Proces, ktorý prebehne pri každom Vyhľadávaní Google na určenie reklám, ktoré sa zobrazia pri danom konkrétnom vyhľadávaní a v akom poradí sa tieto reklamy zobrazia na stránke (prípadne či sa vôbec nejaké reklamy zobrazia).
- Zakaždým, keď je reklama vhodná na zobrazenie pre určité vyhľadávanie, prejde procesom reklamnej aukcie. Aukcia rozhoduje o tom, či sa reklama vôbec zobrazí a na akej pozícii reklamy sa na stránke zobrazí.
- Funguje to takto:
- Keď niekto vyhľadáva, systém Google Ads nájde všetky reklamy s kľúčovými slovami, ktoré sa zhodujú s týmto vyhľadávaním.
- Z týchto reklám systém ignoruje všetky reklamy, ktoré nie sú vhodné, ako sú napríklad reklamy zacielené na inú krajinu alebo zamietnuté reklamy z dôvodu porušenia pravidiel.
- Zo zvyšných reklám sa môžu zobraziť len tie, ktoré majú dostatočne vysoké hodnotenie reklamy. Hodnotenie reklamy predstavuje kombináciu cenovej ponuky, kvality reklamy, limitov hodnotenia reklamy, kontextu vyhľadávania používateľa a predpokladaného vplyvu rozšírení a iných formátov reklamy.
- Najdôležitejšia vec, na ktorú treba pamätať, je, že ak máte vysoko relevantné reklamy a kľúčové slová, môžete sa s nimi umiestniť na vyššej pozícii (za nižšiu cenu) aj v prípade, že cenová ponuka vašej konkurencie je vyššia.
- Keďže proces aukcie sa opakuje pri každom vyhľadávaní v službe Google, každá aukcia môže mať potenciálne odlišné výsledky podľa toho, aká je konkurencia v danom momente. Preto je normálne, keď v súvislosti s pozíciou reklamy na stránke alebo s jej zobrazovaním zaznamenáte určitú fluktuáciu.
