Зазвичай рекламодавці намагаються заохотити клієнтів відвідати місцевий магазин і показати товари з магазинів, поруч із якими вони перебувають. У цій статті описано, як оптимізувати кампанії з максимальною ефективністю для реклами місцевого асортименту, щоб збільшити кількість відвідувань звичайного магазину й офлайн-продажів за допомогою зв’язаного облікового запису й фіду Merchant Center.
Кампанії з максимальною ефективністю працюють на основі штучного інтелекту від Google, щоб підбирати налаштування, які допоможуть вам підвищувати результати реклами. Під час створення кампанії ви можете отримувати сповіщення про проблеми, які впливатимуть на її ефективність. Щоб переглянути й вирішити ці проблеми, скористайтеся меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
Зміст
- Створіть кампанію і виберіть ціль
- Налаштуйте призначення ставок
- Налаштуйте кампанію
- Налаштуйте об’єкти й групу об’єктів
- Укажіть свій бюджет
- Перегляньте й опублікуйте кампанію
Перш ніж почати
- Переконайтеся, що ваш обліковий запис Merchant Center налаштовано й він містить усі потрібні дані про товари, зокрема відомості про компанію, податкову інформацію (лише для США), перевірений веб-сайт, на який заявлено права власності, налаштування доставки й фід даних про всі товари.
- Ваші облікові записи Google Ads і Merchant Center має бути зв’язано.
- Автоматично створені об’єкти не можна застосувати до товарних оголошень.
Вказівки
Якщо ви використовуєте фід Merchant Center, дотримуйтеся наведених нижче вказівок, щоб створити кампанію з максимальною ефективністю. Якщо ви лише починаєте працювати з відстеженням конверсій, спершу перегляньте статтю про те, як налаштувати відстеження конверсій на веб-сайті.
Крок 1 із 6. Створіть кампанію і виберіть ціль
- Натисніть кнопку
і виберіть Кампанія.
- У розділі "Виберіть ціль" натисніть Відвідування місцевих магазинів і рекламні акції.
- Виберіть тип кампанії Максимальна ефективність.
- Виберіть обліковий запис Merchant Center і країну, де продаються товари, або відповідну мітку фіду.
і виберіть Кампанія.- Введіть назву кампанії.
- Натисніть Продовжити.
Важливо
- Оновіть або вилучіть нерелевантні й неактивні цілі. Регулярно оновлюйте цілі конверсій. У такий спосіб ви покращите ефективність кампанії, і вам не доведеться постійно вилучати зазначені цілі. Щоб змінити або вилучити нерелевантні цілі, натисніть значок
. Також можна перейти на сторінку Конверсії, щоб оновити цілі конверсій на рівні облікового запису.
- Призначте цінність конверсій. Укажіть цінність конверсій для різних цілей або тоді, коли не всі конверсії приносять вашій компанії однакову вигоду. Наприклад, якщо кампанію оптимізовано на основі телефонних дзвінків і дій на сайті, можна вказати цінність телефонних дзвінків на рівні середньої вартості замовлення. Автоматизована система оптимізуватиме кампанію відповідно до цілей із найвищою рентабельністю витрат на рекламу.
- Кампанії з максимальною ефективністю підтримують шаблони відстеження лише на рівні облікового запису або кампанії. На нижчому рівні, наприклад групи оголошень чи товарів, такі шаблони автоматично вилучаються.
. Також можна перейти на сторінку Крок 2 із 6. Налаштуйте призначення ставок
- У розділі "Призначення ставок" виберіть потрібну стратегію.
- Конверсії. Якщо поставити прапорець поруч з опцією "Задати цільову ціну за дію", кампанія намагатиметься досягти встановленої цільової ціни за конверсію.
- Цінність конверсії. Якщо поставити прапорець "Задати цільову рентабельність витрат на рекламу", кампанія намагатиметься досягти встановленого значення для цільової рентабельності витрат на рекламу.
- У розділі "Залучення клієнтів" поставте прапорець "Скоригувати призначення ставок, щоб залучати більше нових клієнтів". Так ви зможете уточнити цільову аудиторію незалежно від стратегії призначення ставок. Докладніше про ціль "Залучення нових клієнтів".
- Примітка. Щоб призначати ставки для нових клієнтів, потрібно додати сегмент аудиторії, який містить щонайменше 1000 активних учасників у принаймні одній мережі.
- Якщо ви вирішите оптимізувати кампанію із цілями на офлайн-продажі для залучення нових клієнтів, зверніть увагу, що вона відображатиметься новим клієнтам на основі наведених нижче критеріїв.
- Попередні покупки-конверсії онлайн.
- Списки наявних клієнтів, які ви передали через списки електронних адрес.
