[GA4] Google 애널리틱스 4를 사용하여 앱 캠페인 실적을 측정하고 최적화

Google 애널리틱스 4(GA4)와 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK(GA4F SDK)를 함께 사용하면 앱 캠페인 실적을 보다 효과적으로 측정하고 최적화하는 데 도움이 되는 포괄적인 개인 정보 보호 중심 애널리틱스를 이용할 수 있습니다. Google 애널리틱스 4를 통해 사용할 수 있는 기능과 얻을 수 있는 이점을 자세히 알아보세요.

이 가이드에서는 Google 애널리틱스 4와 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK를 Google Ads 입찰과 통합하기 위한 종합적인 단계별 프로세스를 설명합니다.

이 페이지의 내용


시작하기 전에

시작하기 전에 다음 사항이 있는지 확인하세요.

  • Google Ads에서 홍보할 앱
  • Google Ads 계정 또는 Google Ads 관리자 계정에 대한 관리 액세스.
  • Android 사용자는 Google Play Console 계정 소유권이 필요합니다. Console Play 액세스 수준에 대해 자세히 알아보세요.
  • Firebase 프로젝트.
  • 웹로그 분석 도구가 있는 경우 필요에 따라 웹사이트 및 앱에 Google 애널리틱스 4를 설정할 수 있습니다.
  • 연결 시:
    • Google 애널리틱스 4 속성: Google 계정이 해당 Google 애널리틱스 4 속성의 관리자 또는 편집자여야 합니다.
    • Firebase 프로젝트: Google 계정이 연결하려는 Firebase 프로젝트의 소유자여야 합니다.

Google 애널리틱스 4 시작하기

GA4를 사용하여 Google Ads에서 앱 이벤트에 입찰하려면 다음 단계를 따라야 합니다.

  1. 앱에 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK 추가
  2. 이벤트 추적 구현하기
  3. 프로젝트에 Google 애널리틱스 4 사용 설정하기
  4. 앱에 in_app_purchase 이벤트가 있는 경우 Google Play 연결
  5. 이벤트를 전환으로 표시하기
  6. Google Ads에 연결하기
  7. GA4 전환 이벤트를 Google Ads로 가져오기
  8. 자동 태그 추가 사용하기
  9. GA4 전환에 입찰 시작

9단계 중 1단계: 앱에 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK 추가

Firebase용 Google 애널리틱스 SDK(GA4F SDK)는 앱에 구현해야 하는 코드입니다. 모든 구현 안내 및 개발자 문서는 여기에서 확인할 수 있습니다.

아래 링크의 설치 안내를 따르세요.

9단계 중 2단계: 이벤트 추적 구현

Firebase용 Google 애널리틱스 SDK는 특정 이벤트를 자동으로 수집합니다. 이벤트를 포착하기 위해 first_openin_app_purchase를 비롯한 추가 코드가 필요하지 않습니다.

GA4F SDK를 사용하여 이벤트 로그와 함께 이벤트를 추가로 구현합니다.

일반적으로 권장되는 이벤트의 경우 아래 링크를 확인하고 해당하는 경우 앱에 구현하세요.

9단계 중 3단계: 프로젝트에 Google 애널리틱스 4 사용 설정

기존 Google 애널리틱스 4 속성 연결

  1. Firebase Console을 열고 프로젝트를 선택한 다음 설정 아이콘을 클릭합니다.
  2. 프로젝트 설정 > 통합을 엽니다.
  3. Google 애널리틱스 카드에서 연결을 클릭합니다.
  4. 애널리틱스 계정을 선택하거나 새로 만듭니다.
    1. 기존 계정을 선택하면 해당 계정에서 기존 Google 애널리틱스 4 속성을 선택하거나 새 속성을 만들 수 있습니다.
    2. 새 계정을 만들면 새 Google 애널리틱스 4 속성이 자동으로 생성되고 프로젝트가 해당 속성에 연결됩니다.
  5. 애널리틱스 설정을 구성합니다.

Firebase Console에서 새 GA4 속성 만들기

  1. Firebase Console을 열고 프로젝트를 선택합니다.
  2. 애널리틱스을 클릭합니다.
  3. Google 애널리틱스 사용 설정 버튼을 클릭하고 표시되는 메시지를 따릅니다.

Firebase 통합에 대해 자세히 알아보세요.

