‫[GA4] מדידה ואופטימיזציה של הביצועים בקמפיינים לקידום אפליקציות באמצעות הנתונים מ-Google Analytics 4

השימוש ב-Google Analytics 4 ‏(GA4) עם Google Analytics for Firebase SDK ‏(GA4F SDK) מספק לכם ניתוח נתונים מקיף ללא פגיעה בפרטיות. כך תוכלו לשפר את המדידה והאופטימיזציה של הביצועים בקמפיינים לקידום אפליקציות. מידע נוסף על היתרונות והתכונות של השימוש ב-Google Analytics 4

במדריך הזה תמצאו הוראות מפורטות לשילוב של Google Analytics 4 ושל Google Analytics for Firebase SDK עם הבידינג ב-Google Ads.

---

לפני שמתחילים

לפני שמתחילים, חשוב לוודא שהתנאים הבאים מתקיימים:

• יש לכם אפליקציה שאתם רוצים לשווק ב-Google Ads.
• יש לכם הרשאת אדמין בחשבון Google Ads או בחשבון ניהול ב-Google Ads.
• למשתמשי Android צריכה להיות בעלות על חשבון Google Play Console. מידע נוסף על רמות הגישה ב-Play Console
• יש לכם פרויקט Firebase.
• אופציונלי: אם אתם מפעילים ניתוח של התנהגות המשתמשים (analytics), אתם יכולים להגדיר את Google Analytics 4 באתר או באפליקציה.
• כשמבצעים קישור:
  • בנכס Google Analytics 4, לחשבון Google הרלוונטי צריכה להיות הרשאת אדמין או הרשאת עריכה בנכס Google Analytics 4 המתאים.
  • בפרויקט Firebase, חשבון Google הרלוונטי צריך להיות מוגדר כבעלים של פרויקט Firebase שרוצים לקשר.
  • צריך לעדכן לגרסאות האחרונות של ממשקי ה-API או ערכות ה-SDK.
    • צריך גם לעדכן לגרסה האחרונה של ה-SDK. כך תוכלו להעביר את אותות ההסכמה בצורה תקינה כדי לפעול בהתאם לבחירות של המשתמשים ולאפשר מדידה מקיפה ובניית מודלים מקיפים של המרות. מידע נוסף זמין במאמר משאבים שיעזרו לכם להתכונן לשינויים בתחום הפרטיות והרגולציה שקשורים לתנועה באזור הכלכלי האירופי (EEA).

---

תחילת העבודה עם Google Analytics 4

כדי להגיש הצעות מחיר מוצלחות על אירועים באפליקציה בעזרת Google Ads תוך שימוש ב-GA4, צריך לפעול לפי השלבים הבאים:

1. מוסיפים את Google Analytics for Firebase SDK לאפליקציה
2. מטמיעים מעקב אחר אירועים
3. מפעילים את Google Analytics 4 בפרויקט
4. מקשרים את Google Play אם באפליקציה יש אירועים מסוג in_app_purchase.
5. מסמנים אירועים כאירועים מרכזיים
6. מקשרים ל-Google Ads
7. יוצרים המרות ב-Google Ads על סמך אירועים מרכזיים
8. מפעילים תיוג אוטומטי
9. מגישים הצעות מחיר על המרות

שלב 1 מתוך 9: מוסיפים את Google Analytics for Firebase SDK לאפליקציה

‫Google Analytics for Firebase (GA4F) SDK הוא קטע קוד שצריך להטמיע באפליקציה. בקישורים הבאים תוכלו למצוא את כל ההוראות להטמעה ומסמכי התיעוד למפתחים:

• לפרויקטים של iOS,‏ Android או Flutter: תחילת העבודה עם Google Analytics for Firebase SDK
• לפרויקטים של Unity: תחילת העבודה עם Google Analytics for Firebase SDK ב-Unity

שלב 2 מתוך 9: מטמיעים מעקב אחר אירועים

ערכת ה-SDK של GA4F אוספת באופן אוטומטי אירועים מסוימים. לא נדרש קוד נוסף כדי לאסוף את האירועים האלה, כולל אירועים מסוג first_open ו-in_app_purchase.

