme obdobie optimalizácie. Použitím tohto nástroja svoje predchádzajúce videokampane zamerané na akciu deaktivujete, ale vo vašom účte zostanú viditeľné na účely reportovania. Ak plánujete prechod len na videoreklamu bez využitia nových funkcií kampaní na generovanie dopytu, pomocou nástroja na migráciu transformujte videokampaň zameranú na akciu na kampaň na generovanie dopytu.
Ak sa prevádzka vašej videokampane zameranej na akciu blíži ku koncu
Po skončení videokampane zameranej na akciu odporúčame vytvoriť kampaň na generovanie dopytu buď manuálnym vytvorením, alebo skopírovaním existujúcej videokampane zameranej na akciu a jej prilepením do novej kampane na generovanie dopytu. Ak už máte kampaň na generovanie dopytu s nastaveniami, ktoré chcete použiť pre rozpočet videokampane zameranej na akciu, môžete namiesto vytvorenia novej kampane na generovanie dopytu presunúť rozpočet videokampane zameranej na akciu do tejto kampane. V tomto prípade by nemalo veľký význam čakať, kým bude nástroj na migráciu k dispozícii.
Ak sú vaše videokampane zamerané na akciu stále aktuálne alebo neustále v prevádzke
Ak chcete kampaň preniesť počas prevádzky alebo máte kampane v neustálej prevádzke, je vhodné rozpočet presúvať postupne a zvážiť použitie nástroja na migráciu.
- Presun rozpočtov:
- Väčšina inzerentov, najmä tých, ktorí majú povrchné konverzie*: Zvýšte rozpočet kampane na generovanie dopytu na 100 % rozpočtu videokampane zameranej na akciu.
- Inzerenti, ktorí mali v minulosti problémy s rozpočtami kampaní alebo majú hĺbkové konverzie*:
- Zvýšte rozpočet kampane na generovanie dopytu na 10 % rozpočtu videokampane zameranej na akciu a nechajte ju v prevádzke jeden až dva týždne.
- Zvýšte rozpočet kampane na generovanie dopytu na 50 % rozpočtu videokampane zameranej na akciu a nechajte ju v prevádzke jeden až dva týždne.
- Zvýšte rozpočet kampane na generovanie dopytu na 100 % rozpočtu videokampane zameranej na akciu.
* Povrchné konverzie sú akcie na vašom webe, ktoré sa používateľom pomerne ľahko započítavajú ako konverzie (napríklad návšteva stránky na vašom webe, na ktorú sa dostanete niekoľkými kliknutiami). Hĺbkové konverzie sú napríklad nákupy alebo odoslania formulára, ktoré zvyčajne vyžadujú vyššiu úroveň interakcie používateľa.
Ak nepodniknete žiadne kroky
Ak nepodniknete žiadne kroky, vaša kampaň bude v 2. štvrťroku 2025 automaticky inovovaná na kampaň na generovanie dopytu. Odporúčame vám presunúť výdavky videokampane zameranej na akciu do kampane na generovanie dopytu pred automatickou inováciou z nasledujúcich dôvodov:
- Včasná migrácia vám umožní oboznámiť sa s postupom nastavenia kampane na generovanie dopytu a otestovať jej jedinečné funkcie.
- Ak inováciu nevykonáte, prídete o potenciálne zvýšenie výkonnosti, ktoré by ste mohli dosiahnuť, ak by ste vykonali inováciu skôr.
- Automatická migrácia znamená, že vaše kampane použijú niektoré predvolené nastavenia, ktoré môžete prispôsobiť, ak vykonávate migráciu manuálne.
- Možnosť sledovať výkonnosť tempom, ktoré vám vyhovuje, odteraz až do automatickej inovácie je výhodná v porovnaní s čakaním na automatickú inováciu, a to najmä vtedy, keď máte veľa kampaní, ktoré chcete inovovať.
Nástroj na skopírovanie a prilepenie
V službe Google Ads môžete replikovať existujúce kampane a konvertovať ich na kampane na generovanie dopytu pomocou možnosti skopírovania a prilepenia, ktorá nadväzuje na existujúci pracovný postup skopírovania a prilepenia kampane. Táto možnosť sa zobrazí, iba ak sú vybrané kampane videokampaňami zameranými na akciu.
