Kampane na generovanie dopytu nahrádzajú videokampane zamerané na akciu*. Kampane na generovanie dopytu umožňujú inzerentom nachádzať inšpiráciu, uskutočňovať prieskum a rozhodovať sa o online nákupoch na najnavštevovanejších platformách na YouTube a Googli. Inzerenti, ktorí zobrazujú videoreklamy v kampaniach na generovanie dopytu, zaznamenali v priemere podobné konverzie ako vo videokampaniach zameraných na akciu pri podobnej cene za akciu (angl. cost-per-action).1 Ak uplatníte viacformátovú stratégiu, dosiahnete ešte lepšiu výkonnosť. Inzerenti, ktorí do kampane na generovanie dopytu nahrali videá a obrázky, zaznamenali pri rovnakej cene za akciu o 20 % viac konverzií než inzerenti, ktorí nahrali iba videá.2
Kľúčové dátumy:
- Apríl 2025: Google odstraňuje zo služby Google Ads možnosť vytvárať nové videokampane zamerané na akciu.
- Júl 2025: Google automaticky inovuje existujúce videokampane zamerané na akciu na kampane na generovanie dopytu. Ďalšie podrobnosti nájdete v sekcii o inovácii kampaní na kampane na generovanie dopytu.
Viac sa o tejto aktualizácii dozviete v blogovom príspevku na Googli.
1Celosvetové interné údaje Googlu, júl 2024, iba inventár služby YouTube a partnerov Googlu pre video, Google Ads
2Celosvetové interné údaje Googlu, január 2024 až február 2024
Na tejto stránke
- Ako sa kampane na generovanie dopytu líšia od videokampaní zameraných na akciu?
- Ako inovovať na kampaň na generovanie dopytu
- Časté otázky
Ako sa kampane na generovanie dopytu líšia od videokampaní zameraných na akciu?
Kampane, ktoré sa inovujú na kampane na generovanie dopytu, si ponechajú mnohé nastavenia, ktoré poznáte z videokampaní zameraných na akciu, ale budú môcť využívať aj pridané funkcie. Ďalším prínosom pre výkonnosť môže byť aj schopnosť kampane na generovanie dopytu optimalizovať výkonnosť v rámci týchto pridaných dimenzií pomocou automatických inteligentných ponúk.
Inventár kampaní na generovanie dopytu bol rozšírený zo služby YouTube aj na kanál Objaviť, Gmail a Obsahovú sieť Google (angl. Google Display Network).
| Kde sa reklamy zobrazujú | * Kanál Objaviť | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Obsahová sieť Google |
|---|---|---|---|---|---|
| Kampaň na generovanie dopytu | |||||
| Videokampane zamerané na akciu |
* Feed Objaviť je funkcia jedinečná pre mobilné zariadenia. Používatelia si môžu prečítať feed článkov vybraných na základe ich záujmov. V Androide sa k nej používatelia dostanú tak, že prejdú po domovskej obrazovke prstom doprava. V iPhonoch ju nájdu v aplikácii Google pre iOS.
Formáty reklamy na generovanie dopytu sú rozšírené o obrázkové reklamy. Prečítajte si viac o špecifikáciách a osvedčených postupoch pre podklady kampane na generovanie dopytu.
| Formáty reklamy | Video poskytované vo formáte prúdu údajov | Videoreklama in‑feed | Krátke video Shorts | Obrázková reklama in‐feed | Obrázková reklama v službe Shorts |
|---|---|---|---|---|---|
| Kampaň na generovanie dopytu | |||||
| Videokampane zamerané na akciu |
Funkcie, ktoré získate inováciou na kampaň na generovanie dopytu
Kreatívy
-
Preferencie kreatívy: preferencie kreatívy vám umožňujú pripnúť video ku konkrétnemu formátu reklamy na generovanie dopytu.
- A/B experimenty s kreatívami: experimenty s kampaňami na generovanie dopytu umožňujú inzerentom testovať účinnosť kreatív naprieč kanálmi vrátane obrázkov a videí. Môžete ich prevádzkovať vytvorením porovnávacieho testu v čistom experimentálnom prostredí, ktoré zaisťuje náhodné rozdelenie používateľov do izolovaných skupín.
- Obrázky vygenerované umelou inteligenciou na základe textových pokynov: pomocou generatívnej umelej inteligencie môžete jednoducho vytvárať vlastné obrázky. Táto funkcia vám umožňuje vytvárať nové a originálne obrázky niekoľkými kliknutiami. Ak máte existujúce obrázky s dobrou výkonnosťou, môžete vygenerovať podobné možnosti.
Nastavenia kampane
- Podobné segmenty: podobné segmenty sú skupiny ľudí, ktorí majú rovnaké charakteristické znaky ako iní ľudia v existujúcom zdrojovom zozname. Zdrojový zoznam poskytnete pomocou údajov prvej strany vrátane segmentu definovaného vlastným zoznamom zákazníkov alebo zoznamu ľudí, ktorí interagovali s vaším webom a aplikáciou, prípadne s kanálom na YouTube. Tieto informácie potom použijeme na nájdenie ďalších potenciálnych zákazníkov s podobnými charakteristickými znakmi.
