Основни принципи за по-трайна ефективност на рекламите

Базираните на AI технологии напредват все повече, което отключва нови възможности за специалистите по маркетинг. За да се възползвате от възможностите на AI, е важно да използвате устойчиво измерване и решения за аудитории. Използвани заедно, тези компоненти ще Ви помогнат да вземате решения с увереност и ще увеличат усилията на AI за постигане на дългосрочна ефективност за бизнеса Ви.

Сега е по-важно от всякога да можете да разчитате на AI. Промените в платформите, като например плановете на Chrome да оттегли „бисквитките“ на трети страни в началото на 2025 г., изискват от бизнесите да възприемат нови решения, за да постигат маркетинговите си цели. Увеличаващите се разпоредби изискват от сектора да преосмисли екосистемата на дигиталните реклами, за да бъде тя по-прозрачна и да отговаря на очакванията на потребителите по отношение на поверителността.

Затова разработихме новаторски решения в рекламните си платформи, като активно тестваме API на Privacy Sandbox заедно с други запазващи поверителността сигнали. За да Ви помогнем да достигате до правилните клиенти и да измервате резултатите с увереност, от решаващо значение ще бъде внедряването на решения, като маркера на Google.

Някои от стъпките по-долу са Ви познати от раздела „Бъдете готови с правилната основа“ вОсновни елементи на изкуствения интелект. Тази диаграма Ви предлага задълбочен преглед на поверителността за познатите съвети, които заедно с допълнителните оптимизации могат да помогнат за запазване на сегашната Ви ефективност.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Изградете устойчива рекламна инфраструктура	Внедрете надеждно маркиране в целия сайт с маркера на Google или Мениджър на маркери на Google, за да обхванете най-важните за Вас данни. За рекламодателите, които извършват дейността си в Европейското икономическо пространство и Обединеното кралство: създайте надеждна рамка за събиране и поддържане на съгласието на потребителите с режима на получаване на съгласие.    Активирайте свързване в няколко домейна, за да измервате уверено пътя на клиента в няколко домейна.    Настройте подобрени реализации, за да подобрите точността на измерване на реализациите.	Използвайте маркера на Google като формат за дейностите Ви във Floodlight в Search Ads 360, в Display & Video 360 и в Campaign Manager 360, за да обхванете най-важните за Вас данни. За рекламодателите, които извършват дейността си в Европейското икономическо пространство и Обединеното кралство: създайте надеждна рамка за събиране и поддържане на съгласието на потребителите с режима на получаване на съгласие.    Обозначете маркерите си на Floodlight с цели за реализациите (предстоящо)* и деактивирайте или архивирайте неизползваните дейности във Floodlight, за да подобрите ефективността на измерването си.    Настройте подобрени реализации в Search Ads 360, за да подобрите точността на измерване на реализациите в търсещите машини.    Използвайте MatchID в Search Ads 360 за по-трайни качвания на офлайн реализациите.
Измервайте и приписвайте реализациите си точно	Използвайте Google Анализ 4, за да получавате по-задълбочени статистически данни от уебсайтовете и приложенията си.    Идентифицирайте всички HTTP страници в уебсайта си и ги преобразувайте в защитени страници (HTTPS), за да спазите стандартите за сигурност на уебсайта.	Включете автоматичното маркиране за YouTube в Display & Video 360 и подобреното приписване в Campaign Manager 360 за подобрено приписване на реализациите след кликване.    Проверете дали домейните Ви за реализация са настроени правилно за всяко разположение в Campaign Manager 360, за да се измерват правилните събития, водещи до реализация.    Настройте нови проследявания на реклами за по-точно приписване на реализациите в Campaign Manager 360.    Използвайте Google Анализ 4, за да получавате по-задълбочени статистически данни от уебсайтовете и приложенията си.    Идентифицирайте всички HTTP страници в уебсайта си и ги преобразувайте в защитени страници (HTTPS), за да спазите стандартите за сигурност на уебсайта.
Ангажирайте се с подходящите клиенти	Използвайте Списъци с клиенти, за да достигате и повторно да ангажирате клиентите си в платформите на Google.    Използвайте оптимизирано насочване, за да достигате до повече клиенти, които е вероятно да извършат реализация.    Запознайте се с кампаниите за максимална ефективност и използвайте целите за придобиване на нови клиенти и запазването им*, за да се ангажирате с нови или съществуващи клиенти.	Използвайте Списъци с клиенти, за да достигате и повторно да ангажирате клиентите си в платформите на Google.    Използвайте оптимизирано насочване, за да достигате до повече клиенти, които е вероятно да извършат реализация.    Тествайте Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), за да ангажирате повторно аудиториите си с най-големи намерения в платеното съдържание на издателите.*    Не забравяйте да се включите в подобреното автоматизиране, за да запазите възможностите си за повторно ангажиране на аудиторията.

^{* Моля, свържете се с представителя за профила Ви в Google за повече подробности относно предстоящото решение.}

Ще продължаваме да развиваме тези стъпки, докато актуализираме продуктите си. Непременно запазете отметка към тази страница и я проверявайте редовно, за да намерите най-новите препоръки.

Междувременно, ако работите с външни доставчици на рекламни технологии трети страни, като например платформи за управление на данни (DMP) или рекламни сървъри, свържете се с тях, за да се запознаете по-добре с техния план за развитие, когато „бисквитките“ на трети страни бъдат оттеглени.

В допълнение към лостовете по-горе, които са насочени към оптимизирането на рекламните Ви кампании, препоръчваме на собствениците на уебсайтове да прегледат указанията на Chrome за това как да подготвят сайта си по-общо за оттеглянето на „бисквитките“ на трети страни.

 

 

Искате ли да получавате разширени съвети и актуализации за Google Ads направо във входящата си поща? Регистрирайте се за бюлетина с най-добри практики.