Основе за трајни учинак огласа

Напредак у технологијама које омогућава вештачка интелигенција отвара нове могућности и прилике за маркетиншке стручњаке. Примена трајних решења за мерење и публику је кључна како би се искористиле предности које нуди вештачка интелигенција. Када се користе заједно, ове компоненте вам помажу да доносите боље одлуке, а вештачка интелигенција омогућава да остварите дугорочни учинак за предузеће.

Сада је важније него икад да користите вештачку интелигенцију. Промене на платформи, као што су планови да повучемо из употребе колачиће треће стране у Chrome-у почетком 2025, захтевају од предузећа да прихвате нове начине за остваривање маркетиншких циљева. Поред тога, све већи број прописа захтева од овог сектора да поново осмисли екосистем дигиталних огласа како би био транспарентнији и испунио очекивања корисника у вези са приватношћу. 

Зато уносимо иновације у наше платформе за оглашавање и активно тестирамо API-је за заштићено окружење приватности заједно са другим сигналима за заштиту приватности. Да бисте лакше досегли праве клијенте и поуздано мерили резултате, примена решења попут Google ознаке је од кључне важности. 

Видели сте неке од корака у наставку у основама вештачке интелигенције у делу Спремите се уз добру основу. Овај графикон вам пружа детаљан преглед тих познатих савета о приватности који, уз додатне оптимизације, могу да заштите ваш учинак данас.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Направите трајну инфраструктуру за огласе	Успоставите квалитетно означавање на целом сајту помоћу Google ознаке или Google менаџера ознака како бисте евидентирали податке који су вам најважнији. Оглашавачи у Европском економском простору и Уједињеном Краљевству треба да направе добар оквир за прикупљање и одржавање сагласности корисника помоћу режима сагласности.    Омогућите повезивање више домена да бисте поуздано мерили путању клијента на више домена.    Подесите побољшане конверзије да бисте повећали прецизност мерења конверзија.	Користите Google ознаку као формат за Floodlight активности у Search Ads-у 360, у услузи Display & Video 360 и у Campaign Manager-у 360 да бисте евидентирали податке који су вам најважнији. Оглашавачи у Европском економском простору и Уједињеном Краљевству треба да направе добар оквир за прикупљање и одржавање сагласности корисника помоћу режима сагласности.    Означите Floodlight ознаке помоћу циљева конверзије (ускоро уводимо)* и онемогућите или архивирајте Floodlight активности које се не користе да бисте побољшали ефикасност мерења.    Подесите побољшане конверзије у Search Ads-у 360 да бисте повећали прецизност мерења конверзија у различитим претраживачима.    Користите MatchID у Search Ads-у 360 за стабилнија отпремања офлајн конверзија.
Прецизно мерите и приписујте конверзије	Користите Google аналитику 4 да бисте добијали детаљније увиде на веб-сајтовима и у апликацијама.    Идентификујте HTTP странице на сајту и конвертујте их у безбедне HTTPS странице да бисте поступали у складу са безбедносним стандардима за веб-сајт.	Укључите YouTube аутоматско означавање у услузи Display & Video 360 и побољшано приписивање у Campaign Manager-у 360 за побољшано приписивање конверзија по клику.    Потврдите да су домени конверзије правилно подешени за свако одредиште за пласман у Campaign Manager-у 360 како бисте били сигурни да се мере одговарајући догађаји конверзије.    Подесите нове праћене огласе да би приписивање конверзија било прецизније у Campaign Manager-у 360.    Користите Google аналитику 4 да бисте добијали детаљније увиде на веб-сајтовима и у апликацијама.    Идентификујте HTTP странице на сајту и конвертујте их у безбедне HTTPS странице да бисте поступали у складу са безбедносним стандардима за веб-сајт.
Ангажујте релевантне клијенте	Примените подударање клијената да бисте досегли и поново ангажовали клијенте на Google платформама.    Примените оптимизовано циљање да бисте досегли више клијената који ће вероватно остварити конверзију.    Истражите кампање за максимални учинак и користите циљеве аквизиције нових клијената и задржавања* да бисте ангажовали нове или постојеће клијенте.	Примените подударање клијената да бисте досегли и поново ангажовали клијенте на различитим Google платформама.    Примените оптимизовано циљање да бисте досегли више клијената који ће вероватно остварити конверзију.    Тестирајте усклађивање података о идентитету за објављиваче и оглашаваче (Publisher Advertiser Identity Reconciliation – PAIR) да бисте поново ангажовали публику са јаком намером у целом премијум садржају објављивача.*    Обавезно омогућите побољшану аутоматизацију да бисте сачували могућности поновног ангажовања публике.

^{*Више детаља о овом предстојећем решењу затражите од представника Google налога.}

Наставићемо да развијамо ове кораке током ажурирања наших производа. Обавезно обележите ову страницу и редовно се враћајте на њу да бисте пратили најновије препоруке.

У међувремену, ако сарађујете са независним добављачима технологија за оглашавање, као што су платформе за управљање подацима или дистрибутери огласа, обратите се њима да бисте боље разумели њихов план за укидање колачића треће стране.

Поред горенаведених алатки које су намењене оптимизацији огласних кампања, власницима веб-сајтова препоручујемо да прегледају Chrome упутства о томе како да боље припреме свој сајт за застаревање колачића треће стране. 

 

 

Желите да вам напредне Google Ads савете и новости шаљемо директно у пријемно сандуче? Региструјте се за билтен за најбоље праксе.