Patikimo skelbimų našumo pagrindai

Pažanga DI paremtose technologijose vis artėja, atverdama naujų galimybių rinkodaros specialistams. Norint pasinaudoti DI, svarbiausia taikyti ilgalaikio matavimo ir auditorijos sprendimus. Naudodami šiuos komponentus kartu galėsite užtikrintai priimti sprendimus ir naudoti DI, kad užtikrintumėte ilgalaikį įmonės našumą.

Dabar itin svarbu pasitelkti DI. Dėl pasikeitusių platformų, pvz., „Chrome“ planų nebenaudoti trečiųjų šalių slapukų nuo 2025 m. pradžios, įmonės turi taikyti naujus būdus rinkodaros tikslams pasiekti. Be to, griežtesni reglamentai reikalauja perkurti skaitmeninių skelbimų ekosistemą, kad ji būtų skaidresnė ir atitiktų vartotojų privatumo lūkesčius. 

Todėl atnaujiname skelbimų platformas – aktyviai išbandome privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) API kartu su kitais signalais, užtikrinančiais privatumo apsaugą. Kad galėtumėte pasiekti tinkamus klientus ir užtikrintai įvertinti rezultatus, labai svarbu įdiegti tokias priemones kaip „Google“ žyma. 

Peržiūrėjote kai kuriuos veiksmus, nurodytus toliau skiltyje „DI pagrindai“ „Pasiruoškite tinkamą pagrindą“. Šioje diagramoje pateikiama išsami privatumo informacija apie žinomus patarimus, kurie, kartu su papildomu optimizavimu, gali apsaugoti jūsų našumą šiandien.

	Google Ads	„Display & Video 360“  „Campaign Manager 360“ „Search Ads 360“
Sukurkite patvarią skelbimų infrastruktūrą	Sukurkite patikimą visos svetainės žymėjimą naudodami „Google“ žymą arba „Google“ žymų tvarkytuvę, kad užfiksuotumėte jums svarbiausius duomenis. O reklamuotojams, dirbantiems Europos ekonominėje erdvėje ir JK, reikia sukurti tvirtą sistemą, kad būtų galima rinkti ir išlaikyti naudotojų sutikimą naudojant sutikimo režimą.    Įgalinkite kryžminį domenų susiejimą, kad patikimai įvertintumėte kliento kelią keliuose domenuose.   Nustatykite patobulintas konversijas, kad pagerintumėte konversijų vertinimo tikslumą.	Naudokite „Google“ žymą kaip „Floodlight“ veiklos formatą sistemose „Search Ads 360“, „Display & Video 360“ ir „Campaign Manager 360“, kad užfiksuotumėte jums svarbiausius duomenis. O reklamuotojams, dirbantiems Europos ekonominėje erdvėje ir JK, reikia sukurti tvirtą sistemą, kad būtų galima rinkti ir išlaikyti naudotojų sutikimą naudojant sutikimo režimą.   Pažymėkite „Floodlight“ žymas konversijų tikslais (netrukus bus pasiekiama)* ir išjunkite arba archyvuokite nenaudojamą „Floodlight“ veiklą, kad pagerintumėte vertinimo efektyvumą.   Nustatykite patobulintas konversijas sistemoje „Search Ads 360“, kad pagerintumėte konversijų vertinimo tikslumą paieškos varikliuose.   Pasinaudoję „MatchID“ sistemoje „Search Ads 360“ užtikrinkite stabilesnius fizinių konversijų įkėlimus.
Tiksliai įvertinkite ir priskirkite konversijas	Naudokite „Google Analytics 4“ ir gaukite išsamesnių įžvalgų apie svetaines ir programas.    Nustatykite visus svetainės HTTP puslapius ir konvertuokite juos į saugius HTTPS puslapius, kad jie atitiktų svetainės saugos standartus.	Įjunkite „YouTube“ automatinį žymėjimą sistemoje „Display & Video 360“ ir patobulintą priskyrimą sistemoje „Campaign Manager 360“, kad pagerintumėte paspaudimų konversijų priskyrimą.    Patvirtinkite, kad kiekvienai „Campaign Manager 360“ paskirties vietai tinkamai nustatyti konversijų domenai, kad vertintumėte tinkamus konversijos įvykius.    Nustatykite naujus stebėjimo skelbimus, kad „Campaign Manager 360“ konversijų priskyrimas būtų tikslesnis.    Naudokite „Google Analytics 4“ ir gaukite išsamesnių įžvalgų apie svetaines ir programas.   Nustatykite visus svetainės HTTP puslapius ir konvertuokite juos į saugius HTTPS puslapius, kad jie atitiktų svetainės saugos standartus.
Įtraukite atitinkamus klientus	Pritaikykite Klientų atitiktį, kad pasiektumėte ir pakartotinai įtrauktumėte klientus „Google“ platformose.   Pritaikykite optimizuotą taikymą, kad pasiektumėte daugiau klientų, kurie greičiausiai atliks konversiją.   Naršykite didžiausio našumo kampaniją ir siekite naujų klientų įgijimo bei išlaikymo tikslų*, kad įtrauktumėte naujus arba esamus klientus.	Pritaikykite Klientų atitiktį, kad pasiektumėte ir pakartotinai įtrauktumėte klientus „Google“ platformose.    Pritaikykite optimizuotą taikymą, kad pasiektumėte daugiau klientų, kurie greičiausiai atliks konversiją.    Išbandykite Leidėjo reklamuotojo tapatybės suderinimą (LRTS), kad iš naujo įtrauktumėte itin susidomėjusias auditorijas su aukščiausios kokybės leidėjų turiniu.*    Būtinai pasirinkite patobulintą automatizavimą, kad išlaikytumėte auditorijos pakartotinio įtraukimo galimybes.

^{* Jei reikia daugiau informacijos apie šį būsimą sprendimą, susisiekite su „Google“ įgaliotuoju atstovu.}

Toliau tobulinsime šiuos veiksmus atnaujindami produktus. Būtinai pažymėkite šį puslapį ir reguliariai į jį sugrįžkite, kad žinotumėte naujausias rekomendacijas.

Kol kas, jei bendradarbiaujate su trečiųjų šalių reklamavimo technologijų teikėjais, pvz., duomenų valdymo platformomis (DVP) ar skelbimų serveriais, susisiekite su jais, kad geriau suprastumėte, kada bus atsisakoma trečiųjų šalių slapukų.

Be anksčiau nurodytų priemonių, skirtų reklamavimo kampanijoms optimizuoti, rekomenduojame svetainių savininkams peržiūrėti „Chrome“ gaires apie tai, kaip paruošti visą svetainę trečiųjų šalių slapukų teikimo nutraukimui. 

 

 

Norite, kad naudingi „Google Ads“ patarimai ir naujienos būtų siunčiami tiesiai į jūsų el. pašto dėžutę? Prisiregistruokite geriausios praktikos pavyzdžių naujienlaiškį.