Відомості про залучення нових клієнтів можна переглянути на панелі зі зведеними даними про конверсії. Зверніть увагу, що тільки режим "Лише нові клієнти" є сумісним із цілями на офлайн-продажі. Якщо вибрати режим "Цінність нового клієнта", кампанія не оптимізуватиметься для залучення нових клієнтів і працюватиме як стандартна кампанія з максимальною ефективністю.
Як налаштувати стратегію призначення ставок
Коли ви встановите цілі, алгоритм кампанії з максимальною ефективністю враховуватиме їх, щоб задавати правильні ставки для кожного аукціону й оптимізувати кампанію.
- Якщо ви відстежуєте цінність конверсій, рекомендуємо використовувати стратегію призначення ставок "Максимальна цінність конверсії".
- Якщо ви не відстежуєте цінність конверсій і рівною мірою зацікавлені в усіх своїх конверсіях, застосуйте стратегію призначення ставок "Максимум конверсій".
Як налаштувати параметри залучення клієнтів
Ви можете оптимізувати кампанію, щоб залучати нових клієнтів. За умовчанням у вашій кампанії призначаються однакові ставки для нових і наявних клієнтів, однак за допомогою цього налаштування ви можете вказати більшу цінність для нових клієнтів.
Дізнайтеся більше про ціль "Залучення нових клієнтів".Крок 3 із 6. Налаштуйте кампанію
- На сторінці "Налаштування кампанії" виберіть місцеположення для націлювання в розділі "Місцеположення".
- Щоб націлити оголошення на місцеположення, якого немає в списку, виберіть Указати інше місцеположення, введіть назву потрібного місцеположення й натисніть Включити або Виключити.
- Якщо ви хочете налаштувати націлювання на конкретні місця в межах місцеположення, виберіть Поруч, а потім знову Включити або Виключити.
- У спадному меню "Мови" виберіть мови, якими говорять ваші клієнти. Щоб показувати рекламу окремим групам користувачів, можна вибрати кілька мов.
- Примітка. Щоб переглянути інші параметри націлювання на місцеположення, виберіть "Розширений пошук". Ви можете додати кілька місцеположень одночасно або вказати місцеположення й радіус навколо нього для націлювання.
- За потреби вкажіть додаткові параметри в розділі "Інші налаштування" й натисніть Далі.
Увімкніть автоматично створені об’єкти
Якщо ввімкнути автоматичне створення об’єктів, кампанії з максимальною ефективністю зможуть автоматично генерувати об’єкти у випадках, коли штучний інтелект Google виявляє можливість для підвищення ефективності. У такому разі ШІ від Google підбирає тексти й зображення з ваших цільових сторінок і показує їх в оголошеннях. Щоб кампанія мала більш персоналізований вигляд, ви можете додати, зокрема, кольори бренду.
Якщо налаштування автоматичного створення об’єктів (текстових об’єктів і кінцевих URL-адрес) увімкнено для вашої кампанії Google Ads, кінцеву URL-адресу може бути замінено на більш релевантний домен на основі спеціальної аудиторії за намірами, для якого використовуватимуться динамічний заголовок, опис і об’єкти оголошення з цільової сторінки. Увімкнувши цю функцію, можна збільшити кількість показів оголошень.
Final URL Expansion
If both the automatically created assets settings (text assets and Final URL) in Google Ads are checked and turned on for your campaign, your final URL may be replaced with a more relevant domain based on customer intent, that uses a dynamic headline, description, and creative assets from your landing page’s content. By turning this feature on, you can increase your campaign’s ability to serve.
Learn more about Automatically created assets in Performance Max.Примітка. Об’єкти для товарних оголошень створюватимуться автоматично, лише якщо до кампанії долучено фід Merchant Center.
Інші налаштування
У розділі "Інші налаштування" можна налаштувати планування показу оголошення, дати початку й завершення кампанії і URL-адресу.
Планування показу оголошень
Налаштуйте розклад показу оголошення в певні дні та години. Це знадобиться, якщо ви хочете, щоб реклама показувалася протягом робочих годин або тоді, коли ви маєте час відповідати на запитання клієнтів.
Трафік виключених брендів
Ви можете запобігти показу оголошень кампанії з максимальною ефективністю за пошуковими запитами, у яких згадуються певні бренди (наприклад, за запитами з орфографічними помилками), створивши список брендів в обліковому записі й застосувавши його до кампанії з максимальною ефективністю.
Докладніше про налаштування брендів для пошукових кампаній і кампаній із максимальною ефективністю.
Опції URL-адреси кампанії
У шаблоні відстеження зазначається інформація про відстеження. У кампаніях із максимальною ефективністю доступні шаблони відстеження лише на рівні облікового запису або кампанії. Шаблони відстеження на нижчому рівні (наприклад, групи оголошень або товарів) буде автоматично вилучено.
