A hirdetők közös célja, hogy az ügyfeleket a fizikai üzlet felkeresésére és a közeli üzletekben rendelkezésre álló termékek bemutatására ösztönözzék. Ez a cikk bemutatja, hogyan optimalizálhatja a teljesítménymaximalizáló kampányokat helyi készlethirdetésekkel az offline látogatások és értékesítések számának növelése érdekében egy összekapcsolt Merchant Center-fiók és -feed segítségével.
A Teljesítménymaximalizálás a Google mesterséges intelligenciája révén olyan kampánybeállításokat tud létrehozni, amelyek segítségével többet hozhat ki a hirdetésekből. A kampány létrehozása során olyan problémákról kaphat értesítést, amelyek hatással lehetnek a teljesítményre. Ezeket a problémákat a kampány-létrehozás navigációs menüjében tekintheti át és oldhatja meg. További információ a kampány sikeres beállításáról.
Ezen az oldalon
- Kampány létrehozása és cél kiválasztása
- Az ajánlattételi beállítások megadása
- A kampánybeállítások megadása
- Az eszközcsoport és az eszközök beállítása
- A költségkeret beállítása
- A kampány áttekintése és közzététele
Mielőtt elkezdené
- Ügyeljen arra, hogy a Merchant Center-fiókban be legyenek állítva a szükséges termékinformációk, például a vállalkozás adatai, az adóügyi információk (csak az Egyesült Államokban), az igazolt és igényelt webhely, a szállítási beállítások, valamint az összes termékinformációt tartalmazó feed.
- Győződjön meg arról, hogy a Google Ads-fiók össze van kapcsolva a Merchant Center-fiókkal.
- Az automatikusan létrehozott eszközök nem alkalmazhatók a Shopping-hirdetésekben.
Utasítások
Ha Merchant Center-feedet használ, az alábbi lépéseket követve hozhat létre teljesítménymaximalizáló kampányt. Ha nem ismeri a konverziókövetést, a célok beállítása előtt tekintse át a Konverziókövetés beállítása a webhelyhez című cikket.
6/1. lépés: Kampány létrehozása és cél kiválasztása
- Kattintson a pluszjelgombra
, majd válassza a Kampány lehetőséget.
- A „Cél kiválasztása” területen válassza a Helyi bolti látogatások és promóciók lehetőséget.
- Kampánytípusként adja meg a Teljesítménymaximalizálás lehetőséget.
- Válassza ki a Merchant Center-fiókot és azt az országot vagy feedcímkét, ahol a termékeket értékesíti.
, majd válassza a Kampány lehetőséget.- Adjon nevet a kampánynak.
- Kattintson a Tovább gombra.
Fontos tudnivalók
- Irreleváns vagy elévült célok frissítése és eltávolítása: Frissítse a konverziós célokat a teljesítmény javítása és annak elkerülése érdekében, hogy folyamatosan el kelljen távolítania őket a megcélzott célok közül. Az irreleváns célok szerkesztéséhez vagy eltávolításához kattintson a hárompontos ikonra
, illetve a fiókszintű konverziós célok frissítéséhez lépjen a „Konverziók” részre.
- Konverziós értékek beállítása: Állítson be konverziós értékeket különböző célokra, vagy ha az egyes konverziók eltérő értékűek a vállalkozás számára. Ha például a kampány a telefonhívásokra és a webhelyműveletekre egyaránt optimalizál, akkor a telefonhívások értékét állíthatja be átlagos megrendelési értékként. Az automatizálás a legmagasabb ROAS-értékkel rendelkező célokra végez optimalizálást.
- A teljesítménymaximalizálás csak a fiókszintű vagy kampányszintű követősablont támogatja: A rendszer automatikusan eltávolít minden alacsonyabb szintű követősablont – például hirdetéscsoportot vagy termékcsoportot.
, illetve a fiókszintű konverziós célok frissítéséhez lépjen a „6/2. lépés: Az ajánlattételi beállítások megadása
- Az „Ajánlattétel” részben válassza ki az ajánlattételi stratégiát.
- Konverziók: Ha bejelöli a „Műveletenkénti célköltség beállítása” jelölőnégyzetet, a kampány megpróbálja elérni a megadott cél-CPA-t.
- Konverziós érték: Ha bejelöli a „Hirdetési kiadások célzott megtérülésének beállítása” jelölőnégyzetet, a kampány megpróbálja elérni a megadott cél-ROAS-t.
