Застосовуйте технології штучного інтелекту, не порушуючи конфіденційності користувачів
Технології на основі штучного інтелекту розвиваються все швидшими темпами, відкриваючи перед маркетологами нові можливості й сприятливі умови. Щоб користуватися перевагами штучного інтелекту, потрібно застосовувати довгострокові рішення для аудиторій і відстеження ефективності. Разом ці компоненти допоможуть вам приймати зважені рішення й завдяки штучному інтелекту забезпечувати довготривалі результати для вашого бізнесу.
Зараз як ніколи важливо використовувати штучний інтелект. Зміни на платформах, наприклад заплановане припинення підтримки сторонніх файлів cookie в Chrome на початку 2025 року, спонукають компанії переймати нові способи досягнення маркетингових цілей. А нові регламенти й нормативні вимоги ставлять перед галуззю завдання реструктуризувати екосистему цифрової реклами, зробивши її прозорішою і більш відповідною очікуванням споживачів щодо конфіденційності.
Саме тому ми невпинно оновлюємо наші рекламні платформи, активно тестуючи різні API на основі Privacy Sandbox паралельно з іншими сигналами, які забезпечують дотримання конфіденційності. Також застосування таких рішень, як тег Google, є критично важливим для того, щоб вам було легше залучати потрібних клієнтів і впевненіше відстежувати результати.
Нижче наведено кілька рекомендацій, які ви вже могли бачити й застосувати (поставивши прапорець 
) у розділі "Як правильно підготуватися" в статті Основи штучного інтелекту. Тут ми подаємо ці вже відомі рекомендації, роблячи акцент на дотриманні конфіденційності. Це, разом з іншими порадами щодо оптимізації, допоможе вам зберегти досягнуті результати.
| |
Google Ads |
Display & Video 360
Campaign Manager 360
Search Ads 360
|
| Створіть довговічну рекламну інфраструктуру |
 Додайте надійні й дієві теги на всі сторінки вашого сайту за допомогою тегу Google або Менеджера тегів Google, щоб реєструвати найважливіші для вас дані. Рекламодавцям, які працюють у Європейській економічній зоні й Великій Британії, рекомендуємо створити надійний фреймворк, щоб отримувати й застосовувати згоду користувачів за допомогою режиму згоди.
 Увімкніть міждоменне відстеження, щоб правильно й упевнено реєструвати шлях клієнта до конверсії в різних доменах.
Налаштуйте розширене відстеження конверсій, щоб підвищити точність їх підрахунку.
|
Використовуйте тег Google як формат для дій Floodlight у Search Ads 360, Display & Video 360 і Campaign Manager 360, щоб реєструвати найважливіші для вас дані. Рекламодавцям, що працюють у Європейській економічній зоні й Великій Британії, рекомендуємо створити надійний фреймворк, щоб отримувати й обробляти згоду користувачів за допомогою режиму згоди.
Додайте в теги Floodlight мітки з цілями конверсій (ця функція стане доступною незабаром)* і вимкніть або заархівуйте непотрібні дії Floodlight, щоб підвищити ефективність відстеження.
Налаштуйте розширене відстеження конверсій у Search Ads 360, щоб підвищити точність їх підрахунку в пошукових системах.
Використовуйте функцію MatchID в Search Ads 360, щоб стабільніше завантажувати офлайн-конверсії.
|
| Правильно й акуратно вимірюйте та відносьте конверсії |
Використовуйте Google Analytics 4, щоб отримувати докладнішу статистику для ваших веб-сайтів і додатків.
Знайдіть на своєму сайті сторінки, які використовують протокол HTTP, і перетворіть їх на захищені HTTPS-сторінки, щоб відповідати стандартам щодо безпеки веб-сайтів.
|
Увімкніть функцію автоматичного додавання тегів YouTube у Display & Video 360 і розширену атрибуцію в Campaign Manager 360, щоб точніше відносити конверсії за кліками.
Переконайтеся, що в Campaign Manager 360 правильно налаштовано домени конверсій для кожного місця розміщення, щоб відстежувати потрібні події-конверсії.
Налаштуйте нові оголошення для відстеження, щоб отримувати точніші дані про атрибуцію конверсій у Campaign Manager 360.
Використовуйте Google Analytics 4, щоб отримувати докладнішу статистику для ваших веб-сайтів і додатків.
Знайдіть на своєму сайті сторінки, які використовують протокол HTTP, і перетворіть їх на захищені HTTPS-сторінки, щоб відповідати стандартам щодо безпеки вебсайтів.
|
| Як взаємодіяти з релевантними клієнтами |
Використовуйте списки електронних адрес, щоб привертати увагу й повторно залучати клієнтів на платформах Google.
Налаштуйте оптимізоване націлювання, щоб знаходити ще більше клієнтів, які можуть здійснити конверсію.
Перейдіть на кампанії з максимальною ефективністю й використовуйте цілі "Залучення нових клієнтів" і "Утримання"*, щоб привертати увагу нових або наявних клієнтів.
|
Використовуйте списки електронних адрес, щоб привертати увагу й повторно залучати клієнтів на платформах Google.
Налаштуйте оптимізоване націлювання, щоб знаходити ще більше клієнтів, які можуть здійснити конверсію.
Спробуйте функцію звірки ідентифікаційних даних між видавцями й рекламодавцями (Publisher Advertiser Identity Reconciliation, PAIR), щоб повторно залучати аудиторії з найвищими намірами конверсій у преміум-контенті видавців.*
Обов’язково ввімкніть покращену автоматизацію, щоб зберегти можливості повторного залучення аудиторії.
|
* Щоб дізнатися більше про це рішення, яке стане доступним незабаром, зверніться до спеціаліста з роботи з обліковим записом Google.
Ми будемо постійно вдосконалювати ці рекомендації відповідно до змін, внесених у наші продукти. Зробіть закладку й регулярно переглядайте цю сторінку, щоб дізнаватися про найновіші рекомендації.
Якщо ви працюєте зі сторонніми постачальниками рекламних технологій (наприклад, платформами керування даними (DMP) або рекламними серверами), зверніться до них, щоб отримати докладну інформацію про їх плани щодо припинення підтримки сторонніх файлів cookie.
Крім наведених вище засобів, спрямованих на оптимізацію рекламних кампаній, рекомендуємо власникам вебсайтів переглянути вказівки Chrome щодо того, як підготувати сайт до припинення підтримки сторонніх файлів cookie.
