קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה עוברים שדרוג לקמפיינים ליצירת ביקוש

הקמפיינים ליצירת ביקוש יחליפו את הקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה (VAC)*. קמפיינים ליצירת ביקוש מאפשרים למפרסמים לקבל השראה, לערוך מחקר ולקבל החלטות לגבי קניות באינטרנט בפלטפורמות הנפוצות ביותר לגלישה ב-YouTube וב-Google. מפרסמים שהציגו מודעות וידאו באמצעות קמפיינים ליצירת ביקוש נהנו ממספר המרות ממוצע דומה לזה שבקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, תמורת עלות דומה להמרה.¹ אם תיישמו אסטרטגיה של גיוון פורמטים, תוכלו לשפר את הביצועים עוד יותר. מפרסמים שהעלו נכסי וידאו ונכסי תמונות לקמפיינים ליצירת ביקוש נהנו מעלייה של 20% במספר ההמרות תמורת עלות זהה להמרה, בהשוואה למפרסמים שהעלו רק נכסי וידאו².

תאריכים חשובים:

• מרץ 2025: האפשרות ליצור קמפיינים חדשים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה תוסר מ-Google Ads.
• הרבעון השני של 2025: קמפיינים קיימים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה ישודרגו אוטומטית לקמפיינים ליצירת ביקוש.

מידע נוסף על העדכון הזה זמין בפוסט בבלוג של Google.

*קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה (VAC) נקראים גם קמפיינים של מודעות וידאו שמכוונים להשגת המרות, והם מתייחסים לקמפיינים של מודעות וידאו שסוג המשנה שלהם הוא הגדלת מספר ההמרות. כדי לסנן קמפיינים רלוונטיים בכרטיסייה 'קמפיינים' ב-Google Ads: לוחצים על '+ מסנן', ובוחרים את האפשרויות 'סוג הקמפיין' = 'וידאו', 'סוג המשנה של הקמפיין' = 'הגדלת מספר ההמרות'.

¹נתונים פנימיים של Google, גלובלי, יולי 2024, מלאי שטחי פרסום אצל GVP וב-YouTube בלבד, Google Ads.

²נתונים פנימיים של Google, גלובלי, ינואר 2024 עד פברואר 2024.

הנושאים במאמר

• ההבדל בין קמפיינים ליצירת ביקוש לבין קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה
  • תכונות שזמינות אחרי השדרוג לקמפיינים ליצירת ביקוש
  • השוואה בין תכונות
• איך מעדכנים לקמפיין ליצירת ביקוש
  • הכלי להעתקה והדבקה
  • הכלי להעברה
• שאלות נפוצות

ההבדל בין קמפיינים ליצירת ביקוש לבין קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה

בקמפיינים שישודרגו לקמפיינים ליצירת ביקוש יישאר חלק גדול מההגדרות שמוכרות לכם מקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, אבל תוכלו ליהנות מתכונות נוספות. הקמפיינים ליצירת ביקוש גם משפרים את הביצועים, כי ניתן לבצע בהם אופטימיזציה של הביצועים לפי המאפיינים הנוספים האלה באמצעות שיטות בידינג חכמות אוטומטיות.

בנוסף ל-YouTube, מלאי שטחי הפרסום בקמפיינים ליצירת ביקוש כולל גם את Discover,‏ Gmail ו-GVP (אופציונלי).

איפה המודעות מוצגות	Discover*	Gmail	YouTube	YouTube Shorts	שותפי וידאו של Google
קמפיינים ליצירת ביקוש
VAC

*פיד Discover הוא תכונה ייחודית במכשירים ניידים. המשתמשים יכולים לקרוא פיד של מאמרים שמוצגים להם על סמך תחומי העניין שלהם. ב-Android, המשתמשים פותחים אותו בגלילה ימינה ממסך הבית. באייפון, הפיד זמין באפליקציית Google ל-iOS.

הפורמטים של מודעות ליצירת ביקוש הורחבו כך שיכללו גם תמונות. מידע נוסף על מפרטים ושיטות מומלצות לגבי נכסים בקמפיינים ליצירת ביקוש

פורמטים של מודעות	מודעת וידאו In-stream	מודעת וידאו בגוף הפיד	מודעת וידאו ב-Shorts	תמונה בגוף הפיד	תמונה ב-Shorts
קמפיינים ליצירת ביקוש
VAC

תכונות שזמינות אחרי השדרוג לקמפיינים ליצירת ביקוש

קריאייטיבים

• העדפות קריאייטיב: העדפות הקריאייטיב מאפשרות לשייך נכס וידאו לפורמט מסוים במודעה ליצירת ביקוש.

