Een algemeen doel van adverteerders is om klanten aan te moedigen bij uw fysieke winkel langs te gaan en om producten te presenteren die beschikbaar zijn bij winkels in de buurt. In dit artikel leggen we uit hoe u met een gekoppeld Merchant Center-account en een feed Performance Max-campagnes optimaliseert met advertenties met lokale voorraad om offline bezoeken en verkopen te stimuleren.
Performance Max gebruikt AI van Google om campagne-instellingen te genereren waarmee u meer waarde uit uw advertenties kunt halen. Terwijl u uw campagne maakt, kunt u meldingen krijgen over problemen die de prestaties kunnen beïnvloeden. Gebruik het navigatiemenu voor het maken van campagnes om deze problemen te controleren en op te lossen. Meer informatie over hoe u een succesvolle campagne opzet
Op deze pagina
- Uw campagne maken en een doel kiezen
- Uw biedingsvoorkeuren instellen
- Uw campagne-instellingen kiezen
- Uw componentengroep en componenten instellen
- Uw budget instellen
- Uw campagne controleren en publiceren
Voordat u begint
- Zorg dat uw Merchant Center-account is ingesteld met de vereiste productinformatie, zoals bedrijfsinformatie, belastinggegevens (alleen VS), geverifieerde en geclaimde website, verzendinstellingen en een feed met al uw productinformatie.
- Zorg dat uw Google Ads-account aan uw Merchant Center-account is gekoppeld.
- U kunt automatisch gemaakte componenten niet toepassen op Shopping-advertenties.
Instructies
Als u een Merchant Center-feed gebruikt, volgt u de onderstaande stappen om een Performance Max-campagne te maken. Als u niet bekend bent met Conversies bijhouden, neemt u Conversies bijhouden instellen voor uw website door voordat u uw doelen instelt.
Stap 1 van 6: Maak uw campagne en kies een doel
- Klik op de plusknop
en selecteer Campagne.
- Selecteer Lokale winkelbezoeken en promoties onder Kies uw doel.
- Selecteer het campagnetype Performance Max.
- Selecteer uw Merchant Center-account en land of feedlabel waar uw producten worden verkocht.
en selecteer Campagne.- Voer een naam in voor de campagne.
- Selecteer Doorgaan.
Aandachtspunt
- Update of verwijder irrelevante of oude doelen: Update conversiedoelen om de prestaties te verbeteren en te voorkomen dat u ze voortdurend uit uw getargete doelen moet verwijderen. Klik op het icoon met 3 stippen
om irrelevante doelen te bewerken of te verwijderen, of ga naar Conversies om uw conversiedoelen op accountniveau te updaten.
- Stel conversiewaarden in: Stel conversiewaarden in voor verschillende doelen of als elke conversie een ander bedrag waard is voor uw bedrijf. Als uw campagne bijvoorbeeld is geoptimaliseerd voor telefoongesprekken én website-acties, stelt u de waarde voor telefoongesprekken in als uw gemiddelde bestelwaarde. Automatisering optimaliseert voor doelen met de hoogste ROAS.
- Performance Max ondersteunt alleen de trackingtemplate op account- of campagneniveau: alle trackingtemplates op een lager niveau, zoals advertentiegroep of productgroep, worden automatisch verwijderd.
om irrelevante doelen te bewerken of te verwijderen, of ga naar Stap 2 van 6: Stel uw biedingsvoorkeuren in
- Selecteer een biedstrategie in het gedeelte Bieden.
- Conversies: Als u het selectievakje aanvinkt voor Doelkosten per actie instellen, probeert de campagne de doel-CPA te behalen die u invoert.
- Conversiewaarde: Als u het selectievakje aanvinkt voor Een doelrendement op advertentie-uitgaven instellen, probeert de campagne de doel-ROAS te behalen die u invoert.