- Stratégia maximalizácie kliknutí: stratégia maximalizácie kliknutí je skvelá možnosť pre tých, ktorí chcú prevádzkovať kampaň na generovanie dopytu, ale v účte nemajú nastavené ciele konverzií.
- Nastavenia jazyka a oblasti sú k dispozícii na úrovni kampane a reklamnej skupiny: inzerenti si môžu podľa svojich potrieb vybrať, či nastavia oblasť alebo jazyk na úrovni reklamnej skupiny alebo kampane. Tieto nastavenia na úrovni reklamnej skupiny umožňujú ľahšie presúvať rozpočet medzi zacielenými oblasťami, ak je to pre vás užitočné. Ak nie, môžete vytvoriť samostatné kampane pre rôzne oblasti, aby ste mali viac pod kontrolou rozdelenie rozpočtov medzi oblasti. Upozorňujeme, že výber úrovne nastavenia (úroveň reklamnej skupiny alebo úroveň kampane) už po spustení kampane nemôžete zmeniť. Upozorňujeme, že zacielenia typu okruh zacielenia alebo blízky cieľ sú v kampaniach na generovanie dopytu stále k dispozícii, ale iba na úrovni kampane.
Reporty
- Reporty segmentované podľa formátu: zvýšte transparentnosť a získajte štatistiky rozdelené na úrovni formátu. Segmentácia používa rozdelenie podľa reklám in‑feed (vrátane feedu Objaviť, Gmailu, domovského feedu na YouTube, sekcie Pozrieť ako ďalšie na YouTube a vyhľadávania na YouTube), preskočiteľných reklám in‑stream a videoreklám v službe Shorts.
Porovnanie funkcií
Zelený text označuje funkciu, ktorú získate v kampani na generovanie dopytu. Červený text označuje funkciu, ktorá nie je v kampani na generovanie dopytu k dispozícii.
|
Kampane na generovanie dopytu |
Videokampane zamerané na akciu | |
|---|---|---|
| Miesto v konverznom lieviku predaja | Stred až koniec lievika | |
| Inventár |
|
|
| Zariadenia | Mobilné zariadenia, počítače, tablety a televízory pripojené k internetu | |
| Formát |
|
|
| Publikum |
|
|
| Ponuky |
|
|
| Meranie |
|
|
| Používateľské rozhranie (pracovný postup, reporty) |
|
|
| Rozšírenia |
|
|
Ako inovovať na kampaň na generovanie dopytu
Spôsob inovácie závisí od cieľov a okolností vášho účtu. Prechod však môžete proaktívne vykonať presunutím rozpočtu videokampaní zameraných na akciu do kampaní na generovanie dopytu. Môžete vytvoriť aj nové kampane na generovanie dopytu, ktoré odzrkadľujú stratégiu a usporiadanie nastavenia vašich videokampaní zameraných na akciu.
Prechod z videokampaní zameraných na akciu na kampane na generovanie dopytu môžete vykonať tromi spôsobmi:
- Manuálny presun rozpočtov: keď budete chcieť začať presúvať rozpočty do kampane na generovanie dopytu, môžete znížiť rozpočty vo videokampani zameranej na akciu a zároveň proporcionálne zvýšiť rozpočty v kampani na generovanie dopytu.
- Použitie skopírovania a prilepenia: pomocou skopírovania a prilepenia vytvorte kópiu existujúcej videokampane zameranej na akciu a prilepte ju ako úplne novú kampaň na generovanie dopytu, do ktorej sa presunú existujúce nastavenia.
- Použitie nástroja na migráciu: údaje optimalizácie z predchádzajúcej videokampane zameranej na akciu použijeme v novej kampani na generovanie dopytu, čím minimalizujeme obdobie optimalizácie. Použitím tohto nástroja vypnete predchádzajúce videokampane zamerané na akciu, ale v účte zostanú viditeľné na účely reportovania. Ak plánujete prechod len na videoreklamu bez využitia nových funkcií kampaní na generovanie dopytu, pomocou nástroja na migráciu transformujte videokampaň zameranú na akciu na kampaň na generovanie dopytu.
Ak sa prevádzka vašej videokampane zameranej na akciu blíži ku koncu
Po skončení videokampane zameranej na akciu odporúčame vytvoriť kampaň na generovanie dopytu buď manuálnym vytvorením, alebo skopírovaním existujúcej videokampane zameranej na akciu a jej prilepením do novej kampane na generovanie dopytu. Ak už máte kampaň na generovanie dopytu s nastaveniami, ktoré chcete použiť pre rozpočet videokampane zameranej na akciu, môžete namiesto vytvorenia novej kampane na generovanie dopytu presunúť rozpočet videokampane zameranej na akciu do tejto kampane. V tomto prípade nástroj na migráciu nepotrebujete.
Ak sú vaše videokampane zamerané na akciu stále aktuálne alebo neustále v prevádzke
Ak chcete kampaň preniesť počas prevádzky alebo máte kampane v neustálej prevádzke, je vhodné rozpočet presúvať postupne a zvážiť použitie nástroja na migráciu.
