Un objectiu habitual entre els anunciants és animar els clients a visitar el seu aparador físic, a més de mostrar els productes disponibles a les botigues properes. Aquest article explica com podeu optimitzar les campanyes Màxim rendiment amb anuncis d'inventari local per generar visites i vendes fora de línia amb un feed i un compte de Merchant Center enllaçats.
Màxim rendiment en basa en la IA de Google per generar opcions de configuració de campanya que us ajuden treure més profit de la publicitat. A mesura que creeu la campanya, pot ser que rebeu notificacions sobre problemes que poden afectar el rendiment. Utilitzeu el menú de navegació de creació de campanyes per revisar i resoldre aquests problemes. Obteniu més informació sobre com podeu configurar una campanya eficaç.
En aquesta pàgina
- Crear una campanya i triar un objectiu
- Definir les preferències d'ofertes
- Definir la configuració de la campanya
- Configurar un grup de recursos i els recursos
- Definir el pressupost
- Revisar i publicar la campanya
Abans de començar
- Assegureu-vos que el compte de Merchant Center estigui configurat amb la informació de producte necessària, com ara les dades de l'empresa, la informació fiscal (només als Estats Units), el lloc web verificat i reclamat, la configuració d'enviament i un feed amb tota la informació dels vostres productes.
- Assegureu-vos que el compte de Google Ads estigui enllaçat al compte de Merchant Center.
- Els recursos creats automàticament no es poden aplicar als anuncis de compres.
Instruccions
Si utilitzeu un feed de Merchant Center, seguiu els passos que s'indiquen a continuació per crear una campanya Màxim rendiment. Si no esteu familiaritzat amb el seguiment de conversions, consulteu l'article Configurar el seguiment de conversions en un lloc web abans de configurar els objectius.
Pas 1 de 6: creeu una campanya i trieu un objectiu
- Feu clic al botó de més
i, després, seleccioneu Campanya.
- A "Trieu el vostre objectiu general", seleccioneu Promocions i visites a botigues locals.
- Seleccioneu el tipus de campanya Màxim rendiment.
- Seleccioneu el vostre compte de Merchant Center i el país o l'etiqueta de feed en què es venen els productes.
i, després, seleccioneu Campanya.- Introduïu un nom per a la campanya.
- Seleccioneu Continua.
Recordatori
- Actualitzeu o traieu objectius irrellevants o inactius: heu d'actualitzar els objectius de conversió per millorar el rendiment i per evitar treure'ls contínuament dels vostres objectius de segmentació. Feu clic a la icona de tres punts
per editar o treure objectius irrellevants, o bé aneu a "Conversions" per actualitzar els objectius de conversió del nivell de compte.
- Definiu valors de conversió: definiu valors de conversió per a diferents objectius o quan cada conversió tingui un valor monetari diferent per a la vostra empresa. Per exemple, si la vostra campanya s'optimitza a fi d'assolir tant trucades telefòniques com accions al lloc web, podeu definir el valor de les trucades telefòniques com a valor mitjà de la comanda de venda. L'automatització optimitzarà els objectius amb el retorn de la inversió en publicitat (ROAS) més alt.
- Màxim rendiment només admet la plantilla de seguiment del nivell de compte o de campanya: les plantilles de seguiment que hi hagi en un nivell inferior, com ara el de grup d'anuncis o grup de productes, es trauran automàticament.
per editar o treure objectius irrellevants, o bé aneu a "Pas 2 de 6: definiu les preferències d'ofertes
- A la secció "Ofertes", seleccioneu una estratègia d'oferta.
- Conversions: si marqueu la casella de selecció "Defineix un cost per acció objectiu", la campanya provarà d'assolir el CPA objectiu que introduïu.
- Valor de conversió: si marqueu la casella de selecció "Defineix un retorn objectiu de la inversió en publicitat", la campanya provarà d'assolir el ROAS objectiu que introduïu.
