Jedan od najčešćih ciljeva oglašivača jest poticanje korisnika da posjete vaš fizički izlog i predstavljanje proizvoda koji su dostupni na prodajnim mjestima u blizini. U ovom se članku objašnjava kako možete optimizirati kampanje za maksimiziranje izvedbe s oglasima asortimana prodajnog mjesta kako biste potaknuli offline posjete i prodaju pomoću povezanog Merchant Center računa i feeda.
Kampanju za maksimiziranje izvedbe omogućuje Googleov AI radi generiranja postavki kampanje pomoću kojih možete ostvariti veću vrijednost od oglašavanja. Prilikom izrade kampanje možete primiti obavijesti o problemima koji bi mogli utjecati na izvedbu. Upotrijebite navigacijski izbornik za izradu kampanje da biste pregledali i riješili te probleme. Saznajte više o tome kako postaviti temelje za uspješnu kampanju.
Na ovoj stranici
- Izrada kampanje i odabir cilja
- Određivanje postavki licitiranja
- Određivanje postavki kampanje
- Postavljanje grupe elemenata i elemenata
- Postavljanje proračuna
- Pregled i objavljivanje kampanje
Prije nego što započnete
- Provjerite jesu li na računu za Merchant Center postavljene potrebne informacije o proizvodu, kao što su podaci o tvrtki, porezni podaci (samo u SAD-u), potvrđena web-lokacija na koju su položena prava, postavke otpreme i feed s informacijama o svim vašim proizvodima.
- Provjerite je li vaš Google Ads račun povezan s računom za Merchant Center.
- Automatski izrađeni elementi ne mogu se primijeniti na Shopping oglase.
Upute
Ako upotrebljavate feed Merchant Centera, slijedite upute u nastavku da biste izradili kampanju za maksimiziranje izvedbe. Ako niste upoznati s praćenjem konverzija, prije postavljanja ciljeva proučite članak Postavljanje praćenja konverzija za web-lokaciju.
Korak 1 od 6: izradite kampanju i odaberite cilj
- Kliknite gumb plusa
, a zatim odaberite Kampanja.
- U odjeljku Odabir cilja odaberite Posjeti lokalnim trgovinama i promocije.
- Kao vrstu kampanje odaberite Kampanja za maksimiziranje izvedbe.
- Odaberite svoj Merchant Center račun i državu ili oznaku feeda u kojima se proizvodi prodaju.
, a zatim odaberite Kampanja.- Unesite naziv kampanje.
- Odaberite Nastavak.
Napomena
- Ažurirajte ili uklonite nerelevantne ili neaktivne ciljeve: trebali biste ažurirati ciljeve konverzija kako biste poboljšali izvedbu i izbjegli njihovo kontinuirano uklanjanje iz ciljanih ciljeva. Kliknite ikonu s tri točke
da biste uredili ili uklonili nerelevantne ciljeve ili otvorite odjeljak Konverzije da biste ažurirali ciljeve konverzija na razini računa.
- Postavite vrijednosti konverzija: postavite vrijednosti konverzija za različite ciljeve ili kada svaka konverzija ima različitu vrijednost za vašu tvrtku. Na primjer, ako se vaša kampanja optimizira prema telefonskim pozivima i radnjama na web-lokaciji, vrijednost za telefonske pozive možete postaviti kao prosječnu prodajnu vrijednost narudžbe. Automatizacija će izvršiti optimizaciju za ciljeve s najvišim ROAS-om.
- Kampanja za maksimiziranje izvedbe podržava samo predložak praćenja na razini računa ili na razini kampanje: svi predlošci praćenja na nižoj razini, kao što je grupa oglasa ili grupa proizvoda, automatski će se ukloniti.
da biste uredili ili uklonili nerelevantne ciljeve ili otvorite odjeljak Korak 2 od 6: određivanje postavki licitiranja
- U odjeljku Licitiranje odaberite strategiju licitiranja.
- Konverzije: ako potvrdite okvir Postavite ciljanu cijenu po radnji, kampanja će pokušati doseći ciljani CPA koji unesete.