• ניסויים מסוג A/B בקריאייטיבים: ניסויים במודעות ליצירת ביקוש מאפשרים למפרסמים לבדוק את מידת היעילות של קריאייטיב חוצה-ערוצים, כולל תמונות וסרטונים. לשם כך, יוצרים בדיקת השוואה בסביבת ניסוי נקייה שמבטיחה שהמשתמשים יוקצו באופן אקראי לקבוצות מבודדות.
• תמונות שנוצרו על ידי AI בהנחיות טקסט: אפשר ליצור בקלות נכסי תמונות מותאמים אישית באמצעות AI גנרטיבי. כך תוכלו ליצור נכסי תמונות חדשים ומקוריים בכמה קליקים בלבד. אם יש לכם תמונות שהביצועים שלהן טובים, תוכלו ליצור תמונות דומות.

הגדרות קמפיין:

• פלחים שדומים לרשימה קיימת: פלחים שדומים לרשימה קיימת הם קבוצות של אנשים שחולקים מאפיינים עם אנשים אחרים ברשימת 'מקור' קיימת. אתם תספקו את רשימת המקור באמצעות נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party), כולל רשימת קהל מסוג 'התאמה ללקוחות' או רשימה של אנשים שהייתה להם אינטראקציה עם האתר והאפליקציה שלכם, או עם הערוץ שלכם ב-YouTube. אנחנו נשתמש במידע הזה כדי למצוא לקוחות פוטנציאליים נוספים עם מאפיינים דומים.
• שיטת בידינג לפי מקסימום קליקים: שיטת בידינג לפי מקסימום קליקים היא אפשרות מצוינת למי שרוצה להפעיל קמפיינים ליצירת ביקוש אבל לא הגדיר יעדי המרה בחשבון.
• הגדרות השפה והמיקום זמינות ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות: המפרסמים יכולים לבחור אם להגדיר את הגדרות המיקום או השפה ברמת קבוצת המודעות או ברמת הקמפיין, לפי הצורך. קביעת ההגדרות האלה ברמת קבוצת המודעות מאפשרת לכם לשנות בקלות ובאופן גמיש את התקציב בין המיקומים הגיאוגרפיים המטורגטים, אם זה חשוב לכם. אם זה לא חשוב, עדיין תוכלו ליצור קמפיינים נפרדים למיקומים שונים כדי לאכוף בצורה קפדנית יותר את האופן שבו התקציבים מוקצים בין המיקומים. שימו לב שאחרי שבוחרים להגדיר את השפה והמיקום ברמת קבוצת המודעות או ברמת הקמפיין, אי אפשר לשנות זאת אחרי שהקמפיין מופעל. חשוב לדעת שטירגוט לפי רדיוס או קרבה עדיין זמין בקמפיינים ליצירת ביקוש, אבל רק ברמת הקמפיין.

דיווח:

• דוחות פילוח לפי פורמט: הנתונים מוצגים בשקיפות כדי שתקבלו תובנות ברמת הפורמט – הפילוח מחולק לפי מודעות בגוף הפיד (כולל פיד Discover,‏ Gmail, פיד הבית של YouTube, הצעות לצפייה ב-YouTube וחיפוש ב-YouTube), מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן ומודעות ב-Shorts.

השוואה בין תכונות

טקסט ירוק מציין תכונה שמקבלים בקמפיינים ליצירת ביקוש, וטקסט אדום מציין תכונה שלא זמינה בקמפיינים ליצירת ביקוש.

	קמפיינים ליצירת ביקוש	קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה
המקום במשפך המכירות	באמצע החלק התחתון במשפך
מלאי שטחי פרסום	YouTube שותפי וידאו של Google (עם אפשרות לביטול הסכמה) Discover Gmail	YouTube שותפי וידאו של Google
מכשירים	נייד, מחשב, טאבלט, טלוויזיות מחוברות (CTV)
פורמט	מודעות וידאו מודעות תמונה מודעות קרוסלה	מודעות וידאו
קהל	פלחים בהתאמה אישית הנתונים שלך תחום עניין קבוצה דמוגרפית אופטימיזציית טירגוט פלחים שדומים לרשימה קיימת	פלחים בהתאמה אישית הנתונים שלך, תחום עניין קבוצה דמוגרפית אופטימיזציית טירגוט קהלים משולבים אירועים עונתיים צירוף לקוחות חדשים (בטא)
בידינג	מקסימום המרות יעד עלות להמרה מקסימום ערך המרות יעד החזר על הוצאות פרסום מקסימום קליקים בידינג בכל הערוצים (יהיה זמין ברבעון הראשון של 2025)	מקסימום המרות יעד עלות להמרה מקסימום ערך המרות יעד החזר על הוצאות פרסום זמין אם יש מספיק נתונים היסטוריים של נפח המרות בידינג בכל הערוצים התאמות של הצעות מחיר
מדידה	DDA עלייה בהמרות התחזקות המותג עלייה בנפח החיפוש מדידה על ידי צד שלישי	DDA עלייה בהמרות התחזקות המותג עלייה בנפח החיפוש מדידה על ידי צד שלישי
ממשק משתמש (תהליך עבודה, דיווח)	העדפות לקריאייטיב תצוגה מקדימה של מודעות, דיווח על פלחים לפי פורמט מודעה, יצירת טיוטות של קמפיינים (שומרים את ההתקדמות וחוזרים ליצור את הקמפיין מאוחר יותר) הגדרות המיקום והשפה זמינות ברמת קבוצת המודעות קבוצות של תדירות צפייה בסרטון (אלפא) כחלופה למכסות תדירות	ממשק משתמש מדור קודם מכסות תדירות תקציבים משותפים קבוצות של תדירות צפייה בסרטון (אלפא)
תוספים	פידים של מוצרים תוסף קריאה לפעולה קישורי Sitelink	פידים של מוצרים תוסף קריאה לפעולה קישורי Sitelink מודעות עם טפסים להשארת פרטים (בטא) נכסים לחיפוש מפיצים (בטא)

