Завдяки Google Analytics із пакетом Google Analytics for Firebase SDK (Google AnalyticsF SDK) можна отримувати докладні статистичні дані, що дають змогу ретельніше вимірювати й оптимізувати ефективність кампаній для додатків, дотримуючись при цьому вимог щодо конфіденційності. Докладніше про переваги й функції, які пропонує Google Analytics.
Цей посібник містить докладні покрокові вказівки щодо інтеграції Google Analytics і пакета Google Analytics for Firebase SDK зі стратегіями призначення ставок у Google Ads.
Перш ніж почати
Спершу переконайтеся, що у вас є всі наведені нижче ресурси.
- Додаток для просування за допомогою Google Ads.
- Доступ із правами адміністратора до стандартного або керуючого облікового запису Google Ads.
- Обліковий запис Google Play Console (для користувачів пристроїв Android). Докладніше про рівні доступу Play Console.
- Проект Firebase.
- Якщо ви користуєтесь інструментами вебаналітики, можете налаштувати Google Analytics для вебсайту й додатка (необов’язково).
- Зверніть увагу на наведену нижче інформацію.
- Якщо ви зв’язуєте ресурс Google Analytics, обліковий запис Google повинен мати права адміністратора чи редактора для цього ресурсу.
- Якщо ви зв’язуєте проєкт Firebase, обліковий запис Google має бути його власником.
- У вас мусить бути остання версія API або SDK.
- Також слід установити останню версію пакета SDK, щоб належно передавати сигнали згоди. Це дасть змогу враховувати варіанти вибору користувача й комплексно відстежувати та моделювати дані. Дізнайтеся більше про ресурси, які допоможуть вам підготуватися до змін у вимогах до конфіденційності й нормативних актах щодо трафіку в Європейській економічній зоні (ЄЕЗ).
Початок роботи з Google Analytics
Щоб призначати в Google Ads ставки для подій у додатку на основі даних Google Analytics, виконайте наведені нижче кроки.
- Включіть пакет Google Analytics for Firebase SDK у свій додаток.
- Налаштуйте відстеження подій.
- Увімкніть Google Analytics для проєкту.
- Зв’яжіть обліковий запис Google Play (якщо в додатку відстежуються події in_app_purchase).
- Позначте події ключовими.
- Установіть зв’язок із Google Ads.
- Створіть на основі ключових подій конверсії Google Ads.
- Увімкніть автоматичне додавання тегів.
- Призначте ставки для конверсій.
Крок 1 із 9. Включіть пакет Google Analytics for Firebase SDK у свій додаток
Google Analytics for Firebase (Google AnalyticsF) SDK містить фрагмент коду, який потрібно застосувати в додатку. Усі відповідні вказівки й документація для розробників доступні за наведеними нижче посиланнями.
- Для проектів iOS, Android або Flutter: Початок роботи з пакетом Google Analytics for Firebase SDK
- Для проектів Unity: Початок роботи з пакетом Google Analytics for Firebase SDK для Unity
Крок 2 з 9. Налаштуйте відстеження подій
Google AnalyticsF SDK реєструватиме деякі події автоматично (зокрема first_open і in_app_purchase), і вам не потрібно буде додавати інший код.
Щоб реєструвати додаткові події в журналах пакета Google AnalyticsF SDK, скористайтеся наведеними нижче посиланнями.
- Android
- iOS
Щоб налаштувати реєстрацію рекомендованих подій, прочитайте цю статтю.
Крок 3 з 9. Увімкніть Google Analytics для проєкту
Як зв’язати наявний ресурс Google Analytics
- Відкрийте Консоль Firebase, виберіть потрібний проект і натисніть значок
.
- Відкрийте Налаштування проекту > Інтеграції.
- На картці Google Analytics натисніть Зв’язати.
- Виберіть обліковий запис Analytics або створіть новий.
- Якщо ви вже маєте обліковий запис, то зможете вибрати в ньому наявний ресурс Google Analytics або створити новий.
- Якщо ви вирішите створити новий обліковий запис, то для вас буде автоматично створено ресурс Google Analytics, з яким буде зв’язано ваш проєкт.
- Налаштуйте Analytics.
Як створити новий ресурс Google Analytics за допомогою Консолі Firebase
- Відкрийте Консоль Firebase і виберіть потрібний проект.
- Натисніть Analytics.
- Натисніть кнопку Enable Google Analytics (Увімкнути Google Analytics) і дотримуйтеся вказівок.
Дізнайтеся більше про інтеграцію з Firebase.
Крок 4 з 9. Зв’яжіть Google Play (якщо в додатку відстежуються події in_app_purchase)
Зв’язати Google Play можна в Google Analytics або за допомогою Консолі Firebase.