Počas tohto procesu budete musieť pridať logo a názov firmy, pretože ide o nastavenia kampaní na generovanie dopytu, ktoré videokampane zamerané na akciu nemajú. Logo a názov firmy sa predvyplnia na základe existujúcich kampaní na generovanie dopytu, maximálne výkonných kampaní (angl. Performance Max campaign) alebo iných reklamných kampaní.
Ako skopírovať existujúcu kampaň a prilepiť ju ako novú kampaň na generovanie dopytu
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknutím na Kampane prejdite na kartu Kampane.
- Vyberte kampaň, ktorú chcete upraviť.
- Kliknite na ponuku Upraviť a potom na Kopírovať.
- Znova kliknite na ponuku Upraviť a potom na Prilepiť. Uvidíte začiarkavacie políčka s možnosťami prilepenia.
- Vyberte možnosť zmeny vybraných kampaní na kampane na generovanie dopytu.
- Nastavte názov firmy.
- Kliknutím na
Upraviť logo nastavte logo kampane. Logo si môžete vybrať tromi spôsobmi:
- Nahrať: nahrajte vlastný súbor.
- Web alebo sociálne siete: zadajte webovú adresu. Vyhľadáme na vašom webe obrázky, ktoré spĺňajú naše požiadavky na veľkosť.
- Knižnica podkladov: vyberte preferované logo z knižnice podkladov.
- Vyberte požadovaný obrázok a kliknite na Uložiť.
- Postup dokončite kliknutím na Prilepiť.
.Po prilepení môžete prejsť do kampane a pridať ďalšie funkcie, ktoré sú jedinečné pre kampane na generovanie dopytu, napríklad podobné publiká alebo video a obrázok v jednej kampani.
Nástroj na migráciu
Nástroj na migráciu vám pomôže premeniť existujúcu videokampaň zameranú na akciu na kampaň na generovanie dopytu obsahujúcu iba videoreklamy. Pomocou nástroja na migráciu skopírujete existujúcu videokampaň zameranú na akciu a prilepíte ju ako ekvivalentnú kampaň na generovanie dopytu obsahujúcu iba videoreklamy. Keď prilepíte kampaň ako kampaň na generovanie dopytu, vaša existujúca videokampaň zameraná na akciu prejde do stavu Odstránené. Keď použijete nástroj na migráciu, využijeme históriu vašej existujúcej videokampane zameranej na akciu, aby sme vám pomohli rýchlejšie rozbehnúť kampaň na generovanie dopytu.
Starú kampaň si budete môcť v účte naďalej pozrieť v kampaniach so stavom Odstránené.
Časté otázky
Budú k dispozícii nejaké upozornenia na túto migráciu?
Kde v účte nájdem videokampane zamerané na akciu?
Videokampane zamerané na akciu môžete vo svojom účte identifikovať pomocou kombinácie filtrov.
Na karte Kampane:
- Kliknite na + Filter.
- Pridajte nasledujúce dva filtre:
- Typ kampane: Video
- Podtyp kampane: Dosahovanie konverzií
Môžete zvážiť zahrnutie filtra Stav a vybrať všetky možnosti okrem možnosti Odstránené.
Odstránené videokampane zamerané na akciu nebudú automaticky inovované na kampane na generovanie dopytu. Pozastavené a skončené kampane môžu byť inovované v závislosti od toho, ako nedávno sa v účte za ne nahromadili výdavky.
Aké sú osvedčené postupy pri inovácii na kampaň na generovanie dopytu?
