광고주의 가장 일반적인 목표 중 하나는 고객이 오프라인 매장을 방문하도록 유도하고 주변 상점에 재고가 있는 제품을 선보이는 것입니다. 이 도움말에서는 연결된 판매자 센터 계정 및 피드를 사용하여 오프라인 판매점 인벤토리 광고가 있는 실적 최대화 캠페인을 최적화하고 오프라인 방문 및 판매를 유도하는 방법을 설명합니다.
실적 극대화 캠페인은 Google AI를 기반으로 하여 광고에서 더 많은 가치를 창출하는 데 도움이 되는 캠페인 설정을 생성합니다. 캠페인을 만들 때 실적에 영향을 줄 수 있는 문제에 대한 알림이 표시될 수 있습니다. 캠페인 구성 탐색 메뉴를 사용하여 문제를 검토하고 해결하세요. 효과적인 캠페인을 설정하는 방법을 자세히 알아보세요.
이 페이지의 내용
시작하기 전에
- 판매자 센터 계정에 비즈니스 세부정보, 세금 정보(미국만 해당), 인증 및 소유권 주장이 제기된 웹사이트, 배송 설정, 모든 제품 정보가 포함된 피드 등 필수 제품 정보가 설정되어 있는지 확인합니다.
- Google Ads 계정이 판매자 센터 계정에 연결되어 있는지 확인합니다.
- 쇼핑 광고에는 자동으로 생성된 확장 소재를 적용할 수 없습니다.
안내
판매자 센터 피드를 사용하는 경우 아래 단계에 따라 실적 최대화 캠페인을 만드세요. 전환 추적에 익숙하지 않은 경우 목표를 설정하기 전에 웹사이트에 전환 추적 설정을 검토하세요.
1/6단계: 캠페인 만들기 및 목표 선택
- 더하기 버튼
을 클릭한 다음 캠페인을 선택합니다.
- '목표 선택하기'에서 오프라인 매장 방문 및 프로모션을 선택합니다.
- 캠페인 유형으로 실적 최대화를 선택합니다.
- 판매자 센터 계정과 제품이 판매되는 국가 또는 피드 라벨을 선택합니다.
을 클릭한 다음 캠페인을 선택합니다.- 캠페인 이름을 입력합니다.
- 계속을 선택합니다.
주의사항
- 관련이 없거나 오래된 목표를 업데이트하거나 삭제: 실적을 개선하고 타겟 목표에서 전환 목표가 지속적으로 삭제되지 않도록 하려면 전환 목표를 업데이트해야 합니다. 점 3개 아이콘
을 클릭하여 관련 없는 목표를 수정 또는 삭제하거나, '전환'으로 이동하여 계정 수준 전환 목표를 업데이트해야 합니다.
- 전환 가치 설정: 목표에 따라 또는 각 전환이 비즈니스에 갖는 가치가 다른 경우 전환 가치를 설정합니다. 예를 들어 캠페인에서 전화 통화와 웹사이트 액션 모두를 기준으로 최적화하는 경우 전화 통화의 가치를 평균 판매 주문 가격으로 설정할 수 있습니다. 자동화는 ROAS가 가장 높은 목표에 맞춰 최적화합니다.
- 실적 최대화 캠페인에서는 계정 수준 또는 캠페인 수준 추적 템플릿만 지원: 광고 그룹 또는 제품 그룹과 같은 하위 수준의 추적 템플릿은 자동으로 삭제됩니다.
을 클릭하여 관련 없는 목표를 수정 또는 삭제하거나, '2/6단계: 입찰 환경설정
- '입찰' 섹션에서 입찰 전략을 선택합니다.
- 입찰 전략에 관계없이 타겟층을 세분화하려면 '고객 획득'에서 '신규 고객을 유치할 수 있도록 입찰가 조정' 체크박스를 선택합니다. 신규 고객 획득 목표에 대해 자세히 알아보기
- 참고: 신규 고객에 대해 입찰하려면 하나 이상의 네트워크에 활성 회원이 1,000명 이상인 잠재고객 세그먼트를 포함해야 합니다.