מטמיעים אירועים נוספים עם רישום ביומן בעזרת ה-SDK של GA4F:

• Android
  • רישום אירועים
  • תחילת העבודה עם Google Analytics for Firebase ב-Kotlin וב-Android ‏(Firecasts)
• iOS
  • רישום אירועים
  • תחילת העבודה עם Analytics ב-iOS‏, פרק 1: אירועים (Firecasts)

לקבלת מידע על אירועים מומלצים באופן כללי, אפשר לקרוא את המאמר אירועים מומלצים.

שלב 3 מתוך 9: מפעילים את Google Analytics 4 בפרויקט

קישור של נכס Google Analytics 4 קיים

1. פותחים את מסוף Firebase, בוחרים את הפרויקט הרלוונטי ולוחצים על הסמל .
2. פותחים את הקטע Project settings ‏> Integrations (הגדרות הפרויקט > שילובים).
3. בכרטיס Google Analytics, לוחצים על Link (קישור).
4. בוחרים חשבון Analytics או יוצרים חשבון חדש.
   1. אם בוחרים חשבון קיים, אפשר לבחור נכס Google Analytics 4 שכבר קיים באותו החשבון או ליצור נכס חדש.
   2. אם יוצרים חשבון חדש, המערכת יוצרת עבורכם נכס Google Analytics 4 חדש ומקשרת את הפרויקט לנכס הזה.
5. קובעים את הגדרות Analytics.

יצירת נכס GA4 חדש במסוף Firebase

1. פותחים את מסוף Firebase ובוחרים את הפרויקט הרלוונטי.
2. לוחצים על Analytics.
3. לוחצים על הלחצן Enable Google Analytics (הפעלת Google Analytics) ופועלים לפי ההנחיות.

מידע נוסף על השילוב עם Firebase

שלב 4 מתוך 9: מקשרים את Google Play אם באפליקציה יש אירועים מסוג in_app_purchase

אפשר לקשר את Google Play מ-Google Analytics 4 או ממסוף Firebase.

ב-Google Analytics 4

1. בדף ניהול, בקטע 'קישורי מוצרים', לוחצים על קישורים ל-Google Play.
   הקישור הקודם ייפתח ותעברו לנכס Analytics האחרון שאליו נכנסתם. אפשר לשנות את הנכס באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת עריכה או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי לקשר ל-Google Play.
2. לוחצים על קישור.
3. אם יש לכם הרשאות אדמין לפחות בחשבון פיתוח אחד ב-Play, לוחצים על בחירת אפליקציה ובוחרים את האפליקציה שרוצים לקשר אליה.
4. לוחצים על הבא.
5. מאמתים את המקור לנתוני האפליקציה שנבחר באופן אוטומטי ולוחצים על הבא.
6. בודקים את ההגדרות האישיות ולוחצים על שליחה.

במסוף Firebase

1. פותחים את מסוף Firebase, בוחרים את הפרויקט הרלוונטי ולוחצים על הסמל .
2. בוחרים באפשרות Project Settings (הגדרות הפרויקט).
3. בדף Project Settings (הגדרות הפרויקט), לוחצים על הכרטיסייה Integrations (שילובים).
4. בכרטיס Google Play, לוחצים על Link (קישור).
5. לוחצים על Link to Google Play (קישור ל-Google Play) בתיבה הקופצת Linking to Google Play (קישור ל-Google Play).

צריך לוודא שהאפליקציות מקושרות בצורה תקינה. הסטטוס אמור להיות Linked (בוצע קישור).

בקישורים הבאים תוכלו למצוא מידע נוסף על קישור Google Play ל-Firebase ועל קישור חשבון הפיתוח אל שירותי Google.

