為持久實現良好廣告成效打好基礎

採用 AI 技術的先進功能即將推出，為市場推廣人員帶來全新功能和商機。要充分把握 AI 帶來的商機，最重要的是採用持久有效的評估和目標對象解決方案。雙管齊下地善用這些元素可助您安心作出決策，發揮 AI 的效能來為您的商家帶來長遠成效。

現在我們比以往更需要依賴 AI 技術。隨著平台變化，例如 Chrome 計劃於 2024 下半年淘汰第三方 Cookie，商家必須採用新的方式來達成市場營銷目標。不斷增加的法規亦促使行業重塑數碼廣告生態系統，在增加透明度的同時滿足消費者對私隱的期望。

因此，我們一直致力改革廣告平台，積極測試「私隱沙箱 API」與其他私隱保障訊號。如要接觸合適的客戶並更準確地評估成效，執行 Google 標籤等解決方案將會是關鍵所在。

在「AI 必要元素」文章的「建立適當基礎，做好準備」部分，您已看過以下一些 步驟。本圖表將帶您深入探索這些熟悉的技巧以及其他優化項目，瞭解當中的私隱措施，以助您在 2024 年保持成效不受影響。

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
建立恆久耐用的廣告基礎架構	使用 Google 標籤或「Google 廣告標籤管理工具」建立強大的全網標記，方便您捕捉最重要的資料。在歐洲經濟區 (EEA) 和英國經營業務的廣告客戶可以建立強大的框架，透過同意模式收集及維持用戶的同意狀態。    啟用跨網域連結，準確評估橫跨多個網域的客戶轉換過程。    設定強化轉換追蹤，提升轉換評估結果的準確度。	使用 Google 標籤作為 Search Ads 360、Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 中 Floodlight 活動的格式，方便您捕捉最重要的資料。在歐洲經濟區 (EEA) 和英國經營業務的廣告客戶可以建立強大的框架，透過同意模式收集及維持用戶的同意狀態。    為 Floodlight 標籤標記轉換目標 (即將推出)* 並停用或封存沒有使用的 Floodlight 活動，以改善評估成效。    在 Search Ads 360 設定強化轉換追蹤，提升搜尋引擎的轉換評估準確度。    運用 Search Ads 360 MatchID，讓離線轉換上載項目更持久。
準確的轉換評估和歸因	使用 Google Analytics (分析) 4 獲得有關您網站和應用程式的更深入分析資料。    識別您網站上的任何 HTTP 頁面並轉換為安全的 HTTPS 頁面，以達到網站安全標準。	啟用 Display & Video 360 中的 YouTube 自動標記和 Campaign Manager 360 中的強化歸因，改善點擊後轉換歸因。    確認您已為 Campaign Manager 360 的每個廣告刊登位置妥善設定轉換網域，確保評估合適的轉換活動。    在 Campaign Manager 360 中設定全新的追蹤廣告，實現更準確的轉換歸因。    使用 Google Analytics (分析) 4 獲得有關您網站和應用程式的更深入分析資料。    識別您網站上的任何 HTTP 頁面並轉換為安全的 HTTPS 頁面，以達到網站安全標準。
與相關客戶互動	採用「目標客戶配對」在不同 Google 平台上接觸客戶，並與他們再互動。    採用優化廣告定位，接觸更多有機會完成轉換的客戶。    探索「最高成效」，並採用獲取新客和保留率目標*，吸引新客戶或現有客戶互動。	採用「目標客戶配對」在不同 Google 平台上接觸客戶，並與他們再互動。    採用優化廣告定位，接觸更多有機會完成轉換的客戶。    測試「發佈者廣告客戶身分協調」(PAIR)，在各種優質發佈者內容中與轉換意圖最高的目標對象再互動。*    確保已選擇使用進階自動化以保留與目標對象再互動的功能。

^{*請聯絡 Google 客戶代表，深入瞭解此即將推出的解決方案。}

我們會在更新產品時繼續改進這些步驟。請確保將此網頁加入書籤並定期回來查看，以緊貼我們的最新建議。

同時，如果您與「資料管理平台」(DMP) 或廣告伺服器等第三方廣告技術供應商合作，請聯絡相關供應商以深入瞭解其在第三方 Cookie 淘汰後的規劃。

除上述針對廣告活動優化的措施外，建議網站擁有者參閱 Chrome 指引，瞭解如何為網站做好準備，以更全面地應對第三方 Cookie 淘汰帶來的影響。

 

 

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