[GA4] Mesurer et optimiser les performances de votre campagne pour applications à l'aide de Google Analytics 4

Utiliser Google Analytics 4 (GA4) avec le SDK Google Analytics pour Firebase (SDK GA4F) permet d'obtenir des données analytiques complètes et axées sur la confidentialité afin de mieux mesurer et optimiser les performances de votre campagne pour applications. Découvrez les avantages et les fonctionnalités de Google Analytics 4.

Ce guide exhaustif vous aide à intégrer, étape par étape, Google Analytics 4 et le SDK Google Analytics pour Firebase avec les enchères Google Ads.

Sur cette page


Avant de commencer

Avant de commencer, vérifiez que vous disposez des éléments suivants :

  • Une application à promouvoir dans Google Ads.
  • Un accès administrateur à un compte Google Ads ou à un compte administrateur Google Ads.
  • Les utilisateurs d'Android doivent être titulaires d'un compte Google Play Console (en savoir plus sur les niveaux d'accès Console Play).
  • Un projet Firebase.
  • Si vous disposez d'une analyse d'audience Internet, vous avez la possibilité de configurer Google Analytics 4 pour votre site Web et votre application.
  • Si vous associez :
    • une propriété Google Analytics 4 : le compte Google doit avoir le rôle "Administrateur" ou "Éditeur" dans la propriété Google Analytics 4 correspondante ;
    • un projet Firebase : le compte Google être propriétaire du projet à associer.

Premiers pas avec Google Analytics 4

Pour réussir à définir une enchère sur les événements d'application avec Google Ads en utilisant GA4, suivez les étapes suivantes :

  1. Ajouter le SDK Google Analytics pour Firebase à votre application
  2. Implémenter le suivi des événements
  3. Activer Google Analytics 4 pour votre projet
  4. Associer Google Play si votre application possède des événements in_app_purchase
  5. Marquer des événements comme conversions
  6. Associer à Google Ads
  7. Importer des événements de conversion GA4 dans Google Ads
  8. Activer le taggage automatique
  9. Commencer à définir des enchères sur les conversions GA4

Étape 1 sur 9 : Ajouter le SDK Google Analytics pour Firebase à votre application

Le SDK Google Analytics pour Firebase (SDK GA4F) est une ligne de code à implémenter dans votre application. Vous trouverez ici toutes les instructions d'implémentation ainsi que la documentation développeur.

Suivez les instructions d'installation en cliquant sur les liens ci-dessous :

Étape 2 sur 9 : Implémenter le suivi des événements

Le SDK Google Analytics pour Firebase collectera automatiquement certains événements. Aucun code supplémentaire n'est requis pour les capturer, même pour first_open et in_app_purchase.

Implémentez des événements supplémentaires avec le journal des événements à l'aide du SDK GA4F :

Pour les événements généralement recommandés, consultez les liens ci-dessous et implémentez-les dans votre application si besoin :

Étape 3 sur 9 : Activer Google Analytics 4 pour votre projet

Associer une propriété Google Analytics 4 existante

  1. Ouvrez la console Firebase, sélectionnez votre projet, puis cliquez sur l'icône Paramètres.
  2. Ouvrez Paramètres du projet > Intégrations.
  3. Sur la fiche Google Analytics, cliquez sur Associer.
  4. Sélectionnez un compte Analytics ou créez-en un.
    1. Si vous sélectionnez un compte existant, vous pouvez choisir une propriété Google Analytics 4 existante dans ce compte ou en créer une nouvelle.
    2. Si vous créez un compte, une propriété Google Analytics 4 est créée pour vous, et votre projet y est associé.
  5. Configurez vos paramètres Analytics.

Créer une propriété GA4 depuis la console Firebase

  1. Ouvrez la console Firebase et sélectionnez votre projet.
  2. Cliquez sur Analytics.
  3. Cliquez sur le bouton Activer Google Analytics et suivez les instructions.

En savoir plus sur l'intégration de Firebase

Étape 4 sur 9 : Associer Google Play si des événements in_app_purchase ont lieu dans votre application

Vous pouvez associer Google Play depuis Google Analytics 4 ou la console Firebase.