- Vrijednost konverzije: ako potvrdite okvir Postavite ciljani povrat ulaganja u oglase, kampanja će pokušati doseći ciljani ROAS koji unesete.
- U odjeljku Akvizicija klijenata potvrdite okvir Prilagodite licitiranje da biste stekli nove klijente ako želite precizirati ciljanu publiku, bez obzira na strategiju licitiranja. Saznajte više o cilju akvizicije novih klijenata.
- Napomena: da biste licitirali za nove klijente, morate uključiti segment publike s najmanje 1000 aktivnih članova na barem jednoj mreži.
- Ako odlučite optimizirati kampanju s ciljevima prodaje u fizičkoj trgovini za akviziciju novih klijenata, kampanja će se posluživati novim klijentima na temelju sljedećeg:
- Prethodnih konverzija u vidu online kupnje.
- Popisa postojećih klijenata koji se dijele putem uparivanja klijenata.
Pojedinosti o akviziciji novih klijenata možete pronaći na ploči Sažetak konverzija akvizicije. Jedini način koji je kompatibilan s ciljevima prodaje u fizičkoj trgovini jest opcija posluživanja oglasa samo novim klijentima. Ako odaberete opciju Vrijednost novog klijenta, kampanja se neće optimizirati za akviziciju novih klijenata i prikazivat će se kao standardna kampanja za maksimiziranje izvedbe.
Postavljanje strategije licitiranja
Kampanja za maksimalnu izvedbu će vam na temelju vaših ciljeva pomoći da postavite odgovarajuće licitacije za svaku dražbu radi optimizacije kampanje.
- Ako pratite vrijednosti uz konverzije, preporučujemo da upotrebljavate strategiju licitiranja za povećanje vrijednosti konverzija.
- Ako ne pratite vrijednosti i sve su vam konverzije jednako važne, razmislite o strategiji licitiranja za povećanje broja konverzija.
Saznajte kako odabrati licitaciju i proračun.
Određivanje postavki akvizicije klijenata
Kampanju možete optimizirati da biste stekli nove klijente. Prema zadanim postavkama u vašoj se kampanji prema zadanim postavkama licitira jednako za nove i postojeće klijente, ali pomoću te postavke možete odrediti imaju li novi klijenti veću vrijednost za vašu tvrtku.
Saznajte više o cilju akvizicije novih klijenata.Korak 3 od 6: određivanje postavki kampanje
- Na stranici Postavke kampanje odaberite lokacije koje želite ciljati u odjeljku Lokacije.
- Da biste ciljali lokaciju koja nije navedena, odaberite Unesite drugu lokaciju, unesite naziv mjesta koje želite ciljati, a zatim odaberite Ciljaj ili Izuzmi.
- Ako želite ciljati određena mjesta unutar lokacije, odaberite U blizini i ponovno odaberite Ciljaj ili Izuzmi lokacije.
- Na padajućem izborniku Jezici odaberite jezike koje govore vaši korisnici. Možete odabrati više jezika kako bi se oglasi prikazivali određenim skupinama korisnika.
- Napomena: za više opcija ciljanja lokacije upotrijebite Napredno pretraživanje. Lokaciju možete dodati skupno ili unijeti lokaciju i radijus oko određene lokacije koju želite ciljati.
- U odjeljku Više postavki dovršite sve dodatne postavke koje želite postaviti. Kliknite Dalje.
Uključivanje automatskih izrađenih elemenata
Ako su automatski izrađeni elementi odabrani, kampanje za maksimiziranje izvedbe mogu automatski generirati elemente ako Googleov AI predvidi da se izvedba kampanje može poboljšati. Google AI bira tekst i slike s vaših odredišnih stranica i prikazuje ih u vašim oglasima kada se predviđa da će poboljšati izvedbu. Zatim možete dodati informacije kao što su boje robne marke kako bi vaša kampanja izgledala personalizirano.
