As bases para um desempenho dos anúncios duradouro

Os avanços nas tecnologias de IA estão a chegar, o que desbloqueia novas capacidades e oportunidades para os profissionais de marketing. A chave para tirar partido da oportunidade da IA é usar Soluções de público-alvo e de medição duradouras. Quando usados em conjunto, estes componentes ajudam a tomar decisões com confiança e potencializam a IA para gerar um desempenho a longo prazo para a sua empresa.

Nunca foi tão importante tirar partido da IA. As mudanças na plataforma, como os planos do Chrome para descontinuar cookies de terceiros no início de 2025, exigem que as empresas adotem novas formas de cumprirem os respetivos objetivos de marketing. Além disso, cada vez mais regulamentos estão a exigir que a indústria reimagine um ecossistema de anúncios digital mais transparente e que corresponda às expetativas dos consumidores ao nível da privacidade. 

É por isso que estamos a inovar as nossas plataformas de publicidade e a testar ativamente as APIs Privacy Sandbox, juntamente com outros sinais de preservação da privacidade. A implementação de soluções como a etiqueta Google é fundamental para alcançar os clientes certos e medir os resultados com confiança. 

Viu alguns dos passos abaixo no pilar "Prepare-se com a base certa" de O essencial da IA. Este gráfico oferece uma análise detalhada da privacidade quanto a essas sugestões familiares que, juntamente com as otimizações adicionais, podem proteger o seu desempenho hoje.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Crie uma infraestrutura de anúncios duradoura	Estabeleça uma etiquetagem robusta em todo o site com a etiqueta Google ou o Gestor de Etiquetas da Google para captar os dados mais importantes para si. Para os anunciantes que trabalham no Espaço Económico Europeu e no Reino Unido, crie uma estrutura forte para recolher e manter o consentimento dos utilizadores com o modo de consentimento.    Ative a associação entre domínios para medir com confiança o percurso do cliente em vários domínios.    Configure conversões melhoradas para otimizar a precisão da medição de conversões.	Use a etiqueta Google como o formato das atividades do Floodlight no Search Ads 360, no Display & Video 360 e no Campaign Manager 360 para captar os dados mais importantes para si. Para os anunciantes que trabalham no Espaço Económico Europeu e no Reino Unido, crie uma estrutura forte para recolher e manter o consentimento dos utilizadores com o modo de consentimento.    Associe as etiquetas do Floodlight a objetivos de conversão (disponível em breve)* e desative ou arquive as atividades do Floodlight não usadas para melhorar a eficácia da sua medição.    Configure as conversões melhoradas no Search Ads 360 para otimizar a precisão da medição de conversões nos motores de pesquisa.    Tire partido do MatchID no Search Ads 360 para fazer carregamentos de conversões offline mais duradouros.
Meça e atribua as suas conversões com precisão	Use o Google Analytics 4 para receber estatísticas mais detalhadas nos seus Websites e apps.    Identifique as páginas HTTP no seu site e converta-as em páginas HTTPS seguras para cumprir os padrões de segurança do Website.	Ative a etiquetagem automática do YouTube no Display & Video 360 e a atribuição melhorada no Campaign Manager 360 para uma atribuição de conversão por clique melhorada.    Confirme que os domínios de conversão estão configurados corretamente para cada posicionamento no Campaign Manager 360 de modo a garantir a medição dos eventos de conversão certos.    Configure novos anúncios de acompanhamento para alcançar uma atribuição de conversão mais precisa no Campaign Manager 360.    Use o Google Analytics 4 para receber estatísticas mais detalhadas nos seus Websites e apps.    Identifique as páginas HTTP no seu site e converta-as em páginas HTTPS seguras para cumprir os padrões de segurança do Website.
Interaja com clientes relevantes	Adote a Segmentação por lista de clientes para alcançar e voltar a interagir com os seus clientes nas superfícies da rede Google.    Adote a segmentação otimizada para alcançar mais clientes com probabilidade de fazer conversões.    Explore as campanhas de Máximo desempenho e tire partido dos objetivos* de aquisição de novos clientes e de retenção para interagir com clientes novos ou existentes.	Adote a Segmentação por lista de clientes para alcançar e voltar a interagir com os seus clientes nas superfícies da Google.    Adote a segmentação otimizada para alcançar mais clientes com probabilidade de gerar conversões.    Teste a Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) para voltar a interagir com os seus públicos-alvo com maior intenção em conteúdo premium do publicador.*    Certifique-se de que ativa a automatização melhorada para preservar as suas capacidades de novas interações com os públicos-alvo.

^{* Contacte o representante da Conta Google para mais detalhes sobre esta futura solução.}

Vamos continuar a desenvolver estes passos à medida que atualizamos os nossos produtos. Certifique-se de que adiciona esta página aos marcadores e regressa à mesma regularmente para se manter a par das recomendações mais recentes.

Entretanto, se trabalhar com fornecedores de tecnologia de anúncios de terceiros, como plataformas de gestão de dados (DMP) ou servidores de anúncios, entre em contacto com os mesmos para compreender melhor o respetivo plano para quando os cookies de terceiros forem descontinuados.

Além dos controlos acima, direcionados para a otimização das suas campanhas publicitárias, recomendamos que os proprietários de Websites revejam as orientações do Chrome sobre como preparar o seu site de forma mais abrangente para a descontinuação dos cookies de terceiros. 

 

 

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