- Az „Ügyfélszerzés” részben jelölje be az „Ajánlattétel módosítása úgy, hogy új ügyfeleket szerezzen” jelölőnégyzetet, ha az ajánlattételi stratégiától függetlenül finomítani szeretné a célközönséget. További információ az „új ügyfelek szerzése” célról.
- Megjegyzés: Új ügyfelekre való ajánlattételhez legalább 1000 aktív taggal rendelkező közönségszegmenst kell szerepeltetnie legalább egy hálózatban.
- Ha úgy dönt, hogy bolti céllal rendelkező kampányát új ügyfelek szerzésére optimalizálja, akkor a kampány az alábbiak alapján jelenít meg hirdetéseket az új ügyfelek számára:
- Korábbi online vásárlási konverziók.
- A meglévő ügyfelek az „Ügyfélegyezés” funkción keresztül megosztott listái.
Az új ügyfelek szerzésének részleteit a „Konverziók összegzése, Ügyfélszerzés” panelen találja. Vegye figyelembe, hogy a bolti célokkal kizárólag a „Csak új ügyfél” mód kompatibilis. Ha az „Új ügyfél értéke” lehetőséget választja, a kampány nem az új ügyfelek szerzésére optimalizál, és normál teljesítménymaximalizáló kampányként fut majd.
Az ajánlattételi stratégia beállítása
A Teljesítménymaximalizálás a célok alapján segít beállítani a megfelelő ajánlatokat minden aukcióhoz a kampány optimalizálásához.
- Ha a konverziókkal követi nyomon az értékeket, javasoljuk a „Konverziós értékek maximalizálása” ajánlattételi stratégia használatát.
- Ha nem követi nyomon az értékeket, és minden konverzió egyformán fontos, fontolja meg a „Konverziók maximalizálása” ajánlattételi stratégia használatát.
További információ az ajánlat és a költségkeret kiválasztásának módjáról.
Ügyfélszerzési beállítások megadása
Optimalizálhatja a kampányokat új ügyfelek szerzésére. Alapértelmezés szerint a kampány az új és a meglévő ügyfelekre ugyanakkora ajánlatot tesz, de ezzel a beállítással megadhatja, hogy az új ügyfelek értékesebbek-e a vállalkozása számára.
További információ az „új ügyfelek szerzése” célról.6/3. lépés: A kampánybeállítások megadása
- A „Kampánybeállítások” oldalon válassza ki a megcélozni kívánt helyeket a „Helyek” szakaszban.
- Ha egy, a listában nem szereplő helyet szeretne megcélozni, válassza a Másik hely megadása lehetőséget, írja be a megcélozni kívánt hely nevét, majd válassza a Cél vagy a Kizárás lehetőséget.
- Ha egy adott helyen belül szeretne konkrét helyeket megcélozni, válassza ki a Közeli lehetőséget, majd ismét a Célzás vagy a Helyek kizárása lehetőséget.
- A „Nyelvek” legördülő listából válassza ki az ügyfelek által beszélt nyelveket. Több nyelvet is kiválaszthat, így a hirdetések az adott ügyfélcsoportok számára jelennek meg.
- Megjegyzés: A további földrajzi célzási lehetőségek használatához használja a „Speciális keresés” lehetőséget. A helyeket hozzáadhatja tömegesen, vagy megadhatja a megcélozni kívánt helyet vagy a hely sugarát.
- A „További beállítások” részben véglegesítse a további beállításokat. Kattintson a Tovább gombra.
Automatikusan létrehozott eszközök bekapcsolása
Ha az automatikusan létrehozott eszközöket hagyja kiválasztva, a teljesítménymaximalizáló kampányok automatikusan generálhatnak eszközöket, ha a Google AI előrejelzése szerint a kampány teljesítménye javítható. A Google AI kiválogatja a céloldalakról származó szövegeket és képeket, és megjeleníti őket a hirdetésekben, ha az előrejelzés szerint javítja a teljesítményt. Ezut￡n olyan adatokat adhat meg, mint a m￡rka sz￭nei, amelyek alapj￡n a kamp￡ny m￩g ink￡bb szem￩lyre szabott lesz.
Ha a Google Ads automatikusan létrehozott eszközbeállításai (szöveges eszközök és végső URL) be vannak jelölve, és be vannak kapcsolva a kampánynál , akkor a rendszer a végső URL-t az ügyfél szándéka alapján relevánsabb domainre cserélheti, mely dinamikus címsort, leírást és kreatívelemeket használ a céloldal tartalmából. A funkció bekapcsolásával növelheti a kampány megjelenési lehetőségeit.
