Temelji za trajno uspešnost oglasov

Napredek v tehnologijah, ki uporabljajo umetno inteligenco, tržnikom omogoča dostop do novih zmogljivosti in priložnosti. Če želite izkoristiti priložnost umetne inteligence, je uporaba trpežnih rešitev za merjenje in ciljne skupine ključnega pomena. Če ju uporabljate skupaj, vam bosta ti rešitvi pomagali pri samozavestnem odločanju in izboljšanju delovanja umetne inteligence, da boste lahko zagotovili dolgoročno uspešnost podjetja.

Osredotočanje na umetno inteligenco ni bilo še nikoli tako pomembno. Spremembe platform, kot so Chromovi načrti o opustitvi piškotkov tretjih oseb v začetku leta 2025, zahtevajo, da podjetja uvedejo nove načine za doseganje trženjskih ciljev. Vse več predpisov pa od panoge zahteva, da na novo opredeli digitalni oglaševalski ekosistem, ki mora biti preglednejši in izpolnjevati pričakovanja potrošnikov glede zasebnosti. 

Zato razvijamo naše oglaševalske platforme in aktivno preizkušamo API-je za zasebni peskovnik skupaj z drugimi signali, ki varujejo zasebnost. Če boste želeli laže dosegati prave stranke in samozavestno meriti rezultate, bo implementacija rešitev, kot je Googlova oznaka, ključnega pomena. 

Nekateri od spodnjih korakov so bili prikazani v razdelku »Pripravite se s pravimi temelji« članka Osnove umetne inteligence. Ta grafikon vam omogoča vpogled na ravni zasebnosti v te znane nasvete, s katerimi lahko skupaj z dodatnimi optimizacijami zaščitite svojo trenutno uspešnost.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Gradnja trpežne oglasne infrastrukture	Z Googlovo oznako ali Google Upraviteljem oznak oblikujte zmogljivo označevanje na celotnem spletnem mestu, da boste lahko zajemali podatke, ki so za vas najpomembnejši. Če ste oglaševalec, ki deluje v Evropskem gospodarskem prostoru in Združenem kraljestvu, z načinom na podlagi privolitve ustvarite močno ogrodje za zbiranje in vzdrževanje privolitve uporabnikov.    Omogočite povezovanje med domenami, da boste lahko zanesljivo merili pot stranke med več domenami.    Nastavite izboljšane konverzije, da boste izboljšali natančnost merjenja konverzij.	Uporabite Googlovo oznako kot obliko za dejavnosti Floodlight v orodju Search Ads 360ter storitvah Display & Video 360 in Campaign Manager 360, da boste lahko zajeli podatke, ki so za vas najpomembnejši. Če ste oglaševalec, ki deluje v Evropskem gospodarskem prostoru in Združenem kraljestvu, z načinom na podlagi privolitve ustvarite močno ogrodje za zbiranje in vzdrževanje privolitve uporabnikov.    Označite oznake Floodlight s cilji konverzij (kmalu na voljo)* in onemogočite ali arhivirajte neuporabljene dejavnosti Floodlight, da izboljšate učinkovitost merjenja.   V orodju Search Ads 360 nastavite izboljšane konverzije, da boste izboljšali natančnost merjenja konverzij v iskalnikih.   Za trpežnejša nalaganja konverzij zunaj spleta uporabite MatchID v orodju Search Ads 360.
Natančno merjenje in dodeljevanje konverzij	Uporabite Google Analytics 4, da boste pridobili globlji vpogled v svoja spletna mesta in aplikacije.    Odkrijte morebitne strani HTTP na spletnem mestu in jih pretvorite v varne strani HTTPS, da bodo izpolnjeni varnostni standardi za spletna mesta.	Vklopite samodejno označevanje v YouTubu v storitvi Display & Video 360 in izboljšano dodeljevanje v storitvi Campaign Manager 360 za izboljšano dodeljevanje konverzij po kliku.    Potrdite, da so domene konverzij pravilno nastavljene za vsako umestitev v storitvi Campaign Manager 360, in zagotovite merjenje pravih dogodkov konverzij.    Nastavite nove oglase za sledenje za natančnejše dodeljevanje konverzij v storitvi Campaign Manager 360.    Uporabite Google Analytics 4, da boste pridobili globlji vpogled v svoja spletna mesta in aplikacije.    Odkrijte morebitne strani HTTP na spletnem mestu in jih pretvorite v varne strani HTTPS, da bodo izpolnjeni varnostni standardi za spletna mesta.
Interakcija z ustreznimi strankami	Uporabite povezovanje strank, da boste dosegli in znova pritegnili stranke v Googlovih okoljih.    Uporabite optimizirano ciljanje, da boste dosegli več strank, ki bodo najverjetneje izvedle konverzijo.    Raziščite maksimalno uspešnost ter izkoristite cilja pridobivanja novih strank in ohranjevanja*, da boste pritegnili nove ali obstoječe stranke.	Uporabite povezovanje strank, da boste dosegli in znova pritegnili stranke v Googlovih okoljih.    Uporabite optimizirano ciljanje, da boste dosegli več strank, ki bodo najverjetneje izvedle konverzijo.    Preizkusite funkcijo Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), da znova pritegnete ciljne skupine z največjim namenom v plačljivi vsebini izdajatelja.*    Omogočite izboljšano avtomatizacijo, da boste ohranili zmožnosti za vnovično dejavnost ciljne skupine.

^{* Če potrebujete več informacij o tej prihajajoči rešitvi, se obrnite na Googlovega zastopnika za račun stranke.}

Te korake bomo še naprej razvijali in posodabljali izdelke. To stran shranite med zaznamke in jo redno znova preverite, da boste na tekočem z najnovejšimi priporočili.

Če medtem sodelujete z drugimi ponudniki oglasne tehnologije, kot so platforme za upravljanje podatkov (PUP) ali oglasni strežniki, se obrnite nanje, da boste bolje razumeli njihov načrt glede postopne ukinitve piškotkov tretjih oseb.

Poleg zgornjih mehanizmov, ki so namenjeni optimizaciji oglaševalskih akcij, lastnikom spletnih mest priporočamo, da si ogledajo tudi Chromove smernice glede širše priprave spletnega mesta na zastaranje piškotkov tretjih oseb. 

 

 

Želite napredne nasvete in obvestila za Google Ads prejemati neposredno v nabiralnik? Prijavite se na glasilo Najboljši postopki.