- Vink onder Klantacquisitie het selectievakje 'Uw biedingen aanpassen om nieuwe klanten te werven' aan als u uw doelgroep wilt verfijnen, ongeacht de biedstrategie. Meer informatie over het doel Acquisitie van nieuwe klanten
- Opmerking: Als u op nieuwe klanten wilt bieden, moet u een doelgroepsegment met minimaal 1000 actieve leden aan minstens één netwerk toevoegen.
- Als u uw campagne met winkeldoelen optimaliseert voor de acquisitie van nieuwe klanten, wordt de campagne aan nieuwe klanten getoond op basis van:
- Eerdere online aankoopconversies
- Bestaande klantenlijsten die worden gedeeld via Klantenmatch
In het deelvenster Acquisitie op de pagina Conversieoverzicht vindt u meer informatie over de acquisitie van nieuwe klanten. Bieden met Alleen nieuwe klanten is de enige optie die werkt met winkeldoelen. Als u Nieuwe-klantwaarde selecteert, wordt de campagne niet geoptimaliseerd voor acquisitie van nieuwe klanten en wordt de campagne uitgevoerd als een standaard Performance Max-campagne.
Uw biedstrategie instellen
Op basis van uw doelen kunt u met Performance Max voor elke veiling de juiste biedingen instellen om uw campagne te optimaliseren.
- Als u waarden bijhoudt met uw conversies, raden we u aan de biedstrategie Conversiewaarde maximaliseren te gebruiken.
- Als u geen waarden bijhoudt en alle conversies even belangrijk vindt, kunt u de biedstrategie Aantal conversies maximaliseren overwegen.
Meer informatie over hoe u uw bod en budget instelt
Uw voorkeuren voor klantacquisitie instellen
U kunt uw campagne optimaliseren voor de werving van nieuwe klanten. Standaard biedt uw campagne evenveel voor nieuwe als bestaande klanten, maar met deze instelling geeft u aan dat nieuwe klanten meer waard zijn voor uw bedrijf.
Meer informatie over het doel Acquisitie van nieuwe klantenStap 3 van 6: Kies uw campagne-instellingen
- Selecteer onder Locaties op de pagina Campagne-instellingen de locaties die u wilt targeten.
- Als u een locatie wilt targeten die niet wordt vermeld, selecteert u Geef een andere locatie op. Voer de naam in van de plaats die u wilt targeten en selecteer Targeten of Uitsluiten.
- Selecteer In de buurt en Targeten of Uitsluiten als u specifieke plaatsen binnen een locatie wilt targeten.
- Selecteer in het dropdownmenu Talen de talen die uw klanten spreken. Selecteer meerdere talen om uw advertenties aan specifieke groepen klanten te tonen.
- Opmerking: Gebruik Geavanceerd zoeken voor meer opties voor targeting op locatie. U kunt locaties bulksgewijs toevoegen of een locatie en straal rond die specifieke locatie invoeren die u wilt targeten.
- Geef onder Meer instellingen de extra instellingen op die u wilt instellen. Klik op Volgende.
Automatische componenten aanzetten
Als u automatische componenten geselecteerd laat, kunnen Performance Max-campagnes automatisch componenten maken als AI van Google voorspelt dat de prestaties van uw campagne daarmee kunnen worden verbeterd. AI van Google beheert tekst en afbeeldingen van uw landingspagina's en toont deze in uw advertenties als wordt verwacht dat deze de prestaties verbeteren. Daarna kunt u informatie zoals merkkleuren toevoegen om uw campagne te personaliseren.
Als beide instellingen voor automatische componenten (tekstcomponenten en uiteindelijke URL) in Google Ads zijn aangevinkt en aangezet voor uw campagne, kan de uiteindelijke URL worden vervangen door een relevanter domein op basis van de intentie van de klant. Hiervoor worden een dynamische kop, beschrijving en componenten voor advertentiemateriaal gebruikt uit de content van uw landingspagina. Als u deze functie aanzet, kunt u de weergavemogelijkheden van uw campagne verbeteren.
