Elemente de bază pentru performanța durabilă a anunțurilor

Tehnologiile bazate pe inteligență artificială evoluează, deblocând noi capacități și oportunități pentru specialiștii în marketing. Pentru a profita de oportunitatea oferită de AI, este esențial să folosiți soluții durabile de măsurare și privind publicul. Folosite împreună, aceste componente vă vor ajuta să luați decizii cu încredere și să utilizați inteligența artificială ca să asigurați performanțe pe termen lung pentru compania dvs.

Acum este mai important ca oricând să profitați de AI. Schimbările platformei, cum ar fi planurile Chrome de a retrage cookie-urile terță parte la începutul anului 2025, obligă companiile să adopte modalități noi de a-și atinge obiectivele de marketing. Și tot mai multe reglementări prevăd ca industria să recreeze un ecosistem al anunțurilor digitale mai transparent, care se ridică la nivelul așteptărilor consumatorilor în ceea ce privește confidențialitatea.

De aceea am inovat platformele noastre publicitare, testând activ API-urile Privacy Sandbox, alături de alte semnale cu menținerea confidențialității. Pentru a vă ajuta să vă adresați clienților potriviți și să măsurați rezultatele cu încredere, este esențială implementarea unor soluții precum eticheta Google.

Ați văzut câțiva dintre pașii de mai jos în AI Essentials, în secțiunea Pregătiți-vă cu ajutorul noțiunilor de bază potrivite. Acest grafic vă oferă o detaliere a confidențialității sub forma unor sfaturi familiare care, împreună cu optimizări suplimentare, vă pot proteja acum performanța.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Creați o infrastructură publicitară durabilă	Folosiți o etichetare eficientă la nivel de site, cu eticheta Google sau Google Manager de etichete, astfel încât să înregistrați datele cele mai importante pentru dvs. Advertiserii care își desfășoară activitatea în Spațiul Economic European și în Regatul Unit trebuie să își creeze un cadru eficient pentru a colecta și a păstra consimțământul utilizatorilor cu ajutorul modului de consimțământ.   Activați conectarea între domenii pentru a măsura cu încredere calea clientului pe mai multe domenii.   Configurați conversiile optimizate pentru a îmbunătăți precizia măsurării conversiilor.	Folosiți eticheta Google ca format pentru activitățile Floodlight din Search Ads 360, Display & Video 360 și Campaign Manager 360, astfel încât să înregistrați datele cele mai importante pentru dvs. Advertiserii care își desfășoară activitatea în Spațiul Economic European și în Regatul Unit trebuie să își creeze un cadru eficient pentru a colecta și a păstra consimțământul utilizatorilor cu ajutorul modului de consimțământ.   Etichetați etichetele Floodlight cu obiective privind conversiile (opțiune disponibilă în curând)* și dezactivați sau arhivați activitățile Floodlight nefolosite, pentru a îmbunătăți eficiența măsurării.   Configurați conversiile optimizate în Search Ads 360 pentru a îmbunătăți precizia măsurării conversiilor în motoarele de căutare.   Folosiți MatchID în Search Ads 360 pentru încărcări mai durabile ale conversiilor offline.
Măsurați și atribuiți precis conversiile	Folosiți Google Analytics 4 pentru a beneficia de statistici mai detaliate pe site-urile și în aplicațiile dvs.   Identificați toate paginile HTTP din site-ul dvs. și transformați-le în pagini HTTPS securizate pentru a respecta standardele de securitate a site-urilor.	Activați etichetarea automată YouTube în Display & Video 360 și atribuirea îmbunătățită în Campaign Manager 360, pentru o atribuire îmbunătățită a conversiilor din clic.   Verificați dacă domeniile de conversie sunt configurate corect pentru fiecare destinație de plasare din Campaign Manager 360, ca să vă asigurați că sunt măsurate evenimentele de conversie corecte.   Configurați noi anunțuri de urmărire pentru o atribuire mai precisă a conversiilor în Campaign Manager 360.   Folosiți Google Analytics 4 pentru a beneficia de statistici mai detaliate pe site-urile și în aplicațiile dvs.   Identificați toate paginile HTTP din site-ul dvs. și transformați-le în pagini HTTPS securizate pentru a respecta standardele de securitate a site-urilor.
Interacționați cu clienții relevanți	Folosiți direcționarea după lista de clienți pentru a vă adresa clienților pe platformele Google și a interacționa din nou cu aceștia.   Folosiți direcționarea optimizată pentru a vă adresa mai multor clienți care au o probabilitate mai mare să genereze conversii.   Explorați campaniile pentru Performanță maximă și profitați de obiectivele privind achiziția de clienți noi și de fidelizare*, pentru a interacționa cu clienții noi sau cu cei existenți.	Folosiți Direcționarea după lista de clienți pentru a vă adresa clienților pe platformele Google și a interacționa din nou cu aceștia.   Folosiți direcționarea optimizată pentru a vă adresa mai multor clienți care au o probabilitate mai mare să genereze conversii.   Testați Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) pentru a interacționa din nou cu cele mai interesate segmente de public în conținutul premium de la editori.*   Activați automatizarea îmbunătățită pentru a vă păstra capacitățile de reimplicare a publicului.

^{*Contactați reprezentantul Google pentru cont pentru mai multe detalii despre această soluție viitoare.}

Vom continua să dezvoltăm acești pași pe măsură ce actualizăm produsele. Marcați această pagină și accesați-o cu regularitate, pentru a fi la curent cu cele mai recente recomandări.

Între timp, în cazul în care colaborați cu furnizori de tehnologie publicitară terți, cum ar fi platformele de gestionare a datelor (DMP) sau serverele de anunțuri, contactați-i pentru a înțelege mai bine planul lor pentru retragerea cookie-urilor terță parte.

Pe lângă strategiile de mai sus, care au ca scop optimizarea campaniilor publicitare, le recomandăm proprietarilor de site-uri web să consulte instrucțiunile Chrome privind pregătirea la scară largă a site-ului pentru retragerea cookie-urilor terță parte.

 

 

Doriți să primiți e-mailuri cu sfaturi și noutăți Google Ads? Abonați-vă la buletinul informativ „Cele mai bune practici”.