Grunnlaget for robuste annonseresultater

De stadige fremskrittene innenfor AI-basert teknologi gir nye muligheter for markedsførere. For å få fullt utbytte av disse mulighetene kreves det robuste måle- og målgruppeløsninger. Når du kombinerer disse komponentene, blir det enklere å ta trygge beslutninger og oppnå gode resultater for bedriften på lang sikt ved hjelp av AI.

Nå er det viktigere enn noensinne å dra nytte av AI. På grunn av endringer på plattformene, for eksempel planene om å avvikle informasjonskapsler fra tredjeparter i Chrome tidlig i 2025, må bedrifter ta i bruk nye metoder for å nå markedsføringsmålene sine. Stadig mer omfattende regulering bidrar også til at bransjen må tenke helt nytt rundt økosystemet for digitale annonser, slik at det blir mer åpent og oppfyller forbrukernes forventninger til personvern. 

Derfor har vi videreutviklet annonseplattformene våre og aktivt testet API-ene for Privacy Sandbox i tillegg til andre signaler som ivaretar personvernet. For å nå ut til de rette kundene og måle resultatene på en nøyaktig måte, må du implementere løsninger som for eksempel Google-taggen. 

Noen av trinnene nedenfor har vi allerede gjennomgått i artikkelen Grunnleggende om AI, under «Gjør deg klar med det riktige grunnlaget». I dette diagrammet ser vi nærmere på personvernaspektene ved disse tipsene, som sammen med andre optimaliseringer kan hjelpe deg med å sikre gode resultater i dag.

	Google Ads	Display & Video 360 Campaign Manager 360 Search Ads 360
Lag en robust infrastruktur for annonser	Legg inn robust tagging av hele nettstedet med Google-taggen eller Google Tag Manager, slik at du får registrert dataene som er viktigst for deg. Og annonsører som har virksomhet i EØS og Storbritannia, kan dessuten lage et sterkt rammeverk for å innhente og opprettholde brukersamtykke ved hjelp av samtykkemodus.    Slå på tilknytning over flere domener for å måle kundereisen over flere domener på en nøyaktig måte.    Konfigurer optimaliserte konverteringer for å få mer presis konverteringsmåling.	Bruk Google-taggen som format for Floodlight-aktivitetene dine i in Search Ads 360, Display & Video 360 og Campaign Manager 360, slik at du får registrert dataene som er viktigst for deg. Og annonsører som har virksomhet i EØS og Storbritannia, kan dessuten lage et sterkt rammeverk for å innhente og opprettholde brukersamtykke ved hjelp av samtykkemodus.    Merk Floodlight-taggene med konverteringsmål (kommer snart)*, og deaktiver eller arkiver ubrukte Floodlight-aktiviteter for å få mer presise målinger.    Konfigurer optimaliserte konverteringer i Search Ads 360 for å få mer presis konverteringsmåling i ulike søkemotorer.    Dra nytte av MatchID i Search Ads 360 for å få mer robuste opplastinger av konverteringer utenfor nettet.
Mål og tilskriv konverteringer presist	Bruk Google Analytics 4 for å få mer detaljert statistikk om appene og nettstedene dine.    Identifiser eventuelle HTTP-sider på nettstedet ditt, og konverter dem til sikre HTTPS-sider for å oppfylle sikkerhetsstandardene for nettsteder.	Slå på automatisk tagging for YouTube i Display & Video 360 og forbedret attribusjon i Campaign Manager 360 for å oppnå bedre attribusjon av konverteringer fra klikk.    Sjekk at konverteringsdomenene dine er riktig konfigurert og måler riktige konverteringshendelser for hver plassering i Campaign Manager 360.    Konfigurer nye sporingsannonser for å oppnå mer nøyaktig konverteringsattribusjon i Campaign Manager 360.    Bruk Google Analytics 4 for å få mer detaljert statistikk om appene og nettstedene dine.    Identifiser eventuelle HTTP-sider på nettstedet ditt, og konverter dem til sikre HTTPS-sider for å oppfylle sikkerhetsstandardene for nettsteder.
Nå ut til relevante kunder	Begynn å bruke Kundematch for å nå ut til og skape nytt engasjement hos kunder på alle Google-plattformene.    Begynn å bruke optimalisert målretting for å nå ut til flere kunder som sannsynligvis kommer til å konvertere.    Utforsk Performance Max, og bruk de nye målene for brukerlojalitet og anskaffelse av nye kunder* for å skape engasjement hos nye eller eksisterende kunder.	Begynn å bruke Kundematch for å nå ut til og skape nytt engasjement hos kunder på alle Google-plattformene.    Begynn å bruke optimalisert målretting for å nå ut til flere kunder som sannsynligvis kommer til å konvertere.    Test avstemming av publisist- og annonsøridentitet (PAIR) for å gjenoppta kontakten med målgruppene som har den sterkeste kjøpsintensjonen, i betalt utgiverinnhold.*    Pass på at du velger å bruke forbedret automatisering, slik at du beholder mulighetene til å skape nytt engasjement hos målgruppen.

^{* Kontakt Google-kontorepresentanten din for å få mer informasjon om denne kommende løsningen.}

Vi fortsetter å utvikle disse trinnene etter hvert som vi oppdaterer produktene våre. Sett denne siden som bokmerke og besøk den regelmessig for å få med deg de nyeste anbefalingene.

Hvis du samarbeider med tredjepartsleverandører av annonseteknologi, for eksempel plattformer for dataadministrering (DMP-er) eller annonsetjenere, kan du kontakte dem for å finne ut hvilke planer de har for utfasing av informasjonskapsler fra tredjeparter.

I tillegg til de ovennevnte funksjonene, der hensikten er å optimalisere annonsekampanjer, anbefaler vi at nettstedseiere gjennomgår Chrome-veiledningen til hvordan nettsteder rent generelt kan forberedes på avviklingen av informasjonskapsler fra tredjeparter. 

 

 

Vil du ha avanserte Google Ads-tips og -oppdateringer sendt rett til innboksen din? Registrer deg for nyhetsbrevet med anbefalte fremgangsmåter.