שלב 5 מתוך 9: מסמנים אירועים כאירועים מרכזיים

1. ‫בדף ניהול, בקטע תצוגת נתונים, לוחצים על אירועים.
   הקישור הקודם ייפתח ותעברו לנכס Analytics האחרון שאליו נכנסתם. אפשר לשנות את הנכס באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת צפייה או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי לסמן אירועים כאירועים מרכזיים.
2. מעבירים את המתג בעמודה 'סימון כאירוע מרכזי' למצב מופעל.

כשמסמנים אירועים כאירועים מרכזיים, חשוב לבחור את האירועים שבהם אתם מתכוונים להשתמש לצורך בידינג בקמפיינים לקידום אפליקציות. איך מסמסנים אירועים כאירועים מרכזיים

שלב 6 מתוך 9: מבצעים קישור באמצעות Google Ads

כדי להפעיל בידינג על המרות באפליקציה, מקשרים את המקורות לנתוני האפליקציה ב-Google Analytics לחשבון Google Ads. אפשר לקשר את Google Analytics 4 אל Google Ads מ-GA4, לפי השלבים הבאים:

1. בדף ניהול, בקטע 'קישורי מוצרים', לוחצים על קישורים ל-Google Ads.
   הקישור הקודם ייפתח ותעברו לנכס Analytics האחרון שאליו נכנסתם. אפשר לשנות את הנכס באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת עריכה או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי לקשר ל-Google Ads.
2. לוחצים על קישור.
3. לוחצים על בחירה של חשבונות Google Ads ובוחרים את חשבונות Google Ads שרוצים לקשר.
4. לוחצים על אישור.
5. לוחצים על הבא.
6. האפשרות הפעלה של פרסום מותאם אישית מופעלת כברירת מחדל.
   • אם הפרסום המותאם אישית מושבת, אי אפשר להשתמש ברשימות של Firebase או GA4 לצורך רימרקטינג בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה או בקמפיינים לאתרים.
7. מרחיבים את האפשרות "הפעלה של תיוג אוטומטי" כדי להפעיל תיוג אוטומטי או כדי להשאיר את הגדרות התיוג האוטומטי ללא שינוי.
   • אם מפעילים תיוג אוטומטי כשמבצעים קישור לחשבון ניהול, התיוג האוטומטי יופעל בכל חשבונות Google Ads שמקושרים ישירות לחשבון הניהול.
   • התיוג האוטומטי נדרש כדי לעקוב אחר המרות באפליקציה בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה ובקמפיינים לאתרים.
8. לוחצים על הבא ובודקים את ההגדרות.
9. לוחצים על שליחה כדי לקשר את החשבונות עם ההגדרות הנוכחיות.

שלב 7 מתוך 9: יוצרים המרות ב-Google Ads על סמך אירועים מרכזיים

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים.
2. לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על סיכום.
4. לוחצים על + פעולת המרה חדשה.
5. בוחרים באפשרות אפליקציה מרשימת סוגי ההמרות.
6. לוחצים על נכסי Google Analytics 4 ואז על המשך.
7. מסמנים את התיבה לצד אירוע מרכזי כלשהו ולוחצים על ייבוא והמשך.
8. לוחצים על סיום.

הערה: כדי ליצור המרות על סמך אירועים מרכזיים של iOS ב-GA4, צריך להוסיף מזהה של App Store לפרויקט Firebase. כדי לגשת ל-IDFA, צריך להפעיל את מסגרת AdSupport בפרויקט XCode. מידע נוסף על AdSupport זמין במסמכי התיעוד של Apple.