איך משדרגים לקמפיינים ליצירת ביקוש

הדרך שבה תבצעו את השדרוג תלויה בנסיבות וביעדים של החשבון. אתם יכולים לבצע את המעבר באופן יזום על ידי העברת התקציב מקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה לקמפיינים ליצירת ביקוש. אפשר גם ליצור קמפיינים חדשים ליצירת ביקוש שמשקפים את האסטרטגיה ואת המבנה של הקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה.

יש שלוש דרכים לבצע את המעבר מקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה לקמפיינים ליצירת ביקוש:

1. העברה ידנית של התקציבים: כשתהיו מוכנים להתחיל להעביר את התקציבים לקמפיינים ליצירת ביקוש, תוכלו להקטין את התקציבים בקמפיין של מודעות הווידאו עם קריאה לפעולה ולהגדיל באופן יחסי את התקציבים בקמפיין ליצירת ביקוש.
2. העתקה והדבקה: אתם יכולים לבצע העתקה והדבקה כדי ליצור עותק של קמפיין הווידאו הקיים עם קריאה לפעולה, ולהדביק אותו כקמפיין חדש ליצירת ביקוש יחד עם כל ההגדרות הקיימות.
3. שימוש בכלי להעברה (זמין החל מהרבעון הראשון של 2025): נשתמש בתובנות מקמפיין הווידאו הקודם עם קריאה לפעולה ונחיל אותן על הקמפיין החדש ליצירת ביקוש כדי לקצר את תקופת הלמידה. השימוש בכלי הזה ישבית את הקמפיינים הקודמים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, אבל הם ימשיכו להיות גלויים בחשבון לצורכי דיווח. אם אתם מתכננים לבצע את המעבר עם נכסי וידאו בלבד, בלי להשתמש בתכונות החדשות ליצירת ביקוש, אתם יכולים להשתמש בכלי להעברה כדי להפוך את קמפיין הווידאו עם קריאה לפעולה לקמפיין ליצירת ביקוש.

אם קמפיין הווידאו עם קריאה לפעולה עומד להסתיים

מומלץ ליצור קמפיין ליצירת ביקוש כשקמפיין הווידאו עם קריאה לפעולה מסתיים. אפשר לעשות זאת באופן ידני או להעתיק קמפיין וידאו קיים עם קריאה לפעולה ולהדביק אותו בקמפיין חדש ליצירת ביקוש. אם כבר יש לכם קמפיין ליצירת ביקוש עם ההגדרות שאתם רוצים לתקציב של קמפיין הווידאו עם קריאה לפעולה, אתם יכולים להעביר את התקציב של קמפיין הווידאו לקמפיין הזה במקום ליצור קמפיין חדש ליצירת ביקוש. בתרחיש כזה, כמעט אין צורך לחכות עד שהכלי להעברה יהיה זמין.

אם הקמפיינים של מודעות הווידאו עם קריאה לפעולה הם קמפיינים לטווח ארוך או קמפיינים שפועלים כל הזמן

אם אתם רוצים להעביר את הקמפיין באמצע התהליך או אם יש לכם קמפיינים שפועלים כל הזמן, כדאי להעביר את התקציב בצורה מדורגת יותר ולשקול להשתמש בכלי להעברה.

• העברת תקציבים:
  • רוב המפרסמים, במיוחד אלה עם המרות רדודות*: מומלץ להגדיל את התקציב של הקמפיין ליצירת ביקוש ל-100% מהתקציב של קמפיין הווידאו עם קריאה לפעולה.
  • מפרסמים שנתקלו בבעיות בהגדלת התקציב בעבר, או מפרסמים שמשתמשים בהמרה עמוקה*:
    • מומלץ להגדיל את התקציב של הקמפיין ליצירת ביקוש ל-10% מהתקציב של קמפיין הווידאו עם קריאה לפעולה, ולהפעיל את הקמפיין במשך שבוע עד שבועיים.
    • מומלץ להגדיל את התקציב של הקמפיין ליצירת ביקוש ל-50% מהתקציב של קמפיין הווידאו עם קריאה לפעולה, ולהפעיל את הקמפיין במשך שבוע עד שבועיים.
    • מומלץ להגדיל את התקציב של הקמפיין ליצירת ביקוש ל-100% מהתקציב של קמפיין הווידאו עם קריאה לפעולה.

