使用商品 Feed 在需求开发广告系列中展示您的商品

Add product feeds to your Demand Gen campaigns

需求开发广告系列可在 YouTube、Google 探索和 Gmail 上吸引用户进行互动和采取行动，广告客户如果希望在 Google 最具影响力的各个平台上投放多种形式具有视觉吸引力的广告，则需求开发广告系列是理想之选。需求开发广告系列通过在恰当的时机展示引人入胜、切实相关且富有视觉冲击力的广告内容，牢牢抓住用户的注意力并吸引他们采取行动，从而帮助广告客户找到消费者并促使他们完成转化。商品 Feed 可将需求开发广告系列变成一个虚拟店面，进而提高用户的考虑度和购买量。

如果您是零售商，您可能有一个为广告提供信息的商品清单。Google Merchant Center 中的商品 Feed 就是存储这种商品清单的绝佳选择，因为它可以帮助千百万用户发现、浏览和购买商品。

将商品 Feed 与需求开发广告系列搭配使用，可将您的图片或视频广告变成虚拟店面。借助此类广告素材，您可以展示可浏览的商品图片，从而吸引客户访问您的网站来详细了解您的业务或进行购买。

添加商品 Feed 以提升广告系列效果：

• 对于商品选择范围广泛的现有需求开发广告系列，添加商品 Feed 后，转化次数通常会增加 33%。
• 广告客户将商品 Feed 添加到以浅层转化为目标的需求开发广告系列后，在费用与原来大致相当的情况下，点击次数平均增加了 18%。

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优势

• 效果出色：在恰当的时机向理想受众群体宣传适合的商品。Google 机器学习技术可以预测用户的兴趣和意图，以自动展示相关商品，从而帮助您实现“尽可能提高转化次数”“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”等目标。
• 简单易用：您可以将 Google Merchant Center Feed 与新的需求开发广告系列相关联，而无需为所宣传的每款商品分别制作广告。商品 Feed 中的图片和商品详情将作为丰富的广告素材，供自动向潜在客户展示的广告使用。
• 高度灵活：可以将您的定制商品与特定的细分受众群搭配，同时使用图片和视频格式（短视频 + 长视频）来推广您的商品。

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前提条件

1. 设置您的 Google Merchant Center 账号。具体可详细了解如何注册 Google Merchant Center。
2. 为您的 Google Merchant Center 账号创建一个 Feed。详细了解 Feed 和商品数据规范。新的商品 Feed 最多可能需要 3 天时间来完成审批，因此请在规划广告系列时考虑到这一点。
3. 了解如何将 Merchant Center 账号与 Google Ads 账号相关联。
4. 在 Google Merchant Center 中，确保启用“购物广告”作为营销方式。
5. 我们建议您使用方形图片 (1:1) 来展示商品，以确保您的商品广告达到尽可能高的覆盖率。宽高比在 0.6-1.4 之间的图片会达到足够高的覆盖率。
6. 熟悉 Google Ads 政策、购物广告政策以及需求开发广告系列的商品 Feed 需满足的政策要求。
7. 详细了解如何排查商品 Feed 问题。

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最佳实践

遵循以下最佳实践，以确保附加了商品 Feed 的潜在客户开发广告系列或再营销广告系列取得最佳效果。潜在客户开发广告系列可帮助您实现一系列目标，例如提高网站流量、增加互动次数和提高销售额。再营销广告系列通常侧重于特定目标。