- Presun rozpočtov:
- Väčšina inzerentov, najmä tých, ktorí majú povrchné konverzie*: Zvýšte rozpočet kampane na generovanie dopytu na 100 % rozpočtu videokampane zameranej na akciu.
- Inzerenti, ktorí mali v minulosti problémy s rozpočtami kampaní alebo majú hĺbkové konverzie*:
- Zvýšte rozpočet kampane na generovanie dopytu na 10 % rozpočtu videokampane zameranej na akciu a nechajte ju v prevádzke jeden až dva týždne.
- Zvýšte rozpočet kampane na generovanie dopytu na 50 % rozpočtu videokampane zameranej na akciu a nechajte ju v prevádzke jeden až dva týždne.
- Zvýšte rozpočet kampane na generovanie dopytu na 100 % rozpočtu videokampane zameranej na akciu.
* Povrchné konverzie sú akcie na vašom webe, ktoré sa používateľom pomerne ľahko započítavajú ako konverzie (napríklad návšteva stránky na vašom webe, na ktorú sa dostanete niekoľkými kliknutiami). Hĺbkové konverzie sú napríklad nákupy alebo odoslania formulára, ktoré zvyčajne vyžadujú vyššiu úroveň interakcie používateľa.
Ak nepodniknete žiadne kroky
Vaša kampaň sa v 2. štvrťroku 2025 automaticky inovovala na kampaň na generovanie dopytu. Výdavky na videokampaň zameranú na akciu odporúčame presunúť do kampane na generovanie dopytu pred automatickou inováciou z nasledujúcich dôvodov:
- Včasná migrácia vám umožní oboznámiť sa s postupom nastavenia kampane na generovanie dopytu a otestovať jej jedinečné funkcie.
- Ak inováciu nevykonáte, prídete o potenciálne zvýšenie výkonnosti, ktoré by ste mohli dosiahnuť, ak by ste vykonali inováciu skôr.
- Automatická migrácia znamená, že vaše kampane použijú niektoré predvolené nastavenia, ktoré môžete prispôsobiť, ak vykonávate migráciu manuálne.
- Možnosť sledovať výkonnosť tempom, ktoré vám vyhovuje, odteraz až do automatickej inovácie je výhodná v porovnaní s čakaním na automatickú inováciu, a to najmä vtedy, keď máte veľa kampaní, ktoré chcete inovovať.
Nástroj na skopírovanie a prilepenie a nástroj na migráciu
V službe Google Ads môžete replikovať existujúce kampane a konvertovať ich na kampane na generovanie dopytu pomocou možnosti skopírovania a prilepenia, ktorá nadväzuje na existujúci pracovný postup skopírovania a prilepenia kampane. Táto možnosť sa zobrazí, iba ak sú vybrané kampane videokampaňami zameranými na akciu.
Počas tohto procesu budete musieť pridať logo a názov firmy, pretože ide o nastavenia kampaní na generovanie dopytu, ktoré videokampane zamerané na akciu nemajú. Logo a názov firmy sa predvyplnia na základe existujúcich kampaní na generovanie dopytu, maximálne výkonných kampaní (angl. Performance Max campaign) alebo iných reklamných kampaní.
Ako skopírovať existujúcu kampaň a prilepiť ju ako novú kampaň na generovanie dopytu
- V ponuke Kampane
prejdite na Kampane.
- Vyberte videokampaň zameraná na akciu, ktorú chcete skopírovať.
- Vyberte ponuku Upraviť a potom položku Kopírovať.
- Znova vyberte ponuku Upraviť a potom položku Prilepiť. Uvidíte začiarkavacie políčka s možnosťami prilepenia.
- Vyberte možnosť prechodu z vybraných kampaní na kampane na generovanie dopytu.
- Vyberte Kopírovať kampane do kampaní na generovanie dopytu alebo Migrovať kampane na kampane na generovanie dopytu.
- Kopírovať kampane do kampaní na generovanie dopytu: vaše existujúce kampane zostanú nezmenené.
- Migrovať kampane na kampane na generovanie dopytu:
- Videokampaň zameraná na akciu bude mať stav Odstránené. Naďalej si ju môžete prezerať v účte a historické reporty na úrovni kampane sa zachovajú.
- Vytvorí sa nová kampaň na generovanie dopytu. Táto kampaň zdedí väčšinu nastavení z predchádzajúcej videokampane zameranej na akciu a ponechá si niektoré údaje o výkonnosti spojené s niekdajšou videokampaňou zameranou na akciu, čo vám pomôže udržať si výkonnosť.
- Nastavte názov firmy.
- Vyberte
Upraviť logo a nastavte logo kampane. Logo si môžete vybrať troma spôsobmi:
- Nahrať: nahrajte vlastný súbor.
- Web alebo sociálne siete: zadajte webovú adresu. Vyhľadáme na vašom webe obrázky, ktoré spĺňajú naše požiadavky na veľkosť.
