Основы эффективной рекламы

Развитие технологий искусственного интеллекта создает новые возможности для маркетологов. Но чтобы эффективно применять новые технологии, необходимы надежные решения для сбора статистики и работы с аудиториями. Они помогут вам принимать взвешенные решения и предоставлять ИИ достаточно данных для получения стабильных результатов в длительной перспективе.

ИИ становится все более важным инструментом в рекламе. Изменения в работе платформ, например планы Chrome отказаться от сторонних файлов cookie в начале 2025 г., требуют находить новые способы достижения маркетинговых целей. Кроме того, в силу вступает все больше законов, в соответствии с которыми необходимо полностью преобразовать экосистему цифровой рекламы, сделав ее прозрачнее и усилив защиту конфиденциальности пользователей.

Мы активно развиваем наши рекламные платформы и тестируем различные сигналы, не нарушающие конфиденциальность, например Privacy Sandbox API. Такие решения, как тег Google, становятся необходимыми для того, чтобы обращаться к нужным пользователям и собирать точные данные о результатах рекламы.

Мы уже публиковали рекомендации, обозначенные значком , в статье Как ИИ от Google может помочь вашему бизнесу (раздел "Заложите фундамент"). В таблице ниже эти рекомендации рассматриваются с перспективы защиты конфиденциальности. Дополните их мерами по оптимизации, чтобы ваша реклама была эффективной.

	Google Реклама	Дисплей и Видео 360 Менеджер кампаний 360 Поисковая реклама 360
Создание надежной рекламной инфраструктуры	Добавьте теги на все страницы сайта с помощью тега Google или Google Менеджера тегов, чтобы собирать нужные вам данные. Если вы работаете в странах ЕЭЗ и Великобритании, реализуйте режим согласия, чтобы запрашивать у пользователей разрешение на сбор данных и учитывать их предпочтения.   Включите междоменное связывание, чтобы собирать данные о всем пути пользователя при переходах между доменами.    Чтобы получать более точные данные, настройте расширенное отслеживание конверсий.	Используйте тег Google, для настройки действий Floodlight в Поисковой рекламе 360, Дисплее и Видео 360 и Менеджере кампаний 360 с целью сбора нужных вам данных. Если вы работаете в странах ЕЭЗ и Великобритании, реализуйте режим согласия, чтобы запрашивать у пользователей разрешение на сбор данных и учитывать их предпочтения.   Свяжите теги Floodlight с целями конверсий (станут доступны в ближайшее время)* и отключите или отправьте в архив неиспользуемые действия Floodlight, чтобы повысить эффективность сбора данных.   Настройте расширенное отслеживание конверсий в Поисковой рекламе 360, чтобы получать более точные данные о конверсиях из поисковых систем.   Используйте MatchID в Поисковой рекламе 360 для более надежной загрузки данных об офлайн-конверсиях.
Настройка учета и атрибуции конверсий	Используйте Google Аналитику 4, чтобы получать больше данных с ваших сайтов и из приложений.   Найдите на своем сайте HTTP-страницы и преобразуйте их в защищенный HTTPS-формат, чтобы соблюсти стандарты безопасности сайтов.	Включите автоматическую пометку на YouTube в Дисплее и Видео 360 и улучшенную атрибуцию в Менеджере кампаний 360, чтобы повысить точность атрибуции конверсий по клику.   Проверьте, правильно ли настроены домены конверсий в Менеджере кампаний 360, чтобы получать данные о нужных вам событиях-конверсиях.   Настройте новые отслеживающие объявления, чтобы повысить точность атрибуции конверсий в Менеджере кампаний 360.   Используйте Google Аналитику 4, чтобы получать больше данных с ваших сайтов и из приложений.   Найдите на своем сайте HTTP-страницы и преобразуйте их в защищенный HTTPS-формат, чтобы соблюсти стандарты безопасности сайтов.
Охват заинтересованных пользователей	Добавьте списки электронных адресов, чтобы находить и повторно вовлекать клиентов на разных платформах Google.   Настройте оптимизированный таргетинг, чтобы охватить больше пользователей, готовых совершить конверсию.   Перейдите на кампании с максимальной эффективностью и установите цели по привлечению и удержанию клиентов*, чтобы охватить как новых, так и уже существующих клиентов.	Добавьте списки электронных адресов, чтобы обращаться к своим клиентам на разных платформах Google и повторно взаимодействовать с ними.   Настройте оптимизированный таргетинг, чтобы охватить больше пользователей, готовых совершить конверсию.   Протестируйте сверку данных издателя и рекламодателя, чтобы повторно обращаться к аудиториям с ярко выраженным намерением в премиум-контенте*.   Включите улучшенную автоматизацию, чтобы иметь возможность повторно обращаться к своей аудитории в будущем.

^{*Подробную информацию об этом решении, которое скоро будет доступно, вы можете получить у своего специалиста по работе с аккаунтом Google.}

По мере развития наших продуктов мы будем менять эти рекомендации. Сохраните эту страницу в закладках и регулярно проверяйте ее, чтобы получать актуальные рекомендации.

Если вы сотрудничаете со сторонними поставщиками рекламных технологий, такими как платформы управления данными или серверы объявлений, свяжитесь с их представителями и узнайте, что они планируют делать, когда прекратится поддержка сторонних файлов cookie.

Также советуем владельцам сайтов ознакомиться с нашими рекомендациями по подготовке к отказу от сторонних файлов cookie в браузере Chrome. 

 

 

Хотите получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой? Подпишитесь на новостную рассылку "Рекомендации Google"