Padziļināta informācija par rīkiem darbam ar mākslīgo intelektu konfidencialitātes kontekstā
Tehnoloģijas, ko nodrošina MI, pašlaik attīstās, paverot jaunas iespējas un izdevības mārketinga speciālistiem. Lai izmantotu MI sniegtās iespējas, ir svarīgi izvēlēties ilgtspējīgus novērtēšanas un mērķauditoriju risinājumus. Ja izmantosiet šos komponentus kopā, tie palīdzēs jums ar pārliecību pieņemt lēmumus un ar MI rīkiem nodrošināt savam uzņēmumam veiktspēju ilgtermiņā.
Tagad pievērsties MI sniegtajām iespējām ir svarīgāk nekā jebkad agrāk. Tā kā platformas mainās, piemēram, Chrome komanda plāno pārtraukt trešo pušu sīkfailu izmantošanu 2024. gada otrajā pusē, uzņēmumiem ir jāievieš jauni paņēmieni mārketinga mērķu sasniegšanai. Turklāt tiesību aktu pieaugošo prasību dēļ nozarei ir jāpārveido digitālo reklāmu ekosistēma, lai tā būtu pārredzamāka un atbilstu konfidencialitātes līmenim, ko sagaida patērētāji.
Tāpēc mēs jau kādu laiku attīstām savas reklamēšanas platformas, aktīvi testējot konfidencialitātes smilškastes saskarnes API kopā ar citiem konfidencialitāti saglabājošiem signāliem. Lai jūs varētu sasniegt piemērotākos klientus un ar pārliecību novērtēt rezultātus, būs būtiski ieviest tādus risinājumus kā Google tags.
Dažas no tālāk norādītajām 
darbībām būsiet jau redzējis raksta Kas nepieciešams darbam ar mākslīgo intelektu sadaļā “Sagatavojieties, veicot atbilstošas darbības”. Šajā tabulā ir sniegta padziļināta informācija par šiem zināmajiem padomiem konfidencialitātes kontekstā. Kopā ar papildu optimizāciju šī informācija var palīdzēt nezaudēt uzņēmuma veiktspēju 2024. gadā.
| |
Google Ads |
Display & Video 360
Campaign Manager 360
Search Ads 360
|
| Ilgtspējīgas reklāmu infrastruktūras izveide |
 Ieviesiet efektīvu visas vietnes marķēšanu, izmantojot Google tagu vai Google tagu pārvaldnieku, lai iegūtu sev būtiskākos datus. Reklāmdevējiem, kuri darbojas Eiropas Ekonomikas zonā un Apvienotajā Karalistē, iesakām arī izveidot drošu sistēmu lietotāju piekrišanas vākšanai un saglabāšanai, izmantojot piekrišanas režīmu.
 Iespējojiet starpdomēnu saistīšanu, lai pārliecinoši novērtētu klienta ceļu vairākos domēnos.
Iestatiet uzlabotos reklāmguvumus, lai palielinātu reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti.
|
Izmantojiet Google tagu kā Floodlight darbību formātu rīkā Search Ads 360, platformā Display & Video 360 un sistēmā Campaign Manager 360, lai iegūtu sev būtiskākos datus. Reklāmdevējiem, kuri darbojas Eiropas Ekonomikas zonā un Apvienotajā Karalistē, iesakām arī izveidot drošu sistēmu lietotāju piekrišanas vākšanai un saglabāšanai, izmantojot piekrišanas režīmu.
Pievienojiet Floodlight tagiem iezīmes atbilstoši reklāmguvumu mērķiem (šī iespēja būs pieejama drīzumā)* un atspējojiet vai arhivējiet neizmantotas Floodlight darbības, lai uzlabotu novērtēšanas efektivitāti.
Iestatiet uzlabotos reklāmguvumus rīkā Search Ads 360, lai uzlabotu reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti dažādās meklētājprogrammās.
