Най-добри практики за основите за данните

Базираните на AI технологии отключват нови възможности за специалистите по маркетинг. За да се възползвате от възможностите на AI, е важно да използвате основополагащо измерване и решения за аудитории. Използвани заедно, тези компоненти ще Ви помогнат да вземате решения с увереност и ще увеличат усилията на AI за постигане на дългосрочна ефективност за бизнеса Ви.

Сега е по-важно от всякога да можете да разчитате на AI. Промените в платформите изискват от бизнесите да възприемат нови решения, за да постигат маркетинговите си цели. Увеличаващите се разпоредби изискват от сектора да преосмисли екосистемата на дигиталните реклами, за да бъде тя по-прозрачна и да отговаря на очакванията на потребителите по отношение на поверителността. Качеството на работата на AI обаче се обуславя единствено от данните, които го захранват.

Затова разработихме новаторски решения в рекламните си платформи, като се съсредоточихме върху данните от първи страни и тестваме комбинация от запазващи поверителността сигнали, включително Privacy Sandbox API. Започнете, като внедрите основи за данните, като маркера на Google, за да продължите да достигате до подходящите клиенти и да измервате резултатите с увереност.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Изградете основополагаща рекламна инфраструктура	Внедрете надеждно маркиране в целия сайт с маркера на Google или Мениджър на маркери на Google, за да обхванете най-важните за Вас данни. И създайте надеждна рамка за събиране и поддържане на съгласието на потребителите с режима на получаване на съгласие.    Свържете профила си в Google Ads със собствеността си в Google Анализ (включително подсобствености и сборни собствености), за да виждате целия цикъл на клиентите.    Настройте подобрени реализации, за да подобрите точността на измерване на реализациите. Ако използвате Google Анализ, можете да настроите предоставени от потребителя данни и да активирате подобрени реализации там.	Внедрете надеждно маркиране в целия сайт с маркера на Google или Мениджър на маркери на Google като формата за активностите си във Floodlight в Search Ads 360, in Display & Video 360 и в Campaign Manager 360, за да можете да обхванете най-важните за Вас данни. И създайте надеждна рамка за събиране и поддържане на съгласието на потребителите с режима на получаване на съгласие.    Свържете профила си в Search Ads 360, конфигурацията за Floodlight в Campaign Manager и рекламодателя в Display & Video 360 със собствеността си в Google Анализ (включително подсобствености и сборни собствености), за да виждате целия цикъл на клиентите.    Настройте подобрени реализации в Search Ads 360, за да подобрите точността на измерването на реализациите си. Ако използвате Google Анализ, можете да настроите предоставени от потребителя данни и да активирате подобрени реализации там.
Измервайте и приписвайте реализациите си точно	Активирайте свързване в няколко домейна, за да измервате уверено пътя на клиента в няколко домейна.    Създавайте реализации в Google Ads въз основа на ключови събития, за да оптимизирате стратегията си за офериране.	Проверете дали домейните Ви за реализация са настроени правилно за всяко разположение в Campaign Manager 360, за да се измерват правилните събития, водещи до реализация.    Помислете дали да не деактивирате приписването за маркерите на Floodlight, където не са нужни за офериране или оптимизиране, или да промените метода на отчитане от стандартни на уникални за активностите, които стимулират много повтарящи се реализации на потребител.    Използвайте MatchID в Search Ads 360 за по-трайни качвания на офлайн реализациите.
Ангажирайте се с подходящите клиенти	Използвайте Списъци с клиенти, за да достигате и повторно да ангажирате клиентите си в платформите на Google.    Използвайте оптимизирано насочване, за да достигате до повече клиенти, които е вероятно да извършат реализация.    Запознайте се с кампаниите за максимална ефективност и използвайте целите за придобиване на нови клиенти и запазването им, за да се ангажирате с нови или съществуващи клиенти.    Експортирайте аудиториите си в Google Анализ в Google Ads, за да ангажирате повторно потребителите въз основа на поведението им в приложението или на сайта Ви.     Активирайте аудиториите, привлечени чрез Google, за да достигате до потребители, които вече са взаимодействали със сайта Ви от собствености на Google.	Използвайте Списъци с клиенти, за да достигате и повторно да ангажирате клиентите си в платформите на Google.    Използвайте оптимизирано насочване, за да достигате до повече клиенти, които е вероятно да извършат реализация.    Тествайте Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), за да ангажирате повторно аудиториите си с най-големи намерения в платеното съдържание на издателите.    Не забравяйте да се включите в подобреното автоматизиране, за да запазите възможностите си за повторно ангажиране на аудиторията.    Експортирайте аудиториите си от Google Анализ в Search Ads 360 и Display & Video 360, за да ангажирате повторно потребителите въз основа на поведението им в приложението или на сайта Ви.    Активирайте аудиториите, привлечени чрез Google, за да достигате до потребители, които вече са взаимодействали със сайта Ви от собствености на Google.

 

Ще продължаваме да развиваме тези стъпки, докато актуализираме продуктите си. Непременно запазете отметка към тази страница и я проверявайте редовно, за да намерите най-новите препоръки.

Междувременно, ако работите с външни доставчици на рекламни технологии трети страни, като например платформи за управление на данни (DMP) или рекламни сървъри, свържете се с тях, за да се запознаете по-добре с техния план за развитие.

В допълнение към лостовете по-горе, които са насочени към оптимизирането на рекламните Ви кампании, препоръчваме на собствениците на уебсайтове да прегледат указанията на Chrome за това как да подготвят сайта си по-общо за промените в наличността на „бисквитките“ на трети страни.