Depuis Google Analytics 4

  1. Dans Administration, sous "Associations de produits", cliquez sur Associations à Google Play.
  2. Cliquez sur Associer.
  3. Si vous disposez des autorisations d'administrateur pour un ou plusieurs comptes de développeur Play, cliquez sur Sélectionner une application, puis sélectionnez l'application à laquelle effectuer l'association.
  4. Cliquez sur Suivant.
  5. Vérifiez le flux de données de l'application sélectionné automatiquement, puis cliquez sur Suivant.
  6. Vérifiez vos paramètres de configuration, puis cliquez sur Envoyer.

Dans la console Firebase

An illustration that shows how to link Google Play in Google Ads.

  1. Ouvrez la console Firebase, sélectionnez votre projet, puis cliquez sur l'icône Paramètres.
  2. Sélectionnez Paramètres du projet.
  3. Sur la page "Paramètres du projet", cliquez sur l'onglet Intégrations.
  4. Sur la fiche Google Play, cliquez sur Associer.
  5. Cliquez sur Associer à Google Play dans la fenêtre pop-up "Association à Google Play".

Vérifiez que les applications sont correctement associées. Leur état doit passer à "Associé".

Découvrez comment associer Google Play à Firebase et associer votre compte de développeur à des services Google.

Étape 5 sur 9 : Marquer des événements comme conversions

Dans Administration, sous Affichage des données, cliquez sur Événements. Activez le bouton dans la colonne "Marquer comme conversion". Assurez-vous de marquer comme conversion les événements requis, c'est-à-dire ceux que vous prévoyez d'utiliser pour les enchères dans vos campagnes pour applications.

An illustration that shows how to turn on the "Mark as conversion" feature in Google Ads.

En savoir plus sur les événements et les conversions dans Google Analytics pour Firebase.

Étape 6 sur 9 : Associer à Google Ads

Activez les enchères sur les conversions d'application en associant vos flux de données d'application à Google Ads. Vous pouvez associer Google Analytics 4 à Google Ads depuis GA4, depuis la console Firebase, ou directement dans Google Ads.

Depuis Google Analytics 4

  1. Dans Administration, sous "Associations de produits", cliquez sur Associations à Google Ads.
  2. Cliquez sur Associer.
  3. Cliquez sur Choisir des comptes Google Ads, puis sélectionnez les comptes Google Ads à associer.
  4. Cliquez sur Confirmer.
  5. Cliquez sur Suivant.
  6. L'option Activer la publicité personnalisée est activée par défaut.
    1. Si la publicité personnalisée est désactivée, les listes Firebase/GA4 ne peuvent pas être utilisées pour le remarketing dans les campagnes axées sur l'engagement avec une application ni dans les campagnes Web.
  7. Développez l'option "Activer le taggage automatique" pour activer le taggage automatique ou conserver vos paramètres actuels de taggage automatique.
    1. Si vous activez le taggage automatique lorsque vous créez une association à un compte administrateur, il sera activé pour tous les comptes Google Ads directement associés au compte administrateur.
    2. Le taggage automatique est nécessaire pour suivre les conversions d'application dans les campagnes Web et pour l'engagement.
  8. Cliquez sur Suivant, puis vérifiez vos paramètres.
  9. Cliquez sur Envoyer pour associer vos comptes avec les paramètres actuels.

Dans la console Firebase

  1. Dans Firebase, sélectionnez votre projet, puis cliquez sur l'icône Paramètres.
  2. Sélectionnez Paramètres du projet.
  3. Sur la page "Paramètres du projet", cliquez sur l'onglet Intégrations.
  4. Sur la fiche Google Ads, cliquez sur Associer.
  5. Cliquez sur Continuer dans la fenêtre pop-up "Associer à Google Ads".
  6. Choisissez les comptes que vous souhaitez associer, puis cliquez sur Associer à Google Ads.
  7. Une fois l'intégration réussie, vérifiez les comptes associés dans la section "Intégrations".

Dans Google Ads

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Admin Admin Icon.
  2. Sous "De Google", recherchez "Google Analytics (GA4) & Firebase", puis cliquez sur Détails.
  3. Recherchez la propriété Google Analytics ou un projet Firebase dans le tableau, puis cliquez sur Associer.
  4. Dans la fenêtre de confirmation, indiquez si vous souhaitez importer des données supplémentaires (par exemple, des audiences), puis cliquez sur Associer.
  5. Dans la fenêtre de confirmation, cliquez sur Activer.

Découvrez comment associer des propriétés Google Analytics 4 à Google Ads et effectuer l'intégration à Google Ads.

Étape 7 sur 9 : Importer des événements de conversion GA4 dans Google Ads

Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.