- Knižnica podkladov: vyberte preferované logo z knižnice podkladov.
- Vyberte požadovaný obrázok a potom Uložiť.
- Vyberte reklamné kanály, v ktorých kampaň môže zobrazovať reklamy. Môžete vybrať YouTube alebo Všetky kanály na Googli s cieľom zobrazovať reklamy na YouTube, ako aj v Gmaile, feede Objaviť a Obsahovej sieti Google (upozorňujeme, že kanál Partneri Googlu pre video je podmnožinou Obsahovej siete Google). Po vytvorení novej kampane môžete tento výber upraviť v nastaveniach kampane.
- Postup dokončite výberom Prilepiť.
prejdite na Po prilepení môžete prejsť do kampane a pridať funkcie, ktoré sú jedinečné pre kampane na generovanie dopytu, napríklad podobné publiká alebo videá a obrázky zobrazované spoločne v jednej kampani.
Odstraňovanie problémov s nástrojom na migráciu
Pri prechode z videokampane zameranej na akciu na kampaň na generovanie dopytu pomocou nástroja na migráciu môže v niektorých prípadoch dôjsť k chybám. Dokončite migráciu tak, že upravíte pôvodnú videokampaň zameranú na akciu a znova sa pokúsite o migráciu, alebo tak, že upravíte cieľovú kampaň na generovanie dopytu a odstránite pôvodnú videokampaň zameranú na akciu. Pred zrušením pozastavenia novej kampane na generovanie dopytu musíte odstrániť pôvodnú videokampaň zameranú na akciu.
Tu sú niektoré z najčastejších príčin chýb a spôsoby ich riešenia:
|
Situácia |
Riešenie |
|---|---|
|
Video na YouTube spojené s reklamou vo videokampani zameranej na akciu bolo odstránené |
Odstráňte z reklamnej skupiny reklamu, ktorá používa odstránené video na YouTube |
|
Vo videokampani zameranej na akciu používate publikum, ktoré nie je podporované v kampani na generovanie dopytu |
Obráťte sa na Podporu Google so žiadosťou o pomoc s identifikáciou týchto publík. Prípadne môžete odstrániť všetky publiká z novej kampane na generovanie dopytu a pridať publiká pomocou výberu publika. Mnohé publiká, ktoré ste používali vo videokampani zameranej na akciu, môžu byť naďalej dostupné. Ak však nie sú, možno predpokladať, že to boli nepodporované publiká, ktoré vedú k chybe. |
|
Pokúšate sa skopírovať kampaň s kontaktnými formulármi |
Odstráňte kontaktné formuláre |
|
Kopírujete odstránenú kampaň |
Odstráňte danú odstránenú kampaň z tých, ktoré sa pokúšate migrovať |
|
Kopírujete umiestnenie pre kanál na YouTube, ktorý bol odstránený |
Odstráňte dané umiestnenie. |
Pri použití nástroja na migráciu sa do kampane na generovanie dopytu prenesú niektoré optimalizácie výkonnosti zo zdrojovej videokampane zameranej na akciu. Ak nemôžete vykonať vlastnú diagnostiku alebo kontaktovať tím podpory, pozastavte videokampaň zameranú na akciu a vytvorte novú kampaň na generovanie dopytu.
Faktory na zváženie v súvislosti s rozpočtom a výdavkami pri migrácii kampaní
Ak používate denný rozpočet
Pri migrácii myslite na výdavky za neúplný deň. Jeden deň môže mierne narušiť vaše tempo pri dosahovaní cieľa výdavkov.
Ak používate celkový rozpočet
V ideálnom prípade počkajte na koniec obdobia a spustite kampaň na generovanie dopytu na ďalšie obdobie. Ak sa rozhodnete migrovať v priebehu obdobia, rozpočet, ktorý je už vyčerpaný vo videokampani zameranej na akciu, sa v novej kampani na generovanie dopytu nezohľadní.
Čo môžete očakávať pri inovácii kampaní na kampane na generovanie dopytu
V účtoch, ktoré mali v roku 2025 výdavky na videokampane zamerané na akciu, prebehne v septembri inovácia všetkých videokampaní zameraných na akciu na kampane na generovanie dopytu. Ak určitý účet nemal v roku 2025 žiadne výdavky na videokampane zamerané na akciu, všetky videokampane zamerané na akciu v účte odstránime. Upozorňujeme, že tieto kampane si na účely reportov zachovajú historické údaje.
Kampane sa v septembri inovovali automaticky po skupinách.
Predvolené nastavenia kampane
Kampane na generovanie dopytu majú iné funkcie ako videokampane zamerané na akciu. To znamená, že niektoré funkcie, ktoré ste používali vo videokampaniach zameraných na akciu, už nemusia byť k dispozícii a budú zavedené nové funkcie. Nižšie je všeobecný prehľad toho, ako budú funkcie spracované počas migrácie:
- Funkcie nedostupné v kampaniach na generovanie dopytu: táto funkcia nebude po migrácii k dispozícii.
- Existujúce funkcie v kampaniach na generovanie dopytu: vaše nastavenia týchto funkcií zostanú rovnaké.