- 신규 고객 획득을 위해 오프라인 매장 목표 캠페인을 최적화하는 경우 캠페인이 다음을 기반으로 신규 고객에게 게재됩니다.
- 이전 온라인 구매 전환
- '고객 일치 타겟팅'을 통해 공유된 기존 고객 목록
신규 고객 획득에 대한 자세한 내용은 '전환 요약 - 획득' 패널에서 확인할 수 있습니다. 오프라인 매장 목표와 호환되는 유일한 모드는 '신규 고객 전용' 모드입니다. '신규 고객 가치'를 선택하면 캠페인이 신규 고객 획득에 최적화되지 않고 표준 실적 최대화 캠페인으로 운영됩니다.
입찰 전략 설정
실적 극대화 캠페인은 목표를 토대로 모든 입찰에 적절한 입찰가를 설정하여 캠페인을 최적화합니다.
- 전환 가치를 추적하는 경우 '전환 가치 극대화' 입찰 전략을 사용하는 것이 좋습니다.
- 전환 가치를 추적하지 않고 모든 전환에 동등한 가치를 부여하는 경우 '전환수 최대화' 입찰 전략을 사용해 보세요.
입찰가 및 예산을 선택하는 방법 알아보기
고객 획득 환경설정 지정
신규 고객을 획득하기 위해 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 기본적으로 캠페인은 신규 고객과 기존 고객 모두에 대해 동등하게 입찰하지만, 이 설정을 사용하여 신규 고객이 비즈니스에 더 가치가 있음을 지정할 수 있습니다.
신규 고객 획득 목표에 관해 자세히 알아보세요.3/6단계: 캠페인 설정
- '캠페인 설정' 페이지의 '위치' 아래에서 타겟팅할 위치를 선택합니다.
- 목록에 없는 위치를 타겟팅하려면 다른 위치 입력을 선택하고, 타겟팅하려는 장소의 이름을 입력한 다음 타겟팅 또는 제외를 선택합니다.
- 위치 내의 특정 장소를 타겟팅하려면 주변을 선택한 후 타겟팅 또는 제외를 다시 선택합니다.
- '언어' 드롭다운에서 고객이 사용하는 언어를 선택합니다. 언어를 여러 개 선택하여 특정한 고객 그룹에게 광고를 노출할 수 있습니다.
- 참고: 더 많은 위치 타겟팅 옵션을 보려면 '고급검색'을 사용하세요. 위치를 일괄 추가하거나 타겟팅할 위치와 해당 특정 위치의 주변 반경을 입력할 수 있습니다.
- '설정 더보기'에서 추가로 설정할 추가 설정을 완료합니다. 다음을 클릭합니다.
자동으로 생성된 확장 소재 사용 설정
자동으로 생성된 확장 소재를 계속 선택하면 Google AI에서 캠페인 실적이 개선될 것으로 예측하는 경우 실적 최대화 캠페인에서 확장 소재를 자동으로 생성할 수 있습니다. Google AI는 방문 페이지의 텍스트 및 이미지를 선별하여 실적을 개선할 것으로 예상되는 경우 광고에 이를 표시합니다. 그런 다음 브랜드 색상과 같은 정보를 추가하여 캠페인을 더 맞춤설정할 수 있습니다.
Google Ads에서 자동으로 생성된 확장 소재 설정(텍스트 애셋 및 최종 URL)이 모두 선택되어 캠페인에 사용 설정된 경우, 고객의 의도에 따라 최종 URL이 더 관련성 높은 도메인으로 변경될 수 있습니다. 이 도메인은 방문 페이지 콘텐츠의 동적 광고 제목, 설명, 광고 애셋을 사용합니다. 이 기능을 사용 설정하면 캠페인의 광고 게재 역량을 높일 수 있습니다.
Final URL Expansion
If both the automatically created assets settings (text assets and Final URL) in Google Ads are checked and turned on for your campaign, your final URL may be replaced with a more relevant domain based on customer intent, that uses a dynamic headline, description, and creative assets from your landing page’s content. By turning this feature on, you can increase your campaign’s ability to serve.
