Kestävien mainostulosten perusteet

Tekoälyä hyödyntävät teknologiat kehittyvät koko ajan ja tuovat mukanaan uusia ominaisuuksia ja mahdollisuuksia markkinoijille. Avain tekoälyn tarjoamien mahdollisuuksien hyödyntämiseen on kestävien mittaus- ja yleisöratkaisujen käyttäminen. Näiden ratkaisujen avulla voit tehdä päätöksiä luottavaisin mielin ja tehostaa tekoälyn toimintaa, mikä tuottaa yrityksellesi tulosta pitkällä aikavälillä.

Tekoälyn hyödyntäminen on nyt tärkeämpää kuin koskaan. Alustamuutokset, kuten Chromen aikomus poistaa kolmannen osapuolen evästeet käytöstä vuoden 2025 alkupuolella, edellyttävät, että yritykset ottavat käyttöön uusia tapoja, joilla ne voivat saavuttaa markkinointitavoitteensa. Lisäksi yhä useammat säädökset vaativat digitaalisen mainosekosysteemin uudistamista niin, että ekosysteemi on entistä läpinäkyvämpi ja täyttää kuluttajien yksityisyyttä koskevat odotukset. 

Edellä mainittujen syiden vuoksi olemme uudistaneet mainosalustojamme ja testanneet aktiivisesti Privacy Sandbox ‑ohjelmointirajapintoja (API) muiden yksityisyyttä suojaavien signaalien ohella. Google-tagin kaltaisten ratkaisujen käyttöönotto on tärkeää, jotta voit tavoittaa oikeat asiakkaat ja mitata tuloksia luottavaisin mielin. 

Olet nähnyt osan alla olevista valintaruudulla merkityistä vaiheista Tekoälyn perusteet ‑artikkelin Valmistaudu luomalla oikeanlainen perusta ‑kohdassa. Alla olevassa kaaviossa syvennytään tarkemmin näihin entuudestaan tuttuihin vinkkeihin, joiden avulla voit (yhdessä muiden optimointien kanssa) varmistaa hyvät tulokset.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Luo kestävä mainosinfrastruktuuri	Ota Google-tagin tai Google Tag Managerin avulla käyttöön kattava koko sivuston taggaus, niin saat yrityksesi kannalta tärkeimmän datan talteen. Euroopan talousalueella ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa toimivien mainostajien kannattaa luoda vahva kehys käyttäjien suostumuksen keräämiseen ja ylläpitämiseen suostumustilan avulla.   Ota käyttöön eri verkkotunnukset huomioiva mittaus, niin voit mitata asiakaspolkua luotettavasti useissa verkkotunnuksissa.   Ota käyttöön laajennetut konversiot, joilla voit parantaa konversiomittauksen tarkkuutta.	Käytä Floodlight-tapahtumien kanssa Google-tagia Search Ads 360:ssä, Display & Video 360:ssä ja Campaign Manager 360:ssä, niin saat yrityksesi kannalta tärkeimmän datan talteen. Euroopan talousalueella ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa toimivien mainostajien kannattaa luoda vahva kehys käyttäjien suostumuksen keräämiseen ja ylläpitämiseen suostumustilan avulla.    Lisää Floodlight-tageihin konversiotavoitteisiin liittyviä tunnisteita (tulossa pian)* ja poista käytöstä tai arkistoi käyttämättömät Floodlight-tapahtumat, jotta voit tehostaa mittausta.   Ota Search Ads 360:ssä käyttöön laajennetut konversiot, joilla voit parantaa konversiomittauksen tarkkuutta eri hakukoneissa.   Käytä Search Ads 360:ssä MatchID:tä, niin saat kestävämmät offline-konversioiden lataukset.
Varmista konversiomittauksen ja ‑attribuution tarkkuus	Käytä Google Analytics 4:ää, niin saat kerättyä tarkempaa dataa verkkosivustoiltasi ja sovelluksistasi.    Etsi sivustoltasi mahdolliset HTTP-sivut ja muunna ne suojatuiksi HTTPS-sivuiksi verkkosivustoja koskevien turvallisuusstandardien mukaisesti.	Laita YouTuben automaattinen taggaus päälle Display & Video 360:ssä ja parannettu attribuutio päälle Campaign Manager 360:ssä, jotta voit parantaa klikkauskonversioiden attribuutiota.    Tarkista, että konversioverkkotunnukset on otettu oikein käyttöön jokaiselle sijoittelulle Campaign Manager 360:ssä, jotta mittaus kohdistuu varmasti oikeisiin konversiotapahtumiin.    Ota käyttöön uudet seurantamainokset, niin voit parantaa konversioattribuution tarkkuutta Campaign Manager 360:ssä.    Käytä Google Analytics 4:ää, niin saat kerättyä tarkempaa dataa verkkosivustoiltasi ja sovelluksistasi.    Etsi sivustoltasi mahdolliset HTTP-sivut ja muunna ne suojatuiksi HTTPS-sivuiksi verkkosivustoja koskevien turvallisuusstandardien mukaisesti.
Aktivoi oikeita asiakkaita	Ota käyttöön asiakaskohdistus, niin voit tavoittaa ja uudelleenaktivoida asiakkaita Googlen alustoilla.    Ota käyttöön optimoitu kohdistus, niin voit tavoittaa enemmän asiakkaita, jotka todennäköisesti konvertoituvat.   Kokeile Maksimitulokset-kampanjoita ja käytä uusasiakashankinta- ja pysyvyystavoitteita*, niin voit aktivoida uusia tai nykyisiä asiakkaita.	Ota käyttöön asiakaskohdistus, niin voit tavoittaa ja uudelleenaktivoida asiakkaita Googlen alustoilla.    Ota käyttöön optimoitu kohdistus, niin voit tavoittaa enemmän asiakkaita, jotka todennäköisesti konvertoituvat.    Testaa Publisher Advertiser Identity Reconciliationia (PAIR), niin voit uudelleenaktivoida premium-julkaisijasisällön yhteydessä niitä yleisöjä, joilla on vahvimmat ostoaikeet.*    Muista ottaa käyttöön parannettu automaatio, jotta voit säilyttää yleisöjen uudelleenaktivointiin liittyvät ominaisuudet.

^{* Jos haluat lisätietoa tästä tulevasta ratkaisusta, ota yhteyttä Googlen asiakasedustajaan.}

Kehitämme näitä vaiheita sitä mukaa, kun teemme tuotteisiimme päivityksiä. Lisää sivu kirjanmerkkeihin ja palaa sille säännöllisesti, jotta pysyt ajan tasalla uusimmista suosituksista.

Jos teet yhteistyötä kolmantena osapuolena toimivien mainosteknologian tarjoajien, kuten datanhallinta-alustojen (DMP) tai mainospalvelimien, kanssa, voit tällä välin pyytää kyseisiltä palveluntarjoajilta lisätietoa siitä, millä aikavälillä ne aikovat poistaa kolmannen osapuolen evästeet käytöstä.

Yllä olevien mainoskampanjan optimointivinkkien lisäksi suosittelemme, että verkkosivustojen omistajat tutustuvat Chromen ohjeisiin, joiden avulla he voivat valmistella sivustonsa laajemmin kolmannen osapuolen evästeiden käytöstä poistumiseen. 

 

 

Haluatko Google Ads ‑vinkit ja ‑päivitykset suoraan sähköpostiisi? Tilaa parhaiden käytäntöjen uutiskirje.