Les progrès actuels des technologies optimisées par l'IA offrent de nouvelles possibilités et opportunités aux marketeurs. Pour en profiter pleinement, il est indispensable de recourir à des solutions de mesure et d'audience durables. En combinant ces outils, vous pourrez prendre des décisions en toute confiance et alimenter l'IA pour permettre à votre entreprise d'améliorer ses résultats sur le long terme.
Il est plus important que jamais d'exploiter le potentiel de l'IA. Face à l'évolution des plates-formes (à l'image de Chrome, qui prévoit d'abandonner les cookies tiers au début de l'année 2025), les entreprises doivent adopter de nouvelles méthodes pour atteindre leurs objectifs marketing. En outre, les réglementations croissantes obligent le secteur à réinventer un écosystème publicitaire digital plus transparent, répondant aux attentes des consommateurs en termes de confidentialité.
C'est pourquoi nous avons modernisé nos plates-formes publicitaires en testant activement les API Privacy Sandbox ainsi que d'autres signaux respectueux de la confidentialité. Pour vous aider à toucher les bonnes personnes et à mesurer vos résultats en toute confiance, vous devez impérativement implémenter des solutions comme la balise Google.
Vous avez découvert certaines des étapes ci-dessous dans le module "Posez les bonnes bases" des Principes essentiels de l'IA. Ce tableau présente en détail ces conseils familiers du point de vue de la confidentialité. En les combinant à d'autres optimisations, vous pouvez pérenniser vos performances actuelles.
Google Ads | ||
---|---|---|
Créer une infrastructure publicitaire durable |
|
|
Mesurer et attribuer précisément vos conversions |
|
|
Interagir avec les bons clients |
|
|
* Veuillez contacter votre responsable de compte Google pour en savoir plus sur cette solution à venir.
Nous allons continuer à faire évoluer ces étapes à mesure que nous mettrons à jour nos produits. N'oubliez pas d'ajouter cette page à vos favoris et de la consulter régulièrement pour vous tenir au courant des dernières recommandations.
En attendant, si vous faites appel à des fournisseurs tiers de technologies publicitaires, comme des plates-formes de gestion des données (DMP, Data Management Platforms) ou des ad servers, contactez-les pour mieux comprendre leur feuille de route concernant l'abandon progressif des cookies tiers.
En plus des leviers ci-dessus, qui sont axés sur l'optimisation de vos campagnes publicitaires, nous recommandons aux propriétaires de sites Web de lire les conseils de Chrome pour découvrir comment préparer plus largement leur site à l'abandon des cookies tiers.