Ako su postavke automatski izrađenih elemenata (tekstualni elementi i završni URL) u Google Adsu potvrđene i uključene za vašu kampanju, završni URL može se zamijeniti relevantnijom domenom na temelju namjere korisnika u kojoj se upotrebljava dinamični naslov, opis i elemente oglasa iz sadržaja odredišne stranice. Ako uključite tu značajku, možete povećati mogućnost posluživanja svoje kampanje.
Final URL Expansion
If both the automatically created assets settings (text assets and Final URL) in Google Ads are checked and turned on for your campaign, your final URL may be replaced with a more relevant domain based on customer intent, that uses a dynamic headline, description, and creative assets from your landing page’s content. By turning this feature on, you can increase your campaign’s ability to serve.
Learn more about Automatically created assets in Performance Max.Napomena: elementi za Shopping oglase automatski se izrađuju samo ako je feed Merchant Centera pridružen kampanji.
Više postavki
U odjeljku Više postavki možete postaviti zakazivanje oglasa, datume početka i završetka kampanje te postavke URL-a.
Zakazivanje oglasa
Upotrijebite zakazivanje oglasa kako biste odredili broj dana i vrijeme kada će se vaš oglas prikazivati. Za neke ciljeve možda želite da se oglas prikazuje samo tijekom radnog vremena ili kada ste dostupni za odgovaranje na upite korisnika.
- Saznajte više o zakazivanju oglasa.
- Saznajte kako izraditi zakazivanje oglasa.
Izuzimanje prometa robne marke
Posluživanje oglasa kampanje za maksimiziranje izvedbe možete spriječiti za određena pretraživanja s oznakom robne marke (uključujući pogrešno napisane riječi) tako da izradite popis robnih marki na svom računu i primijenite ga na kampanju za maksimiziranje izvedbe.
Saznajte više o postavkama robne marke za kampanju za pretraživačku mrežu i za maksimiziranje izvedbe.
Opcije URL-a kampanje
Predložak praćenja odjeljak je u koji unosite podatke o praćenju. Kampanja za maksimiziranje izvedbe podržava samo predložak praćenja na razini računa ili kampanje. Svaki predložak praćenja na nižoj razini, kao što je grupa oglasa ili grupa proizvoda, automatski će se ukloniti.
Da biste prilagodili završni URL, možete koristiti parametre URL-a unutar predloška. Kada se oglas klikne, ti se podaci upotrebljavaju za izradu URL-a odredišne stranice.
Korak 4 od 6: postavite grupu elemenata i elemente
Googleova zadana postavka je automatsko generiranje elemenata u vaše ime, no pokretanje je moguće i bez elemenata. Međutim, preporučuje se dodavanje vlastitih elemenata kako bi se vaša kampanja maksimalno posluživala na različitim platformama i postigla optimalnu izvedbu.
Ako kampanji pridružite feed Merchant Centera, elementi se automatski generiraju na temelju tih elemenata i ne trebate unositi dodatne elemente. Preporučujemo da prenesete naslove, opise i slike kako biste Googleovoj umjetnoj inteligenciji omogućili automatsku izradu i optimizaciju oglasa.
Grupe profila obavezne su i bit će prema zadanim postavkama postavljene na sve proizvode na navedenom Merchant Center računu. Ako izrađujete Shopping oglas, slijedite i upute u nastavku da biste prenijeli elemente.
- Na stranici Grupe elemenata unesite jedinstveni naziv grupe elemenata.
- Potvrdite grupe profila za kampanju. Grupe profila omogućuju vam da odaberete koji će se proizvodi prikazivati u oglasima vaše kampanje. Prema zadanim postavkama bit će omogućeni svi proizvodi na vašem povezanom računu za Google Merchant Center, ali ako želite upotrebljavati samo odabir proizvoda, slijedite upute u nastavku:
- Kliknite ikonu olovke
pored opcije Svi proizvodi.
- U oglasima odaberite Upotreba odabira proizvoda.
- S padajućeg izbornika možete odabrati proizvode po kategoriji, robnoj marki, ID-ju artikla, stanju, vrsti proizvoda, kanalu ili prilagođenim oznakama. Vrijednosti možete odabrati i skupno tako da ručno unesete vrste proizvoda odvojene prijelomom retka.