Final URL Expansion
If both the automatically created assets settings (text assets and Final URL) in Google Ads are checked and turned on for your campaign, your final URL may be replaced with a more relevant domain based on customer intent, that uses a dynamic headline, description, and creative assets from your landing page’s content. By turning this feature on, you can increase your campaign’s ability to serve.
Learn more about Automatically created assets in Performance Max.Megjegyzés: A Shopping-hirdetésekhez tartozó eszközök csak akkor jönnek létre automatikusan, ha a kampányhoz Merchant Center-feed van csatolva.
További beállítások
A hirdetésütemezést, a kampány kezdő és befejező dátumát, valamint az URL-beállításokat a „További beállítások” részben adhatja meg.
Hirdetésütemezés
A hirdetésütemezés használatával meghatározhatja, hogy hány napon és órában jelenjen meg a hirdetés. Bizonyos célok esetén előfordulhat, hogy a hirdetést csak munkaidőben szeretné megjeleníteni, vagy olyankor, amikor készen áll az ügyfelek kérdéseinek kezelésére.
- További információ a hirdetés ütemezéséről
- További információ a hirdetésütemezés létrehozásáról.
Márkaforgalom kizárása
Megakadályozhatja, hogy a teljesítménymaximalizáló kampány hirdetései adott márkakeresések esetén (beleértve az elírásokat is) megjelenjenek. Ehhez hozzon létre egy márkalistát a fiókban, és alkalmazza a teljesítménymaximalizáló kampányra.
További információ a keresési és a teljesítménymaximalizálás márkabeállításairól.
Kampány URL-beállításai
A követősablon a nyomkövetési adatok tárolására alkalmas. A teljesítménymaximalizálás csak a fiókszintű vagy kampányszintű követősablont támogatja. Az alacsonyabb szintű követősablonok, például a hirdetéscsoportok és a termékcsoportok automatikusan el lesznek távolítva.
A sablonban lévő URL-paraméterek segítségével személyre szabhatja a végső URL-t. Amikor valaki r￡kattint a hirdet￩sre, ezen adatok alapj￡n jn l￩tre a c￩loldal URL-je.
6/4. lépés: Az eszközcsoport és az eszközök beállítása
A Google alapértelmezés szerint automatikusan hozza létre az eszközöket az Ön nevében, de elkezdheti az eszközök nélkül is. Javasoljuk azonban, hogy adjon hozzá saját eszközöket, így a kampány a lehető legtöbb megjelenítést érheti el a felületeken, valamint elősegítheti az optimális teljesítményt.
Ha Merchant Center-feedet kapcsol hozzá a kampányhoz, akkor a rendszer automatikusan eszközöket generál belőle, és Önnek nem kell további eszközöket megadnia. Javasoljuk, hogy továbbra is töltsön fel címsorokat, leírásokat és képeket, hogy a Google mesterséges intelligenciája automatikusan létrehozza és optimalizálja a hirdetéskreatívot.
Az adatlapcsoportokat kötelező kiválasztani, és alapértelmezés szerint a megadott Merchant Center-fiókban található összes termék adatlapcsoportokba kerül. Ha Shopping-hirdetést hoz létre, az alábbi lépések végrehajtásával töltheti fel az eszközöket.
- Az „Eszközcsoportok” oldalon adjon meg egy egyedi elemcsoportnevet.
- Erősítse meg a kampány adatlapcsoportjait. Az adatlapcsoportok segítségével kiválaszthatja, hogy mely termékek jelenjenek meg a kampányok hirdetéseiben. Az alapértelmezett beállítás a csatolt Google Merchant Center-fiókban lévő összes termék. Ha csak bizonyos termékeket szeretne használni, hajtsa végre az alábbi lépéseket:
- Kattintson a „Minden termék” melletti ceruza ikonra
.
- A hirdetéseknél válassza A kijelölt termékek használata lehetőséget.
- A termékeket a legördülő listából kategória, márka, elemazonosító, állapot, terméktípus, csatorna vagy egyéni címkék szerint választhatja ki. Tömegesen is kiválaszthat értékeket úgy, hogy sortörésekkel elválasztva manuálisan ad meg terméktípusokat.