| Nastavenie | Kampaň na generovanie dopytu vytvorte pomocou jedného z našich nástrojov na inováciu. Ak sledujete rovnaké ciele ako vo videokampani zameranej na akciu, použite rovnaké ciele konverzií a nastavenia. Dodržte konsolidovanú štruktúru kampane a spojte témy publika do rovnakých reklamných skupín. |
| Publikum | Replikujte svoj prístup k publikám z porovnateľných videokampaní zameraných na akciu a skúste otestovať podobné publiká. Používanie rovnakého publika ako v existujúcich kampaniach nebude mať vplyv na výkonnosť. |
| Rozpočet |
Ponuky založené na konverziách: nastavte denný rozpočet vyšší ako 20-násobok očakávanej ceny za akciu. Ponuky založené na hodnote: nastavte denný rozpočet vyšší ako 20‑násobok očakávanej priemernej hodnoty konverzie vydelenej cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu. |
| Ponuky |
Vyskúšajte podobné úrovne ponúk ako vo videokampaniach zameraných na akciu a nastavte dĺžku sledovania atribúcie konverzií Ak potrebujete optimalizovať kampaň, obmedzte zmeny ponúk na +/- 15 % a medzi jednotlivými zmenami počkajte aspoň týždeň. |
| Kreatíva | Použite existujúce videá a zaistite tak kombináciu horizontálnych a vertikálnych videí. Dôrazne vám odporúčame pridať aj obrázky. Prečítajte si naše osvedčené postupy pre kreatívy. |
| Trvanie | Test kampane na generovanie dopytu vám odporúčame spustiť na minimálne štyri až šesť týždňov. Predĺžte trvanie, aby ste sa vyhli neočakávaným problémom s výkonnosťou. |
| Štandardná hodnota vyhodnotenia | Vyhodnoťte výkonnosť kampane na generovanie dopytu na základe kľúčových indikátorov výkonu špecifických pre kampaň, ktoré sú zosúladené s vašimi marketingovými cieľmi a stratégiou ponúk. |
Postupné zvyšovanie objemu
Keďže ide o kampaň využívajúcu umelú inteligenciu, model strojového učenia kampane na generovanie dopytu potrebuje čas, aby zistil viac o vašich zákazníkoch. Ak chcete vytvoriť pozitívne prostredie a zohľadniť obdobie optimalizácie, pred vykonaním akýchkoľvek zmien v nastaveniach počkajte, kým kampaň dosiahne aspoň dva týždne alebo 50 konverzií. Ide o rovnaké očakávanie a osvedčený postup, ktoré by sa uplatnili, ak ste prešli z videokampane zameranej na akciu na novú videokampaň zameranú na akciu.
Časová os postupného zavádzania:
- Spustenie kampane na generovanie dopytu
- Obdobie optimalizácie: približne dva týždne
- Obdobie kampane s optimalizáciou: min. odporúčanie je štyri až šesť týždňov
- Čas oneskorenia konverzie: X dní
- Škálovanie a inovácia
Užitočné tipy
-
Uistite sa, že ciele kampane sú jasne zosúladené, aby ste mohli merať úspešnosť, úvodné obdobie a rozpočet.
-
Vytvorte konsolidovanú štruktúru kampane, aby ste dosiahli efektívnu optimalizáciu – reklamné skupiny konsolidujte skombinovaním podobných tém publík vždy, keď je to možné, a zvážte zlúčenie reklamných skupín, ktoré za 30 dní získali menej ako 30 konverzií.
- Obmedzte zmeny ponúk na +/– 15 %, aby ste sa vyhli kolísaniu výkonnosti.
- Počas celého obdobia kampane využívajte odporúčania na optimalizáciu kampane a údaje o výkonnosti.
Navrhované alternatívy k funkciám, ktoré nie sú v kampaniach na generovanie dopytu k dispozícii
| Funkcia | Navrhovaná alternatíva |
| Kontaktné formuláre (beta verzia) | Kontaktné formuláre sú k dispozícii v maximálne výkonných kampaniach |
| Zacielenie na sezónne udalosti | Pomocou nášho nástroja na vyhľadávanie publík zistite, aké alternatívne zacielenie by mohlo byť podobné |
| Akvizícia nových zákazníkov | Ďalšie informácie o alternatívach k akvizícii nových zákazníkov |
| Zdieľané rozpočty | V kampani na generovanie dopytu nastavujete geografické zacielenie a zacielenie na jazyky na úrovni reklamnej skupiny. Umožňuje to podobnú flexibilitu rozpočtu, ktorá vás mohla prilákať k používaniu zdieľaných rozpočtov. |
| Obmedzenie frekvencie | Obmedzenie frekvencie je koncept, ktorý funguje dobre v kontexte kampane zameranej na značku. Kampaň na generovanie dopytu je však kampaň optimalizovaná na výkonnosť, v ktorej obmedzenia frekvencie môžu byť niekedy kontraproduktívne pre výkonnosť a v ktorej sa nadmerné pokrytie zohľadňuje automaticky. |
| Miesta affiliate partnerov | Tieto nastavenia nie sú k dispozícii a nemajú žiadne alternatívy |
| Všekanálové ponuky (ponuky pre návštevy predajne) | K dispozícii v 1. polroku 2025 |
Budú kampane na generovanie dopytu súťažiť s mojimi existujúcimi kampaňami?