9단계 중 4단계: 앱에 in_app_purchase 이벤트가 있는 경우 Google Play 연결

Google 애널리틱스 4 또는 Firebase Console에서 Google Play를 연결할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 4의 경우

  1. 관리의 '제품 연결'에서 Google Play 링크를 클릭합니다.
  2. 연결을 클릭합니다.
  3. 하나 이상의 Play 개발자 계정에 관리자 권한이 있는 경우 앱 선택을 클릭한 다음 연결하려는 앱을 선택합니다.
  4. 다음을 클릭합니다.
  5. 자동으로 선택된 앱 데이터 스트림을 확인하고 다음을 클릭합니다.
  6. 구성 설정을 검토하고 제출을 클릭합니다.

Firebase Console에서

An illustration that shows how to link Google Play in Google Ads.

  1. Firebase Console을 열고 프로젝트를 선택한 다음 설정 아이콘을 클릭합니다.
  2. 프로젝트 설정을 선택합니다.
  3. 프로젝트 설정 페이지에서 통합 탭을 클릭합니다.
  4. Google Play 카드에서 연결을 클릭합니다.
  5. 'Google Play에 연결' 팝업 상자에서 Google Play에 연결을 클릭합니다.

앱이 제대로 연결되었는지 확인합니다. 상태가 '연결됨'이어야 합니다.

Google Play를 Firebase에 연결하는 방법과 개발자 계정을 Google 서비스에 연결하는 방법을 자세히 알아보세요.

9단계 중 5단계: 이벤트를 전환으로 표시

관리데이터 표시에서 이벤트 를 클릭한 다음 '전환으로 표시' 열에서 스위치를 켭니다. 앱 캠페인에서 입찰에 사용할 필수 이벤트를 전환으로 표시해야 합니다.

An illustration that shows how to turn on the "Mark as conversion" feature in Google Ads.

이벤트Firebase용 Google 애널리틱스의 전환에 대해 자세히 알아보세요.

9단계 중 6단계: Google Ads에 연결하기

앱 데이터 스트림을 Google Ads에 연결하여 앱 전환에 대한 입찰을 사용 설정합니다. GA4 또는 Firebase Console에서, 또는 Google Ads에서 직접 Google 애널리틱스 4를 Google Ads와 연결할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 4의 경우

  1. 관리의 '제품 연결'에서 Google Ads 연결을 클릭합니다.
  2. 연결을 클릭합니다.
  3. Google Ads 계정 선택을 클릭한 다음 연결할 Google Ads 계정을 선택합니다.
  4. 확인을 클릭합니다.
  5. 다음을 클릭합니다.
  6. 개인 맞춤 광고 사용 옵션은 기본적으로 설정되어 있습니다.
    1. 개인 맞춤 광고를 사용 중지하면 앱 참여 또는 웹 캠페인의 리마케팅에 Firebase/GA4 목록을 사용할 수 없습니다.
  7. 자동 태그 추가 사용 옵션을 펼쳐 자동 태그 추가를 사용 설정하거나 자동 태그 추가 설정을 그대로 둡니다.
    1. 관리자 계정에 연결할 때 자동 태그 추가를 사용 설정하면 관리자 계정에 직접 연결된 모든 Google Ads 계정에서 자동 태그 추가가 사용 설정됩니다.
    2. 참여 및 웹 캠페인에서 앱 전환을 추적하려면 자동 태그 추가가 필요합니다.
  8. 다음을 클릭한 다음 설정을 검토합니다.
  9. 제출을 클릭하여 현재 설정으로 계정을 연결합니다.

Firebase Console에서

  1. Firebase에서 프로젝트를 선택하고 설정 아이콘을 클릭합니다.
  2. 프로젝트 설정을 선택합니다.
  3. 프로젝트 설정 페이지에서 통합 탭을 클릭합니다.
  4. Google Ads 카드에서 연결을 클릭합니다.
  5. 'Google Ads에 연결' 팝업 상자에서 계속을 클릭합니다.
  6. 연결할 계정을 선택하고 Google Ads에 연결을 클릭합니다.
  7. 통합이 완료되면 '통합' 섹션에 연결된 계정을 검토해야 합니다.

Google Ads의 경우

  1. Google Ads 계정에서 관리 아이콘 Admin Icon을 클릭합니다.
  2. 'Google 제공'에서 'Google 애널리틱스(GA4) 및 Firebase'를 찾은 다음 세부정보를 클릭합니다.
  3. 표에서 Google 애널리틱스 속성 또는 Firebase 프로젝트를 찾은 다음 연결을 클릭합니다.
  4. 확인 창에서 추가 데이터(예: 잠재고객)를 가져올지 선택하고 연결을 클릭합니다.
  5. 확인 창에서 활성화를 클릭합니다.

Google 애널리틱스 4 속성과 Google Ads를 연결하는 방법Google Ads 통합에 대해 자세히 알아보세요.

9단계 중 7단계: GA4 전환 이벤트를 Google Ads로 가져오기

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

An animation that shows how to import Firebase apps in Google Ads.