*'המרות רדודות' מתייחסות לפעולות באתר שהמשתמשים יכולים לבצע יחסית בקלות והן ייספרו כהמרות (למשל, ביקור בדף באתר שדרושים רק כמה קליקים כדי להיכנס אליו). לעומת זאת, 'המרות עמוקות' מתייחסות לפעולות כמו רכישות או שליחת טפסים, שבדרך כלל נדרשת למשתמש רמה גבוהה יותר של אינטראקציה כדי להשלים אותן.

אם לא תבצעו פעולה כלשהי

אם לא תבצעו שום פעולה, הקמפיין שלכם ישודרג אוטומטית לקמפיין ליצירת ביקוש ברבעון השני של 2025. מומלץ להעביר את ההוצאות בקמפיין הווידאו עם קריאה לפעולה לקמפיין ליצירת ביקוש לפני השדרוג האוטומטי מהסיבות הבאות:

• העברה מוקדמת מאפשרת לכם ללמוד על תהליך ההגדרה של קמפיינים ליצירת ביקוש ולבדוק תכונות שייחודיות לקמפיינים כאלה.
• אם לא תשדרגו, לא תוכלו ליהנות מהשיפורים הפוטנציאליים בביצועים בשלב מוקדם יותר.
• במסגרת ההעברה האוטומטית, הקמפיינים ישתמשו בהגדרות ברירת מחדל מסוימות. אם תבצעו את ההעברה באופן ידני, תוכלו להתאים אישית את ההגדרות.
• אתם יכולים לעקוב אחרי הביצועים בקצב שמתאים לכם מהרגע הזה ועד שהשדרוג האוטומטי יתבצע, וזה יתרון אם לא רוצים להמתין עד השדרוג האוטומטי, במיוחד אם יש לכם הרבה קמפיינים לשדרוג.

הכלי להעתקה והדבקה

ב-Google Ads, אפשר לשכפל קמפיינים קיימים ולהפוך אותם לקמפיינים ליצירת ביקוש באמצעות אפשרות של העתקה והדבקה, שמתבססת על תהליך ההעתקה וההדבקה הקיים של הקמפיינים. האפשרות הזו תופיע רק אם הקמפיינים שנבחרו הם קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה.

תצטרכו להוסיף את הלוגו ושם העסק במהלך התהליך, כי אלה הגדרות של קמפיינים ליצירת ביקוש שלא קיימות בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה. הלוגו ושם העסק יאוכלסו מראש על סמך קמפיינים פרסומיים קיימים מסוגים שונים, למשל 'יצירת ביקוש' או 'מיקסום ביצועים'.

איך מעתיקים קמפיין קיים ומדביקים אותו כקמפיין חדש ליצירת ביקוש

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים כדי לגשת לכרטיסייה 'קמפיינים'.
4. בוחרים את הקמפיין שרוצים להעתיק.
5. לוחצים על התפריט עריכה ואז על העתקה.
6. לוחצים שוב על התפריט עריכה ואז לוחצים על הדבקה. בשלב הזה יופיעו תיבות סימון עם אפשרויות הדבקה.
7. בוחרים באפשרות לשנות את הקמפיינים שנבחרו לקמפיינים ליצירת ביקוש.
8. מגדירים את שם העסק.
9. לוחצים על עריכת הלוגו כדי להגדיר את הלוגו של הקמפיין. יש 3 דרכים לבחור לוגו:
   • העלאה: מעלים קובץ משלכם.
   • אתר או רשת חברתית: מזינים את כתובת ה-URL. אנחנו נסרוק את האתר כדי לאתר תמונות שעומדות בדרישות הגודל.
   • ספריית הנכסים הדיגיטליים: בוחרים את הלוגו המועדף מספריית הנכסים הדיגיטליים.
10. בוחרים את התמונה הרצויה ולוחצים על שמירה.
11. לסיום, לוחצים על הדבקה.

אחרי ההדבקה, תוכלו להיכנס לקמפיין ולהוסיף תכונות ייחודיות לקמפיינים ליצירת ביקוש, כמו קהלים שדומים לרשימה קיימת או שילוב של נכסי וידאו ותמונות בקמפיין אחד.

אם אתם מפעילים מדידת שיפור (מדידת התחזקות המותג, עלייה בנפח החיפוש, עלייה בהמרות וכו') ואתם באמצע תהליך הבדיקה, לא מומלץ להשתמש בכלי להעתקה ולהדבקה או בכלי להעברה בזמן הבדיקה הזו. הקמפיין שעבר המרה לא ישויך באופן אוטומטי לבדיקה.

