El uso de Google Analytics 4 (GA4) con el SDK de Google Analytics para Firebase (SDK de GA4F) proporciona estadísticas integrales centradas en la privacidad para ayudarte a medir y optimizar el rendimiento de tus campañas de aplicaciones de forma más eficaz. Obtén más información sobre los beneficios y las funciones a las que tendrás acceso con Google Analytics 4.
En esta guía, se explica todo el proceso paso a paso para integrar Google Analytics 4 y el SDK de Google Analytics para Firebase con las ofertas de Google Ads.
Antes de comenzar
Antes de comenzar, asegúrate de tener lo siguiente:
- Una app para comercializar en Google Ads
- Acceso de administrador a una cuenta de Google Ads o una cuenta de administrador de Google Ads
- Los usuarios de Android deben ser propietarios de la cuenta de Google Play Console. Más información sobre los niveles de acceso a Play Console
- Un proyecto de Firebase
- De forma opcional, si tienes estadísticas web, puedes configurar Google Analytics 4 para tu sitio web y app
- Según lo que vincules, debes tener diferentes permisos:
- Si vinculas una propiedad Google Analytics 4, la Cuenta de Google debe tener acceso de administrador o editor en la propiedad Google Analytics 4 correspondiente
- Si vinculas un proyecto de Firebase, la Cuenta de Google debe ser propietaria de ese proyecto
- Realiza la actualización a las APIs o los SDKs más recientes
- También debes actualizar el SDK a la versión más reciente. Esto te permitirá comunicar adecuadamente los indicadores de consentimiento para poder respetar las selecciones de los usuarios y permitir una medición y un modelado integrales. Obtén más información sobre los recursos que te ayudarán a prepararte para los cambios en las reglamentaciones y la privacidad relacionados con el tráfico en el Espacio Económico Europeo (EEE).
Cómo comenzar a utilizar Google Analytics 4
Si deseas establecer ofertas para eventos de aplicación con Google Ads de forma efectiva a través de GA4, debes seguir estos pasos:
- Agrega el SDK de Google Analytics para Firebase a tu app
- Implementa el seguimiento de eventos
- Habilita Google Analytics 4 para tu proyecto
- Vincula Google Play si tu app tiene eventos in_app_purchase
- Cómo marcar eventos como eventos clave
- Vincula Google Ads
- Cómo crear conversiones de Google Ads basadas en eventos clave
- Habilita el etiquetado automático
- Cómo ofertar en función de las conversiones
Paso 1 de 9: Agrega el SDK de Google Analytics para Firebase a tu app
El SDK de Google Analytics para Firebase (GA4F) es un fragmento de código que debe implementarse en tu aplicación. En los siguientes vínculos, encontrarás todas las instrucciones de implementación y los documentos para desarrolladores:
- Para proyectos de iOS, Android o Flutter: Comienza a usar el SDK de Google Analytics para Firebase.
- Para proyectos de Unity: Comienza a usar el SDK de Google Analytics para Firebase para Unity
Paso 2 de 9: Implementa el seguimiento de eventos
El SDK de GA4F recopila automáticamente determinados eventos. No se requiere ningún código adicional para capturarlos, incluidos first_open y first_open.
Implementa eventos adicionales con el registro de eventos mediante el SDK de GA4F:
- Android
- iOS
Para obtener información sobre los eventos recomendados generalmente, consulta Eventos recomendados.
Paso 3 de 9: Habilita Google Analytics 4 para tu proyecto
Vincula una propiedad Google Analytics 4 existente
- Abre Firebase console, selecciona tu proyecto y haz clic en
.
- Abre Configuración del proyecto > Integraciones.
- En la tarjeta de Google Analytics, haz clic en Vincular.
- Selecciona una cuenta de Analytics o crea una nueva.
- Si seleccionas una cuenta existente, puedes elegir una propiedad Google Analytics 4 existente de esa cuenta o crear una propiedad nueva.
- Si creas una cuenta nueva, se creará una propiedad Google Analytics 4 nueva y se vinculará a tu proyecto.
- Establece la configuración de Analytics.