- A "Adquisició de clients", marqueu la casella de selecció "Ajusta les ofertes per obtenir clients nous" si voleu definir millor el vostre públic objectiu, independentment de l'estratègia d'oferta. Obteniu més informació sobre l'objectiu d'adquisició de clients nous.
- Nota: per fer ofertes pels clients nous, heu d'incloure un segment de públic amb un mínim de 1.000 membres actius en almenys una xarxa.
- Si decidiu optimitzar la campanya d'objectius de botiga per adquirir clients nous, tingueu present que la campanya es difondrà entre els clients nous en funció de:
- Les conversions de compra en línia anteriors
- Les llistes de clients existents compartides mitjançant "Segmentació per llista de clients"
Podeu trobar els detalls de l'adquisició de clients nous al tauler "Adquisició" de la pàgina Resum de conversions. Tingueu en compte que l'únic mode que és compatible amb els objectius de botiga és el mode "Només clients nous". Si seleccioneu "Valor de client nou", la campanya no s'optimitzarà a fi d'adquirir clients nous i es publicarà com una campanya Màxim rendiment estàndard.
Definir una estratègia d’oferta
En funció dels vostres objectius, Màxim rendiment us ajudarà a definir les ofertes adequades per a cada subhasta a fi d'optimitzar la campanya.
- Si feu un seguiment dels valors amb les conversions, us recomanem que utilitzeu l'estratègia d'oferta Maximització del valor de conversió.
- Si no feu un seguiment dels valors i doneu la mateixa importància a totes les conversions, plantegeu-vos utilitzar l'estratègia d'oferta Maximització de conversions.
Obteniu informació sobre com podeu triar l'oferta i el pressupost.
Definir les preferències d'adquisició de clients
Podeu optimitzar la vostra campanya per adquirir clients nous. De manera predeterminada, la campanya fa ofertes de manera equitativa pels clients nous i els existents, però podeu especificar si els clients nous són més valuosos per a la vostra empresa mitjançant aquesta opció de configuració.
Obteniu més informació sobre l'objectiu d'adquisició de clients nous.Pas 3 de 6: definiu la configuració de la campanya
- A la pàgina "Configuració de la campanya", seleccioneu les ubicacions per les quals voleu segmentar a "Ubicacions".
- A fi de segmentar per una ubicació que no es mostra, seleccioneu Introdueix una altra ubicació, introduïu el nom del lloc pel qual voleu segmentar i, a continuació, seleccioneu Segmenta per o bé Exclou.
- Si voleu segmentar per llocs específics d'una ubicació, seleccioneu A prop i torneu a seleccionar Segmenta per o Exclou ubicacions.
- Al menú desplegable "Idiomes", seleccioneu els idiomes que parlen els vostres clients. Podeu seleccionar diversos idiomes per mostrar els anuncis a conjunts de clients concrets.
- Nota: a fi de veure més opcions de segmentació per ubicació, utilitzeu "Cerca avançada". Podeu afegir ubicacions de manera massiva o introduir una ubicació i un radi al voltant de la ubicació concreta per la qual vulgueu segmentar.
- Finalitzeu les opcions de configuració addicionals que voleu configurar a "Més opcions de configuració". Feu clic a Següent.
Activar els recursos creats automàticament
Si manteniu seleccionats els recursos creats automàticament, pot ser que les campanyes Màxim rendiment generin recursos automàticament si la IA de Google prediu que el rendiment de les campanyes es pot millorar. La IA de Google selecciona text i imatges de les pàgines de destinació i els mostra als anuncis quan preveu que milloraran el rendiment. Tot seguit, podeu afegir-hi informació, com ara els colors de marca, perquè la campanya tingui un aspecte més personalitzat.
Si la configuració dels recursos creats automàticament (recursos de text i URL final) de Google Ads està marcada i activada per a la campanya, és possible que l'URL final se substitueixi per un domini més rellevant en funció de la intenció dels clients, que utilitzi un títol dinàmic, una descripció i recursos de creativitat del contingut de la pàgina de destinació. Si activeu aquesta funció, podeu augmentar la capacitat de difusió de la campanya.
Final URL Expansion
If both the automatically created assets settings (text assets and Final URL) in Google Ads are checked and turned on for your campaign, your final URL may be replaced with a more relevant domain based on customer intent, that uses a dynamic headline, description, and creative assets from your landing page’s content. By turning this feature on, you can increase your campaign’s ability to serve.
Learn more about Automatically created assets in Performance Max.Nota: els recursos per als anuncis de compres només es creen automàticament si s'adjunta un feed de Merchant Center a la campanya.
Més opcions de configuració
Podeu definir la programació d'anuncis, les dates d'inici i de finalització de la campanya i la configuració de l'URL a "Més opcions".
Programació d'anuncis
Utilitzeu la programació d'anuncis per determinar el nombre de dies i d'hores que es mostrarà l'anunci. Per a alguns objectius, pot ser que vulgueu que l'anunci només es mostri durant l'horari d'obertura o quan estigueu disponible per atendre consultes dels clients.
- Obteniu més informació sobre la programació d'anuncis.
- Obteniu informació sobre com podeu crear una programació d'anuncis.
Excloure trànsit de marca
Podeu evitar que els anuncis de les campanyes Màxim rendiment es difonguin en cerques de marques concretes (incloses les que tenen errors ortogràfics) creant una llista de marques al vostre compte i aplicant-la a la campanya Màxim rendiment.
Obteniu més informació sobre la configuració de marca per a la cerca i Màxim rendiment.
Opcions d'URL de campanya
La plantilla de seguiment és el lloc en què introduïu la informació de seguiment. Màxim rendiment només admet plantilles de seguiment al nivell de compte o de campanya. Les plantilles de seguiment que hi hagi en un nivell inferior, com ara el de grup d'anuncis o grup de productes, es trauran automàticament.
Podeu utilitzar paràmetres d'URL a la plantilla per personalitzar l'URL final. Quan es fa clic en un anunci, s’utilitza la informació per crear l'URL de la pàgina de destinació.
Pas 4 de 6: configureu el grup de recursos i els recursos
L'opció de configuració predeterminada de Google és la generació automàtica de recursos en nom vostre, però podeu llançar la campanya sense recursos. Ara bé, us recomanem que afegiu els vostres propis recursos perquè la campanya es difongui al màxim en totes les superfícies i assoliu un rendiment òptim.
Si adjunteu un feed de Merchant Center a la campanya, els recursos es generen automàticament a partir d'aquest feed i no cal que proporcioneu recursos addicionals. De totes maneres, us recomanem que pengeu títols, descripcions i imatges per ajudar la IA de Google a crear i optimitzar automàticament les creativitats d'anuncis.
Els grups de fitxes són obligatoris i s'aplicaran de manera predeterminada a tots els productes del compte de Merchant Center especificat. Si creeu un anunci de compres, també haureu de seguir els passos que s'indiquen a continuació per penjar recursos.
- A la pàgina "Grup de recursos", introduïu un nom únic per al grup.
- Confirmeu els grups de fitxes de la campanya. Els grups de fitxes us permeten seleccionar quins productes es mostraran als anuncis de les vostres campanyes. De manera predeterminada, inclouran tots els productes del compte de Google Merchant Center adjunt; ara bé, si només voleu utilitzar una selecció de productes, seguiu aquests passos:
- Feu clic a la icona de llapis
que hi ha al costat de "Tots els productes".
- Seleccioneu Utilitza una selecció de productes als anuncis.
- Al menú desplegable, podeu seleccionar productes per categoria, marca, identificador d'article, condició, tipus de producte, canal o etiquetes personalitzades. També podeu triar valors de manera massiva introduint manualment els tipus de producte separats per salts de línia.
- Marqueu els productes que vulgueu incloure als anuncis de Màxim rendiment i es mostraran a la columna de la dreta. Per treure productes, feu clic a la icona de supressió vermella
que hi ha al costat del grup de productes.
- Feu clic a Desa per acabar de configurar la campanya Màxim rendiment.
- Feu clic a la icona de llapis
- Creeu el grup de recursos seguint les directrius que s'indiquen a continuació.
que hi ha al costat de "Tots els productes".| Recurs | Directrius recomanades per als recursos |
|---|---|
|
Imatge |
Afegiu fins a 15 imatges. |
| Logotips | Afegiu fins a 5 logotips. |
| Vídeos |
Si no pengeu cap vídeo, és possible que Google en generi un automàticament a partir dels vostres altres recursos. Per desactivar un vídeo generat automàticament, pengeu un vídeo durant la creació o el llançament de la campanya. En qualsevol cas, Google canviarà automàticament la mida dels anuncis de vídeo per augmentar el rendiment i per millorar l'eficàcia dels anuncis en totes les plataformes. Recordeu que si no teniu pensat penjar un vídeo, haureu de plantejar-vos la manera com es mostraran els recursos de creativitat en un vídeo generat automàticament si se'n canvia la mida. Si no teniu cap vídeo, utilitzeu l'eina Video Creation de Google Ads per crear-ne tenint en compte les directrius següents.
|
| Títols (30 caràcters com a màxim) | Afegiu fins a 5 títols. |
| Títols llargs (90 caràcters com a màxim) | Afegiu fins a 5 títols llargs. |
| Descripcions |
Descripció breu (60 caràcters com a màxim)
|
|
Descripció llarga (90 caràcters com a màxim)
* Les descripcions llargues no s'admeten en els formats locals. |
|
| Crida a l'acció | Seleccioneu una crida a l'acció que s'ajusti als vostres objectius, com ara "registreu-vos" o "subscriviu-vos". |
| Nom de l'empresa | Afegiu el nom de l'empresa o de la marca, que es mostra al text de l'anunci. |
| Opcions d'URL de l'anunci | Afegiu el camí de l'URL visible i trieu un altre URL final per a mòbils. |
| URL final | Amb l'expansió d'URL final activada, pot ser que Google substitueixi l'URL final per una pàgina de destinació més rellevant en funció de les consultes de cerca de l'usuari. Google també pot generar títols, descripcions i recursos dinàmics que coincideixin amb la pàgina de destinació. Obteniu més informació sobre els recursos creats automàticament. |
| Etiquetes personalitzades |
Nota: aquesta opció de configuració només es mostrarà per als comptes que tinguin els feeds de pàgines configurats i un feed de pàgines annexat a la campanya. Obteniu més informació sobre com podeu configurar els feeds de pàgines. Per incloure determinats URL de feeds de pàgines als anuncis de campanyes Màxim rendiment, especifiqueu etiquetes personalitzades del feed per indicar quins URL s'han d'utilitzar. Quan l'expansió d'URL final està activada a la campanya Màxim rendiment, els feeds de pàgines ajuden a verificar que indexem els URL proporcionats, però és possible que la campanya difongui altres pàgines de destinació a part de les que només figuren al feed de pàgines. |
a fi d'obtenir més informació sobre els requisits.Podeu crear un grup de recursos abans de llançar la campanya Màxim rendiment i altres grups de recursos després de la configuració. Els vostres recursos s'agruparan automàticament en tots els formats aplicables i mostraran la creativitat d'anunci més rellevant.
Senyals de públic
Els senyals de públic us permeten afegir suggeriments de públics que ajuden l'automatització de Google Ads a optimitzar els objectius que seleccioneu. Tot i que afegir senyals de públic és opcional, fer-ne servir us pot ajudar a accelerar i guiar la IA de Google de la millor manera per optimitzar la campanya.
Recordeu que les campanyes Màxim rendiment poden mostrar anuncis a públics rellevants que no estiguin inclosos als vostres senyals si tenen moltes probabilitats de fer conversions, a fi d'ajudar-vos a assolir els vostres objectius de rendiment.
- Obteniu més informació sobre com podeu crear senyals de públic.
- Obteniu més informació sobre com podeu utilitzar el creador de públics a fi d'arribar al públic adequat per a cada campanya i grup d'anuncis.
Eficàcia de l'anunci
L'eficàcia de l'anunci és una indicació de la rellevància i la diversitat de les combinacions de creativitats d'anunci. Tenir contingut més rellevant i únic pot ajudar-vos a mostrar l'anunci adequat als vostres clients i millorar-ne el rendiment.
Recursos d'anunci
Els recursos d'anunci amplien la informació dels anuncis i donen als usuaris més motius per veure'ls o per dur-hi a terme accions. Els recursos afegeixen dades útils de l'empresa a sota de l'anunci, com ara ubicacions, enllaços addicionals i preus, entre d'altres. Per aquest motiu, es recomana utilitzar-los a les campanyes Màxim rendiment. Obteniu més informació sobre els recursos.
A les campanyes Màxim rendiment, els recursos d'anunci estan vinculats a objectius de màrqueting concrets i es mostren de manera més prominent en funció de l'objectiu de la campanya. Els recursos d'anunci poden:
- Mostrar informació que doni a l'usuari l'oportunitat de conèixer millor la vostra empresa.
- Mostrar accions que convidin l'usuari a fer altres coses a part de visitar el lloc web. Algunes d'aquestes accions poden ser trucar a l'empresa, enviar un formulari de contactes o veure les ubicacions.
- Convidar l'usuari a obtenir més informació sobre l'empresa o fomentar la interacció entre l'empresa i l'usuari.
Creació de vídeos a Google Ads
Podeu penjar els vostres propis vídeos durant la creació de la campanya o utilitzar el servei gratuït de creació de vídeos de Google Ads a fi de crear vídeos horitzontals o verticals per a les campanyes. Si no teniu cap recurs de vídeo i no voleu fer servir la generació automàtica de vídeos, us recomanem que utilitzeu l'eina de creació de vídeos. Per crear un vídeo a Google Ads, trieu una plantilla de la biblioteca de recursos i pengeu els elements següents:
- Elements de brànding com ara logotips o colors de marca
- Imatges com ara productes o imatges d'estils de vida
- Missatges adequats per a vídeos
Quan creeu un vídeo, Google canviarà automàticament la mida dels anuncis de vídeo per augmentar el rendiment i millorar l'eficàcia dels anuncis en totes les plataformes. Recordeu que també podeu retallar o reenfocar les imatges de Google Ads abans de crear i penjar el vídeo en un canal de YouTube designat per utilitzar-lo en una campanya. Obteniu més informació sobre com podeu crear una campanya de vídeo.
Pas 5 de 6: definiu el pressupost
El pressupost estableix un límit de càrrec mensual per a una campanya individual. El límit de càrrec és el pressupost diari mitjà que establiu multiplicat pel nombre mitjà de dies en un mes. Tot i que la despesa pot variar cada dia, no se us cobrarà més del límit de càrrec mensual. Obteniu més informació sobre els límits de despesa.
En el cas de Màxim rendiment, heu de fer el següent:
- Definir un pressupost diari mitjà que sigui almenys tres vegades el cost per acció (CPA) o el cost per conversió de les accions de conversió seleccionades per a la campanya. Teniu la flexibilitat de canviar el pressupost en qualsevol moment.
- Consultar el compte diàriament per saber quin rendiment han tingut les campanyes fins al moment.
- Recordar que, els dies en què és probable que els anuncis rebin més trànsit, podeu gastar fins al doble del pressupost diari mitjà. Aquests dies es veuen compensats pels dies en què la despesa no arriba al pressupost diari mitjà.
Pas 6 de 6: reviseu i publiqueu la campanya
Abans de finalitzar la configuració de la campanya, se us dirigirà a un resum perquè reviseu els detalls de la campanya nova. Seleccioneu Publica la campanya per completar el procés.