Ak ponecháte kampane v rovnakom účte alebo máte reklamy vedúce na rovnakú cieľovú webovú adresu* v rôznych účtoch, Google Ads bude vedieť, že ide o rovnakého inzerenta, a nebudete musieť platiť viac za aukciu. Ak sa medzi kampaňami vo vašom účte prekrýva zacielenie, formáty reklamy a inventár, môže to znamenať, že jedna kampaň začne zobrazovať reklamy častejšie a míňať viac peňazí v porovnaní s druhou kampaňou.
Príklad: Máte videokampaň zameranú na akciu A a kampaň na generovanie dopytu B, ktoré majú videoreklamy a sú zacielené na Francúzsko a publikum športových fanúšikov. Používateľ sa chystá pozerať video na YouTube, v ktorom sa môže zobraziť reklama in‑stream. Pred zvážením ponuky Google Ads zistí, že reklamy z kampaní A a B pochádzajú od toho istého inzerenta a môžu sa zobrazovať. Google Ads pomocou signálov kvality určí, že reklama A je lepšia a má vstúpiť do aukcie. Na základe ponuky sa určí, ktorá vhodná reklama zo všetkých konkurentov v aukcii sa má zobraziť a koľko za ňu zaplatia. Reklama A vstúpi do aukcie a zobrazí sa, čím sa nahromadia výdavky.
- Kampaň B nezapríčinila, aby bola ponuka kampane A vyššia.
- Kampaň A zobrazila reklamu „namiesto“ kampane B. Ak ide o opakovaný scenár, kampaň B môže mať časom problémy so zobrazovaním reklám a kampaň A začne získavať viac zobrazení a zvyšovať výdavky. Miera nerovnomerného zobrazovania závisí od rozptylu signálov kvality medzi týmito dvoma kampaňami.
Ak vás to znepokojuje, môžete zacieliť kampane tak, aby sa ich zacielenia menej prekrývali (t. j. použite iné publiká, iné oblasti atď.). Niekedy môže byť výhodné, že kampane fungujú v tandeme, a to aj vtedy, keď jedna kampaň využíva väčšiu časť rozpočtu. Videokampane zamerané na akciu a kampane na generovanie dopytu nemajú úplne prekrývajúce sa publiká ani inventár, takže súčasné zobrazovanie ich reklám znamená, že kombinácia týchto kampaní môže mať široký dosah a schopnosť nájsť konverzie. V takomto prípade sledujte celkovú výkonnosť v rámci kampaní, nie výkonnosť jednotlivých kampaní.
* Stačí, ak bude v cieľovej webovej adrese rovnaká iba koreňová doména, a náš systém rozpozná, že reklamy sú od toho istého inzerenta a nebudú ponúkať proti sebe. Napríklad reklama A má cieľovú webovú adresu example.com/shoes a reklama B má cieľovú webovú adresu example.com/tricka. Systém rozpozná tieto reklamy ako reklamy od toho istého inzerenta, pretože koreňová doména example.com je rovnaká.
Môžem si pozrieť historické údaje z videokampane zameranej na akciu po jej inovácii na kampaň na generovanie dopytu?
Po skopírovaní a prilepení (alebo automatickej inovácii) videokampane zameranej na akciu ju v účte ponecháme (t. j. uvidíte pozastavenú alebo odstránenú videokampaň zameranú na akciu a novovytvorenú kampaň na generovanie dopytu).
Po vytvorení bude mať kampaň na generovanie dopytu predvolene názov pôvodnej videokampane zameranej na akciu nasledovaný výrazom č. 2.
Stará videokampaň zameraná na akciu sa vám bude v účte naďalej zobrazovať a vďaka konvencii pomenúvania by ste mali jednoducho vedieť namapovať zdrojové videokampane zamerané na akciu na migrovanú kampaň na generovanie dopytu.