Crea una propiedad GA4 nueva en Firebase console
- Abre Firebase console y selecciona tu proyecto.
- Haz clic en Analytics.
- Haz clic en el botón Habilitar Google Analytics y sigue las indicaciones.
Obtén más información sobre la integración de Firebase.
Paso 4 de 9: Vincula Google Play si tu app tiene eventos in_app_purchase
Puedes vincular Google Play desde Google Analytics 4 o Firebase console.
En Google Analytics 4
- En Administrar, en "Vinculaciones con otros productos", haz clic en Vinculaciones con Google Play.
El vínculo anterior abre la última propiedad de Analytics a la que accediste. Puedes cambiar la propiedad con el selector de propiedades. Debes ser editor o tener un rol de nivel superior a nivel de la propiedad para vincular Google Play.
- Haz clic en Vincular.
- Si tienes permisos de administrador en una o más cuentas de desarrollador de Play, haz clic en Elegir una app y, luego, selecciona aquella que deseas vincular.
- Haz clic en Siguiente.
- Verifica el flujo de datos de aplicación seleccionado automáticamente y haz clic en Siguiente.
- Revisa los parámetros de configuración y haz clic en Enviar.
En Firebase console
- Abre Firebase console, selecciona tu proyecto y haz clic en
- Selecciona Configuración del proyecto.
- En la página Configuración del proyecto, haz clic en la pestaña Integraciones.
- En la tarjeta de Google Play, haz clic en Vincular.
- Haz clic en Vincular a Google Play, en el cuadro emergente "Vinculación a Google Play".
Verifica que las aplicaciones se vinculen correctamente. El estado debe ser "Vinculada".
Obtén más información para vincular Google Play a Firebase y para vincular tu cuenta de desarrollador a los servicios de Google.
Paso 5 de 9: Marca eventos como eventos clave
- En Administrar, en Visualización de datos, haz clic en Eventos.
El vínculo anterior abre la última propiedad de Analytics a la que accediste. Puedes cambiar la propiedad con el selector de propiedades. Debes ser visualizador o tener un rol de nivel superior a nivel de la propiedad para marcar los eventos como eventos clave.
- Activa el interruptor en la columna "Marcar como evento clave".
Asegúrate de marcar como eventos clave los eventos obligatorios, es decir, aquellos que planeas utilizar para establecer las ofertas en tus campañas de aplicaciones. Obtén más información para marcar eventos como eventos clave.
Paso 6 de 9: Vincula Google Ads
Conecta tus flujos de datos de aplicación de Google Analytics con tu cuenta de Google Ads para habilitar las ofertas en función de las conversiones de aplicación. Para vincular Google Analytics 4 con Google Ads desde GA4, sigue estos pasos:
- En Administrar, en "Vinculaciones con otros productos", haz clic en Vinculaciones con Google Ads.
El vínculo anterior abre la última propiedad de Analytics a la que accediste. Puedes cambiar la propiedad con el selector de propiedades. Debes ser editor o tener un rol de nivel superior a nivel de la propiedad para vincular Google Ads.
- Haz clic en Vincular.
- Haz clic en Elegir cuentas de Google Ads y, luego, selecciona aquellas que deseas vincular.
- Haz clic en Confirmar.
- Haz clic en Siguiente.
- La opción para habilitar la publicidad personalizada está activada de forma predeterminada.
- Si se inhabilita la publicidad personalizada, no se pueden utilizar las listas de Firebase ni de GA4 para el remarketing en campañas web ni de participación en la aplicación.
- Expande la opción Habilitar etiquetado automático para activar el etiquetado automático o para dejar su configuración como está.
- Si habilitas el etiquetado automático cuando vinculas una cuenta de administrador, también se habilitará en todas las cuentas de Google Ads que estén directamente vinculadas con la cuenta de administrador.
- El etiquetado automático se requiere para hacer un seguimiento de las conversiones de aplicación en campañas web y de participación.
- Haz clic en Siguiente y, luego, revisa la configuración.
- Haz clic en Enviar para vincular tus cuentas con la configuración actual.
Paso 7 de 9: Crea conversiones de Google Ads basadas en eventos clave
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Objetivos
.