  1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘 Goals Icon을 클릭합니다.
  2. 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
  3. 요약을 클릭합니다.
  4. + 새 전환 액션을 클릭합니다.
  5. 전환 유형 목록에서 을 선택합니다.
  6. Google 애널리틱스 4 속성을 나타내는 버튼을 클릭한 후 계속을 클릭합니다.
  7. 앱 전환 이벤트 옆의 체크박스를 선택한 다음 가져오기 및 계속을 클릭합니다.
  8. 완료를 클릭합니다.
참고: GA4 iOS 전환을 Google Ads로 가져오려면 Firebase 프로젝트에 App Store ID를 추가하세요. IDFA에 액세스하려면 XCode 프로젝트에서 AdSupport 프레임워크를 사용 설정하세요. Apple 문서를 통해 AdSupport에 대해 자세히 알아보세요.

가져온 이벤트에 대해 계정의 기본 목표 설정

  1. GA4 최초 사용자
    • 계정의 기본 전환 목표가 있는 캠페인으로 전환이 집계되도록 하려면 계정 기본값에 목표를 포함합니다. 계정의 기본 전환 목표에 대해 자세히 알아보세요.
  2. 다른 전환 이벤트 소스에서 이전
    • 서드 파티 앱 전환 액션을 기본으로 최적화하는 경우 새로 가져온 모든 GA4 전환 액션에 액션 최적화를 보조로 설정해야 기존 캠페인에 부정적인 영향이 미치지 않습니다.

9단계 중 8단계: 자동 태그 추가 사용 설정하기

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

앱 재참여 캠페인 및 앱 목표가 있는 웹 캠페인의 전환을 추적하려면 자동 태그 추가가 필요합니다.

  1. Google Ads 계정에서, 관리 아이콘 설정 아이콘을 클릭합니다.
  2. 계정 설정을 클릭합니다.
  3. 자동 태그 추가 섹션을 클릭합니다.
  4. 계정의 자동 태그 추가 기능의 현재 상태를 확인할 수 있습니다. 자동 태그 추가 기능을 사용 설정 또는 중지하려면 '내 광고에서 클릭으로 연결되는 URL에 태그 추가' 옆의 체크박스를 선택 또는 선택 해제하세요.
  5. 저장을 클릭합니다.

An illustration that shows how to enable auto-tagging in Google Ads.

자동 태그 추가에 대해 자세히 알아보세요.

9단계 중 9단계: GA4 전환에 입찰하기

전환 데이터를 Google Ads로 가져오면 앱 캠페인을 시작하거나 앱 전환을 활용할 수 있는 적절한 캠페인을 선택하여 전환에 대한 입찰을 시작할 수 있습니다.

전환 목표전환 목표를 사용하여 새 캠페인을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

다른 앱 SDK에서 가져온 전환에 이미 입찰 중이며 GA4를 통해 입찰하려면 Google 애널리틱스 4를 사용하도록 앱 캠페인을 이전하는 방법에 관한 안내를 따르세요.


Web to App Connect

앱 캠페인을 사용하는 것 외에 검색, 실적 최대화 또는 쇼핑 캠페인을 운영하는 경우 Web to App Connect를 사용하여 원활한 웹-앱 통합을 통해 고객에게 더 나은 경험을 제공할 수 있습니다. 앱을 설치한 모바일 사용자의 경우 Web to App Connect를 사용하면 검색, 실적 최대화, 쇼핑 캠페인 광고의 딥 링크를 통해 고객을 모바일 앱의 관련 페이지로 연결할 수 있습니다.

앱의 특정 페이지로 딥 링크를 설정한 후에는 고객이 구매, 가입, 장바구니에 상품 추가 등 원하는 액션을 쉽게 완료할 수 있습니다. 또한 Web to App Connect 인터페이스를 사용하여 더 쉽게 이러한 인앱 전환 액션을 추적하고 캠페인을 개선하는 방법에 대한 추천을 받을 수 있습니다. 고객을 위해 원활한 웹-앱 환경을 구축하여 앱에서 모바일 웹사이트 대비 평균 2배 더 높은 광고 클릭 전환율을 달성할 수 있습니다. Web to App Connect 인터페이스로 전환을 개선하는 방법을 자세히 알아보세요.

Web to App Connect를 시작하려면 다음 3단계를 따르세요.

  1. Google Ads 계정에서 도구 아이콘 Tools Icon을 클릭합니다.
  2. 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
  3. 앱 광고 허브를 클릭합니다. 그러면 Web to App Connect 인터페이스로 이동합니다.

Web to App Connect 인터페이스로 전환을 개선하는 방법 자세히 알아보기


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