Nền tảng của hiệu suất quảng cáo bền vững

Những tiến bộ trong công nghệ AI đang mang đến cho nhà tiếp thị nhiều khả năng và cơ hội chưa từng có. Chìa khoá để tận dụng cơ hội do AI mang lại là triển khai giải pháp đo lường lâu dài và giải pháp đối tượng bền vững. Khi được kết hợp với nhau, các thành phần này sẽ giúp bạn tự tin đưa ra quyết định và tận dụng AI để mang lại hiệu suất lâu dài cho công việc kinh doanh.

Giờ đây, việc khai thác AI trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Những thay đổi đối với nền tảng (chẳng hạn như kế hoạch của Chrome về việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba từ đầu năm 2025) đòi hỏi các doanh nghiệp phải áp dụng những cách thức mới để đạt được mục tiêu tiếp thị. Ngoài ra, các quy định ngày càng nghiêm ngặt đòi hỏi toàn ngành phải tái định hình để hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số trở nên minh bạch hơn và đáp ứng được kỳ vọng của người tiêu dùng về quyền riêng tư. 

Đó là lý do khiến chúng tôi liên tục cải tiến các nền tảng quảng cáo của mình, tích cực thử nghiệm API Hộp cát về quyền riêng tư cùng với các tín hiệu đảm bảo quyền riêng tư khác. Để tiếp cận khách hàng phù hợp và tự tin đo lường kết quả, việc triển khai các giải pháp (như thẻ Google) là tối quan trọng. 

Bạn đã xem một số bước bên dưới trong phần "Chuẩn bị sẵn sàng bằng nền tảng phù hợp" của tài liệu Kiến thức cơ bản về AI. Bảng dưới đây cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về quyền riêng tư liên quan đến các mẹo quen thuộc đó, cùng với những hoạt động tối ưu hoá bổ sung, để giúp bạn duy trì hiệu suất hiện nay.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Xây dựng cơ sở hạ tầng quảng cáo bền vững	Sử dụng thẻ Google hoặc Trình quản lý thẻ của Google để gắn thẻ chính xác trên toàn trang web nhằm thu thập dữ liệu quan trọng nhất đối với bạn. Đối với những nhà quảng cáo hoạt động ở Khu vực kinh tế Châu Âu và Vương quốc Anh, hãy tạo một khuôn khổ vững chắc để thu thập và duy trì sự đồng ý của người dùng bằng Chế độ đồng ý.    Bật tính năng liên kết trên nhiều miền để tự tin đo lường hành trình của khách hàng trên nhiều miền.    Thiết lập tính năng lượt chuyển đổi nâng cao để cải thiện độ chính xác của kết quả đo lường lượt chuyển đổi.	Sử dụng thẻ Google làm định dạng cho các hoạt động Floodlight trong Search Ads 360, trong Display & Video 360 và trong Campaign Manager 360 để thu thập dữ liệu quan trọng nhất đối với bạn. Đối với những nhà quảng cáo hoạt động ở Khu vực kinh tế Châu Âu và Vương quốc Anh, hãy tạo một khuôn khổ vững chắc để thu thập và duy trì sự đồng ý của người dùng bằng Chế độ đồng ý.    Gắn nhãn thẻ Floodlight bằng mục tiêu lượt chuyển đổi (sắp ra mắt)* và vô hiệu hoá hoặc lưu trữ các hoạt động Floodlight không dùng đến để cải thiện hiệu quả đo lường.   Thiết lập tính năng lượt chuyển đổi nâng cao trong Search Ads 360 để cải thiện độ chính xác của kết quả đo lường lượt chuyển đổi trên các công cụ tìm kiếm.   Tận dụng tính năng MatchID trong Search Ads 360 để tải lượt chuyển đổi ngoại tuyến lên một cách ổn định hơn.
Đo lường và phân bổ lượt chuyển đổi một cách chính xác	Sử dụng Google Analytics 4 để nhận thông tin chi tiết chuyên sâu hơn về các trang web và ứng dụng của bạn.    Xác định mọi trang HTTP trên trang web của bạn và chuyển đổi chúng thành các trang HTTPS bảo mật để đáp ứng tiêu chuẩn bảo mật trang web.	Bật tính năng tự động gắn thẻ trên YouTube trong Display & Video 360 và tính năng phân bổ nâng cao trong Campaign Manager 360 để cải thiện hoạt động phân bổ lượt chuyển đổi từ lượt nhấp.    Xác nhận rằng bạn đã thiết lập miền của lượt chuyển đổi đúng cách cho từng vị trí trong Campaign Manager 360 để đảm bảo đo lường đúng sự kiện chuyển đổi.    Thiết lập tính năng theo dõi quảng cáo mới để phân bổ lượt chuyển đổi chính xác hơn trong Campaign Manager 360.    Sử dụng Google Analytics 4 để nhận thông tin chi tiết chuyên sâu hơn về các trang web và ứng dụng của bạn.    Xác định mọi trang HTTP trên trang web của bạn và chuyển đổi chúng thành các trang HTTPS bảo mật để đáp ứng các tiêu chuẩn bảo mật trang web.
Thu hút khách hàng phù hợp	Sử dụng tính năng So khớp khách hàng để tiếp cận và thu hút lại khách hàng trên các nền tảng của Google.    Sử dụng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu để tiếp cận thêm nhiều khách hàng có khả năng chuyển đổi.    Khám phá chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và tận dụng các mục tiêu Thu nạp khách hàng mới và Giữ chân người dùng* để thu hút khách hàng mới hoặc khách hàng hiện tại.	Sử dụng tính năng So khớp khách hàng để tiếp cận và thu hút lại khách hàng trên các nền tảng của Google.    Sử dụng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu để tiếp cận thêm nhiều khách hàng có khả năng chuyển đổi.    Thử nghiệm tính năng Điều chỉnh danh tính giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo (PAIR) để thu hút lại những đối tượng có ý định cao nhất trên nội dung đặc biệt của nhà xuất bản.*    Nhớ chọn sử dụng tính năng tự động hoá nâng cao để duy trì khả năng thu hút lại đối tượng của bạn.

^{*Vui lòng liên hệ với nhân viên phụ trách khách hàng của Google để biết thêm thông tin về giải pháp sắp ra mắt này.}

Chúng tôi sẽ tiếp tục cải tiến các bước này trong quá trình cập nhật sản phẩm của mình. Hãy nhớ đánh dấu trang này và quay lại trang thường xuyên để nắm bắt những đề xuất mới nhất.

Trong thời gian chờ đợi, nếu bạn hợp tác với nhà cung cấp công nghệ quảng cáo bên thứ ba (chẳng hạn như Nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) hoặc máy chủ quảng cáo), hãy liên hệ với họ để hiểu rõ hơn về lộ trình của họ về thời điểm loại bỏ cookie của bên thứ ba.

Ngoài các yếu tố tác động đến việc tối ưu hoá chiến dịch quảng cáo ở trên, chủ sở hữu trang web nên xem hướng dẫn của Chrome về cách điều chỉnh toàn bộ trang web của mình cho việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba. 

 

 

Bạn muốn nhận các mẹo và thông tin cập nhật nâng cao về Google Ads trong hộp thư đến của mình? Hãy đăng ký nhận bản tin về Các phương pháp hay nhất.