- Haz clic en el menú desplegable Conversiones en el menú de secciones.
- Haz clic en Resumen.
- Haz clic en + Nueva acción de conversión.
- Selecciona Aplicación en la lista de tipos de conversión.
- Haz clic en Propiedades Google Analytics 4 y, luego, en Web.
- Marca la casilla junto a un evento clave y, luego, haz clic en Importar y continuar.
- Haz clic en Listo.
.Establece objetivos predeterminados de la cuenta para los eventos importados
- Usuarios nuevos de GA4
- Incluye objetivos en la configuración predeterminada de la cuenta si deseas que la conversión se registre en todas las campañas con objetivos de conversión predeterminados. Obtén más información sobre los objetivos de conversión predeterminados de la cuenta.
- Migración desde otra fuente de eventos de conversión
- Si ya utilizas la optimización en función de las acciones de conversión de aplicaciones de terceros como opción principal, asegúrate de configurar la optimización de acciones como opción secundaria para todas las acciones de conversión de GA4 recientemente importadas para evitar afectar negativamente sus campañas existentes.
Paso 8 de 9: Habilita el etiquetado automático
El etiquetado automático se requiere para hacer un seguimiento de las conversiones de campañas de participación en la aplicación y de campañas web con objetivos de aplicaciones.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Administrador
- Haz clic en Configuración de la cuenta.
- Haz clic en la sección Etiquetado automático.
- Podrás verificar el estado actual del etiquetado automático de tu cuenta. Para activar o desactivar el etiquetado automático, haz clic para marcar o desmarcar la casilla junto a "Etiquetar la URL en la que los usuarios hacen clic desde mi anuncio".
- Haz clic en Guardar.
Obtén más información sobre el etiquetado automático.
Paso 9 de 9: Oferta en función de las conversiones
Tras crear conversiones basadas en tus eventos clave, puedes empezar a ofertar por ellas. Para ello, comienza con campañas de aplicaciones o elige la campaña adecuada que pueda utilizar tus conversiones de aplicación.
Obtén más información sobre los objetivos de conversión y acerca de cómo utilizarlos para guiar las campañas nuevas.
Si ya estableces ofertas para las conversiones importadas desde el SDK de otra app y deseas comenzar a utilizar GA4 para las ofertas, sigue las instrucciones sobre cómo migrar las campañas de aplicaciones para que utilicen Google Analytics 4.
Web to App Connect
Si publicas campañas de Búsqueda, máximo rendimiento o Shopping, además de campañas de aplicaciones, puedes utilizar Web to App Connect para ofrecer experiencias más fluidas para tus clientes a través de una integración perfecta de la Web a la aplicación. En el caso de los usuarios de dispositivos móviles que tienen instalada tu aplicación, puedes utilizar Web to App Connect para redirigir a los clientes a páginas relevantes de tu aplicación para dispositivos móviles mediante vínculos directos en los anuncios de las campañas de Búsqueda, máximo rendimiento y Shopping.
Tras acceder a una página específica de tu app a través de un vínculo directo, tus clientes podrán completar fácilmente la acción que deseen, ya sea realizar una compra, registrarse o agregar artículos al carrito. Si utilizas la interfaz de Web to App Connect, también puedes realizar un seguimiento de estas acciones de conversión en la aplicación más fácilmente y obtener recomendaciones para mejorar tu campaña. Crear experiencias fluidas de la Web a la aplicación para tus clientes puede ayudarte a proporcionar, en promedio, porcentajes de conversiones 2 veces más altos para los clics en los anuncios que dirigen a tu aplicación en comparación con aquellos que llevan a tu sitio web móvil. Obtén más información para optimizar las conversiones con la interfaz de Web to App Connect.
Para comenzar a usar Web to App Connect, sigue estos 3 pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
.
- Haz clic en el menú desplegable Planificación, en el menú de secciones.
- Haz clic en Centro de publicidad de aplicaciones. Esta acción te llevará a la interfaz de Web to App Connect.
.Obtén más información para optimizar las conversiones con la interfaz de Web to App Connect.