รากฐานของประสิทธิภาพโฆษณาที่มั่นคง

ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีที่ทำงานด้วยระบบ AI ซึ่งกำลังเกิดขึ้นช่วยให้นักการตลาดมีความสามารถและโอกาสใหม่ๆ กุญแจสำคัญที่จะทำให้ได้ประโยชน์จากโอกาสด้าน AI คือการใช้โซลูชันการวัดและโซลูชันกลุ่มเป้าหมายที่ยั่งยืน เมื่อใช้ร่วมกัน องค์ประกอบเหล่านี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างมั่นใจและเสริมศักยภาพ AI ให้เพิ่มประสิทธิภาพของธุรกิจในระยะยาว

ปัจจุบันการใช้ AI มีความสำคัญมากกว่าที่เคย การเปลี่ยนแปลงในแพลตฟอร์ม เช่น แผนของ Chrome ที่จะเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามในช่วงต้นปี 2025 ทำให้ธุรกิจต้องใช้วิธีใหม่ๆ เพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด กฎระเบียบที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้อุตสาหกรรมต้องพลิกโฉมระบบนิเวศของโฆษณาดิจิทัลให้โปร่งใสมากขึ้นและตรงตามความคาดหวังของผู้บริโภคในด้านความเป็นส่วนตัว 

ด้วยเหตุนี้ เราได้คิดค้นแพลตฟอร์มโฆษณาใหม่ๆ และทดสอบ Privacy Sandbox API อย่างสม่ำเสมอควบคู่ไปกับสัญญาณการรักษาความเป็นส่วนตัวอื่นๆ การใช้โซลูชันอย่างแท็ก Google จะมีความสำคัญอย่างยิ่งในการช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมและวัดผลลัพธ์ได้อย่างมั่นใจ 

คุณได้เห็นขั้นตอน บางส่วนด้านล่างในเสาหลัก "เตรียมพร้อมด้วยรากฐานที่เหมาะสม" ของ AI Essential ไปแล้ว แผนภูมินี้จะเจาะลึกเรื่องความเป็นส่วนตัวของเคล็ดลับที่คุ้นเคยดังกล่าว ซึ่งเมื่อใช้ร่วมกับการเพิ่มประสิทธิภาพในลักษณะอื่นๆ จะช่วยปกป้องประสิทธิภาพในปัจจุบันได้