- Jelölje be a teljesítménymaximalizáló hirdetésekben szerepeltetni kívánt termékeket; ezek megjelennek a jobb oldali oszlopban. Termékek eltávolításához kattintson a termékcsoport melletti „Eltávolítás” piros pont ikonra
.
- A teljesítménymaximalizáló kampány beállításának befejezéséhez kattintson a Mentés gombra.
- Kattintson a „Minden termék” melletti ceruza ikonra
- Állítsa össze az eszközcsoportot az alábbi irányelvek szerint.
.| Eszköz | Az eszközökre vonatkozó ajánlott irányelvek |
|---|---|
|
Kép |
Adjon meg legfeljebb 15 képet |
| Logók | Legfeljebb 5 emblémát adjon hozzá |
| Videók |
Ha nem tölt fel videót, a Google automatikusan létrehozhat egyet a többi eszközből. Az automatikusan létrehozott videó letiltásához töltse fel a videót a kampány létrehozása vagy elindítása során. A Google mindkét esetben automatikusan átméretezi a videóhirdetéseket a teljesítmény fokozása és a platformok közötti hirdetési erősség javítása érdekében. Ne feledje, hogy ha nem szeretne videót feltölteni, figyelembe kell vennie, hogy hogyan jelenhetnek meg az automatikusan létrehozott videók kreatívelemei átméretezéskor. Ha nincs videója, a Google Ads videókészítő eszközével készíthet videót, miközben a következő irányelveket is betartja.
|
| Címsorok (legfeljebb 30 karakter) | Adjon meg legfeljebb 5 címsort |
| Hosszú címsorok (legfeljebb 90 karakter) | Adjon meg legfeljebb 5 hosszú címsort |
| Leírások |
Rövid leírás (legfeljebb 60 karakter)
|
|
Hosszú leírás (legfeljebb 90 karakter)
*A hosszú leírások nem támogatottak a helyi formátumokban. |
|
| Cselekvésre ösztönzés | Válasszon a céloknak megfelelő cselekvésre ösztönzést, például „regisztráció” vagy „feliratkozás”. |
| Vállalkozás neve | Adja meg a vállalkozás vagy márka nevét, amely a hirdetés szövegében jelenik meg. |
| Hirdetési URL-beállítások | Adja meg a megjelenített URL útvonalát, vagy válasszon másik végső URL-t a mobileszközök számára. |
| Végső URL | Ha a Végső URL kibontása be van kapcsolva, a Google a felhasználói keresési lekérdezések alapján relevánsabb céloldalra cserélheti a végső URL-t. A Google is létrehozhat dinamikus címsorokat, leírásokat és eszközöket, hogy megfeleljenek a céloldalnak. További információ az automatikusan létrehozott eszközökről. |
| Egyéni címkék |
Megjegyzés: Ez a beállítás csak olyan fiókok esetén látható, amelyekben be vannak állítva oldalfeedek, és oldalfeed van társítva a kampányhoz. További információ az oldalfeedek beállításáról. Ha meghatározott URL-eket szeretne felvenni az oldalfeedekből a teljesítménymaximalizáló kampány hirdetéseibe, akkor a feedben található egyéni címkék megadásával jelezze, hogy mely URL-eket szeretné használni. Ha a teljesítménymaximalizáló kampányban be van kapcsolva a végső URL kibontása, az oldalfeedek segítenek ellenőrizni, hogy indexeljük-e a megadott URL-eket, de a kampány nem csak az oldalfeedben szereplő céloldalakat jelenítheti meg. |
ikonra.A teljesítménymaximalizáló kampány elindítása előtt egy eszközcsoportot, a beállítás után pedig további elemcsoportokat hozhat létre. Az elemeket a rendszer automatikusan ssze￡ll￭tja az sszes vonatkoz form￡tumba, ￩s a legrelev￡nsabb hirdet￩st jelen￭ti meg.
Közönségjelek
A közönségjelekkel közönségjavaslatok adhatók hozzá, amelyek segítenek a Google Ads AI-jának a kiválasztott célokra történő optimalizálásban. Noha a közönségjelek megadása nem kötelező, a használatukkal felgyorsíthatja a Google mesterséges intelligenciáját, illetve segítheti, hogy könnyebben rátaláljon a kampány optimalizálásának ideális módjára.
Vegye figyelembe, hogy a teljesítménymaximalizálás a jeleken kívül eső releváns hirdetéseket is megjeleníthet, ha nagy a valószínűsége a konverziónak, hogy ezzel segítsen elérni a teljesítménycélokat.
