Podrobné informácie o ochrane súkromia v základoch umelej inteligencie
Pokrok v oblasti technológií využívajúcich umelú inteligenciu je tu a poskytuje marketingovým špecialistom nové možnosti a príležitosti. Kľúčom k využitiu príležitostí, ktoré prináša umelá inteligencia, je využívanie trvácnych riešení merania a publík. Ak tieto komponenty použijete spolu, pomôžu vám s rozhodovaním a dosahovaním dlhodobej výkonnosti vašej firmy pomocou umelej inteligencie.
V súčasnosti je využívanie umelej inteligencie dôležitejšie než kedykoľvek predtým. Premeny platforiem, napríklad plán Chromu ukončiť podporu súborov cookie tretích strán začiatkom roka 2025, vyžadujú od firiem zavedenie nových spôsobov, ako dosahovať marketingové ciele. Stúpajúci počet nariadení vyžaduje, aby odvetvie vytvorilo nový ekosystém digitálnych reklám, ktorý bude transparentnejší a bude spĺňať očakávania spotrebiteľov v oblasti ochrany súkromia.
Preto inovujeme naše reklamné platformy a aktívne testujeme rozhrania Privacy Sandbox API spolu s ďalšími signálmi zachovávajúcimi ochranu súkromia. Zavedenie riešení, ako je značka Google, bude veľmi dôležité na oslovovanie správnych zákazníkov a presné meranie výsledkov.
Niektoré postupy uvedené nižšie vedľa značiek 
ste mohli vidieť už v základoch umelej inteligencie v sekcii Pripravte si správne základy. Táto tabuľka uvádza podrobné informácie o ochrane súkromia súvisiace s týmito známymi tipmi. Spolu s ďalšími optimalizáciami vám tak pomôže ochrániť výkonnosť aj dnes.
| |
Google Ads |
Display & Video 360
Campaign Manager 360
Search Ads 360
|
| Vytvorenie trvácnej infraštruktúry reklám |
 Vytvárajte robustné značkovanie celého webu pomocou značky Google alebo Správcu značiek Google, aby ste mohli zaznamenávať údaje, ktoré sú pre vás najdôležitejšie. A pre inzerentov pôsobiacich v Európskom hospodárskom priestore a Spojenom kráľovstve vytvorte efektívny rámec na zhromažďovanie a udržiavanie súhlasu používateľov pomocou režimu súhlasu.
 Zapnite prepojenie naprieč doménami, aby ste mohli spoľahlivo merať cestu zákazníka vo viacerých doménach.
Nastavte rozšírené konverzie, ktoré zvyšujú presnosť merania konverzií.
|
Používajte značku Google ako formát pre aktivity funkcie Floodlight v službách Search Ads 360, Display & Video 360 a Campaign Manager 360, aby ste mohli zaznamenávať údaje, ktoré sú pre vás najdôležitejšie. A pre inzerentov pôsobiacich v Európskom hospodárskom priestore a Spojenom kráľovstve vytvorte efektívny rámec na zhromažďovanie a udržiavanie súhlasu používateľov pomocou režimu súhlasu.
Označkujte značky Floodlight cieľmi konverzií (čoskoro k dispozícii)* a vypnite alebo archivujte nepoužívané aktivity funkcie Floodlight, aby ste zlepšili efektívnosť merania.
Nastavte si rozšírené konverzie v službe Search Ads 360, ktoré zvyšujú presnosť merania konverzií vo vyhľadávačoch.
Pomocou atribútu MatchID v službe Search Ads 360 dosiahnete trvácnejšie nahrávanie offline konverzií.
|
| Presné meranie a pripisovanie konverzií |
Získajte pomocou služby Google Analytics 4 podrobnejšie štatistiky z webov a aplikácií.
Identifikujte na svojom webe všetky stránky používajúce protokol HTTP a konvertujte ich na zabezpečené stránky s protokolom HTTPS, aby ste spĺňali štandardy zabezpečenia webu.
|
Zapnite automatické značkovanie na YouTube v službe Display & Video 360 a rozšírenú atribúciu v službe Campaign Manager 360 a zlepšite tak atribúciu konverzií po prekliknutí.
Overte, či sú vaše domény konverzií správne nastavené pre každé umiestnenie v službe Campaign Manager 360, aby ste zaistili meranie správnych konverzných udalostí.
Spresnite atribúciu konverzií v službe Campaign Manager 360 nastavením nových reklám so sledovaním.
Získajte pomocou služby Google Analytics 4 podrobnejšie štatistiky z webov a aplikácií.
Identifikujte na svojom webe všetky stránky používajúce protokol HTTP a konvertujte ich na zabezpečené stránky s protokolom HTTPS, aby ste spĺňali štandardy zabezpečenia webu.
|
| Oslovenie relevantných zákazníkov |
Používajte vlastné zoznamy zákazníkov, aby ste mohli oslovovať zákazníkov a opätovne s nimi interagovať na platformách Googlu.
Pomocou optimalizovaného zacielenia oslovujte viac zákazníkov, ktorí pravdepodobne konvertujú.
Preskúmajte maximálne výkonnú kampaň (angl. Performance Max) a pomocou cieľov akvizície nových zákazníkov a udržania zákazníkov* môžete osloviť nových alebo existujúcich zákazníkov.
|
Používajte vlastné zoznamy zákazníkov, aby ste mohli oslovovať zákazníkov a opätovne s nimi interagovať na platformách Googlu.
Pomocou optimalizovaného zacielenia oslovujte viac zákazníkov, ktorí pravdepodobne konvertujú.
Otestujte, ako dokážete pomocou riešenia Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) opätovne interagovať s publikami s najvýraznejším úmyslom v rámci prémiového obsahu vlastníka.*
Nezabudnite si aktivovať zlepšenú automatizáciu, aby ste si zachovali možnosti opätovnej interakcie s publikom.
|
* Ak chcete získať ďalšie podrobnosti o tomto pripravovanom riešení, kontaktujte svojho zástupcu Googlu pre účet.
Tieto postupy budeme ďalej vyvíjať a uvedieme ich v rámci aktualizácií našich služieb. Nezabudnite si túto stránku uložiť ako záložku a pravidelne sa na ňu vracať, aby ste mali prehľad o najnovších odporúčaniach.
Ak spolupracujete s poskytovateľmi reklamných technológií tretích strán, ako sú platformy na správu údajov alebo reklamné servery, môžete ich zatiaľ požiadať o podrobnejšie informácie o tom, ako plánujú postupovať pri ukončení podpory súborov cookie tretích strán.
Okrem možností uvedených vyššie, ktoré sú zamerané na optimalizáciu reklamných kampaní, odporúčame vlastníkom webov prečítať si pokyny pre Chrome týkajúce sa toho, ako web lepšie pripraviť na ukončenie podpory súborov cookie tretích strán.