Learn more about Automatically created assets in Performance Max.참고: 쇼핑 광고용 확장 소재는 캠페인에 판매자 센터 피드가 연결되어 있는 경우에만 자동으로 생성됩니다.
설정 더보기
'설정 더보기'에서 광고 예약, 캠페인 시작일 및 종료일, URL을 설정할 수 있습니다.
광고 예약
광고 예약을 사용하여 광고를 게재할 기간 및 시간을 결정합니다. 목표에 따라 영업시간 동안만 또는 고객 문의를 처리할 수 있는 시간에만 광고를 게재할 수도 있습니다.
- 광고 예약에 대해 자세히 알아보기
- 광고 일정을 만드는 방법 알아보기
브랜드 트래픽 제외
계정에서 브랜드 목록을 만들고 실적 최대화 캠페인에 적용하면 맞춤법 오류 등 특정 브랜드 검색에 대해 실적 최대화 캠페인 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다.
검색 및 실적 최대화 캠페인의 브랜드 설정에 대한 정보를 자세히 알아보세요.
캠페인 URL 옵션
추적 템플릿은 추적 정보를 입력하는 필드입니다. 실적 최대화 캠페인에서는 계정 수준 또는 캠페인 수준 추적 템플릿만 사용할 수 있습니다. 광고 그룹 또는 제품 그룹 등 그보다 하위 수준의 모든 추적 템플릿은 자동으로 삭제됩니다.
템플릿 내의 URL 매개변수를 사용하여 최종 URL을 맞춤설정할 수 있습니다. 광고를 클릭하면 이 정보를 사용하여 방문 페이지 URL이 생성됩니다.
4/6단계: 애셋 그룹 및 확장 소재 설정
Google의 기본 설정은 광고주를 대신하여 확장 소재를 자동 생성하는 것이지만 확장 소재 없이 시작할 수도 있습니다. 그러나 캠페인이 여러 위치에 최대한 게재되어 최적의 실적을 낼 수 있도록 하려면 자체 확장 소재를 추가하는 것이 좋습니다.
캠페인에 판매자 센터 피드를 연결하면 판매자 센터 피드에서 확장 소재가 자동으로 생성되며 추가 확장 소재를 제공할 필요가 없습니다. 그래도 Google AI에서 광고 소재를 자동으로 만들고 최적화하는 데 도움이 되도록 광고 제목, 내용 입력란, 이미지를 업로드하는 것이 좋습니다.
등록정보 그룹은 필수 항목이며, 지정된 판매자 센터 계정의 모든 제품이 기본값으로 설정됩니다. 또한 쇼핑 광고를 만드는 경우 아래 단계에 따라 확장 소재를 업로드하세요.
- '애셋 그룹' 페이지에서 고유한 애셋 그룹 이름을 입력합니다.
- 캠페인의 등록정보 그룹을 확인합니다. 등록정보 그룹을 사용하면 캠페인의 광고에 표시할 제품을 선택할 수 있습니다. 기본값으로는 연결된 Google 판매자 센터 계정의 모든 제품이 포함되므로 특정 제품만 사용하려면 다음 단계를 따르세요.
- '모든 제품' 옆의 연필 아이콘
을 클릭합니다.
- 광고에서 선택한 제품 사용을 선택합니다.
- 드롭다운에서 카테고리, 브랜드, 상품 ID, 조건, 제품 유형, 채널 또는 맞춤 라벨별로 제품을 선택할 수 있습니다. 줄바꿈으로 구분된 제품 유형을 직접 입력하여 값을 일괄 선택할 수도 있습니다.
- 실적 최대화 캠페인에 포함할 제품을 선택하면 오른쪽 열에 제품이 표시됩니다. 제품을 삭제하려면 제품 그룹 옆에 있는 빨간색 삭제 점 아이콘
을 클릭합니다.
- 저장을 클릭하여 실적 최대화 캠페인 설정을 완료합니다.
- '모든 제품' 옆의 연필 아이콘
- 아래 가이드라인에 따라 애셋 그룹을 만듭니다.