- További információ a közönségjelek létrehozásáról.
- További információ arról, hogy hogyan érheti el a Közönségépítővel minden kampány és hirdetéscsoport a megfelelő közönséget.
Hirdetés ereje
A hirdetés ereje a hirdetéskreatív-kombinációk relevanciáját és tartományát jelzi. A relevánsabb és egyedibb tartalmak segíthetnek, hogy a megfelelő hirdetés jelenjen meg az ügyfeleknek, valamint fokozhatják a hirdetés teljesítményét.
Hirdetéseszközök
A hirdetéseszközökkel kibővítheti a hirdetéseket, és arra ösztönözheti az embereket, hogy megtekintsék a hirdetéseket vagy hajtsanak végre valamilyen műveletet velük. Az eszközökkel hasznos üzleti adatokat jeleníthet meg a hirdetés alatt (például helyeket, további linkeket vagy árakat). Ezért javasolt eszközöket használni a teljesítménymaximalizáló kampányokban. További információ az eszközökről
A teljesítménymaximalizáló kampányok hirdetéseszközei konkrét marketingcélokhoz kapcsolódnak, és a kampány célja alapján szembetűnőbben jelennek meg. A hirdetéseszközök segítségével:
- Olyan információkat jeleníthet meg, amelyek segítségével a felhasználó jobban megismerheti a vállalkozást.
- Olyan műveleteket jeleníthet meg, amelyek a webhely felkeresésén túlmutató műveletre ösztönzik a felhasználókat. Ilyen műveletek lehetnek például a vállalkozás felhívása, potenciális ügyfél űrlapjának beküldése vagy helyek megtekintése.
- Arra ösztönözheti a felhasználókat, hogy további információkat gyűjtsenek a vállalkozásról, illetve mélyebbé teszik a kapcsolatot a vállalkozás és a felhasználó között.
Videókészítés a Google Ads szolgáltatásban
A kampányok létrehozása során feltöltheti saját videóit, vagy az ingyenes Google Ads videókészítő szolgáltatás segítségével vízszintes vagy álló videókat hozhat létre a kampányokhoz. Ha nincs videóeszköze, és nem szeretne automatikusan létrehozott videókat használni, fontolja meg a videókészítő eszköz használatát. Videó létrehozásához a Google Ads szolgáltatásban válasszon ki egy sablont az Eszközgyűjteményből, majd töltse fel a következő elemeket:
- Márkaelemek (például logó vagy márkaszínek)
- Képek a termékről vagy reklámképek
- Videóbarát üzenetek
A videó létrehozásakor a Google automatikusan átméretezi a videóhirdetéseket a teljesítmény fokozása és a platformok közötti hirdetési erősség javítása érdekében. Ne feledje, hogy a körbevágást át is állíthatja a Google Ads szolgáltatásban, mielőtt feltöltené a videót egy kampányba, és feltöltené egy kijelölt YouTube-csatornára. További információ a videókampányok létrehozásáról.
6/5. lépés: A költségkeret meghatározása
A költségkeret havi terhelési korlátot állít be az egyes kampányokhoz. A terhelési korlát a beállított átlagos napi költségkeret és az egy hónapra jutó napok átlagos számának a szorzata. Noha a kiadások naponta változhatnak, a havi terhelési korlátnál nem kell többet fizetnie. További információ a költséghatárokról.
A teljesítménymaximalizálásnál a következőket kell tennie:
- Állítsa be az átlagos napi költségkeretet legalább háromszorosára a CPA vagy a költség/konv. érték szerint. a kampányhoz kiválasztott konverziós műveletekhez. A költségkeret bármikor módosítható.
- Naponta ellenőrizze a fiókban a kampányok eddigi teljesítményét.
- Vegye figyelembe, hogy azokon a napokon, amikor a hirdetések nagy valószínűséggel bonyolítanak nagyobb forgalmat, a költés az átlagos napi költségkeret akár kétszeresét is elérheti. Ezeket a napokat azok ellenslyozz￡k, amikor az ￡tlagos napi klts￩gkeretn￩l kevesebbet klt.
6/6. lépés: A kampány áttekintése és közzététele
A kampány beállításának befejezése előtt megjelenik egy, az új kampány részleteit tartalmazó ellenőrzési összegzés. A folyamat befejezéséhez válassza a Kampány közzététele lehetőséget.