У Google Analytics
- На сторінці "Адміністратор" у розділі "Зв’язки з іншими продуктами" натисніть Зв’язки з Google Play.
Примітка. За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб відкрити ресурс, потрібно ввійти в обліковий запис Google. Змінити ресурс можна за допомогою засобу вибору ресурсу. Ви повинні мати принаймні права редактора на рівні ресурсу, щоб налаштувати зв’язок із Google Play.
- Натисніть Зв’язати.
- Якщо ви маєте дозволи адміністратора принаймні в одному обліковому записі розробника Google Play, натисніть Вибрати додаток і знайдіть потрібний.
- Натисніть Далі.
- Перевірте автоматично вибраний потік даних додатка й натисніть Далі.
- Перегляньте налаштування конфігурації і натисніть Надіслати.
У Консолі Firebase
- Відкрийте Консоль Firebase, виберіть потрібний проект і натисніть значок
- Виберіть Project Settings (Налаштування проекту).
- На сторінці Project Settings (Налаштування проекту) натисніть вкладку Integrations (Інтеграції).
- На картці Google Play натисніть Link (Зв’язати).
- У спливаючому вікні Linking to Google Play (Зв’язування з Google Play) натисніть Link to Google Play (Зв’язати з Google Play).
Переконайтеся, що додатки зв’язано належним чином – вони повинні мати статус "Зв’язано".
Дізнайтеся більше про зв’язування Google Play із Firebase і облікового запису розробника із сервісами Google.
Крок 5 із 9. Позначте події ключовими
- На сторінці "Адміністратор" у розділі Відображення даних натисніть Події.
Примітка. За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб відкрити ресурс, потрібно ввійти в обліковий запис Google. Змінити ресурс можна за допомогою засобу вибору ресурсу. Ви повинні мати принаймні права перегляду на рівні ресурсу, щоб позначити події як ключові.
- Увімкніть перемикач у стовпці "Позначити як ключову подію".
Позначайте ключовими лише ті події, які хочете використовувати для призначення ставок у своїх кампаніях для додатків. Докладніше про те, як позначати події ключовими.
Крок 6 із 9. Зв’яжіть Google Ads
Увімкніть призначення ставок для конверсій у додатку, зв’язавши його потоки даних у Google Analytics з обліковим записом Google Ads. Щоб зв’язати Google Analytics із Google Ads у Google Analytics, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.
- На сторінці "Адміністратор" у розділі "Зв’язки з іншими продуктами" натисніть Зв’язки з Google Ads.
Примітка. За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб відкрити ресурс, потрібно ввійти в обліковий запис Google. Змінити ресурс можна за допомогою засобу вибору ресурсу. Ви повинні мати принаймні права редактора на рівні ресурсу, щоб налаштувати зв’язок із Google Ads.
- Натисніть Зв’язати.
- Натисніть Вибрати облікові записи Google Ads, щоб зв’язати потрібні.
- Натисніть Підтвердити.
- Натисніть Далі.
- За умовчанням активовано параметр Увімкнути персоналізовану рекламу.
- Якщо його вимкнути, ви не зможете використовувати списки Firebase/Google Analytics для ремаркетингу в кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатком, або вебкампаніях.
- Розгорніть розділ "Увімкнути автоматичне позначення тегами", щоб активувати це налаштування або залишити його без змін.
- Якщо ввімкнути автоматичне додавання тегів під час зв’язування з керуючим обліковим записом, цю функцію буде ввімкнено для всіх облікових записів Google Ads, які безпосередньо з ним зв’язано.
- Автоматичне додавання тегів потрібне для відстеження конверсій у додатку в кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатком, і вебкампаніях.
- Натисніть Далі й перевірте налаштування.
- Щоб зв’язати облікові записи з вибраними налаштуваннями, натисніть Надіслати.
Крок 7 із 9. Створіть на основі ключових подій конверсії Google Ads
Як налаштувати джерело вебданих у Google Analytics
- Перейдіть на сторінку Підсумок у меню Цілі
.
- Виберіть + Створити дію-конверсію.
- Виберіть Конверсії на вебсайті й натисніть Продовжити.
- Натисніть Додати URL-адресу.
- Натисніть Сканувати.
- Якщо є доступний обліковий запис Google Analytics, його буде відображено.
- Виберіть дані, до яких потрібно надати доступ, натиснувши перемикач.
- Імпортуйте показники додатка й сайту. Дізнайтеся про використання показників Google Analytics у Google Ads.
- Імпортуйте аудиторії Google Analytics. Дізнайтеся про аудиторії ремаркетингу.