- Aktuálne funkcie v kampaniach na generovanie dopytu s rozšírenými vlastnosťami: vaše nastavenia budú predvolene nastavené na najbližší ekvivalent z predchádzajúcej kampane. Ak napríklad nastavenie videokampane zameranej na akciu (napríklad nastavenie X) predtým ponúkalo možnosti 1 a 2, v kampani na generovanie dopytu teraz ponúka možnosti 1, 2, 3, 4 a 5. Vaša migrovaná kampaň bude mať predvolene nastavené možnosti 1 a 2.
- Nové funkcie: vaša kampaň bude mať toto nové nastavenie predvolene deaktivované. Ak ho chcete aktivovať, musíte ho zapnúť (odporúča sa).
Potvrdenie aktualizácií kampane
Aktualizované kampane budú mať konvenciu pomenúvania [Názov pôvodnej kampane] č. 2 a budú typu kampaň na generovanie dopytu. Mal by to byť jeden zo spôsobov overenia. Okrem toho vám štítky pomôžu s potvrdením v tabuľke kampaní:
- V ponuke Kampane
- Nad tabuľkou kampaní vyberte ikonu Stĺpce
.
- Vyberte Upraviť stĺpce.
- Vyberte rozbaľovací zoznam Všetky stĺpce.
- V rozbaľovacom zozname Atribúty začiarknite políčko vedľa položky Štítok. (Stĺpce môžete presunúť nahor na pravom paneli, aby sa stĺpec Štítky zobrazoval na ľavej strane v tabuľke kampaní.)
- Vyberte Použiť.
- V tabuľke kampaní vyberte Pridať filter.
- V rozbaľovacom zozname Atribúty vyberte Štítok.
- Zobrazia sa dva rôzne typy štítkov súvisiace s touto aktualizáciou:
- Prilepené ako kampaň na generovanie dopytu,
- Prilepené ako kampaň na generovanie dopytu [dátum].
.Chyby v skopírovaných kampaniach
Existuje niekoľko zriedkavých prípadov, ktoré môžu viesť k chybám (pozrite si sekciu Odstraňovanie problémov s nástrojom na migráciu, kde nájdete informácie o chybách a ich odstraňovaní). Naše tímy skúmajú spôsoby hromadného riešenia chýb, aby nedošlo k prerušeniam vašich kampaní. Ak však potrebujete, aby sa skopírovaná kampaň začala zobrazovať okamžite, odporúčame vám vykonať inováciu svojpomocne a vytvoriť nové kampane pomocou nástroja na migráciu.
Zdieľané rozpočty a inovácia na kampaň na generovanie dopytu
Videokampane zamerané na akciu využívajú zdieľané rozpočty, čo je funkcia, ktorá nie je k dispozícii v kampaniach na generovanie dopytu. Zistite, ako systém spracúva rozpočet kampane, keď prechádza touto inováciou (napríklad ak máte aspoň jednu videokampaň zameranú na akciu, ktorá zdieľa rozpočet):
- Všetky vaše videokampane zamerané na akciu budú znova vytvorené ako kampane na generovanie dopytu.
- Nová kampaň na generovanie dopytu si v nastaveniach kampane ponechá zdieľaný rozpočet. Zdieľané rozpočty však nie sú kompatibilné s kampaňami na generovanie dopytu, preto sa vám môže v súvislosti s kampaňou zobraziť správa Stav: Stratégia ponúk je nakonfigurovaná nesprávne.
- Kampane budú rešpektovať limit výdavkov, ktorý je nastavený naprieč kampaňami, ale z hľadiska tempa to bude tak, ako keby rozpočet naprieč kampaňami nezdieľali. Budú sa riadiť tempom, ako keby to boli nezávislé kampane a nezdieľali rozpočet s inou kampaňou.
- Ak zdieľaný rozpočet odstránite (odporúča sa), kampaň sa vráti k tempu, ako keby išlo o štandardnú kampaň bez zdieľaného rozpočtu. Upozorňujeme, že po vrátení typu rozpočtu ho už nemôžete prepnúť späť na zdieľaný rozpočet. (Neodporúča sa to, pretože ide o nekompatibilnú funkciu v kampaniach na generovanie dopytu.)
Časté otázky
Budú k dispozícii nejaké upozornenia na túto migráciu?
Kde v účte nájdem videokampane zamerané na akciu?
Videokampane zamerané na akciu môžete vo svojom účte identifikovať pomocou kombinácie filtrov.
Na karte Kampane:
- V ponuke Kampane
- Vyberte +Filter.
- V rozbaľovacom zozname Atribúty vyberte Typ kampane.
- Začiarknite políčko vedľa položky Video.
- V rozbaľovacom zozname Atribúty vyberte Podtyp kampane.
- Začiarknite políčko vedľa možnosti Dosahovanie konverzií.
Môžete zvážiť zahrnutie filtra Stav a vybrať všetky možnosti okrem možnosti Odstránené.