An animation that shows how to import Firebase apps in Google Ads.

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs Goals Icon.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Récapitulatif.
  4. Cliquez sur + Nouvelle action de conversion.
  5. Sélectionnez Application dans la liste des types de conversion.
  6. Cliquez sur le bouton Propriétés Google Analytics 4, puis sur Continuer.
  7. Cochez la case à côté d'un événement de conversion d'application, puis cliquez sur Importer et continuer.
  8. Cliquez sur OK.
Remarque : Pour importer vos conversions iOS GA4 dans Google Ads, ajoutez un ID App Store à votre projet Firebase. Pour accéder à l'IDFA, activez le framework AdSupport dans votre projet XCode. En savoir plus sur AdSupport dans la documentation Apple

Définir des objectifs par défaut du compte pour les événements importés

  1. Nouveaux utilisateurs de GA4
    • Intégrez des objectifs aux paramètres par défaut du compte si vous souhaitez que la conversion soit comptabilisée dans toutes les campagnes ayant des objectifs de conversion par défaut du compte. En savoir plus sur les objectifs de conversion par défaut du compte.
  2. Migration depuis une autre source d'événement de conversion
    • Si vous optimisez déjà les actions de conversion d'applications tierces en priorité, assurez-vous de définir l'optimisation des actions comme secondaire pour toutes les actions de conversion GA4 nouvellement importées. Ainsi, les campagnes existantes ne seront pas affectées.

Étape 8 sur 9 : Activer le taggage automatique

Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.

Le taggage automatique est nécessaire pour suivre les conversions des campagnes Web avec des objectifs d'application et de celles axées sur l'engagement avec une application.

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Administrateur l'icône Paramètres.
  2. Cliquez sur Paramètres du compte.
  3. Cliquez sur la section Taggage automatique.
  4. Vous pourrez vérifier l'état actuel du taggage automatique pour votre compte. Pour activer ou désactiver le taggage automatique, cochez ou décochez la case "Associer une balise à l'URL à laquelle les internautes accèdent en cliquant sur l'annonce".
  5. Cliquez sur Enregistrer.

An illustration that shows how to enable auto-tagging in Google Ads.

En savoir plus sur le taggage automatique

Étape 9 sur 9 : Commencer à définir des enchères sur les conversions GA4

Une fois vos conversions importées dans Google Ads,vous pouvez définir des enchères sur les conversions en commençant par les campagnes pour applications ou en choisissant la campagne appropriée pouvant utiliser vos conversions d'application.

Apprenez-en plus sur les objectifs de conversion et découvrez comment les utiliser pour orienter les nouvelles campagnes.

Si vous enchérissez déjà sur les conversions importées depuis un autre SDK d'application et que vous souhaitez commencer à utiliser GA4 pour vos enchères, découvrez comment migrer des campagnes pour applications afin d'utiliser Google Analytics 4.


Web to App Connect

Si vous diffusez des campagnes Performance Max, Shopping et/ou sur le Réseau de Recherche en plus de celles pour applications, vous pouvez utiliser Web to App Connect pour offrir de meilleures expériences client grâce à une intégration web-to-app parfaite. Pour les utilisateurs qui ont installé votre application mobile, Web to App Connect vous permet de les rediriger vers les bonnes pages de votre application grâce à des liens profonds dans les annonces de vos campagnes sur le Réseau de Recherche, Performance Max et Shopping.

Une fois que les liens profonds les ont renvoyés vers une page spécifique de votre application, vos clients peuvent y effectuer facilement l'action qui les intéresse (par exemple, acheter, s'inscrire ou ajouter des articles à leur panier). De plus, grâce à l'interface de Web to App Connect, vous pouvez plus facilement suivre ces actions de conversion dans votre application et obtenir des recommandations pour améliorer votre campagne. En offrant des expériences web-to-app fluides à vos clients, vous pourrez enregistrer, en moyenne, des taux de conversion deux fois plus élevés pour les clics sur vos annonces qui redirigent les utilisateurs vers votre application plutôt que vers votre site Web mobile. Découvrez comment améliorer vos conversions grâce à l'interface Web to App Connect.

Pour commencer à utiliser Web to App Connect, suivez les trois étapes ci-dessous :

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils Tools Icon.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Hub de publicité pour les applis. Vous serez redirigé vers l'interface Web to App Connect.

Découvrez comment améliorer vos conversions grâce à l'interface Web to App Connect.


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