הגדרת יעדי ברירת מחדל לחשבון עבור אירועים שיובאו

1. משתמשים חדשים ב-GA4
   • אם רוצים שההמרה תיספר במסגרת יעדי המרות המוגדרים כברירת מחדל לחשבון בקמפיינים מסוימים, צריך לכלול את היעדים האלה בהגדרות ברירת המחדל בחשבון. מידע נוסף על יעדי המרות המוגדרים כברירת מחדל לחשבון
2. העברה ממקור אחר של אירועי המרה
   • אם האופטימיזציה הראשית שלכם היא לטובת הגדלת מספר פעולות ההמרה באפליקציות צד שלישי, חשוב להגדיר את האופטימיזציה להגדלת מספר הפעולות כמשנית לגבי כל פעולות ההמרה ב-GA4 שיובאו לאחרונה כדי לא לפגוע בקמפיינים הקיימים.

שלב 8 מתוך 9: מפעילים תיוג אוטומטי

התיוג האוטומטי נדרש כדי לעקוב אחר המרות בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה ובקמפיינים לאתרים עם יעדי אפליקציה.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הניהול .
2. לוחצים על הגדרות חשבון.
3. לוחצים על הקטע תיוג אוטומטי.
4. תוכלו לבדוק את הסטטוס הנוכחי של התיוג האוטומטי בחשבון. כדי להפעיל או להשבית את התיוג האוטומטי, מסמנים את התיבה לצד 'כתובת ה-URL שעליה אנשים ילחצו מהמודעה שלי תתויג', או מבטלים את הסימון שלה.
5. לוחצים על שמירה.

מידע נוסף על תיוג אוטומטי

שלב 9 מתוך 9: מגישים הצעות מחיר על המרות

אחרי שתיצרו המרות על סמך האירועים המרכזיים, תוכלו להתחיל להגיש הצעות מחיר על ההמרות על ידי הפעלת קמפיין לקידום אפליקציה או בחירת הקמפיין המתאים שיוכל לעזור לכם להשיג המרות באפליקציה.

אתם יכולים לקרוא מידע נוסף על יעדי המרות ועל השימוש ביעדי המרות בקמפיינים חדשים.

אם אתם כבר מגישים הצעות מחיר על המרות שיובאו מ-SDK של אפליקציה אחרת ורוצים להתחיל להשתמש ב-GA4 לצורכי בידינג, אתם יכולים לפעול לפי ההוראות להעברת קמפיינים לקידום אפליקציות לשימוש ב-Google Analytics 4.

---

Web to App Connect

אם אתם מפעילים קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים למיקסום הביצועים או קמפיינים של שופינג, בנוסף לשימוש בקמפיינים לקידום אפליקציות, אתם יכולים להשתמש ב-Web to App Connect כדי לספק ללקוחות חוויה חלקה במעבר מהאתר לאפליקציה. אתם יכולים להשתמש ב-Web to App Connect כדי להפנות משתמשים בנייד שהתקינו את האפליקציה שלכם ישירות לדפים רלוונטיים באפליקציה, באמצעות קישורי עומק שמופיעים במודעות שבקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים של שופינג.

אחרי שהלקוחות מועברים באמצעות קישור עומק לדף ספציפי באפליקציה, הם יכולים לבצע בקלות את הפעולה הרצויה, למשל ביצוע רכישה, הרשמה או הוספת פריטים לעגלת הקניות. בנוסף, מתוך ממשק Web to App Connect קל יותר לעקוב אחרי פעולת ההמרה באפליקציה ולקבל המלצות לשיפור הקמפיין. יצירת חוויה חלקה במעבר של הלקוחות מהאתר לאפליקציה תאפשר לכם להגדיל פי 2 בממוצע את שיעורי ההמרה של קליקים על מודעות שמובילים לאפליקציה בהשוואה לאתר לנייד. איך מגדילים את מספר ההמרות בעזרת ממשק Web to App Connect

כדי להתחיל להשתמש ב-Web to App Connect, פועלים לפי 3 השלבים הבאים:

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על מרכז הפרסום באפליקציות. הפעולה הזו תעביר אתכם לממשק של Web to App Connect.

איך מגדילים את מספר ההמרות בעזרת ממשק Web to App Connect

---