- Potvrdite proizvode koje želite uključiti u oglase kampanje za maksimiziranje izvedbe i oni će se prikazati u stupcu s desne strane. Da biste uklonili proizvode, kliknite crvenu ikonu s točkom za uklanjanje
pored grupe proizvoda.
- Kliknite Spremi da biste dovršili postavljanje kampanje za maksimiziranje izvedbe.
- Kliknite ikonu olovke
- Izradite grupu elemenata prema smjernicama u nastavku.
pored opcije Svi proizvodi.| Element | Preporučene smjernice za elemente |
|---|---|
|
Slika |
Dodajte najviše 15 slika |
| Logotipi | Dodajte najviše pet logotipa |
| Videozapisi |
Ako ne prenesete videozapis, Google ga može automatski generirati na temelju vaših drugih elemenata. Da biste isključili automatski generirani videozapis, prenesite videozapis tijekom izrade ili pokretanja kampanje. U oba slučaja Google će automatski promijeniti veličinu vaših videooglasa kako bi poboljšao izvedbu i kvalitetu oglasa na različitim platformama. Ako ne planirate prenijeti videozapis, morat ćete razmisliti o tome kako bi se elementi oglasa u automatski generiranom videozapisu mogli prikazati ako se njihova veličina promijeni. Ako nemate videozapis, izradite ga pomoću Google Adsovog alata za izradu videozapisa, a pritom imajte na umu sljedeće smjernice.
|
| Naslovi (maksimalno 30 znakova) | Dodajte najviše pet naslova |
| Dugi naslovi (maksimalno 90 znakova) | Dodajte najviše pet dugih naslova |
| Opisi |
Kratki opis (maksimalno 60 znakova)
|
|
Dugi opis (maksimalno 90 znakova)
*Dugi opisi nisu podržani u lokalnim formatima. |
|
| Poziv na radnju | Odaberite poziv na radnju koji je u skladu s vašim ciljevima, npr. registracija ili pretplata. |
| Naziv tvrtke | Dodajte naziv svoje tvrtke ili robne marke koji se prikazuje u tekstu oglasa. |
| Opcije URL-a oglasa | Dodajte put za svoj URL za prikaz i odaberite drugi završni URL za mobilne uređaje. |
| Završni URL | Ako je proširenje završnog URL-a uključeno, Google može zamijeniti završni URL relevantnijom odredišnom stranicom na temelju korisnikovih upita za pretraživanje. Google može generirati i dinamične naslove, opise i elemente koji odgovaraju vašoj odredišnoj stranici. Saznajte više o automatski izrađenim elementima. |
| Prilagođene oznake |
Napomena: ta se postavka prikazuje samo za račune s postavljenim feedovima stranica i feedom stranica pridruženim kampanji. Saznajte više o postavljanju feedova stranica. Da biste u oglase kampanje za maksimiziranje izvedbe uključili određene URL-ove feedova stranica, navedite prilagođene oznake iz feeda kako biste naznačili koji bi se URL-ovi trebali upotrebljavati. Kada je u kampanji za maksimiziranje izvedbe uključeno proširenje završnog URL-a, feedovi stranica pomažu nam potvrditi da indeksiramo navedene URL-ove, no vaša kampanja može posluživati druge odredišne stranice, a ne samo one u feedu stranica. |
da biste saznali više o preduvjetima.Možete izraditi jednu grupu elemenata prije pokretanja kampanje za maksimiziranje izvedbe i dodatne grupa elemenata nakon postavljanja. Vaši će se elementi automatski sastaviti u sve primjenjive formate i prikazati najrelevantniji oglas.
Signali publike
Signali publike omogućuju vam da dodate prijedloge publike koji pomažu automatizaciji Google Adsa da izvrši optimizaciju za vaše odabrane ciljeve. Iako dodavanje signala publike nije obavezno, upotreba signala publike može vam pomoći da ubrzate i usmjerite Googleov AI na idealan način kako biste optimizirali kampanju.
Kampanje za maksimiziranje izvedbe mogu prikazivati oglase relevantnoj publici izvan vaših signala ako postoji velika vjerojatnost konverzije kako biste lakše ostvarili ciljeve izvedbe.