Щоб налаштувати параметри кінцевої URL-адреси, можна скористатися параметрами URL-адреси із шаблона. Коли користувач натискає оголошення, інформація про відстеження використовується для створення URL-адреси цільової сторінки.
Крок 4 із 6. Налаштуйте об’єкти й групу об’єктів
За умовчанням система Google створюватиме об’єкти автоматично, але ви можете запустити кампанію і без них. Однак радимо додати власні об’єкти, щоб ваші оголошення показувалися якомога частіше на різних платформах і кампанія мала оптимальну ефективність.
Якщо в кампанію додати фід Merchant Center, об’єкти створюватимуться автоматично, і вам не доведеться надавати додаткові. Радимо завантажувати заголовки, описи й зображення, за допомогою яких штучний інтелект від Google буде автоматично створювати й оптимізувати креативи оголошень.
Групи товарів обов’язкові. Вони використовуються за умовчанням для всіх товарів у вказаному обліковому записі Merchant Center. Якщо ви створюєте товарне оголошення, виконайте наведені нижче дії, щоб завантажити об’єкти.
- На сторінці Групи об’єктів укажіть назву групи.
- Підтвердьте групи товарів для кампанії. Групи товарів дають змогу визначати, які товари показуватимуться в оголошеннях кампанії. За умовчанням увесь асортимент зі зв’язаного облікового запису Google Merchant Center буде додано в одну групу. Однак якщо ви хочете вибрати лише окремі товари, виконайте наведені нижче вказівки.
- Натисніть значок
поруч із групою "Усі товари".
- Натисніть Використовувати вибрані товари в оголошеннях.
- У спадному меню товари можна відсортувати за атрибутами, як-от категорія, бренд, ідентифікатор товару, стан, тип, канал або спеціальні мітки. Ви також можете вибрати кілька значень одночасно, ввівши вручну кожен тип товару в окремому рядку.
- Поставте прапорець біля товарів, які потрібно включити в оголошення кампанії з максимальною ефективністю, і вони з’являться в стовпці праворуч. Щоб вилучити товари, натисніть значок
поруч із групою товарів.
- Щоб завершити налаштування кампанії з максимальною ефективністю, натисніть Зберегти.
- Натисніть значок
- Створіть групу об’єктів, дотримуючись наведених нижче вказівок.
поруч із групою "Усі товари".| Об’єкт | Рекомендації щодо об’єктів |
|---|---|
|
Зображення |
Додайте щонайбільше 15 зображень. |
| Логотипи | Додайте щонайбільше 5 логотипів. |
| Відео |
Якщо ви не завантажите відео, Google може автоматично створити його з інших ваших об’єктів. Щоб відмовитися від автоматичного створення, завантажте відео під час налаштування або запуску кампанії. У будь-якому разі Google автоматично змінюватиме розмір вашої відеореклами, щоб підвищити ефективність і покращити якість оголошень на різних платформах. Якщо ви не плануєте завантажувати відео, подумайте, який вигляд матимуть інші об’єкти оголошення в автоматично створеному відео в разі змінення їх розміру. Якщо у вас немає відео, створіть його за допомогою Конструктора відео Google Ads, дотримуючись наведених нижче вказівок.
|
| Заголовки (максимум 30 символів) | Додайте щонайбільше 5 заголовків. |
| Довгі заголовки (максимум 90 символів) | Додайте щонайбільше 5 довгих заголовків. |
| Описи |
Короткий опис (максимум 60 символів)
|
|
Довгий опис (максимум 90 символів)
*Довгі описи не підтримуються в місцевих оголошеннях. |
|
| Заклик до дії | Виберіть заклик до дії, який відповідає вашим цілям (наприклад, "Зареєструватися" або "Підписатися"). |
| Назва компанії | Додайте назву компанії або бренду, яка відображатиметься в тексті оголошення. |
| Параметри URL-адрес оголошень | Додайте шлях для відображуваної URL-адреси й виберіть іншу кінцеву URL-адресу для мобільних пристроїв. |
| Кінцева URL-адреса | Якщо заміну кінцевої URL-адреси ввімкнено, Google може замінити кінцеву URL-адресу релевантнішою цільовою сторінкою на основі пошукового запиту користувача й згенерувати динамічний заголовок, опис і додаткові об’єкти, які відповідають контенту на цільовій сторінці. Докладніше про автоматично створені об’єкти. |
| Спеціальні мітки |
Примітка. Це налаштування відображається, лише якщо ви налаштували фід сторінок в обліковому записі й зв’язали його з кампанією. Докладніше про те, як налаштувати фіди сторінок. Щоб використовувати певні URL-адреси з фідів сторінок в оголошеннях кампанії з максимальною ефективністю, укажіть їх спеціальні мітки. Якщо в кампанії з максимальною ефективністю ввімкнено заміну кінцевої URL-адреси, фіди сторінок допомагають перевірити, чи індексуються надані вами URL-адреси, однак оголошення для інших цільових сторінок усе одно можуть показуватися. |
.Ви можете створити одну групу об’єктів перед запуском кампанії з максимальною ефективністю й додати інші після цього. Система автоматично комбінуватиме ваші об’єкти в усі відповідні формати й показуватиме найрелевантніший креатив оголошення.
