Najboljši postopki za temelje za podatke

Napredek v tehnologijah, ki uporabljajo umetno inteligenco, tržnikom omogoča dostop do novih zmogljivosti in priložnosti. Če želite izkoristiti priložnost umetne inteligence, je uporaba temeljnih rešitev za merjenje in ciljne skupine ključnega pomena. Če jih uporabljate skupaj, vam bodo te rešitve pomagale pri samozavestnem odločanju in izboljšanju delovanja umetne inteligence, da boste lahko zagotovili dolgoročno uspešnost podjetja.

Osredotočanje na umetno inteligenco ni bilo še nikoli tako pomembno. Spremembe platform zahtevajo, da podjetja uvedejo nove načine za doseganje trženjskih ciljev. Vse več predpisov pa od panoge zahteva, da na novo opredeli digitalni oglaševalski ekosistem, ki mora biti preglednejši in izpolnjevati pričakovanja potrošnikov glede zasebnosti. Vendar pa je kakovost umetne inteligence povsem odvisna od kakovosti podatkov, ki jih pridobiva.

Zato razvijamo svoje oglaševalske platforme ter se osredotočamo na podatke strank in obiskovalcev, preizkušamo pa tudi kombinacijo signalov, ki varujejo zasebnost, vključno s programskimi vmesniki Privacy Sandbox API. Začnite z implementacijo temeljev za podatke, kot je Googlova oznaka, da boste še naprej dosegali prave stranke in samozavestno merili rezultate.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Oblikovanje temeljne oglasne infrastrukture	Z Googlovo oznako ali Google Upraviteljem oznak oblikujte zmogljivo označevanje na celotnem spletnem mestu, da boste lahko zajemali podatke, ki so za vas najpomembnejši. Z načinom na podlagi privolitve pa ustvarite močno ogrodje za zbiranje in ohranjanje privolitve uporabnikov.    Povežite račun Google Ads z znamko Google Analytics (vključno s podznamkami in skupnimi znamkami), da si boste lahko ogledali celoten cikel strank.    Nastavite izboljšane konverzije, da boste izboljšali natančnost merjenja konverzij. Če uporabljate Google Analytics, lahko tam nastavite podatke, ki jih posredujejo uporabniki, in omogočite izboljšane konverzije.	Vzpostavite zmogljivo označevanje na celotnem spletnem mestu z Googlovo oznako ali Googlovim upraviteljem oznak kot obliko za dejavnosti Floodlight v orodju Search Ads 360, v storitvi Display & Video 360 in v storitvi Campaign Manager 360, da boste lahko zajeli podatke, ki so za vas najpomembnejši. Z načinom na podlagi privolitve pa ustvarite močno ogrodje za zbiranje in ohranjanje privolitve uporabnikov.    Povežite račun Search Ads 360, konfiguracijo Floodlight za Campaign Manager in oglaševalca Display & Video 360 z znamko Google Analytics (vključno s podznamkami in skupnimi znamkami), da si boste lahko ogledali celoten cikel strank.   V orodju Search Ads 360 nastavite izboljšane konverzije, da boste izboljšali natančnost merjenja konverzij. Če uporabljate Google Analytics, lahko tam nastavite podatke, ki jih posredujejo uporabniki, in omogočite izboljšane konverzije.
Natančno merjenje in dodeljevanje konverzij	Omogočite povezovanje med domenami, da boste lahko zanesljivo merili pot stranke med več domenami.    Ustvarite konverzije v programu Google Ads na podlagi ključnih dogodkov storitve Google Analytics za optimizacijo strategije ponudb.	Potrdite, da so domene konverzij pravilno nastavljene za vsako umestitev v storitvi Campaign Manager 360, in zagotovite merjenje pravih dogodkov konverzij.   Razmislite o onemogočenju dodeljevanja za oznake Floodlight, če niso potrebne za ponujanje ali optimizacijo, ali spremenite način štetja s standardnega na edinstvenega za dejavnosti, ki spodbujajo veliko ponavljajočih se konverzij na uporabnika.    Za trpežnejša nalaganja konverzij zunaj spleta uporabite MatchID v orodju Search Ads 360.
Interakcija z ustreznimi strankami	Uporabite povezovanje strank, da boste dosegli in znova pritegnili stranke v Googlovih okoljih.    Uporabite optimizirano ciljanje, da boste dosegli več strank, ki bodo najverjetneje izvedle konverzijo.   Raziščite oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost ter uporabite cilja pridobivanja novih strank in ohranjanja, da boste k dejavnosti spodbudili nove ali obstoječe stranke.   Izvozite ciljne skupine Google Analytics v Google Ads, da boste znova pritegnili uporabnike na podlagi njihovega vedenja v aplikaciji ali na spletnem mestu.    Aktivirajte ciljne skupine iz interakcij v Googlu, da boste dosegli uporabnike, ki so že bili v interakciji z vašim spletnim mestom v Googlovih izdelkih.	Uporabite povezovanje strank, da boste dosegli in znova pritegnili stranke v Googlovih okoljih.    Uporabite optimizirano ciljanje, da boste dosegli več strank, ki bodo najverjetneje izvedle konverzijo.    Preizkusite funkcijo Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), da boste znova pritegnili ciljne skupine z največjim namenom v plačljivi vsebini izdajatelja.    Omogočite izboljšano avtomatizacijo, da boste ohranili zmožnosti za vnovično dejavnost ciljne skupine.    Izvozite ciljne skupine Google Analytics v Search Ads 360 in Display & Video 360, da boste znova pritegnili uporabnike na podlagi njihovega vedenja v aplikaciji ali na spletnem mestu.   Aktivirajte ciljne skupine iz interakcij v Googlu, da boste dosegli uporabnike, ki so že bili v interakciji z vašim spletnim mestom v Googlovih izdelkih.

 

Še naprej bomo razvijali te korake in posodabljali izdelke. To stran shranite med zaznamke in jo redno znova preverite, da boste na tekočem z najnovejšimi priporočili.

Če medtem sodelujete z drugimi ponudniki oglasne tehnologije, kot so platforme za upravljanje podatkov (PUP) ali oglasni strežniki, se obrnite nanje, da boste bolje razumeli njihov načrt.

Poleg zgornjih mehanizmov, ki so namenjeni optimizaciji oglaševalskih akcij, lastnikom spletnih mest priporočamo, da si ogledajo tudi Chromove smernice glede širše priprave spletnega mesta na spremembe razpoložljivosti piškotkov tretjih oseb.