- Saznajte više o tome kako izraditi signale publike.
- Saznajte više o tome kako upotrebljavati alat za izgradnju publike da biste dosegnuli pravu publiku za svaku kampanju i grupu oglasa.
Kvaliteta oglasa
Kvaliteta oglasa označava relevantnost i raspon kombinacija oglasa. Relevantniji i jedinstveniji sadržaj može vam pomoći da korisnicima prikažete pravi oglas i poboljšate izvedbu oglasa.
Elementi oglasa
Oglasni elementi proširuju vaše oglase i korisnicima pružaju više razloga za pregled vaših oglasa ili poduzimanje radnje u vezi s njima. Elementi dodaju korisne poslovne podatke ispod oglasa, uključujući lokacije, dodatne veze, cijene itd. Zbog toga se elementi preporučuju u kampanjama za maksimiziranje izvedbe. Saznajte više o elementima.
U kampanjama za maksimiziranje izvedbe oglasni elementi povezani su s određenim marketinškim ciljevima te će se uočljivije istaknuti na temelju cilja kampanje. Elementi oglasa mogu:
- prikazivati informacije koje korisniku omogućuju da sazna više o vašoj tvrtki
- prikazivati radnje koje potiču korisnika da izvrši više radnji osim posjeta web-lokaciji (neke obuhvaćene radnje mogu biti pozivi tvrtki, slanje obrasca za potencijalnog klijenta ili pregled lokacija)
- pozvati korisnika da prikupi više informacija o tvrtki ili da proširi interakciju između tvrtke i korisnika.
Izrada videozapisa u Google Adsu
Tijekom izrade kampanje možete prenijeti vlastite videozapise ili upotrijebiti besplatnu uslugu izrade videozapisa Google Adsa za izradu vodoravnih ili okomitih videozapisa za kampanje. Ako nemate videoelement i ne želite upotrebljavati automatski generirane videozapise, razmislite o upotrebi alata za izradu videozapisa. Da biste izradili videozapis u Google Adsu, odaberite predložak iz zbirke elemenata i prenesite sljedeće stavke:
- originalne elemente kao što su logotip ili boje robne marke
- slike kao što su slike proizvoda ili životnog stila
- poruke prilagođene videozapisima.
Kada izradite videozapis, Google će automatski promijeniti veličinu vaših videooglasa kako bi poboljšao izvedbu i kvalitetu oglasa na različitim platformama. Prije izrade i prijenosa videozapisa na namjenski YouTube kanal za upotrebu u kampanji možete i obrezati ili refokusirati slike u Google Adsu. Saznajte više o izradi videokampanje.
Korak 5 od 6: postavite proračun
Vaš proračun uspostavlja mjesečno ograničenje naplate za pojedinačnu kampanju. Ograničenje naplate prosječni je dnevni proračun koji ste postavili, pomnožen s prosječnim brojem dana u mjesecu. Vaša potrošnja može se razlikovati svakoga dana, ali nećete platiti više od mjesečnog ograničenja naplate. Saznajte više o ograničenjima potrošnje.
Za kampanju za maksimiziranje izvedbe trebali biste učiniti sljedeće:
- Postaviti prosječni dnevni proračun u iznosu koji je najmanje trostruko veći od vašeg CPA-a ili cijene/konv. za radnje konverzija odabrane za vašu kampanju. Proračun možete promijeniti u bilo kojem trenutku.
- Svakodnevno provjeravajte svoj račun da biste saznali kakva je izvedba kampanja dosad.
- U danima kada je vjerojatno da će vam oglasi donijeti veći promet možete potrošiti do dva puta više od prosječnog dnevnog proračuna. Te dane uravnotežuju oni kada je vaša potrošnja niža od prosječnog dnevnog proračuna.
Korak 6 od 6: pregled i objavljivanje kampanje
Prije nego što dovršite postavljanje kampanje, otvorit će se sažetak pregleda s pojedinostima o novoj kampanji. Za dovršetak postupka odaberite Objavi kampanju.