Final URL Expansion
If both the automatically created assets settings (text assets and Final URL) in Google Ads are checked and turned on for your campaign, your final URL may be replaced with a more relevant domain based on customer intent, that uses a dynamic headline, description, and creative assets from your landing page’s content. By turning this feature on, you can increase your campaign’s ability to serve.
Learn more about Automatically created assets in Performance Max.Opmerking: Componenten voor Shopping-advertenties worden alleen automatisch gemaakt als er een Merchant Center-feed aan de campagne is gekoppeld.
Meer instellingen
U kunt een advertentieplanning, start- en einddatums voor campagnes en URL-instellingen bepalen onder Meer instellingen.
Advertentieplanning
Gebruik advertentieplanning om in te stellen op welke dagen en tijden uw advertentie kan worden getoond. Voor sommige doelen wilt u misschien dat uw advertentie alleen tijdens kantooruren wordt getoond of alleen wanneer u beschikbaar bent om vragen van klanten te beantwoorden.
- Meer informatie over advertentieplanning
- Meer informatie over hoe u een advertentieplanning maakt
Merkverkeer uitsluiten
Voorkom dat de advertenties van uw Performance Max-campagne worden getoond voor specifieke merkzoekopdrachten (waaronder spelfouten). Maak daarvoor een merkenlijst in uw account en pas deze toe op uw Performance Max-campagne.
Meer informatie over merkinstellingen voor Zoeken en Performance Max
URL-opties voor campagne
In de trackingtemplate voert u trackinggegevens in. Performance Max ondersteunt alleen trackingtemplates op account- en campagneniveau. Alle trackingtemplates op een lager niveau, zoals advertentiegroep of productgroep, worden automatisch verwijderd.
U kunt URL-parameters in de template gebruiken om de uiteindelijke URL aan te passen. Als er op een advertentie wordt geklikt, wordt de informatie gebruikt om de URL van uw landingspagina te maken.
Stap 4 van 6: Stel uw componentengroep en componenten in
Standaard maakt Google automatisch namens u componenten, maar u kunt ook beginnen zonder componenten te gebruiken. Toch raden we u aan uw eigen componenten toe te voegen om te zorgen dat uw campagne optimaal wordt weergegeven op platforms en om optimale prestaties te behalen.
Als u een Merchant Center-feed aan uw campagne toevoegt, worden er automatisch componenten gemaakt op basis van deze gegevens en hoeft u geen extra componenten op te geven. We raden u aan nog steeds koppen, beschrijvingen en afbeeldingen te uploaden, zodat AI van Google uw advertentiemateriaal automatisch kan maken en optimaliseren.
Vermeldingsgroepen zijn vereist en standaard ingesteld op alle producten in het opgegeven Merchant Center-account. Volg deze stappen ook om componenten te uploaden als u een Shopping-advertentie maakt.
- Voer op de pagina Componentengroepen een unieke naam in voor de componentengroep.
- Bevestig de vermeldingsgroepen voor de campagne. Met vermeldingsgroepen kunt u kiezen welke producten in de advertenties van uw campagne worden getoond. De standaardinstelling is alle producten in het gekoppelde Google Merchant Center-account, maar als u een bepaalde productselectie wilt gebruiken, volgt u de onderstaande stappen:
- Klik op het potloodje
naast Alle producten.
- Selecteer Producten selecteren.
- Via het dropdownmenu kunt u producten selecteren op basis van categorie, merk, artikel-ID, staat, producttype, kanaal en aangepaste labels. U kunt ook bulksgewijs waarden kiezen door handmatig producttypen op te geven, gescheiden door regeleinden.
- Vink de producten aan die u in uw Performance Max-advertenties wilt opnemen. Ze staan dan in de kolom rechts. Als u producten wilt verwijderen, klikt u naast de productgroep op het rode stipje
.
- Klik op Opslaan als de Performance Max-campagne is ingesteld.