을 클릭합니다.| 확장 소재 | 권장 확장 소재 가이드라인 |
|---|---|
|
이미지 |
최대 15개의 이미지 추가 |
| 로고 | 최대 5개의 로고 추가 |
| 동영상 |
동영상을 업로드하지 않으면 Google이 다른 확장 소재에서 동영상을 자동으로 생성할 수도 있습니다. 자동 생성 동영상을 선택 해제하려면 캠페인을 구성하거나 시작하는 중에 동영상을 업로드하세요. 어떤 경우든 Google에서는 동영상 광고의 크기를 자동으로 조절하여 여러 플랫폼의 실적을 높이고 광고 효력을 개선합니다. 동영상을 업로드할 계획이 없으면 크기를 조절했을 때 자동 생성 동영상의 광고 애셋이 어떻게 표시되는지 고려해야 합니다. 동영상이 없으면 다음 가이드라인에 따라 Google Ads 동영상 제작 도구를 사용하여 동영상을 만드세요.
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| 광고 제목(영문 기준 최대 30자) | 최대 5개의 광고 제목 추가 |
| 긴 광고 제목(영문 기준 최대 90자) | 최대 5개의 긴 광고 제목 추가 |
| 내용 입력란 |
짧은 내용 입력란(영문 기준 최대 60자)
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긴 내용 입력란(영문 기준 최대 90자)
*오프라인 형식에서는 긴 내용 입력란이 지원되지 않습니다. |
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| 클릭 유도 문구 | '가입' 또는 '구독'과 같이 목표와 일치하는 클릭 유도 문구를 선택합니다. |
| 업체 이름 | 광고 텍스트에 표시되는 업체 또는 브랜드의 이름을 추가합니다. |
| 광고 URL 옵션 | 표시 URL의 경로를 추가하고 모바일용으로 다른 최종 URL을 선택합니다. |
| 최종 URL | 최종 URL 확장이 사용 설정되어 있는 경우 Google에서 사용자의 검색어를 기반으로 최종 URL을 더 관련성 높은 방문 페이지로 대체할 수 있습니다. 방문 페이지 콘텐츠와 일치하는 동적 광고 제목, 내용 입력란, 추가 확장 소재를 생성할 수도 있습니다. 자동으로 생성된 확장 소재에 대해 자세히 알아보세요. |
| 맞춤 라벨 |
참고: 이 설정은 페이지 피드가 설정되어 있고 캠페인에 페이지 피드가 연결된 계정에만 표시됩니다. 페이지 피드 설정에 대해 자세히 알아보세요. 실적 최대화 캠페인 광고에 페이지 피드의 특정 URL을 포함하려면 피드의 맞춤 라벨을 지정하여 사용해야 하는 URL을 표시합니다. 실적 최대화 캠페인에 최종 URL 확장이 사용 설정되면 제공된 URL의 색인이 생성되는지 여부를 페이지 피드를 통해 확인할 수 있지만, 캠페인에서 페이지 피드에 있는 방문 페이지 외의 다른 방문 페이지를 게재할 수도 있습니다. |
에 마우스를 가져가면 요구사항에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.실적 최대화 캠페인을 시작하기 전에 하나의 애셋 그룹을 만들고 설정 후에 애셋 그룹을 추가로 만들 수 있습니다. 확장 소재가 모든 관련 형식으로 자동 조합되어 관련성이 가장 높은 광고 소재가 표시됩니다.
잠재고객 신호
잠재고객 신호를 사용하면 Google Ads 자동화를 통해 내가 선택한 목표에 맞게 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되는 잠재고객 추천을 추가할 수 있습니다. 잠재고객 신호 추가는 선택사항이지만, 잠재고객 신호를 사용하면 Google AI가 이상적인 방법으로 캠페인을 최적화할 수 있도록 빠르게 유도할 수 있습니다.
실적 최대화 캠페인에서는 전환 가능성이 큰 경우 실적 목표를 달성하기 위해 잠재고객 신호에 해당하지 않는 관련 잠재고객에게도 광고를 게재할 수 있습니다.
