Οι βάσεις για εύρωστη απόδοση διαφημίσεων

Οι εξελίξεις στις τεχνολογίες με την υποστήριξη AI αρχίζουν να γίνονται αισθητές και ξεκλειδώνουν νέες δυνατότητες και ευκαιρίες για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Το μυστικό για την αξιοποίηση αυτής της ευκαιρίας AI είναι η χρήση ανθεκτικών λύσεων μέτρησης και κοινού. Όταν χρησιμοποιηθούν μαζί, αυτά τα στοιχεία θα σας βοηθήσουν να λαμβάνετε αποφάσεις με σιγουριά και δυνατότητες AI για την εξασφάλιση μακροπρόθεσμης απόδοσης για την επιχείρησή σας.

Τώρα είναι πιο σημαντικό από ποτέ να αξιοποιήσετε το AI. Οι αλλαγές πλατφόρμας, όπως είναι τα σχέδια του Chrome για την κατάργηση των cookie τρίτου μέρους στις αρχές του 2025, απαιτούν από τις επιχειρήσεις να υιοθετήσουν νέους τρόπους για την επίτευξη των στόχων μάρκετινγκ που έχουν θέσει. Οι αυξανόμενοι κανονισμοί απαιτούν από τον κλάδο να επαναπροσδιορίσει ένα οικοσύστημα ψηφιακών διαφημίσεων που να είναι πιο διαφανές και να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των καταναλωτών για το απόρρητο. 

Για αυτόν τον λόγο, ανανεώνουμε τις πλατφόρμες διαφημίσεων, δοκιμάζοντας ενεργά τα Privacy Sandbox API μαζί με άλλα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που διατηρούν το απόρρητο. Για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίσετε τους κατάλληλους πελάτες και να μετρήσετε με σιγουριά τα αποτελέσματα, η υλοποίηση λύσεων, όπως η ετικέτα Google, είναι εξαιρετικά σημαντική. 

