החידושים המתמשכים בטכנולוגיות שמבוססות על AI פותחים בפני המשווקים הזדמנויות ואפשרויות חדשות. המפתח לניצול היתרונות של ה-AI הוא שימוש בפתרונות מדידה וטירגוט לקהלים שעומדים במבחן הזמן. כשמשתמשים ברכיבים האלה ביחד, הם עוזרים לקבל החלטות בראש שקט ולרתום את ה-AI כדי להשיג ביצועים טובים לטווח הארוך עבור העסק.
עכשיו חשוב יותר מתמיד להיעזר ב-AI. שינויים בפלטפורמות, כמו התוכניות של Chrome להוציא משימוש את קובצי ה-cookie של צד שלישי בתחילת שנת 2025, מחייבים את העסקים לאמץ שיטות חדשות להשגת היעדים השיווקיים שלהם. כמו כן, התקנות שהולכות ומתרחבות מחייבות את התעשייה לתכנן מחדש סביבת פרסום בדיגיטל שתהיה שקופה יותר ושתעמוד בציפיות של הצרכנים בנוגע לפרטיות.
לכן, אנחנו מחדשים את פלטפורמות הפרסום שלנו ובודקים באופן פעיל את ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות לצד אותות אחרים להבטחת השמירה על הפרטיות. כדי שנוכל לעזור לכם להגיע ללקוחות הנכונים ולמדוד את התוצאות בראש שקט, חשוב מאוד שתטמיעו פתרונות כמו Google Tag.
כבר ראיתם חלק מהשלבים שמופיעים למטה במאמר כמה דברים שחשוב לדעת על AI בקטע 'מכינים את היסודות הנכונים'. בתרשים הבא תמצאו סקירה מפורטת של הטיפים המוכרים בנושא פרטיות. יחד עם פעולות אופטימיזציה נוספות, הטיפים האלה יעזרו לכם לשמור היום על רמת ביצועים עקבית.
Google Ads | ||
---|---|---|
בנייה של תשתית מודעות עמידה לאורך זמן |
מגדירים תיוג יעיל בכל דפי האתר (sitewide) באמצעות Google Tag או Google Tag Manager, כדי לאפשר תיעוד של הנתונים הכי חשובים. מפרסמים שפועלים באזור הכלכלי האירופי ובבריטניה צריכים להשתמש בתכונה סטטוס הסכמה כדי ליצור מנגנון יציב שיאפשר להם לקבל הסכמה ממשתמשים ולשמור את הבחירות שלהם במערכת. מפעילים קישור בין דומיינים כדי למדוד בצורה מהימנה את המסלול להמרת הלקוח בכמה דומיינים. מגדירים המרות משופרות כדי לשפר את הדיוק של מעקב ההמרות. |
כדאי להשתמש ב-Google Tag בתור פורמט לפעילויות שלכם ב-Floodlight ב-Search Ads 360, ב-Display & Video 360, וגםב-Campaign Manager 360, כדי לתעד את הנתונים החשובים ביותר. מפרסמים שפועלים באזור הכלכלי האירופי ובבריטניה צריכים להשתמש בתכונה סטטוס הסכמה כדי ליצור מנגנון יציב שיאפשר להם לקבל הסכמה ממשתמשים ולשמור את הבחירות שלהם במערכת. משייכים את תגי Floodlight ליעדי המרות (בקרוב)* ומשביתים או מעבירים לארכיון את הפעילויות מ-Floodlight שלא בשימוש, כדי שהמדידה תהיה יעילה יותר. מגדירים המרות משופרות ב-Search Ads 360 כדי שמעקב ההמרות במנועי חיפוש שונים יהיה מדויק יותר. משתמשים ב-MatchID ב-Search Ads 360 כדי שהשיוך של המרות אופליין שמעלים יהיה מבוסס יותר. |
מודדים ומשייכים את ההמרות באופן מדויק |
משתמשים ב-Google Analytics 4 כדי לקבל תובנות מעמיקות יותר לגבי כל האתרים והאפליקציות שלכם. מזהים דפי HTTP באתר והופכים אותם לדפי HTTPS מאובטחים כדי לעמוד בסטנדרטים של אבטחת אתרים. |
מפעילים את האפשרויות YouTube auto-tagging (תיוג אוטומטי ב-YouTube) ב-Display & Video 360 ו-Enhanced attribution (שיוך משופר) ב-Campaign Manager 360, כדי לשפר את השיוך של ההמרות לאחר קליקים. מוודאים שהדומיינים של ההמרות מוגדרים בצורה נכונה בכל מיקום מודעות ב-Campaign Manager 360, כדי להבטיח שהמערכת תמדוד את אירועי ההמרה הנכונים. מגדירים מודעות מעקב חדשות כדי לשייך את ההמרות בצורה מדויקת יותר ב-Campaign Manager 360. משתמשים ב-Google Analytics 4 כדי לקבל תובנות מעמיקות יותר לגבי כל האתרים והאפליקציות שלכם. מזהים דפי HTTP באתר והופכים אותם לדפי HTTPS מאובטחים כדי לעמוד בסטנדרטים של אבטחת אתרים. |
יוצרים אינטראקציה עם לקוחות רלוונטיים |
משתמשים בהתאמה ללקוחות כדי להגיע ללקוחות ולעודד אותם לאינטראקציה חוזרת בפלטפורמות של Google. משתמשים באופטימיזציית טירגוט כדי להגיע ליותר לקוחות שיש סיכוי גבוה שישלימו המרה. משתמשים בקמפיינים למיקסום הביצועים ומגדירים את היעדים 'צירוף לקוחות חדשים' ו'שמירה'* כדי לעורר עניין בקרב לקוחות חדשים או קיימים. |
משתמשים בהתאמה ללקוחות כדי להגיע ללקוחות ולעודד אותם לאינטראקציה חוזרת בפלטפורמות של Google. משתמשים באופטימיזציית טירגוט כדי להגיע ליותר לקוחות שיש סיכוי גבוה שישלימו המרה. מנסים את האפשרות להתאים בין נתוני המשתמשים של בעלי תוכן דיגיטלי לנתוני לקוחות של מפרסמים (PAIR), כדי לעודד את הקהלים עם כוונת הרכישה הגבוהה ביותר לאינטראקציה חוזרת בתוכן פרימיום של בעלי התוכן הדיגיטלי.* מקפידים להשתמש באוטומציה משופרת כדי לשמר את היכולת לעודד את הקהל לאינטראקציה חוזרת. |
*כדי לקבל פרטים נוספים על הפתרון הזה שיושק בקרוב, פנו לאיש הקשר שאחראי לחשבון Google שלכם.
נמשיך לפתח את השלבים האלה תוך כדי עדכון המוצרים שלנו. מומלץ להוסיף את הדף הזה לסימניות ולחזור אליו באופן קבוע כדי להתעדכן לגבי ההמלצות האחרונות.
בינתיים, אם אתם עובדים עם ספקי צד שלישי של טכנולוגיות פרסום, כמו פלטפורמות לניהול נתונים (DMP) או שרתי מודעות, אתם יכולים לפנות אליהם כדי להבין טוב יותר מה הם מתכננים לעשות אחרי שקובצי ה-Cookie של צד שלישי יוצאו משימוש.
בנוסף לרכיבים שתוארו למעלה, שנועדו לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים הפרסומיים שלכם, אנחנו ממליצים לבעלי אתרים לעיין בהנחיות של Chrome לגבי הכנת האתר באופן נרחב יותר לקראת ההוצאה משימוש של קובצי Cookie של צד שלישי.