Temelji za izdržljivu izvedbu oglasa

Tehnologije s primjenom umjetne inteligencije napreduju, otvarajući nove mogućnosti i prilike za marketinške stručnjake. Ključ za iskorištavanje prednosti prilika koje pruža umjetna inteligencija upotreba je trajnih rješenja za mjerenje i rješenja za publiku. Upotreba tih komponenti u kombinaciji pomoći će vam da pouzdano donosite odluke i umjetnoj inteligenciji pružite dovoljno podataka kako biste ostvarili uspješnu dugoročnu izvedbu za svoju tvrtku.

Oslanjanje na umjetnu inteligenciju nikad nije bilo važnije nego danas. Promjene na platformi, kao što su Chromeovi planovi za obustavu kolačića treće strane početkom 2025., od tvrtki zahtijevaju da usvoje nove načine ispunjavanja svojih marketinških ciljeva. Osim toga, sve veći broj propisa zahtijeva od branše da nanovo osmisli ekosustav digitalnih oglasa koji je transparentniji i ispunjava očekivanja korisnika u vezi s privatnošću. 

Stoga razvijamo svoje oglasne platforme i aktivno testiramo Privacy Sandbox API-je uz druge signale za zaštitu privatnosti. Da biste dosegnuli odgovarajuće korisnike i pouzdano mjerili rezultate, ključno je implementirati rješenja kao što je Google oznaka. 

Vidjeli ste neke od koraka u nastavku u članku Osnove umjetne inteligencije u odjeljku Pripremite se uz prave temelje. Ovaj grafikon pruža detaljne informacije o poznatim savjetima u vezi s privatnošću koji, zajedno s dodatnim optimizacijama, mogu zaštititi vašu izvedbu danas.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Izgradnja otporne infrastrukture za oglase	Uspostavite robusno označavanje cijele web-lokacije pomoću Google oznake ili Google upravitelja oznaka da biste bilježili podatke koji su vam najvažniji. Za oglašivače koji posluju u Europskom gospodarskom prostoru i Ujedinjenom Kraljevstvu izradite snažan okvir za prikupljanje i održavanje pristanka korisnika pomoću načina pristanka.    Omogućite povezivanje više domena da biste pouzdano mjerili korisničko putovanje na više domena.    Postavite poboljšane konverzije da biste poboljšali točnost mjerenja konverzija.	UpotrijebiteGoogle oznaku kao format za Floodlight aktivnostiu Search Adsu 360, na Display & Videu 360 i u Campaign Manageru 360 da biste bilježili podatke koji su vam najvažniji. Za oglašivače koji posluju u Europskom gospodarskom prostoru i Ujedinjenom Kraljevstvu izradite snažan okvir za prikupljanje i održavanje pristanka korisnika pomoću načina pristanka.    Označite Floodlight oznake ciljevima konverzija (uskoro)* i onemogućite ili arhivirajte nekorištene Floodlight aktivnosti kako biste poboljšali učinkovitost mjerenja.   Postavite poboljšane konverzije u Search Adsu 360 da biste poboljšali točnost mjerenja konverzija u tražilicama.   Iskoristite MatchID u Search Adsu 360 za trajnije prijenose izvanmrežnih konverzija.
Točno mjerenje i pripisivanje konverzija	Upotrebljavajte Google Analytics 4 da biste stekli dublje uvide na svojim web-lokacijama i u aplikacijama.    Identificirajte HTTP stranice na svojoj web-lokaciji i konvertirajte ih u sigurne HTTPS stranice radi usklađivanja sa standardima sigurnosti web-lokacije.	Uključite automatsko označavanje na YouTubeu na platformi Display & Video 360 i poboljšanu atribuciju u Campaign Manageru 360 radi poboljšane atribucije konverzija nakon klika.    Potvrdite da su vaše domene konverzija ispravno postavljene za svaki položaj u Campaign Manageru 360 kako biste osigurali mjerenje odgovarajućih događaja konverzija.    Postavite nove oglase za praćenje radi preciznije atribucije konverzija u Campaign Manageru 360.    Upotrebljavajte Google Analytics 4 da biste stekli dublje uvide na svojim web-lokacijama i u aplikacijama.    Identificirajte HTTP stranice na svojoj web-lokaciji i konvertirajte ih u sigurne HTTPS stranice radi usklađivanja sa standardima sigurnosti web-lokacije.
Interakcija s relevantnim korisnicima	Počnite upotrebljavati uparivanje klijenata da biste dosegnuli i ponovno angažirali svoje klijente na različitim Googleovim platformama.   Implementirajte optimizirano ciljanje kako biste dosegnuli više korisnika koji će vjerojatno izvršiti konverziju.   Istražite kampanje za maksimiziranje izvedbe i iskoristite ciljeve akvizicije novih klijenata i zadržavanja korisnika* da biste stupili u interakciju s novim ili postojećim klijentima.	Počnite upotrebljavati uparivanje klijenata da biste dosegnuli i ponovno angažirali svoje klijente na različitim Googleovim platformama.   Implementirajte optimizirano ciljanje kako biste dosegnuli više korisnika koji će vjerojatno izvršiti konverziju.    Testirajte Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) da biste ponovno stupili u interakciju sa svojom publikom s najvišom izraženom namjerom u premium sadržaju izdavača.*    Provjerite jeste li uključili poboljšanu automatizaciju da biste sačuvali mogućnosti ponovnog angažiranja publike.

^{*Obratite se Googleovom savjetniku za korisničke račune za više pojedinosti o ovom predstojećem rješenju.}

Nastavit ćemo razvijati te korake prilikom ažuriranja svojih proizvoda. Obavezno označite ovu stranicu i redovito se vraćajte na nju kako biste bili u tijeku s najnovijim preporukama.

U međuvremenu, ako surađujete s davateljima oglasnih tehnologija treće strane, kao što su platforme za upravljanje podacima (DMP) ili poslužitelji oglasa, obratite im se kako biste bolje razumjeli njihovu strategiju kada dođe do ukidanja kolačića treće strane.

Osim prethodno navedenih postavki, koje su usmjerene na optimizaciju vaših oglasnih kampanja, preporučujemo da vlasnici web-lokacija pregledaju Chromeove smjernice o tome kako šire pripremiti web-lokaciju za obustavu kolačića treće strane. 

 

 

Želite li da vam se napredni savjeti i ažuriranja za Google Ads pošalju izravno u pristiglu poštu? Registrirajte se za bilten s najboljim primjerima iz prakse.