הכלי להעברה

הערה: הכלי הזה יהיה זמין לכל המפרסמים בתחילת 2025.

בעזרת הכלי להעברה, הופכים את קמפיין הווידאו הקיים עם קריאה לפעולה לקמפיין ליצירת ביקוש שמכיל מודעות וידאו בלבד. בעזרת הכלי להעברה, מעתיקים את קמפיין הווידאו הקיים עם קריאה לפעולה ומדביקים אותו בקמפיין ליצירת ביקוש עם הגדרות דומות שמכיל מודעות וידאו בלבד. כשמדביקים בקמפיין ליצירת ביקוש, קמפיין הווידאו הקיים עם קריאה לפעולה עובר לסטטוס 'נמחק'. כשתשתמשו בכלי להעברה, נסתמך על ההיסטוריה של קמפיין הווידאו הקיים עם קריאה לפעולה כדי לקצר את תקופת ההרצה של הקמפיין ליצירת ביקוש.

הקמפיין הישן עדיין יופיע בחשבון כשתעיינו בקמפיינים בסטטוס 'נמחק'.

שאלות נפוצות

יהיו התראות לגבי ההעברה הזו?

לקראת תאריכים חשובים, תקבלו התראות בחשבון Google Ads.

איפה אפשר לראות בחשבון את הקמפיינים של מודעות הווידאו עם קריאה לפעולה?

אתם יכולים להשתמש בשילוב של מסננים כדי לזהות קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה בחשבון.

בכרטיסייה 'קמפיינים':

1. לוחצים על '+ מסנן'.
2. מוסיפים את שני המסננים הבאים:
   1. סוג הקמפיין: וידאו
   2. סוג המשנה של הקמפיין: הגדלת מספר ההמרות

מומלץ לכלול את המסנן 'סטטוס' ולבחור את כל האפשרויות חוץ מ'הוסר'.

קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה שהוסרו לא ישודרגו באופן אוטומטי לקמפיינים ליצירת ביקוש. יכול להיות שקמפיינים בסטטוסים 'מושהה' או 'הסתיים' ישודרגו, בהתאם למועד האחרון שבו נצברו הוצאות בחשבון בקמפיינים האלה.

טיפ: אם רוצים לראות כמה קמפיינים יש אחרי הסינון, אפשר לבדוק מה מספר השורות הכולל מתחת לטבלת הקמפיינים. לדוגמה, אם החלתם את המסנן הזה ומופיע הכיתוב שורות: 1-57 מתוך 57, סימן שיש 57 קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה בחשבון שלכם.

מהן השיטות המומלצות לשדרוג לקמפיינים ליצירת ביקוש?

תהליך הגדרה	השתמשו באחד מהכלים שלנו לשדרוג כדי ליצור את הקמפיין ליצירת ביקוש. אם אתם רוצים להשיג את אותם יעדים כמו בקמפיין של מודעות הווידאו עם קריאה לפעולה, חשוב להשתמש באותם יעדי המרה והגדרות. צריך ליצור מבנה קמפיין מאוחד ולשלב נושאים של קהלים באותן קבוצות של מודעות.
קהל	השתמשו בהגדרות הקהלים מקמפיינים דומים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה ונסו לבדוק קהלים דומים. הצגת מודעות לאותו קהל כמו בקמפיינים הקיימים לא תשפיע על הביצועים.
תקציב	בידינג מבוסס-המרות: הגדירו תקציב יומי שגבוה פי 20 או יותר מהעלות הצפויה להמרה. בידינג מבוסס-ערך: הגדירו תקציב יומי שגבוה פי 20 או יותר מהסכום שמתקבל מהנוסחה: (ערך ההמרה הממוצע הצפוי) חלקי (יעד ההחזר על הוצאות הפרסום).
בידינג	נסו להשתמש ברמות בידינג דומות לאלה של הקמפיינים של מודעות הווידאו עם קריאה לפעולה והגדירו את חלון השיוך של ההמרות ליותר מ-28 ימים. אם אתם צריכים לבצע אופטימיזציה בקמפיין, הגבילו את שינויי הצעות המחיר לעלייה או לירידה של 15% בלבד והמתינו שבוע בין שינוי לשינוי.
קריאייטיב	כדאי להשתמש בנכסי וידאו קיימים ולהקפיד על שילוב של סרטונים אופקיים ואנכיים. מומלץ מאוד להוסיף גם נכסי תמונות. אתם יכולים לעיין בשיטות המומלצות לנכסי קריאייטיב.
משך זמן	מומלץ להפעיל את הבדיקה בקמפיין ליצירת ביקוש במשך 4 עד 6 שבועות לפחות. כדאי להאריך את משך הזמן כדי למנוע בעיות לא צפויות בביצועים.
בנצ'מרק להערכה	בצעו הערכה לגבי הביצועים בקמפיין ליצירת ביקוש לפי מדדי ה-KPI הספציפיים לקמפיין שמותאמים ליעדים השיווקיים ולשיטת הבידינג שלכם.