- Klik op het potloodje
- Stel uw componentengroep samen op basis van de onderstaande richtlijnen.
naast Alle producten.| Component | Aanbevolen richtlijnen voor componenten |
|---|---|
|
Afbeelding |
Voeg maximaal 15 afbeeldingen toe |
| Logo's | Voeg maximaal 5 logo's toe |
| Video's |
Als u geen video uploadt, kan Google er automatisch een maken op basis van uw andere componenten. Wilt u zich afmelden voor automatisch gemaakte video's, upload dan een video als u uw campagne maakt of lanceert. In beide gevallen past Google het formaat van uw videoadvertenties automatisch aan om de prestaties te verbeteren en de effectiviteit van de advertenties op verschillende platforms te verbeteren. Als u niet van plan bent een video te uploaden, bedenk dan hoe componenten voor advertentiemateriaal in een automatisch gemaakte video eruit kunnen zien in een ander formaat. Als u geen video heeft, gebruikt u de Google Ads-tool Video's maken om er een te maken. Houd hierbij rekening met de volgende richtlijnen.
|
| Koppen (maximaal 30 tekens) | Voeg maximaal 5 koppen toe |
| Lange koppen (maximaal 90 tekens) | Voeg maximaal 5 lange koppen toe |
| Beschrijvingen |
Korte beschrijving (maximaal 60 tekens)
|
|
Lange beschrijving (maximaal 90 tekens)
*Lange beschrijvingen worden niet ondersteund in lokale indelingen. |
|
| Call-to-action | Selecteer een call-to-action die aansluit bij uw doelen, zoals 'aanmelden' of 'abonneren'. |
| Bedrijfsnaam | Voeg de naam van uw bedrijf of merk toe. Deze wordt getoond in de tekst van uw advertentie. |
| URL-opties voor advertentie | Voeg het pad voor uw zichtbare URL toe en kies een andere uiteindelijke URL voor mobiel. |
| Uiteindelijke URL | Als Uitbreiding van uiteindelijke URL aanstaat, kan Google uw uiteindelijke URL vervangen door een relevantere landingspagina op basis van zoekopdrachten van gebruikers. Google kan ook dynamische koppen, beschrijvingen en componenten maken die overeenkomen met uw landingspagina. Meer informatie over automatische componenten |
| Aangepaste labels |
Opmerking: Deze instelling wordt alleen getoond voor accounts waarvoor paginafeeds zijn ingesteld en een paginafeed aan de campagne is gekoppeld. Meer informatie over hoe u paginafeeds instelt Als u bepaalde URL's van paginafeeds wilt opnemen in de advertenties van uw Performance Max-campagne, geeft u aangepaste labels uit uw feed op om aan te geven welke URL's moeten worden gebruikt. Als Uitbreiding van uiteindelijke URL aanstaat in uw Performance Max-campagne, kunnen we aan de hand van paginafeeds verifiëren of we de aangegeven URL's indexeren. Uw campagne kan dan ook andere landingspagina's tonen dan de pagina's in de paginafeed. |
voor meer informatie over de vereisten.U kunt één componentengroep maken voordat u uw Performance Max-campagne start en extra componentengroepen na het instellen. Uw componenten worden automatisch samengesteld in alle toepasselijke indelingen en tonen het meest relevante advertentiemateriaal.
Doelgroepsignalen
Met doelgroepsignalen voegt u doelgroepsuggesties toe voor optimale automatisering van Google Ads voor uw geselecteerde doelen. Dit is optioneel, maar hierdoor kan AI van Google uw campagne sneller en gerichter optimaliseren.
Met Performance Max kunt u advertenties tonen aan relevante doelgroepen buiten uw signalen als de kans groot is dat ze converteren, zodat u uw prestatiedoelen kunt behalen.