Odstránené videokampane zamerané na akciu nebudú automaticky inovované na kampane na generovanie dopytu. Pozastavené a skončené kampane môžu byť inovované v závislosti od toho, ako nedávno sa v účte za ne nahromadili výdavky.
Aké sú osvedčené postupy pri inovácii na kampaň na generovanie dopytu?
| Nastavenie | Kampaň na generovanie dopytu vytvorte pomocou jedného z našich nástrojov na inováciu. Ak sledujete rovnaké ciele ako vo videokampani zameranej na akciu, použite rovnaké ciele konverzií a nastavenia. Dodržte konsolidovanú štruktúru kampane a spojte témy publika do rovnakých reklamných skupín. |
| Publikum | Replikujte svoj prístup k publikám z porovnateľných videokampaní zameraných na akciu a skúste otestovať podobné publiká. Používanie rovnakého publika ako v existujúcich kampaniach nebude mať vplyv na výkonnosť. |
| Rozpočet |
Ponuky založené na konverziách: nastavte denný rozpočet vyšší ako 20-násobok očakávanej ceny za akciu. Ponuky založené na hodnote nastavte denný rozpočet vyšší ako 20‑násobok očakávanej priemernej hodnoty konverzie vydelenej cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu. |
| Ponuky |
Vyskúšajte podobné úrovne ponúk ako vo videokampaniach zameraných na akciu a nastavte dĺžku sledovania atribúcie konverzií na viac ako 28 dní. Ak potrebujete optimalizovať kampaň, obmedzte zmeny ponúk na +/– 15 % a medzi jednotlivými zmenami počkajte aspoň týždeň. |
| Kreatíva | Použite existujúce videá a zaistite tak kombináciu videí na šírku a na výšku. Dôrazne vám odporúčame pridať aj obrázky. Prečítajte si naše osvedčené postupy pre kreatívy. |
| Trvanie | Test kampane na generovanie dopytu vám odporúčame spustiť na minimálne štyri až šesť týždňov. Predĺžte trvanie, aby ste sa vyhli neočakávaným problémom s výkonnosťou. |
| Štandardná hodnota vyhodnotenia | Vyhodnoťte výkonnosť kampane na generovanie dopytu na základe kľúčových indikátorov výkonu špecifických pre kampaň, ktoré sú zosúladené s vašimi marketingovými cieľmi a stratégiou ponúk. |
Postupné zvyšovanie objemu
Keďže ide o kampaň využívajúcu umelú inteligenciu, model strojového učenia kampane na generovanie dopytu potrebuje čas, aby zistil viac o vašich zákazníkoch. Ak chcete vytvoriť pozitívne prostredie a zohľadniť obdobie optimalizácie, pred vykonaním akýchkoľvek zmien v nastaveniach počkajte, kým kampaň dosiahne aspoň dva týždne alebo 50 konverzií. Ide o rovnaké očakávanie a osvedčený postup, ktoré by sa uplatnili, ak ste prešli z videokampane zameranej na akciu na novú videokampaň zameranú na akciu.
Časová os postupného zavádzania:
- Spustenie kampane na generovanie dopytu
- Obdobie optimalizácie: približne dva týždne
- Obdobie kampane s optimalizáciou: min. odporúčanie je štyri až šesť týždňov
- Čas oneskorenia konverzie: X dní
- Škálovanie a inovácia
Užitočné tipy
- Uistite sa, že ciele kampane sú jasne zosúladené, aby ste mohli merať úspešnosť, úvodné obdobie a rozpočet.
- Vytvorte konsolidovanú štruktúru kampane, aby ste dosiahli efektívnu optimalizáciu – reklamné skupiny konsolidujte skombinovaním podobných tém publík vždy, keď je to možné, a zvážte zlúčenie reklamných skupín, ktoré za 30 dní získali menej ako 30 konverzií.
- Obmedzte zmeny ponúk na +/– 15 %, aby ste sa vyhli kolísaniu výkonnosti.
- Počas celého obdobia kampane využívajte odporúčania na optimalizáciu kampane a údaje o výkonnosti.
Navrhované alternatívy k funkciám, ktoré nie sú v kampaniach na generovanie dopytu k dispozícii
| Funkcia | Navrhovaná alternatíva |
|---|---|
| Kontaktné formuláre (beta verzia) | Kontaktné formuláre sú dostupné v maximálne výkonných kampaniach |
| Zacielenie na sezónne udalosti | Pomocou nášho nástroja na vyhľadávanie publík zistite, aké alternatívne zacielenie by mohlo byť podobné |
| Akvizícia nových zákazníkov | Ďalšie informácie o alternatívach akvizície nových zákazníkov |
| Zdieľané rozpočty | V kampani na generovanie dopytu nastavujete geografické zacielenie a zacielenie na jazyky na úrovni reklamnej skupiny. Umožňuje to podobnú flexibilitu rozpočtu, ktorá vás mohla prilákať k používaniu zdieľaných rozpočtov. |
| Obmedzenie frekvencie | Obmedzenie frekvencie je koncept, ktorý funguje dobre v kontexte kampane zameranej na značku. Kampaň na generovanie dopytu je však kampaň optimalizovaná na výkonnosť, v ktorej obmedzenia frekvencie môžu byť niekedy kontraproduktívne pre výkonnosť a v ktorej sa nadmerné pokrytie zohľadňuje automaticky. |
| Miesta affiliate partnerov | Tieto nastavenia nie sú k dispozícii a nemajú žiadne alternatívy |
| Všekanálové ponuky (ponuky pre návštevy predajne) | K dispozícii v 1. polroku 2025 |
Budú kampane na generovanie dopytu súťažiť s mojimi existujúcimi kampaňami?