- Натисніть Зв’язати.
- Натисніть Готово.
- Примітка. Якщо буде виявлено потоки даних додатка в ресурсі Google Analytics, вам буде запропоновано використовувати цей ресурс, щоб відстежувати дії в додатках.
- Щоб використовувати Google Analytics для відстеження дій у додатках, натисніть Використати ресурс.
- Переконайтеся, що і "Конверсії на вебсайті", і "Конверсії в додатку" позначено прапорцями.
- Натисніть Продовжити.
.Як вибрати цілі за умовчанням на рівні облікового запису для імпортованих подій
- Для нових користувачів Google Analytics
- Налаштуйте цілі конверсій за умовчанням на рівні облікового запису, щоб відповідно до них зараховувалися конверсії всіх кампаній, пов’язаних із цим обліковим записом. Докладніше про цілі конверсій за умовчанням на рівні облікового запису.
- Перенесення з іншого джерела подій-конверсій
- Якщо ви вже налаштували як основні для оптимізації сторонні дії-конверсії в додатках, обов’язково позначте оптимізацію всіх щойно імпортованих дій-конверсій Google Analytics як другорядну, щоб уникнути негативного впливу на наявні кампанії.
- Змінити категорію цілі й налаштування оптимізації дій-конверсій у Google Analytics не можна. Це можна зробити лише в Google Ads. Якщо ви внесете зміни, пов’язані з конверсіями, в інтерфейсі Google Analytics, вони відображатимуться лише на сторінці "Історія змін" у Google Ads.
- Ви можете створювати конверсії Google Ads безпосередньо на основі подій і ключових подій Google Analytics. У цьому процесі Google Analytics використовується як джерело, що забезпечує узгодженість даних на різних платформах. Якщо конверсію створено через Google Analytics, деякі її налаштування в Google Ads можуть бути доступні для редагування з обмеженнями.
Крок 8 із 9. Увімкніть автоматичне додавання тегів
Автоматичне додавання тегів – це обов’язкове налаштування для відстеження конверсій у кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатком, і вебкампаніях з установленими цілями для додатків.
- В обліковому записі Google Ads натисніть Адміністратор
- Виберіть Налаштування облікового запису.
- Перейдіть у розділ Автоматичне позначення тегами.
- Перевірте поточний статус функції автоматичного додавання тегів для свого облікового запису. Щоб її ввімкнути або вимкнути, поставте або зніміть прапорець біля пункту "Додавати тег до URL-адреси, за якою користувачі переходять із мого оголошення".
- Натисніть Зберегти.
Дізнайтеся більше про автоматичне додавання тегів.
Крок 9 із 9. Призначте ставки для конверсій
Створивши конверсії на основі ключових подій, можна призначати для них ставки. Для цього створіть кампанію для додатків або виберіть іншу підходящу кампанію, яка використовує конверсії у вашому додатку.
Дізнайтеся більше про цілі конверсій і їх застосування для нових кампаній.
Якщо ви вже призначаєте ставки для конверсій, імпортованих з іншого пакета SDK для додатків, і хочете почати використовувати Google Analytics, дотримуйтеся вказівок щодо перенесення кампаній для додатків у Google Analytics.
Web to App Connect
Якщо, крім кампаній для додатків, ви також використовуєте пошукові, кампанії з максимальною ефективністю та/або торгові, то можете легко спрямовувати клієнтів із вебсайту в додаток за допомогою Web to App Connect. Користувачі мобільних пристроїв, які встановили додаток, безпосередньо потраплятимуть на потрібну сторінку в ньому через посилання на контент в оголошеннях із перелічених типів кампаній.
Завдяки тому, що посилання на контент переспрямовує ваших клієнтів на певну сторінку в додатку, їм буде простіше виконувати потрібну дію: купівлю, реєстрацію або додавання товарів у кошик. В інтерфейсі Web to App Connect також набагато зручніше відстежувати дії-конверсії в додатку й отримувати рекомендації щодо того, як покращити кампанію. Завдяки швидкому переходу користувачів із веб-сайту в додаток ви зможете отримувати в середньому вдвічі вищі коефіцієнти конверсій для кліків оголошень, які ведуть до цільових сторінок у вашому додатку (порівняно з мобільним сайтом). Докладніше про те, як отримувати більше конверсій за допомогою Web to App Connect.
Щоб почати роботу з Web to App Connect, виконайте наведені нижче кроки.
- Перейдіть у Центр реклами додатків із меню Інструменти
.
- Відкриється інтерфейс Web to App Connect.
.Як отримувати більше конверсій за допомогою Web to App Connect.