תקופת הרצה

קמפיינים ליצירת ביקוש מבוססים על AI, ולכן למודל למידת המכונה שלהם נדרש זמן כדי לקבל תובנות לגבי הלקוחות. כדי ליצור חוויה חיובית ולתת למערכת מספיק זמן בתקופת הלמידה, תקופת ההרצה של הקמפיין צריכה להימשך שבועיים לפחות או עד לצבירת 50 המרות לפחות לפני שתבצעו שינויים במבנה. זו גם הדרישה והשיטה המומלצת להעברת קמפיין וידאו עם קריאה לפעולה לקמפיין וידאו חדש עם קריאה לפעולה.

ציר הזמן של תקופת ההרצה:

1. הפעלה של הקמפיין ליצירת ביקוש
2. תקופת הלמידה: כשבועיים
3. תקופת הקמפיין עם אופטימיזציה: מומלץ 4-6 שבועות לפחות
4. פרק הזמן מחשיפה להמרה: X ימים
5. הרחבה ושדרוג

טיפים שימושיים

• ודאו שיש התאמה ברורה ליעדי הקמפיין לצורך מדידת ההצלחה, זמן ההרצה והתקציב.

• צרו מבנה מאוחד לקמפיינים לצורך למידה אפקטיבית. כדאי לאחד קבוצות של מודעות באמצעות שילוב של נושאי קהל דומים מתי שרק אפשר, ולמזג קבוצות של מודעות שצברו פחות מ-30 המרות (בערך) ב-30 ימים.

• הגבילו את השינויים בהצעות המחיר להוספה או הפחתה של 15% כדי למנוע תנודות בביצועים.
• ישמו את ההמלצות לאופטימיזציה של הקמפיין והתובנות לגבי הביצועים במהלך פרק הזמן של פעילות הקמפיין.

הצעות לחלופות לתכונות שלא זמינות בקמפיינים ליצירת ביקוש

תכונה	הצעה לחלופה
טפסים להשארת פרטים (בטא)	טפסים להשארת פרטים זמינים בקמפיינים למיקסום הביצועים.
טירגוט לפי אירועים עונתיים	אתם יכולים להשתמש בכלי שלנו לחיפוש קהלים כדי לבדוק אילו שיטות טירגוט חלופיות יכולות להיות דומות.
צירוף לקוחות חדשים (NCA)	מידע על חלופות לצירוף לקוחות חדשים
תקציבים משותפים	בקמפיינים ליצירת ביקוש, מגדירים טירגוט לפי מיקום ושפה ברמת קבוצת המודעות. כך ניתן ליהנות מגמישות דומה במסגרת התקציב, שבגללה אולי בחרתם להשתמש בתקציבים משותפים.
מכסת תדירות	מכסת תדירות היא שיטה שמתאימה מאוד בהקשר של קמפיינים לחיזוק מותג. עם זאת, קמפיין ליצירת ביקוש הוא קמפיין עם אופטימיזציה של הביצועים, ולפעמים מכסות תדירות עשויות לפגוע בביצועים. בנוסף, המערכת מביאה בחשבון באופן אוטומטי חשיפת-יתר.
נכסים לחיפוש מפיצים	ההגדרות האלה לא זמינות ואין להן חלופות.
בידינג בכל הערוצים (בידינג על ביקורים בחנות הפיזית)	האפשרות הזו תהיה זמינה במחצית הראשונה של 2025.

האם הקמפיינים ליצירת ביקוש יתחרו בקמפיינים הקיימים באותו חשבון?

אם משאירים את הקמפיינים באותו חשבון או מפרסמים מודעות שמובילות לאותה כתובת URL סופית* בחשבונות שונים, מערכת Google Ads מסיקה שהמודעות הן של אותו מפרסם, ולא תצטרכו לשלם סכום נוסף בכל מכרז. אם יש קמפיינים בחשבון עם טירגוט, פורמטים של מודעות ומלאי שטחי פרסום חופפים, יכול להיות שקמפיין אחד יתחיל להציג מודעות בתדירות גבוהה יותר ולהוביל להוצאות גבוהות יותר בהשוואה לקמפיין השני.

דוגמה: יש לכם קמפיין וידאו עם קריאה לפעולה א' וקמפיין ליצירת ביקוש ב', ושניהם כוללים מודעות וידאו וטירגוט לספרד ולקהל 'אוהדי ספורט'. משתמש עומד לצפות בסרטון ב-YouTube שבו מודעת וידאו In-stream יכולה להופיע. לפני שמערכת Google Ads מביאה בחשבון את הצעת המחיר, היא מזהה שהמודעות מקמפיין א' ומקמפיין ב' הן מאותו מפרסם וכשירות להצגה. על סמך אותות איכות, מערכת Google Ads קובעת שמודעה א' היא המודעה הטובה יותר להשתתפות במכרז. המערכת מביאה בחשבון את הצעת המחיר כדי לקבוע איזו מודעה כשירה מכל המתחרים במכרז תוצג וכמה הם ישלמו. מודעה א' נכנסת למכרז ומוצגת, ומצטברת לה עלות.