Ak ponecháte kampane v rovnakom účte alebo máte reklamy vedúce na rovnakú cieľovú webovú adresu* v rôznych účtoch, Google Ads bude vedieť, že ide o rovnakého inzerenta, a nebudete musieť platiť viac za aukciu. Ak sa medzi kampaňami vo vašom účte prekrýva zacielenie, formáty reklamy a inventár, môže to znamenať, že jedna kampaň začne zobrazovať reklamy častejšie a míňať viac peňazí v porovnaní s druhou kampaňou.
Príklad: Máte videokampaň zameranú na akciu A a kampaň na generovanie dopytu B, ktoré majú videoreklamy a sú zacielené na Francúzsko a publikum športových fanúšikov. Používateľ sa chystá pozerať video na YouTube, v ktorom sa môže zobraziť reklama in‑stream. Pred zvážením ponuky Google Ads zistí, že reklamy z kampaní A a B pochádzajú od toho istého inzerenta a sú vhodné na zobrazovanie. Google Ads pomocou signálov kvality určí, že reklama A je lepšia a má vstúpiť do aukcie. Na základe ponuky sa určí, ktorá vhodná reklama zo všetkých konkurentov v aukcii sa má zobraziť a koľko za ňu zaplatia. Reklama A vstúpi do aukcie a zobrazí sa, čím sa nahromadia výdavky.
- Kampaň B nezapríčinila, aby bola ponuka kampane A vyššia.
- Kampaň A zobrazila reklamu „namiesto“ kampane B. Ak ide o opakovaný scenár, kampaň B môže mať časom problémy so zobrazovaním reklám a kampaň A začne získavať viac zobrazení a zvyšovať výdavky. Miera nerovnomerného zobrazovania závisí od rozptylu signálov kvality medzi týmito dvoma kampaňami.
Ak vás to znepokojuje, môžete zredukovať prekrytie zacielenia týchto kampaní (napríklad použiť iné publiká, iné miesta a podobne). Niekedy môže byť výhodné, že kampane fungujú v tandeme, a to aj vtedy, keď jedna kampaň využíva väčšiu časť rozpočtu. Videokampane zamerané na akciu a kampane na generovanie dopytu nemajú úplne prekrývajúce sa publiká ani inventár, takže súčasné zobrazovanie ich reklám znamená, že kombinácia týchto kampaní môže mať široký dosah a schopnosť nájsť konverzie. Ak aplikujete toto riešenie, sledujte celkovú výkonnosť naprieč kampaňami, nie výkonnosť jednotlivých kampaní.
* Stačí, ak bude v cieľovej webovej adrese rovnaká iba koreňová doména, a náš systém rozpozná, že reklamy sú od toho istého inzerenta a nebudú ponúkať proti sebe. Napríklad reklama A má cieľovú webovú adresu example.com/obuv a reklama B má cieľovú webovú adresu example.com/kosele. Systém rozpozná tieto reklamy ako reklamy od toho istého inzerenta, pretože koreňová doména example.com je rovnaká.
Môžem si pozrieť historické údaje z videokampane zameranej na akciu po jej inovácii na kampaň na generovanie dopytu?
Po skopírovaní a prilepení (alebo automatickej inovácii) videokampane zameranej na akciu ju v účte ponecháme (t. j. budete mať pozastavenú alebo odstránenú videokampaň zameranú na akciu a novovytvorenú kampaň na generovanie dopytu).
Po vytvorení bude mať kampaň na generovanie dopytu predvolene názov pôvodnej videokampane zameranej na akciu nasledovaný výrazom č. 2.
V účte budete mať aj naďalej starú videokampaň zameranú na akciu a pomenovanie by malo umožňovať jednoduché mapovanie zdrojových videokampaní zameraných na akciu k migrovaným inovovaným kampaniam na generovanie dopytu.
Mám po prechode z videokampaní zameraných na akciu na kampane na generovanie dopytu pridať do novej kampane na generovanie dopytu ďalšie podklady?
Budú musieť byť moje reklamy po vytvorení nových kampaní znova schválené?
Sú v kampaniach na generovanie dopytu vhodné citlivé kategórie?
Inzerenti v citlivých kategóriách záujmov môžu v kampaniach na generovanie dopytu zobrazovať obrázkové reklamy a videoreklamy v inventári na YouTube aj vo feede Objaviť. Platí to, keď používate vhodné preddefinované publiká Googlu.
Inventár na YouTube zahŕňa domovský feed na YouTube, sekciu Pozrieť ako ďalšie, vyhľadávanie, YouTube Shorts a reklamy in‑stream na YouTube.