Mám po prechode z videokampaní zameraných na akciu na kampane na generovanie dopytu pridať do novej kampane na generovanie dopytu ďalšie podklady?
Budú musieť byť moje reklamy po vytvorení nových kampaní znova schválené?
Sú v kampaniach na generovanie dopytu vhodné citlivé kategórie?
Môžem v kampani na generovanie dopytu používať cieľ akvizície nových zákazníkov?
Cieľ ponúk akvizície nových zákazníkov nie je v kampaniach na generovanie dopytu podporovaný. Používatelia kampaní na generovanie dopytu môžu namiesto toho posilniť svoje stratégie vyhľadávania záujemcov a získavať nových zákazníkov pomocou vylúčení:
- Podobné segmenty: nájdite potenciálnych nových zákazníkov podobných vašim existujúcim zákazníkom a podporte tak rast svojej firmy:
- Vytvorte segment údajov existujúcich zákazníkov: nahrajte všetky relevantné údaje zákazníkov do účtu Google Ads. Príkladmi vašich údajov môžu byť kupujúci na vašom webe, zoznamy zákazníkov z minulosti (alebo nedávnych zákazníkov) alebo používatelia aplikácie.
- Vytvorte podobný segment: pomocou týchto segmentov existujúcich zákazníkov vytvorte podobný segment. Podobné segmenty automaticky vylučujú všetkých ľudí v zdrojových zoznamoch.
- Ak chcete rozšíriť skupinu potenciálnych nových zákazníkov, vyberte Široký dosah.
- Zoznamy identifikátorov zariadení sa nedajú použiť ako zdrojové zoznamy na rozšírenie podobných publík.
- Vylúčenia: spojte našu schopnosť vylúčiť existujúcich zákazníkov s naším širokým výberom hodnotných segmentov publika:
- Vytvorte segment údajov existujúcich zákazníkov: nahrajte všetky relevantné údaje zákazníkov do účtu Google Ads. Príkladmi vašich údajov môžu byť kupujúci na vašom webe, zoznamy zákazníkov z minulosti (alebo nedávnych zákazníkov) alebo používatelia aplikácie.
- Vylúčte ich zo zacielenia: pridajte tieto segmenty existujúcich zákazníkov do sekcie Vylúčenia v publiku reklamnej skupiny.
- Pridajte hodnotné segmenty publika: rozšírte svoju stratégiu zacielenia výberom segmentov publika, ktoré by sa pravdepodobne stali novými zákazníkmi, z našej širokej ponuky možností, napríklad používateľov podľa nákupných úmyslov pre vašu kategóriu výrobkov alebo používateľov, ktorí vyhľadávali vašu značku na Googli alebo YouTube.
Bude fakturácia prebiehať rovnako ako v prípade videokampaní zameraných na akciu?
Videokampane zamerané na akciu aj kampane na generovanie dopytu sa optimalizujú na získavanie konverzií alebo dosahovanie cieľov založených na konverziách (napríklad cieľová cena za akciu, hodnota konverzie alebo návratnosť výdavkov na reklamu v závislosti od stratégie ponúk), ale ich fakturácia je založená na rôznych metrikách.
Fakturácia videokampane zameranej na akciu je založená na cene za tisíc zobrazení (angl. cost-per-thousand impressions).
Kampane na generovanie dopytu používajú zmiešanú fakturáciu (podobne ako maximálne výkonné kampane) zahŕňajúcu ponuky ceny za tisíc zobrazení a ceny za kliknutie (angl. cost-per-thousand impressions). Líši sa podľa platformy Googlu a formátu reklamy:
- video na YouTube: cena za tisíc zobrazení (angl. CPM),
- obrázková reklama na YouTube: cena za tisíc zobrazení,
- Gmail: kliknutie na upútavku (ide o prvé kliknutie, ktorým sa rozbalí reklama, za sekundárne kliknutie na web vám neúčtujeme poplatky),
- obrázková reklama na kanáli Objaviť: cena za kliknutie,
- videoreklama na kanáli Objaviť: aktívne zhliadnutie (keď niekto pozerá vaše video aspoň päť sekúnd a kliknutím si ho prehrá alebo klikne na odkaz, považuje sa to za aktívne zhliadnutie).