• קמפיין ב' לא הוביל להצעת מחיר גבוהה יותר מקמפיין א'.
• מודעה א' הוצגה במקום מודעה ב'. אם התרחיש הזה חוזר על עצמו, יכול להיות שעם הזמן יהיה קשה יותר להציג מודעות בקמפיין ב', וקמפיין א' יתחיל לצבור יותר חשיפות והוצאות. מידת חוסר האיזון בהצגת המודעות תלויה בתנודות של אותות האיכות בין שני הקמפיינים.

אם זה נראה לכם בעייתי, תוכלו לצמצם את החפיפה של הטירגוט בקמפיינים (כלומר, להשתמש בקהלים שונים, להשתמש במיקומים גיאוגרפיים שונים וכו'). לפעמים יש יתרונות להפעלת קמפיינים ביחד, גם אם קמפיין אחד משתמש בחלק גדול יותר מהתקציב. לקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה ולקמפיינים ליצירת ביקוש אין מלאי שטחי פרסום או קהלים שחופפים באופן מלא, לכן הפעלה שלהם במקביל מאפשרת להגיע לקהל רחב יותר ולמצוא יותר המרות. אם תבחרו לעשות זאת, חשוב לבדוק את הביצועים הכוללים של הקמפיינים ולא את הביצועים של כל קמפיין בנפרד.

*בכתובת ה-URL הסופית, רק הדומיין הבסיסי (root) צריך להיות זהה כדי שהמערכת שלנו תזהה שהמודעות הן מאותו מפרסם, וכך לא יוגשו הצעות מחיר מתחרות. לדוגמה: כתובת ה-URL הסופית של מודעה א' היא example.com/shoes וכתובת ה-URL הסופית של מודעה ב' היא example.com/shirts. המערכת תזהה את המודעות האלה כמודעות מאותו מפרסם כי הדומיין הבסיסי example.com זהה. 

אפשר לראות נתונים היסטוריים מקמפיין הווידאו עם קריאה לפעולה אחרי השדרוג שלו לקמפיין ליצירת ביקוש?

קמפיין הווידאו עם קריאה לפעולה יישאר בחשבון שלכם אחרי שהוא יועתק ויודבק (או אחרי שהוא ישודרג באופן אוטומטי). כלומר, קמפיין הווידאו עם קריאה לפעולה יופיע בסטטוס 'הושהה' או 'הוסר', ויופיע קמפיין חדש ליצירת ביקוש.

כשהקמפיין ליצירת ביקוש נוצר, השם שמוגדר כברירת מחדל הוא השם המקורי של קמפיין הווידאו עם קריאה לפעולה בתוספת '#2'.

דוגמה: קמפיין וידאו עם קריאה לפעולה בשם 'חולצות קיץ' יהפוך לקמפיין ליצירת ביקוש בשם 'חולצות קיץ #2' אחרי ההעברה האוטומטית.

קמפיין הווידאו הקודם עם קריאה לפעולה עדיין יופיע בחשבון, ובעזרת הכלל למתן שמות יהיה קל למפות את הקמפיינים המקוריים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה לקמפיינים המשודרגים ליצירת ביקוש אחרי ההעברה.

צריך להוסיף עוד נכסים לקמפיין החדש ליצירת ביקוש אחרי המעבר מקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה?

מומלץ להוסיף כמה שיותר נכסים ויחסי גובה-רוחב למודעות ליצירת ביקוש, אבל אתם לא חייבים לעשות זאת. כך תוכלו לבצע אופטימיזציה של מלאי שטחי הפרסום הזמין, להציג סיפור מותג מקיף יותר ללקוחות ולוודא שתוכלו לעמוד בביקוש בכל שלב במשפך. מידע נוסף על מפרטים ושיטות מומלצות לגבי נכסים בקמפיינים ליצירת ביקוש

יהיה צורך לאשר מחדש את המודעות בזמן יצירת קמפיינים חדשים?

כן. המודעות האלה ייחשבו כמודעות חדשות, ללא קשר לאופן ההעברה, לכן יהיה צורך לשלוח אותן לאישור. זו סיבה מצוינת לבצע את ההעברה מוקדם, וכך למנוע שיבושים בהצגת המודעות. אם המודעות יידחו, תוכלו להשתמש בכלי להגשת ערעורים בכרטיסייה 'מודעות' כדי לבקש שהמודעות ייבדקו באופן ידני.

מותר להשתמש בקטגוריות רגישות בקמפיינים ליצירת ביקוש?