Poznámka:
- Citlivé štítky sa môžu vyskytovať aj naďalej, ale vaše vhodné obrázkové reklamy a videoreklamy sa budú zobrazovať v inventári na YouTube a vo feede Objaviť, ak budete používať vhodné preddefinované publiká Googlu.
- Ak v kampaniach na generovanie dopytu používate ovládanie kanálov, možno budete musieť aktualizovať nastavenia a povoliť feed Objaviť.
Môžem v kampani na generovanie dopytu používať cieľ akvizície nových zákazníkov?
Cieľ ponúk akvizície nových zákazníkov nie je v kampaniach na generovanie dopytu podporovaný. Používatelia kampaní na generovanie dopytu môžu namiesto toho posilniť svoje stratégie vyhľadávania záujemcov a získavať nových zákazníkov pomocou vylúčení:
- Podobné segmenty: nájdite potenciálnych nových zákazníkov podobných vašim existujúcim zákazníkom a podporte tak rast svojej firmy:
- Vytvorte segment údajov existujúcich zákazníkov: nahrajte všetky relevantné údaje zákazníkov do účtu Google Ads. Príkladmi vašich údajov môžu byť kupujúci na vašom webe, zoznamy zákazníkov z minulosti (alebo nedávnych zákazníkov) alebo používatelia aplikácie.
- Vytvorte podobný segment: pomocou týchto segmentov existujúcich zákazníkov vytvorte podobný segment. Podobné segmenty automaticky vylučujú všetkých ľudí v zdrojových zoznamoch.
- Ak chcete rozšíriť skupinu potenciálnych nových zákazníkov, vyberte Široký dosah.
- Zoznamy identifikátorov zariadení sa nedajú použiť ako zdrojové zoznamy na rozšírenie podobných publík.
- Vylúčenia: spojte našu schopnosť vylúčiť existujúcich zákazníkov s naším širokým výberom hodnotných segmentov publika:
- Vytvorte segment údajov existujúcich zákazníkov: nahrajte všetky relevantné údaje zákazníkov do účtu Google Ads. Príkladmi vašich údajov môžu byť kupujúci na vašom webe, zoznamy zákazníkov z minulosti (alebo nedávnych zákazníkov) alebo používatelia aplikácie.
- Vylúčte ich zo zacielenia: pridajte tieto segmenty existujúcich zákazníkov do sekcie Vylúčenia v publiku reklamnej skupiny.
- Pridajte hodnotné segmenty publika: rozšírte svoju stratégiu zacielenia výberom segmentov publika, ktoré by sa pravdepodobne stali novými zákazníkmi, z našej širokej ponuky možností, napríklad používateľov podľa nákupných úmyslov pre vašu kategóriu výrobkov alebo používateľov, ktorí vyhľadávali vašu značku na Googli alebo YouTube.
Bude fakturácia prebiehať rovnako ako v prípade videokampaní zameraných na akciu?
Videokampane zamerané na akciu aj kampane na generovanie dopytu sa optimalizujú na získavanie konverzií alebo dosahovanie cieľov založených na konverziách (napríklad cieľová cena za akciu, hodnota konverzie alebo návratnosť výdavkov na reklamu v závislosti od stratégie ponúk), ale ich fakturácia je založená na rôznych metrikách.
Fakturácia videokampane zameranej na akciu je založená na cene za tisíc zobrazení (angl. cost-per-thousand impressions).
Kampane na generovanie dopytu používajú zmiešanú fakturáciu (podobne ako maximálne výkonné kampane) zahŕňajúcu ponuky ceny za tisíc zobrazení a ceny za kliknutie (angl. cost-per-click). Líši sa podľa platformy Googlu a formátu reklamy:
- video na YouTube: cena za tisíc zobrazení,
- obrázková reklama na YouTube: cena za tisíc zobrazení,
- Gmail: kliknutie na upútavku (ide o prvé kliknutie, ktorým sa rozbalí reklama, za sekundárne kliknutie na web vám neúčtujeme poplatky),
- obrázková reklama na kanáli Objaviť: cena za kliknutie,
- videoreklama na kanáli Objaviť: aktívne zhliadnutie (keď niekto pozerá vaše video aspoň päť sekúnd a kliknutím si ho prehrá alebo klikne na odkaz, považuje sa to za aktívne zhliadnutie).
Kde sa dozviem viac o kampaniach na generovanie dopytu?
Môžem očakávať, že všetky segmenty publika videokampane zameranej na akciu, ktoré sú podporované v kampani na generovanie dopytu, budú v kampani na generovanie dopytu fungovať rovnako?
- Rodičovský stav
- rozšírené segmenty vytvorené Googlom (v sekcii Záujmy a podrobné demografické údaje),
- určité segmenty podľa nákupných úmyslov vytvorené Googlom.
- Poznámka: Ak potrebujete overiť konkrétne segmenty, môžete sa obrátiť na správcu účtu.
Aký stav bude mať moja kampaň po inovácii? Napríklad Pozastavené alebo Aktívne?