- Meer informatie over hoe u doelgroepsignalen samenstelt
- Meer informatie over hoe u de Doelgroepenbouwer gebruikt om de juiste doelgroep te bereiken voor elke campagne en advertentiegroep
Effectiviteit van advertentie
Effectiviteit van advertentie is een indicatie van de relevantie en het bereik van uw combinaties van advertentiemateriaal. Met relevantere en uniekere content toont u de juiste advertentie aan uw klanten en verbetert u de advertentieprestaties.
Advertentiecomponenten
Met advertentiecomponenten worden uw advertenties uitgebreid en geeft u mensen meer redenen om uw advertenties te bekijken of een actie uit te voeren. Advertentiecomponenten voegen nuttige bedrijfsgegevens toe onder uw advertentie, waaronder locaties, extra links en prijzen. Daarom bevelen we componenten aan in Performance Max-campagnes. Meer informatie over componenten
In Performance Max-campagnes zijn advertentiecomponenten gekoppeld aan specifieke marketingdoelen en worden ze prominenter getoond op basis van het campagnedoel. Advertentiecomponenten kunnen:
- Informatie tonen waarmee de gebruiker meer informatie over uw bedrijf kan krijgen.
- Acties tonen die de gebruiker uitnodigen meer te doen dan de website bezoeken. Enkele acties die hieronder vallen, zijn het bedrijf bellen, een leadformulier indienen of locaties bekijken.
- De gebruiker uitnodigen om meer informatie over het bedrijf te verzamelen of de interactie tussen het bedrijf en de gebruiker uit te breiden.
Video's maken in Google Ads
U kunt uw eigen video's uploaden als u een campagne maakt of de kosteloze service voor het maken van video's in Google Ads gebruiken om horizontale of verticale video's voor uw campagnes te maken. Als u geen videocomponent heeft en geen automatisch gemaakte video's wilt gebruiken, kunt u de tool Video's maken gebruiken. Als u een video wilt maken in Google Ads, kiest u een template uit de componentenbibliotheek en uploadt u de volgende items:
- Merkelementen zoals een logo of merkkleuren
- Afbeeldingen zoals product- of lifestylefoto's
- Videovriendelijke berichten
Als u uw video maakt, wordt het formaat van uw videoadvertenties automatisch aangepast om de prestaties en effectiviteit van advertenties op verschillende platforms te verbeteren. Vergeet niet dat u in Google Ads ook afbeeldingen kunt bijsnijden of opnieuw kunt scherpstellen voordat u uw video maakt en uploadt naar een aangewezen YouTube-kanaal voor gebruik in een campagne. Meer informatie over hoe u een videocampagne maakt
Stap 5 van 6: Stel uw budget in
Uw budget bepaalt de maandelijkse kostenlimiet voor een afzonderlijke campagne. De kostenlimiet is het gemiddelde dagbudget dat u instelt, vermenigvuldigd met het gemiddelde aantal dagen in een maand. Uw uitgaven kunnen per dag variëren, maar u betaalt niet meer dan uw maandelijkse kostenlimiet. Meer informatie over bestedingslimieten
Voor Performance Max moet u het volgende doen:
- Stel een gemiddeld dagbudget in van minstens 3 keer uw CPA of kosten/conv. voor de geselecteerde conversieacties voor uw campagne. U heeft de flexibiliteit om uw budget op elk moment te wijzigen.
- Controleer uw account dagelijks om na te gaan hoe uw campagnes tot dusver hebben gepresteerd.
- Op dagen dat uw advertenties naar verwachting voor meer verkeer zorgen, kunt u tot 2 keer uw gemiddelde dagbudget besteden. Die dagen worden gecompenseerd door dagen waarop uw uitgaven lager zijn dan het gemiddelde dagbudget.
Stap 6 van 6: Controleer en publiceer uw campagne
Voordat u het instelproces voor de campagne afrondt, wordt u naar een overzicht van de gegevens van uw nieuwe campagne geleid. Selecteer Campagne publiceren om het proces af te ronden.