Сигнали аудиторії
За допомогою сигналів аудиторії можна додавати рекомендовані аудиторії, завдяки яким автоматизація Google Ads оптимізуватиме оголошення відповідно до вибраних вами цілей. Хоча додавати сигнали аудиторії не обов’язково, їх наявність допоможе ШІ від Google швидше знаходити ідеальний варіант оптимізації ваших кампаній.
Пам’ятайте: якщо є велика ймовірність того, що релевантна аудиторія, яку ви не вказали в сигналах, здійснить конверсію, алгоритм кампанії з максимальною ефективністю може показувати оголошення такій аудиторії, щоб досягати цілей щодо ефективності.
- Докладніше про те, як додавати сигнали аудиторії
- Докладніше про те, як використовувати Редактор аудиторій, щоб залучати потрібну аудиторію для кожної кампанії і групи оголошень
Якість оголошення
Якість оголошення – це показник релевантності й різноманітності комбінацій креативів оголошень. Маючи релевантний і унікальний контент, ви зможете влучно показувати клієнтам оголошення й підвищувати їх ефективність.
Об’єкти оголошення
За допомогою об’єктів ви можете доповнювати оголошення корисною інформацією (наприклад, адресами компаній, додатковими посиланнями, цінами тощо) і заохочувати користувачів переглядати ваші оголошення й виконувати потрібні дії. Тому ми рекомендуємо використовувати їх у кампаніях із максимальною ефективністю. Докладніше про об’єкти.
У кампаніях із максимальною ефективністю об’єкти зв’язані з конкретними маркетинговими цілями й ґрунтуються на цілі кампанії, а тому привертатимуть більше уваги користувачів. Об’єкти оголошень можуть:
- містити докладнішу інформацію про вашу компанію;
- містити дії, які заохочують користувача не лише відвідати ваш веб-сайт, а, наприклад, подзвонити в компанію, надіслати форму для потенційних клієнтів або переглянути місцеположення;
- спонукати користувачів зібрати більше відомостей про компанію або розширити взаємодію з нею.
Як створити відео в Google Ads
Ви можете завантажити власні відео під час створення кампанії або скористатися безкоштовним сервісом Google Ads, який генерує горизонтальні або вертикальні відео. Якщо у вас немає відеооб’єктів і ви не хочете додавати автоматично згенеровані ролики, скористайтесь Конструктором відео. Щоб створити відео в Google Ads, виберіть шаблон із Бібліотеки об’єктів і завантажте:
- елементи фірмової символіки, як-от логотип або кольори бренду;
- зображення, наприклад зображення товарів окремо або під час експлуатації;
- текст, який можна додати у відео.
Google автоматично коригуватиме розмір ваших відеооголошень, щоб підвищити їх ефективність і покращити якість на різних платформах. Зверніть увагу, що ви також можете обрізати або змінити формат зображень у Google Ads, перш ніж створити й завантажити відео в призначений канал YouTube для використання в кампанії. Дізнайтесь, як створити відеокампанію.
Крок 5 із 6. Укажіть свій бюджет
Бюджет – це максимальний місячний платіж для окремої кампанії. Витрати можуть змінюватися щодня, але з вас не стягуватиметься сума, більша за максимальний місячний платіж – середній щоденний бюджет, помножений на середню кількість днів у місяці. Докладніше про ліміти витрат.
Використовуючи кампанії з максимальною ефективністю, дотримуйтеся наведених нижче рекомендацій.
- Укажіть середній денний бюджет, принаймні втричі більший, ніж ваша ціна за конверсію, або показник "Вартість/конв." для дій-конверсій, вибраних у кампанії. Бюджет можна будь-коли змінити.
- Щодня перевіряйте обліковий запис, щоб відстежувати, наскільки ефективні ваші кампанії.
- У дні, коли ваші оголошення, імовірно, залучатимуть більше трафіку, витрати можуть удвічі перевищувати середній денний бюджет. Такі перевитрати компенсуються за рахунок днів, коли стягується менше коштів за середній денний бюджет.
Крок 6 із 6. Перегляньте й опублікуйте кампанію
Перш ніж ви завершите налаштування кампанії, вас буде перенаправлено на сторінку, де можна перевірити дані про цю нову кампанію. Щоб завершити, натисніть Опублікувати кампанію.