Izmantojiet MatchID rīkā Search Ads 360, lai nodrošinātu ilgtspējīgāku bezsaistes reklāmguvumu augšupielādi.
|
| Precīza reklāmguvumu novērtēšana un attiecināšana |
Izmantojiet pakalpojumu Google Analytics 4, lai gūtu detalizētākus ieskatus par savām tīmekļa vietnēm un lietotnēm.
Identificējiet visas HTTP lapas savā vietnē (ja tādas vēl ir), un pārveidojiet tās par drošām HTTPS lapām, lai vietne atbilstu tīmekļa vietņu drošības standartiem.
|
Ieslēdziet YouTube automātisko marķēšanu platformā Display & Video 360 un uzlaboto attiecinājumu pakalpojumā Campaign Manager 360, lai uzlabotu klikšķa reklāmguvumu attiecinājumu.
Pārbaudiet, vai reklāmguvumu domēni ir pareizi iestatīti katram izvietojumam pakalpojumā Campaign Manager 360, lai nodrošinātu, ka tiek novērtēti vēlamie reklāmguvumu notikumi.
Iestatiet jaunas izsekošanas reklāmas, lai uzlabotu reklāmguvumu attiecinājuma precizitāti pakalpojumā Campaign Manager 360.
Izmantojiet pakalpojumu Google Analytics 4, lai gūtu detalizētākus ieskatus par savām tīmekļa vietnēm un lietotnēm.
Identificējiet visas HTTP lapas savā vietnē (ja tādas vēl ir) un pārveidojiet tās par drošām HTTPS lapām, lai vietne atbilstu tīmekļa vietņu drošības standartiem.
|
| Atbilstošu klientu iesaiste |
Ieviesiet rīku Klientu atbilstība, lai sasniegtu un atkārtoti iesaistītu klientus dažādās Google platformās.
Ieviesiet optimizētu mērķauditorijas atlasi, lai sasniegtu vairāk tādu klientu, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus.
Izpētiet maksimālās veiktspējas kampaņas un izmantojiet jaunu klientu iegūšanas un saglabāšanas mērķus*, lai iesaistītu jaunus vai esošus klientus.
|
Ieviesiet rīku Klientu atbilstība, lai sasniegtu un atkārtoti iesaistītu klientus dažādās Google platformās.
Ieviesiet optimizētu mērķauditorijas atlasi, lai sasniegtu vairāk tādu klientu, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus.
Testējiet izdevēju un reklāmdevēju identitātes saskaņošanu (Publisher Advertiser Identity Reconciliation — PAIR), lai izdevēju maksas saturā atkārtoti iesaistītu mērķauditorijas, kurām ir visnopietnākie iegādes nolūki.*
Lai nezaudētu mērķauditorijas atkārtotas iesaistes iespējas, noteikti izvēlieties uzlaboto automatizāciju.
|
* Lai uzzinātu vairāk par šo gaidāmo risinājumu, sazinieties ar savu Google konta pārstāvi.
Atjauninot produktus, mēs turpināsim uzlabot šīs darbības. Saglabājiet šo lapu kā grāmatzīmi un regulāri atgriezieties tajā, lai aizvien būtu informēts par jaunākajiem ieteikumiem.
Tikmēr, ja sadarbojaties ar trešo pušu reklāmu tehnoloģiju pakalpojumu sniedzējiem, piemēram, datu pārvaldības platformām (DPP) vai reklāmu serveriem, sazinieties ar šiem uzņēmumiem, lai labāk izprastu, kā tie plāno rīkoties, kad trešo pušu sīkfailu izmantošana tiks pārtraukta.
Papildus iepriekš minētajām darbībām, kas paredzētas jūsu reklāmu kampaņu optimizēšanai, iesakām vietņu īpašniekiem pārskatīt Chrome vadlīnijas par to, kā plašāk sagatavot vietni trešās puses sīkfailu darbības pārtraukšanai.