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
สร้างโครงสร้างพื้นฐานที่คงทนสำหรับโฆษณา	สร้างการติดแท็กทั่วเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพด้วยแท็ก Google หรือ Google Tag Manager เพื่อเก็บข้อมูลที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณ และสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ดำเนินธุรกิจในเขตเศรษฐกิจยุโรปและสหราชอาณาจักร ให้จัดทำเฟรมเวิร์กที่มีประสิทธิภาพเพื่อรวบรวมและเก็บรักษาความยินยอมของผู้ใช้ด้วยโหมดความยินยอม   เปิดใช้การลิงก์ข้ามโดเมนเพื่อให้วัดเส้นทางของลูกค้าในหลายโดเมนได้อย่างมั่นใจ    ตั้งค่า Conversion ที่ปรับปรุงแล้วเพื่อปรับปรุงความแม่นยำของการวัด Conversion	ใช้แท็ก Google เป็นรูปแบบสำหรับกิจกรรม Floodlight ใน Search Ads 360 ใน Display & Video 360 และใน Campaign Manager 360 เพื่อเก็บข้อมูลที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณ และสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ดำเนินธุรกิจในเขตเศรษฐกิจยุโรปและสหราชอาณาจักร ให้จัดทำเฟรมเวิร์กที่มีประสิทธิภาพเพื่อรวบรวมและเก็บรักษาความยินยอมของผู้ใช้ด้วยโหมดความยินยอม    ติดป้ายกำกับแท็ก Floodlight โดยระบุเป้าหมาย Conversion (เร็วๆ นี้)* และปิดใช้หรือเก็บกิจกรรม Floodlight ที่ไม่ได้ใช้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพในการวัดให้ดียิ่งขึ้น    ตั้งค่า Conversion ที่ปรับปรุงแล้วใน Search Ads 360 เพื่อเพิ่มความแม่นยำในการวัด Conversion ในเครื่องมือค้นหาทุกประเภท    ใช้ประโยชน์จาก MatchID ใน Search Ads 360 เพื่อให้การอัปโหลด Conversion ออฟไลน์เสถียรมากขึ้น
วัดและระบุแหล่งที่มาของ Conversion ได้อย่างแม่นยำ	ใช้ Google Analytics 4 เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่มากขึ้นในเว็บไซต์และแอป   ระบุหน้า HTTP ในเว็บไซต์และแปลงเป็นหน้า HTTPS ที่ปลอดภัยเพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานความปลอดภัยของเว็บไซต์	เปิดการติดแท็กอัตโนมัติของ YouTube ใน Display & Video 360 และการระบุแหล่งที่มาที่ปรับปรุงแล้วใน Campaign Manager 360 เพื่อให้ระบุแหล่งที่มาของ Conversion การคลิกผ่านได้ดีขึ้น   ยืนยันว่าได้ตั้งค่าโดเมน Conversion อย่างเหมาะสมสําหรับแต่ละตําแหน่งใน Campaign Manager 360 เพื่อให้มั่นใจว่าระบบจะวัดเหตุการณ์ Conversion ที่ถูกต้อง   สร้างโฆษณาเพื่อการติดตามใหม่เพื่อให้ระบุแหล่งที่มาของ Conversion ได้แม่นยำยิ่งขึ้นใน Campaign Manager 360   ใช้ Google Analytics 4 เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่มากขึ้นในเว็บไซต์และแอป    ระบุหน้า HTTP ในเว็บไซต์และแปลงเป็นหน้า HTTPS ที่ปลอดภัยเพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานความปลอดภัยของเว็บไซต์
ดึงดูดลูกค้าที่ตรงเป้า	ใช้การจับคู่ข้อมูลลูกค้าเพื่อเข้าถึงและดึงดูดลูกค้าให้กลับมามีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google    ใช้การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้เข้าถึงลูกค้าที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion ได้มากขึ้น   ลองดู Performance Max และใช้ประโยชน์จากเป้าหมายการได้ลูกค้าใหม่และเป้าหมายการใช้งานต่อเนื่อง* เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่หรือลูกค้าเดิม	ใช้การจับคู่ข้อมูลลูกค้าเพื่อเข้าถึงและดึงดูดลูกค้าให้กลับมามีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google   ใช้การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้เข้าถึงลูกค้าที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion ได้มากขึ้น   ทดสอบ Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่มีความตั้งใจสูงสุดให้กลับมามีส่วนร่วมกับเนื้อหาพรีเมียมของผู้เผยแพร่โฆษณา*   ตรวจสอบว่าเลือกใช้การทำงานอัตโนมัติที่ปรับปรุงแล้วเพื่อคงความสามารถในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้กลับมามีส่วนร่วม

^{*โปรดติดต่อตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google เพื่อสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันที่กำลังจะมีให้บริการนี้}

เราจะพัฒนาขั้นตอนเหล่านี้ต่อไปเมื่ออัปเดตผลิตภัณฑ์ อย่าลืมบุ๊กมาร์กหน้านี้และกลับมาดูอย่างสม่ำเสมอเพื่อติดตามคำแนะนำล่าสุด

ในระหว่างนี้ หากคุณทำงานร่วมกับผู้ให้บริการด้านเทคโนโลยีโฆษณาบุคคลที่สาม เช่น แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) หรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณา ให้ติดต่อผู้ให้บริการดังกล่าวเพื่อทำความเข้าใจแผนกลยุทธ์เมื่อมีการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม

นอกเหนือจากวิธีข้างต้นซึ่งมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญโฆษณาแล้ว เราขอแนะนำให้เจ้าของเว็บไซต์อ่านคำแนะนำของ Chrome เพื่อดูวิธีเตรียมเว็บไซต์ให้ครอบคลุมมากขึ้นสำหรับการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม 

 

 

หากต้องการรับเคล็ดลับขั้นสูงและข้อมูลอัปเดตจาก Google Ads ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ สมัครรับจดหมายข่าวแนวทางปฏิบัติแนะนำ