Grundlæggende viden om AI i Google Ads: Bedste praksis vedrørende datagrundlag

Udviklingen inden for AI-baserede teknologier (teknologier, der er baseret på kunstig intelligens) giver marketingmedarbejdere adgang til nye funktioner og muligheder. Nøglen til optimal udnyttelse af AI er anvendelse af fremtidssikrede måle- og målgruppeløsninger, som sammen gør det muligt for annoncører at træffe velovervejede beslutninger vedrørende deres virksomhed og sikre, at effektiviteten opretholdes på lang sigt.

Effektiv udnyttelse af AI er vigtigere nu end nogensinde før. Platformsrelaterede ændringer betyder, at virksomhedsejere og -administratorer er tvunget til at bruge nye metoder i bestræbelserne på at nå deres marketingmål, og de stadig skrappere lovkrav inden for branchen gør det nødvendigt at udvikle et mere gennemsigtigt økosystem for digitale annoncer, som lever op til forbrugernes forventninger om privatlivsbeskyttelse, men AI-teknologien fungerer kun optimalt, hvis den bliver "fodret" med brugbare data.

Derfor har vi valgt at videreudvikle vores annonceplatforme ved at fokusere på førstepartsdata og teste en kombination af privatlivssikrende signaler, heriblandt signaler fra Privacy Sandbox API'erne. Det første, du bør gøre, er at implementere et godt datagrundlag, eksempelvis i form af Google-tagget, så du kan blive ved med at nå ud til de rette nye kunder og foretage effektiv måling af resultater.

Du har sikkert set nogle af -trinnene nedenfor under overskriften "Succes bygger på et godt fundament" i sektionen Grundlæggende viden om AI. I dette diagram får du nærmere oplysninger om disse tip med særligt fokus på privatlivsbeskyttelse, og ved at kombinere disse oplysninger med yderligere optimeringer kan du sikre dig, at effektiviteten opretholdes.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Opbyg en grundlæggende annonceinfrastruktur	Brug effektiv tagging på hele websitet via Google-tagget eller Google Tag Manager, så du kan registrere de data, der er vigtigst for dig, og brug samtykketilstand, så der skabes et solidt fundament for indsamling og administration af brugersamtykke.   Knyt din Google Ads-konto til din Google Analytics-ejendom (inklusive underejendomme og oprulningsejendomme), så du kan få overblik over hele kundecyklussen.    Konfigurer udvidede konverteringer for at gøre konverteringsmålingen mere præcis. Hvis du bruger Google Analytics, kan du konfigurere brugergenererede data og aktivere udvidede konverteringer der.	Brug effektiv tagging på hele websitet ved at bruge Google-tagget eller Google Tag Manager som format for dine Floodlight-aktiviteter i Search Ads 360, i Display & Video 360 og i Campaign Manager 360, så du kan registrere de data, der er vigtigst for dig, og brug samtykketilstand, så der skabes et solidt fundament for indsamling og administration af brugersamtykke.   Knyt din Search Ads 360-konto, din Campaign Manager-Floodlight-konfiguration og din Display & Video 360-annoncørkonto til din Google Analytics-ejendom (inklusive underejendomme og oprulningsejendomme), så du kan få overblik over hele kundecyklussen.    Konfigurer udvidede konverteringer i Search Ads 360 for at gøre konverteringsmålingen mere præcis. Hvis du bruger Google Analytics, kan du konfigurere brugergenererede data og aktivere udvidede konverteringer der.
Foretag korrekt måling og tilskrivning af konverteringer	Aktivér tilknytning på tværs af domæner for at få mulighed for at foretage pålidelig måling af "kunderejsen" på tværs af domæner.    Optimer din budstrategi ved at oprette konverteringer i Google Ads baseret på vigtige hændelser fra Google Analytics.	Tjek, at dine konverteringsdomæner er konfigureret korrekt for hver placering i Campaign Manager 360, så du er sikker på, at det er de rette konverteringshændelser, der måles.   Overvej at deaktivere tilskrivning via Floodlight-tags, hvis der ikke er behov for dem til budgivning eller optimering, eller at skifte optællingsmetode fra "Standard" til "Unik" for aktiviteter, der udmønter sig i, at brugere foretager konverteringer gentagne gange.     Brug MatchID i Search Ads 360 for at få mulighed for at foretage upload af offlinekonverteringer på en mere fremtidssikret måde.
Nå ud til relevante kunder	Brug Kundematch for at nå ud til kunder via Googles platforme med henblik på at få dem til at udvise fornyet engagement.    Brug optimeret målretning to reach more customers who are likely to convert.    Prøv at bruge Performance Max-kampagner, og vælg målene anskaffelse af nye kunder og kundefastholdelse med henblik på at få såvel nye som nuværende kunder til at udvise engagement.    Eksportér dine Google Analytics-målgrupper til Google Ads for at opnå fornyet engagement baseret på brugernes adfærd i din app eller på dit website.     Aktivér Google-engagerede målgrupper for at nå ud til brugere, der tidligere har interageret med dit website via Google-tjenester.	Brug Kundematch for at nå ud til kunder via Googles platforme med henblik på at få dem til at udvise fornyet engagement.    Brug optimeret målretning for at nå ud til flere potentielle kunder, som sandsynligvis vil foretage en konvertering.    Test PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) for at nå ud til de målgrupper, der tydeligst viser konverteringshensigt, på tværs af premiumudgiverindhold med henblik på at få dem til at udvise fornyet engagement.    Sørg for at tilvælge udvidet automatisering for fortsat at have optimale muligheder for at få målgrupper til at udvise fornyet engagement.    Eksportér dine Google Analytics-målgrupper til Search Ads 360 og Display & Video 360 for at opnå fornyet engagement baseret på brugernes adfærd i din app eller på dit website.    Aktivér Google-engagerede målgrupper for at nå ud til brugere, der tidligere har interageret med dit website via Google-tjenester.

 

Disse trin bliver videreudviklet løbende, i takt med at vi opdaterer vores produkter. Sørg for at tilføje denne side som bogmærke og tjekke den med jævne mellemrum, så du kan holde dig orienteret om de seneste anbefalinger.

Hvis du samarbejder med en tredjepartsleverandør af annonceteknologi, f.eks. via en platform til dataadministration (DMP, Data Management Platform) eller en annonceserver, bør du kontakte den pågældende leverandør for at få oplysninger om de konkrete planer.

Ud over at implementere ovennævnte tiltag, der er udviklet med henblik på optimering af annoncekampagner, anbefaler vi, at man som websiteejer gennemgår Chromes vejledning i klargøring af et website som forberedelse på udfasningen af tredjepartscookies.