- 잠재고객 신호를 만드는 방법 자세히 알아보기
- 잠재고객 생성 도구를 사용하여 각 캠페인 및 광고 그룹에 적합한 잠재고객에게 도달하는 방법 자세히 알아보기
광고 효력
광고 효력은 광고 소재 조합의 관련성과 범위를 나타냅니다. 더 관련성 높고 독창적인 콘텐츠를 사용하면 고객에게 적합한 광고를 게재하고 광고 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다.
광고 확장 소재
광고 확장 소재를 통해 광고 범위를 확장하고 사용자가 광고를 보거나 광고에 대한 액션을 취하도록 유도할 수 있습니다. 확장 소재는 위치, 추가 링크, 가격 등 유용한 비즈니스 데이터를 광고 아래에 추가합니다. 따라서 실적 최대화 캠페인에서는 확장 소재를 사용하는 것이 좋습니다. 확장 소재에 대해 자세히 알아보기
실적 최대화 캠페인에서 광고 확장 소재를 특정 마케팅 목표와 연결하고, 캠페인 목표에 따라 더욱 눈에 띄게 표시할 수 있습니다. 광고 확장 소재의 기능:
- 사용자가 비즈니스에 대해 자세히 알아볼 수 있게 해 주는 정보를 표시합니다.
- 사용자가 웹사이트를 방문하는 것 이상의 액션을 하도록 유도하는 액션을 표시합니다. 이러한 액션에는 비즈니스에 전화 걸기, 리드 양식 제출, 위치 보기 등이 있습니다.
- 사용자가 비즈니스에 대해 더 자세한 정보를 알아보도록 유도하거나 비즈니스와 사용자 간의 상호작용을 확대합니다.
Google Ads의 동영상 제작 도구
캠페인을 만드는 동안 직접 동영상을 업로드하거나 무료 Google Ads 동영상 제작 서비스를 사용하여 캠페인용 가로 또는 세로 동영상을 만들 수 있습니다. 동영상 애셋이 없고 동영상 자동 생성 기능을 사용하지 않으려면 동영상 제작 도구를 사용해 보세요. Google Ads에서 동영상을 만들려면 애셋 라이브러리에서 템플릿을 선택하고 다음 항목을 업로드합니다.
- 로고 또는 브랜드 색상과 같은 브랜딩 요소
- 제품 또는 라이프스타일 사진과 같은 이미지
- 동영상 친화적 메시지
동영상을 만들면 Google에서 동영상 광고의 크기를 자동으로 조정하여 여러 플랫폼에서 실적과 광고 효력을 개선합니다. 동영상을 만들어 지정된 YouTube 채널에 업로드하기 전에 Google Ads에서 이미지를 자르거나 포커스를 재조정하여 캠페인에 사용할 수도 있습니다. 동영상 캠페인을 만드는 방법을 자세히 알아보세요.
5/6단계: 예산 설정
예산에 따라 개별 캠페인의 월 청구액 한도가 설정됩니다. 청구 한도는 설정한 평균 일일 예산에 월 평균 일수를 곱한 값입니다. 지출은 매일 달라질 수 있으나 월 청구액 한도를 초과하여 지불하지는 않게 됩니다. 지출 한도에 대해 자세히 알아보기
실적 최대화 캠페인의 경우 다음을 수행해야 합니다.
- 평균 일일 예산을 캠페인에서 선택된 전환 액션에 대해 CPA 또는 전환당비용의 3배 이상으로 설정합니다. 예산은 언제든지 변경할 수 있습니다.
- 또한 계정을 매일 확인하여 지금까지의 캠페인 실적을 확인합니다.
- 광고 트래픽이 증가할 것으로 예상되는 날에는 평균 일일 예산의 2배까지 지출이 발생할 수 있지만, 이렇게 초과된 예산은 평균 일일 예산보다 지출이 적게 발생하는 날을 통해 상쇄됩니다.
6/6단계: 캠페인 검토 및 게시
캠페인 설정을 완료하기 전에 새 캠페인의 세부정보가 표시된 검토 요약으로 연결됩니다. 캠페인 게시를 선택하여 절차를 완료하세요.