מפרסמים בקטגוריות עניין רגישות יכולים להציג מודעות תמונה ומודעות וידאו במלאי שטחי הפרסום ב-YouTube במסגרת קמפיינים ליצירת ביקוש. מלאי שטחי הפרסום ב-YouTube כולל את פיד הבית של YouTube, הצעות לצפייה, חיפוש ב-YouTube,‏ YouTube Shorts ומודעות וידאו In-stream ב-YouTube.

אפשר להשתמש ביעד 'צירוף לקוחות חדשים' (NCA) בקמפיינים ליצירת ביקוש?

יעד הבידינג 'צירוף לקוחות חדשים' לא נתמך בקמפיינים ליצירת ביקוש. במקום זאת, משתמשים בקמפיינים ליצירת ביקוש יכולים לשפר את האסטרטגיות לזיהוי לקוחות פוטנציאליים ולצרף לקוחות חדשים באמצעות החרגות:

• פלחים שדומים לרשימה קיימת: תוכלו למצוא לקוחות פוטנציאליים חדשים שדומים ללקוחות הקיימים שלכם כדי להרחיב את העסק:
  • יצירת פלח נתונים של לקוחות קיימים: מעלים את כל נתוני הלקוחות הרלוונטיים לחשבון Google Ads. דוגמאות לנתונים: 'רוכשים' מבין המבקרים באתר, רשימות של לקוחות קודמים (או לקוחות מהזמן האחרון) או משתמשים באפליקציה.
  • יצירת פלח דומה לרשימה קיימת: משתמשים בפלחים הקיימים של הלקוחות כדי ליצור פלח דומה לרשימה קיימת. פלחים שדומים לרשימה קיימת מחריגים באופן אוטומטי את כל מי שנכלל ברשימות המקור שלכם.
    • כדי להרחיב את מאגר הלקוחות החדשים הפוטנציאליים, בוחרים באפשרות 'פוטנציאל חשיפה רחב'.
    • אי אפשר להשתמש ברשימות של מזהי מכשירים כרשימות מקור להרחבה של פלחים שדומים לרשימה קיימת.
• החרגות: מנצלים את היכולת להחריג לקוחות קיימים בשילוב עם המגוון הרחב של פלחים של קהל היעד שיש להם ערך גבוה:
  • יצירת פלח נתונים של לקוחות קיימים: מעלים את כל נתוני הלקוחות הרלוונטיים לחשבון Google Ads. דוגמאות לנתונים: 'רוכשים' מבין המבקרים באתר, רשימות של לקוחות קודמים (או לקוחות מהזמן האחרון) או משתמשים באפליקציה.
  • החרגה מהטירגוט: מוסיפים את פלחי הלקוחות הקיימים האלה לרשימה 'החרגות' בקהל של קבוצת המודעות.
  • הוספת פלחים של קהל היעד שיש להם ערך גבוה: כדי לשפר את אסטרטגיית הטירגוט, אפשר לבחור מתוך המגוון הרחב של האפשרויות פלחי קהל שיש סיכוי גבוה שיהפכו ללקוחות חדשים. לדוגמה, משתמשים עם כוונת רכישה בקטגוריית המוצרים שלכם או משתמשים שחיפשו את המותג שלכם ב-Google או ב-YouTube.

החיוב מתבצע באותו אופן שבו הוא מתבצע בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה?

בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה וגם בקמפיינים ליצירת ביקוש מתבצעת אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות או להשגת יעדי ההמרה (כמו יעד עלות להמרה, ערך המרה או החזר על הוצאות פרסום, בהתאם לשיטת הבידינג), אבל החיוב מבוסס על מדדים שונים.

החיוב בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה מבוסס על עלות לאלף חשיפות (CPM).

בקמפיינים ליצירת ביקוש יש שילוב של כמה סוגי חיוב (כמו בקמפיינים למיקסום הביצועים), כולל בידינג לפי עלות לאלף חשיפות ולפי עלות לקליק. סוג החיוב משתנה בהתאם לפורמט המודעה ולפלטפורמה של Google:

• מודעות וידאו ב-YouTube:‏ CPM
• מודעות תמונה ב-YouTube:‏ CPM
• מודעות ב-Gmail: קליק על טיזר (כלומר הקליק הראשון להרחבת המודעה, לא יתבצע חיוב על הקליק הנוסף לכניסה לאתר)
• מודעות תמונה ב-Discover:‏ CPC
• מודעות וידאו ב-Discover: צפייה פעילה (כשהמשתמש צופה בסרטון במשך 5 שניות לפחות ולוחץ להפעלת הסרטון או לוחץ על קישור)

איפה אפשר לקבל מידע נוסף על קמפיינים ליצירת ביקוש?

אפשר לעיין בשאלות הנפוצות בנושא קמפיינים ליצירת ביקוש או במידע נוסף על קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה.