Одна из самых популярных целей рекламодателей – увеличить число посетителей обычных магазинов и показать товары, доступные в ближайших из них. В этой статье рассказывается, как оптимизировать кампании с максимальной эффективностью с рекламой местного ассортимента, чтобы увеличить число офлайновых посещений и продаж, используя связанный аккаунт Merchant Center и фид.
В кампаниях с максимальной эффективностью используется искусственный интеллект от Google. Он подбирает самые подходящие настройки. В процессе создания кампании вы можете получать уведомления о том, что может повлиять на ее работу. Найти и устранить обнаруженные проблемы можно с помощью меню навигации. Подробнее о том, как успешно настроить кампанию…
Содержание
- Создайте кампанию и выберите цель
- Задайте параметры назначения ставок
- Задайте настройки кампании
- Создайте группу объектов и добавьте объекты
- Задайте бюджет
- Проверьте и опубликуйте кампанию
Подготовка
- Убедитесь, что в вашем аккаунте Merchant Center указана необходимая информация о товаре: сведения о компании, налоговая информация (только для США), подтвержденный сайт, на который заявлены права, сведения о доставке, фид со всей информацией о товаре.
- Убедитесь, что ваш аккаунт Google Рекламы связан с аккаунтом Merchant Center.
- Учтите, что функцию "Автоматически созданные объекты" нельзя применить к товарным объявлениям.
Инструкции
Если вы используете фид Merchant Center, следуйте инструкциям ниже по созданию кампании с максимальной эффективностью. Если вы раньше не отслеживали конверсии, то перед выбором цели прочитайте, как настроить отслеживание конверсий на сайте.
Шаг 1 из 6. Создайте кампанию и выберите цель
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Кампания.
- Под заголовком "Выбор цели" выберите Посещения магазинов и промоакции.
- Выберите тип кампании Максимальная эффективность.
- Выберите аккаунт Merchant Center, а также страну, в которой вы продаете товары, или ярлык фида.
и выберите Кампания.- Укажите название кампании.
- Нажмите Продолжить.
Примечания
- Измените или удалите неподходящие и неактуальные цели. Обновите цели конверсий, чтобы повысить эффективность и не удалять цели вручную всякий раз, когда они указываются автоматически. Чтобы изменить или удалить неподходящую цель, нажмите на значок с тремя точками
. Чтобы обновить цели конверсий на уровне аккаунта, перейдите в раздел Конверсии.
- Задайте ценность конверсий. Укажите ценность конверсий, если они имеют разную важность для вашего бизнеса или вы выбрали несколько целей с разной ценностью. Например, если ваша кампания направлена на повышение числа телефонных звонков и действий на сайте, можно указать для звонков ценность, равную средней стоимости заказа. Функции автоматизации будут оптимизировать кампанию по целям с самой высокой рентабельностью.
- В кампаниях с максимальной эффективностью шаблоны отслеживания доступны только на уровне аккаунта или кампании. Шаблоны для групп объявлений, групп товаров или других более низких уровней будут автоматически удалены.
. Чтобы обновить цели конверсий на уровне аккаунта, перейдите в раздел Шаг 2 из 6. Задайте параметры назначения ставок
- В разделе "Ставки" выберите подходящую стратегию.
- Конверсии. Если вы установили флажок "Указать целевую цену за конверсию", кампания будет настроена так, чтобы достичь указанного вами значения для этого показателя.
- Ценность конверсии. Если вы установили флажок "Указать целевую рентабельность инвестиций в рекламу", кампания будет проводиться так, чтобы этот показатель был как можно ближе к заданному вами значению.
- (Необязательно). Если вы хотите более точно определить целевую аудиторию независимо от стратегии назначения ставок, то в разделе "Привлечение клиентов" установите флажок "Делать ставки только для привлечения новых клиентов". Подробнее о цели "Привлечение новых клиентов"…
- Примечание. Чтобы назначать ставки для новых клиентов, нужно включить сегмент аудитории, содержащий минимум 1000 активных пользователей, как минимум в одну сеть.
- Если вы хотите оптимизировать кампанию с целями по офлайн-продажам для привлечения новых клиентов, то реклама будет показываться новым клиентам на основе следующих данных:
- предыдущих конверсий-покупок онлайн;
- списков существующих клиентов, которые добавлены с помощью функции "Списки электронных адресов".
Подробные сведения о привлечении новых клиентов приведены на панели "Источники трафика" в сводных данных о конверсиях. Обратите внимание, что единственный режим, совместимый с целями по офлайн-продажам, – "Только новые клиенты". Если выбрать режим "Ценность новых клиентов", кампания не будет оптимизироваться для привлечения новых клиентов. Она будет работать как стандартная кампания с максимальной эффективностью.
Как задать стратегию назначения ставок
Кампания с максимальной эффективностью поможет вам назначать ставки для каждого аукциона с учетом поставленных целей и таким образом оптимизировать кампанию.
- Если вы отслеживаете ценность конверсий, выберите стратегию “Максимальная ценность конверсии”.
- Если вы не отслеживаете ценность конверсий и все конверсии для вас одинаково важны, то вам больше подойдет стратегия "Максимум конверсий".
Подробнее о выборе ставки и бюджета…
Задайте настройки привлечения клиентов
Оптимизировав кампанию, вы сможете привлечь новых клиентов. По умолчанию ставки в равной мере назначаются и для новых, и для существующих клиентов, однако если привлечение новых клиентов является вашим приоритетом, укажите это.
Подробнее о цели "Привлечение новых клиентов"…Шаг 3 из 6. Задайте настройки кампании
- На странице "Настройки кампании" в разделе "Местоположения" укажите целевое местоположение.
- Чтобы указать новое местоположение, нажмите Указать другое местоположение, введите название нужного места и выберите Добавить или Исключить.
- Если вам нужно более точно обозначить места, нажмите Рядом, укажите их и выберите Добавить или Исключить.
- В раскрывающемся списке "Языки" выберите языки, на которых говорят ваши клиенты. Вы можете выбрать несколько вариантов, чтобы вашу рекламу видели определенные сегменты клиентов.
- Примечание. Дополнительные настройки геотаргетинга доступны в разделе "Расширенный поиск". Вы можете добавить сразу все нужные местоположения или указать определенное место и задать радиус вокруг него.
- Выберите все необходимые параметры в разделе "Дополнительные настройки" и нажмите Далее.
Включение автоматически созданных объектов
Если сохранить вариант "Автоматически созданные объекты", кампании с максимальной эффективностью смогут автоматически создавать объекты в тех случаях, когда ИИ от Google прогнозирует возможность повысить эффективность кампании. ИИ от Google отбирает тексты и изображения с целевых страниц и показывает их в ваших объявлениях, если предполагает, что это может повысить эффективность. Теперь вы можете добавить такие сведения, как цвета бренда, чтобы кампания выглядела более персонализированной.
Если в Google Рекламе оба параметра "Автоматически созданные объекты" (для текстовых объектов и конечного URL) включены и применены к вашей кампании, система сможет заменять выбранный конечный URL более релевантным вариантом на основе намерений пользователя, используя динамические заголовки, описания и объекты креатива из содержимого целевой страницы. Включив эту возможность, вы повысите возможности для показа кампании.
Final URL Expansion
If both the automatically created assets settings (text assets and Final URL) in Google Ads are checked and turned on for your campaign, your final URL may be replaced with a more relevant domain based on customer intent, that uses a dynamic headline, description, and creative assets from your landing page’s content. By turning this feature on, you can increase your campaign’s ability to serve.
Learn more about Automatically created assets in Performance Max.Примечание. Объекты для товарных объявлений создаются автоматически, только если к кампании подключен фид Merchant Center.
Дополнительные настройки
В разделе "Дополнительные настройки" можно создать расписание показа объявлений, указать даты начала и окончания кампании и задать настройки URL.
Планирование показа объявлений
Укажите, в какие дни и часы нужно показывать рекламу. Например, можно показывать объявления только в течение рабочего дня или в то время, когда вы можете отвечать на запросы клиентов.
Исключение брендированного трафика
Вы можете запретить показ объявлений из кампании с максимальной эффективностью по поисковым запросам, содержащим названия определенных брендов (в том числе с ошибками). Для этого нужно создать в аккаунте список брендов и применить его к кампании.
Подробнее о настройках бренда для кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью…
Параметры URL кампании
Параметры для отслеживания задаются в шаблоне отслеживания. В кампаниях с максимальной эффективностью шаблоны отслеживания доступны только на уровне аккаунта или кампании. Шаблоны для групп объявлений, групп товаров или других более низких уровней будут автоматически удалены.
Чтобы настроить конечный URL, в шаблон можно включить параметры URL. При нажатии на объявление эта информация используется для создания URL целевой страницы.
Шаг 4 из 6. Создайте группу объектов и добавьте объекты
По умолчанию объекты объявлений создаются автоматически, но можно запустить кампанию и без объектов. Тем не менее мы рекомендуем вам добавить собственные объекты – это поможет обеспечить максимальный охват на различных платформах и высокую эффективность рекламы.
Если вы подключили к кампании фид Merchant Center, объекты будут созданы автоматически на основе его данных, и загружать дополнительные объекты не потребуется. Однако мы рекомендуем добавить заголовки, описания и изображения, которые помогут искусственному интеллекту создать и оптимизировать креативы.
Вам необходимо указать группы товаров. По умолчанию выбраны все товары из связанного аккаунта Merchant Center. Также, если вы создаете товарное объявление, нужно выполнить приведенные ниже инструкции по загрузке объектов.
- На странице "Группа объектов" укажите уникальное название группы.
- Укажите группы товаров для кампании. С помощью групп можно выбирать товары, которые будут показываться в объявлениях кампании. По умолчанию указаны все товары из связанного аккаунта Google Merchant Center, но если вы хотите рекламировать только некоторые из них, выполните следующие действия:
- Нажмите на значок карандаша
рядом с пунктом "Все товары".
- Нажмите Использовать выбранные товары.
- Вы можете выбрать из списка товары по категории, бренду, идентификатору, состоянию, типу, каналу или метке продавца. Вы также можете выбрать сразу все нужные значения, вручную указав типы товаров по одному в строке.
- Отметьте товары, которые нужно рекламировать в кампании с максимальной эффективностью. Они появятся в столбце справа. Чтобы удалить товары, нажмите на красный значок
рядом с их группой.
- Нажмите Сохранить, чтобы завершить настройку кампании с максимальной эффективностью.
- Нажмите на значок карандаша
- Настройте группу объектов, следуя инструкциям ниже.
рядом с пунктом "Все товары".| Объект | Рекомендации |
|---|---|
|
Изображение |
Можно добавить не более 15 изображений. |
| Логотипы | Можно добавить не более 5 логотипов. |
| Видео |
Если вы не загрузите видео, наши алгоритмы могут сгенерировать его на основе ваших объектов. Чтобы отказаться от этого автоматизированного решения, добавьте видео во время создания или запуска кампании. Чтобы увеличить эффективность ваших видеообъявлений и повысить их качество на различных платформах, мы можем автоматически менять их размер. Если вы не собираетесь загружать видео, обдумайте, как могут выглядеть объекты креативов, если их размер будет изменен. Если у вас нет видео, воспользуйтесь Конструктором видео в Google Рекламе. При этом не забывайте про следующие правила:
|
| Заголовки (максимум 30 символов) | Можно добавить не более пяти заголовков. |
| Длинные заголовки (максимум 90 символов) | Можно добавить не более пяти длинных заголовков. |
| Описания |
Краткое описание (максимум 60 символов)
|
|
Подробное описание (максимум 90 символов)
*Подробные описания не поддерживаются в местных объявлениях. |
|
| Призыв к действию | Выберите призыв к действию, который соответствует вашим целям (например, "Зарегистрироваться" или "Подписаться"). |
| Название компании | Добавьте название компании или бренда, которое будет показываться в тексте объявления. |
| Параметры URL объявления | Добавьте отображаемый URL, а также укажите конечный URL для мобильных устройств. |
| Конечный URL | Если у вас включено дополнение конечного URL, наши алгоритмы могут установить для объявления другую целевую страницу, которая лучше соответствует поисковым запросам пользователя, и динамически сгенерировать подходящие для нее объекты, включая заголовки и описания. Подробнее об автоматически созданных объектах… |
| Объекты промоакций (необязательно) |
С помощью промоакций вы можете сделать объявления более актуальными для пользователей, которые ищут самые выгодные цены и скидки. Подробнее о том, как создать объекты промоакции… Если вы хотите добавить в объявления промоакции, чтобы привлекать в магазин больше посетителей, узнайте, как использовать цифровые купоны в объектах промоакции. |
, чтобы узнать больше о требованиях.Вы можете создать одну группу объектов в процессе подготовки кампании с максимальной эффективностью, а после ее запуска добавить другие группы. Из добавленных вами объектов система будет автоматически создавать наиболее подходящие объявления во всех нужных форматах и выбирать для показа самые подходящие креативы.
Сигналы аудитории
Эта функция позволяет вам указывать рекомендуемые аудитории, которые Google Реклама сможет использовать при оптимизации кампании для достижения поставленных целей. Добавлять сигналы аудиторий необязательно, но они могут обеспечить более быструю и точную оптимизацию кампании благодаря использованию искусственного интеллекта от Google.
Не забывайте, что объявления из кампании с максимальной эффективностью могут показываться пользователям, которые не соответствуют сигналам аудитории, но с большой вероятностью могут совершить конверсию. Это способствует достижению целей кампании.
- Подробнее о том, как добавлять сигналы аудиторий…
- Ознакомьтесь с информацией о том, как использовать Редактор аудиторий, чтобы охватить нужную аудиторию для каждой кампании и группы объявлений.
Качество объявления
Качество объявления – показатель релевантности и разнообразия вариантов рекламы. Добавляя уникальный контент, который соответствует запросам клиентов, вы повышаете эффективность рекламы и вероятность того, что пользователи увидят подходящее объявление.
Объекты объявлений
Объекты позволяют добавлять в вашу рекламу полезную информацию, например адреса, дополнительные ссылки, цены и многое другое. Поэтому мы рекомендуем использовать объекты в кампаниях с максимальной эффективностью. Подробнее об объектах…
В кампаниях с максимальной эффективностью объекты связаны с определенными маркетинговыми целями. Система делает заметнее тот или иной объект в зависимости от того, какие задачи вам нужно решить. Объекты объявлений могут:
- показывать информацию, которая помогает пользователю больше узнать о вашем бизнесе;
- предлагать пользователю дополнительные действия, кроме перехода на сайт (позвонить в компанию, заполнить форму или узнать адрес);
- предлагать пользователю больше узнать о компании или расширить взаимодействие с ней.
Конструктор видео в Google Рекламе
Вы можете загрузить собственные видео при создании кампании или применить бесплатный сервис Google Рекламы для создания видео в горизонтальном или вертикальном формате. Если у вас нет видеообъекта и вы не хотите использовать автоматическое создание видео, можете воспользоваться конструктором видео. Для создания видео в Google Рекламе выберите шаблон из Библиотеки объектов и загрузите следующие элементы:
- элементы товарного знака (логотип или цвета бренда);
- изображения (товар или иллюстрация стиля жизни).
- Сообщения, подходящие для формата видео
При создании видео Google автоматически изменит размер видеорекламы, чтобы повысить эффективность и качество объявления на любой платформе. Не забывайте, что можно обрезать изображения или сменить фокус в Google Рекламе, прежде чем создавать и загружать видео в выбранный канал YouTube для использования в кампании. Подробнее о том, как создать видеокампанию…
Шаг 5 из 6. Задайте бюджет
Бюджет определяет максимальную сумму расходов в месяц на отдельную кампанию. Эта сумма рассчитывается как заданный вами средний дневной бюджет, умноженный на среднее количество дней в месяце. Расходы в отдельные дни могут отличаться, но их общая сумма не превысит месячный лимит. Подробнее о лимитах расходов…
Для кампаний с максимальной эффективностью мы рекомендуем:
- задавать средний дневной бюджет на уровне, который как минимум в три раза превышает показатель "Цена за конверсию" или "Стоимость/конв." для действий-конверсий, выбранных в кампании. Вы можете изменять бюджет в любое время;
- ежедневно отслеживать результаты кампании;
- учитывать, что в дни увеличения трафика по вашим объявлениям расходы могут превысить дневной бюджет, но не более чем вдвое. Такие расходы компенсируются днями, когда вы тратите меньше среднего дневного бюджета.
Шаг 6 из 6. Проверьте и опубликуйте кампанию
На последнем этапе настройки вам будет предложено проверить параметры новой кампании. Чтобы завершить настройку, нажмите Опубликовать кампанию.
Статьи по теме
- Кампании с максимальной эффективностью
- Как создать группу объектов
- Автоматически созданные объекты в кампаниях с максимальной эффективностью
- Отчеты о группах объектов
- Отчеты об объектах в кампаниях с максимальной эффективностью
- Отчеты о конверсиях с разбивкой по объектам в кампаниях с максимальной эффективностью