Έχετε δει ορισμένα από τα βήματα παρακάτω στην ενότητα AI Essentials "Ξεκινήστε από τη σωστή βάση". Αυτό το γράφημα προσφέρει μια ανάλυση απορρήτου που περιλαμβάνει αναλυτικά αυτές τις γνωστές συμβουλές, οι οποίες, σε συνδυασμό με επιπλέον βελτιστοποιήσεις, μπορούν να προστατεύσουν την απόδοσή σας σήμερα.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Δημιουργήστε μια ανθεκτική διαφημιστική υποδομή	Δημιουργήστε μια εύρωστη προσθήκη ετικέτας σε όλο τον ιστότοπο με την ετικέτα Google ή τον Διαχειριστή ετικετών Google, ώστε να καταγράφετε τα δεδομένα που έχουν μεγαλύτερη σημασία για εσάς. Για τους διαφημιζομένους που δραστηριοποιούνται στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο και στο Ηνωμένο Βασίλειο, δημιουργήστε ένα ισχυρό πλαίσιο για τη συλλογή και τη διατήρηση της συναίνεσης των χρηστών με τη Λειτουργία συναίνεσης.   Ενεργοποιήστε τη σύνδεση μεταξύ τομέων, για να μετράτε με σιγουριά τη διαδρομή πελάτη σε πολλούς τομείς.    Ρυθμίστε τις βελτιωμένες μετατροπές, για να βελτιώσετε την ακρίβεια της μέτρησης μετατροπών.	Χρησιμοποιήστε την ετικέτα Google ως τη μορφή για τις δραστηριότητες Floodlightστο Search Ads 360 ,στο Display & Video 360 και στο Campaign Manager 360 , έτσι ώστε να καταγράφετε τα δεδομένα που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία για εσάς. Για τους διαφημιζομένους που δραστηριοποιούνται στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο και στο Ηνωμένο Βασίλειο, δημιουργήστε ένα ισχυρό πλαίσιο για τη συλλογή και τη διατήρηση της συναίνεσης των χρηστών με τη Λειτουργία συναίνεσης.   Προσθέστε ετικέτες στις ετικέτες Floodlight με στόχους μετατροπών (σύντομα διαθέσιμο)* και απενεργοποιήστε ή αρχειοθετήστε μη χρησιμοποιούμενες δραστηριότητες Floodlight, για να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα της μέτρησης.   Ρυθμίστε τις βελτιωμένες μετατροπές στο Search Ads 360, για να βελτιώσετε την ακρίβεια της μέτρησης μετατροπών στις μηχανές αναζήτησης.   Αξιοποιήστε το MatchID στο Search Ads 360 για πιο εύρωστες μεταφορτώσεις μετατροπών εκτός σύνδεσης.
Μετρήστε και αποδώστε τις μετατροπές σας με ακρίβεια	Χρησιμοποιήστε το Google Analytics 4, για να λαμβάνετε πιο αναλυτικά insight σε όλους τους ιστοτόπους και τις εφαρμογές σας.   Προσδιορίστε τυχόν σελίδες HTTP στον ιστότοπό σας και μετατρέψτε τες σε ασφαλείς σελίδες HTTPS , προκειμένου να πληρούν τα πρότυπα ασφάλειας του ιστοτόπου.	Ενεργοποιήστε την Αυτόματη προσθήκη ετικετών του YouTube στο Display & Video 360 και στη βελτιωμένη απόδοση στο Campaign Manager 360 για βελτιωμένη απόδοση μετατροπής μετά από κλικ σε διαφήμιση.   Επιβεβαιώστε ότι οι τομείς μετατροπών σας έχουν ρυθμιστεί σωστά για κάθε τοποθέτηση στο Campaign Manager 360, προκειμένου να διασφαλίσετε ότι μετριούνται τα κατάλληλα συμβάντα μετατροπής.   Ρυθμίστε νέες διαφημίσεις παρακολούθησης για ακριβέστερη απόδοση μετατροπών στο Campaign Manager 360.    Χρησιμοποιήστε το Google Analytics 4, για να λαμβάνετε πιο αναλυτικά insight σε όλους τους ιστοτόπους και τις εφαρμογές σας.   Προσδιορίστε τυχόν σελίδες HTTP στον ιστότοπό σας και μετατρέψτε τες σε ασφαλείς σελίδες HTTPS , προκειμένου να πληρούν τα πρότυπα ασφάλειας του ιστοτόπου.
Αλληλεπιδράστε με σχετικούς πελάτες	Υιοθετήστε την Αντιστοιχία πελατών, για να προσεγγίσετε και να προσελκύσετε εκ νέου τους πελάτες σας στις πλατφόρμες Google.    Υιοθετήστε τη βελτιστοποιημένη στόχευση, για να προσεγγίσετε περισσότερους πελάτες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή.   Εξερευνήστε τη Μέγιστη απόδοση και αξιοποιήστε τους στόχους "Απόκτηση νέων πελατών" και "Διατήρηση"*, για να αλληλεπιδράσετε με νέους ή υπάρχοντες πελάτες.	Υιοθετήστε την Αντιστοιχία πελατών, για να προσεγγίσετε και να προσελκύσετε εκ νέου τους πελάτες σας στις πλατφόρμες Google.   Υιοθετήστε τη βελτιστοποιημένη στόχευση, για να προσεγγίσετε περισσότερους πελάτες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή.   Δοκιμάστε τη Συμφωνία ταυτότητας διαφημιζομένου εκδότη (PAIR), για να προσελκύσετε ξανά τα είδη κοινού με την υψηλότερη πρόθεση στο κορυφαίο περιεχόμενο εκδότη.*   Φροντίστε να επιλέξετε τη βελτιωμένη αυτοματοποίηση, για να διατηρήσετε τις δυνατότητες επανέναρξης αφοσίωσης του κοινού σας.

^{*Επικοινωνήστε με τον εκπρόσωπο του Λογαριασμού σας Google για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με αυτή την επερχόμενη λύση.}

Θα συνεχίσουμε να εξελίσσουμε αυτά τα βήματα καθώς πραγματοποιούμε ενημερώσεις στα προϊόντα μας. Φροντίστε να προσθέσετε σελιδοδείκτη σε αυτή τη σελίδα και να επιστρέφετε σε αυτήν τακτικά, προκειμένου να ενημερώνεστε σχετικά με τις πιο πρόσφατες προτάσεις.

Στο μεταξύ, εάν συνεργάζεστε με παρόχους τεχνολογίας διαφημίσεων τρίτου μέρους, όπως πλατφόρμες διαχείρισης δεδομένων (DMP) ή διακομιστές διαφημίσεων, επικοινωνήστε μαζί τους για να κατανοήσετε καλύτερα τις κατευθυντήριες γραμμές τους σχετικά με την κατάργηση των cookie τρίτου μέρους.

Εκτός από τα παραπάνω μέτρα, που έχουν ως στόχο τη βελτιστοποίηση των διαφημιστικών καμπανιών σας, συνιστούμε στους κατόχους ιστοτόπων να ανατρέξουν στις οδηγίες του Chrome σχετικά με τον τρόπο ευρύτερης προετοιμασίας του ιστοτόπου σας για την κατάργηση cookie τρίτου μέρους. 

 

 

Θέλετε να λαμβάνετε απευθείας στα Εισερχόμενά σας συμβουλές και ενημερώσεις για προχωρημένους για το Google Ads; Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο βέλτιστων πρακτικών.