地理位置/区域定位	如果您的 Google Merchant Center Feed 配置为定位到多个地区，但您想要在广告系列中定位其中的部分地区，请在广告系列制作或设置期间选择目标地理位置。在投放期间，需求开发广告系列会将商品与目标国家/地区的用户进行匹配。注意，请确保您的广告系列地理位置/区域定位与您在 Google Merchant Center 账号中为商品设置的地理位置一致。
商品组	选择要添加到广告系列中的商品时，请务必添加足够多的商品，以便系统能够根据每位用户的具体情况，有效投放个性化的广告。 一般情况下，我们建议您尽可能多地提供与您所选受众群体以及您添加到广告系列中的其他素材资源高度相关的商品。虽然系统支持只包含一种商品的广告系列，但 Google 建议您至少提供 4 种商品，以便广告能在尽可能多的需求开发广告展示位置上投放。建议的最佳实践是提供 50 种商品。
Feed 标签	可以使用 Feed 标签来宣传特定商品数据源中的商品借助 Feed 标签，您可以在广告系列中宣传具有相同 Feed 标签的所有商品。每个广告系列只能选择一个 Feed 标签。Feed 标签可提高广告系列定位的灵活性。例如，您可以为使用同一语言的商品数据源添加相同的 Feed 标签，从而更轻松地在一个广告系列中定位这些商品数据源。
商品过滤	在广告系列制作过程中，商品过滤仅支持一种过滤方法（例如“产品 ID”或“产品类型”），并支持在选择商品时使用 OR 逻辑。您可以使用制作后过滤功能，为现有商品过滤条件添加子类或排除条件（AND 逻辑）。例如，如果您在制作广告系列时已按商品类型进行过滤，但之后又想按商品类型和特定自定义标签进行过滤，则可以在制作后过滤时添加自定义标签子类。
出价和预算	如果您要报告转化价值，请使用“目标广告支出回报率”(tROAS) 出价策略。tROAS 出价策略会分析您的转化价值，并据以预测未来的转化次数及相关的价值，根据这些数据自动为您实时出价，确保达到您的目标广告支出回报率。 以您的社交渠道为基准来比较您的 KPI，因为需求开发广告会以类似社交媒体的广告格式在基于 Feed 的广告展示位置上投放广告。 对于采用基于目标值的出价策略（目标每次转化费用或目标广告支出回报率）的广告系列，建议的每日预算是每次转化费用的 10 倍。 对于采用最大化出价策略（例如“尽可能提高转化次数”）的广告系列，建议每日预算至少为 100 美元。 提示：与标准的需求开发广告系列一样，您需要留出 1-2 周的时间让广告系列逐步提升效果，在这期间不要对广告系列的出价/预算做出更改。
广告素材	商品 Feed 广告的素材资源主要根据您的 Google Merchant Center 商品清单进行填充。您仍需添加以下广告详细信息： （推荐）图片和产品广告：为产品广告添加图片。当无法展示商品详情时，这些图片将作为替代或后备图片显示，这有助于向更多用户投放您的广告。 （推荐）视频和产品广告：为您的产品广告添加视频，以便扩大在 YouTube 展示位置上的覆盖面；这类展示位置可以展示视觉表现力丰富且支持购物的广告格式。上传 3 种宽高比（横屏、方形和竖屏）的视频，以优化投放。竖屏视频可让您的广告在 YouTube Shorts 上投放，该平台平均每天获得超过 500 亿次观看。 广告标题和广告内容描述：使用广告级的标题和广告内容描述来展示店面或整体商品或服务。注意：您只能使用一个标题和一条广告内容描述。 示例：“所有商品免运费”或“全店九折优惠”。 注意：应向 Google Merchant Center 商品清单中添加分辨率不低于 500x500 像素的图片，以便在联网电视 (CTV) 上投放附加了商品 Feed 的 YouTube 购物广告。 提示：我们建议您同时设置图片和产品广告，以及视频和产品广告，以实现最佳效果并充分覆盖各种广告格式/展示位置。
Google Merchant Center	确保您的 Feed 中的产品规格均准确无误。 确保您已为广告定位到的国家/地区备好您的商品 Feed 中包含的商品。广告系列的商品库存状况应根据商品 Feed 中的设置而定。 虽然需求开发广告系列不支持采用地区性库存状况和价格 (RAAP) 的 Feed，但您可以使用多种解决方法来管理针对不同地区的产品广告。具体可了解如何排查与用于需求开发广告系列的商品 Feed 有关的问题。 及时更新重要的商品信息，例如商品的优惠标题、图片、网址、价格和促销价。 （推荐）可以使用 Merchant Center 的短商品名 [short_title] 属性来制作引人注目的产品广告。 使用简洁明快的商品名（通常少于 65 个字符），在用户浏览时吸引其注意力。 避免使用那些在用户选定了商品款式/规格后才能确定的属性，例如尺寸或性别。 对具有相同或类似商品的大型商家 Feed 使用 item_group_id 属性。借助此属性，您可在 Feed 中对产品款式/规格进行分组。这样，我们就不会在您的广告中显示重复的产品图片。 新的商品 Feed 最多可能需要 3 天时间来完成审批，因此请在规划广告系列时考虑到这一点。 我们建议您使用方形图片 (1:1) 来展示商品，以确保您的商品广告达到尽可能高的覆盖率。宽高比在 0.6-1.4 之间的图片会达到足够高的覆盖率。
商品点击跟踪	在 Google Merchant Center 中，应在商品的广告重定向属性中使用 {campaign_id} 和 {adgroup_id} 等 ValueTrack 参数，以跟踪商品的推广效果。具体可详细了解如何跟踪优质商品的推广效果。 注意：Google Ads 跟踪模板支持商品跟踪。您可以详细了解如何准确跟踪商品 Feed 的点击情况。

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操作说明

设置您的广告系列

注意：以下说明适用于将在 2024 年面向所有广告客户推出的全新 Google Ads 用户体验。如果您仍在使用旧版 Google Ads，可以查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来搜索要查找的网页。

第 1 步（共 5 步）：制作新的广告系列或将商品 Feed 添加到现有广告系列

制作新的广告系列

您可以通过左侧导航菜单复制、删除和新建广告系列（或广告组）。

1. 选择导航菜单中“广告系列”旁边的三点状菜单 ，然后选择添加新的广告系列。
2. 添加广告系列名称。
3. 开启“投放采用商品 Feed 的广告系列”，然后选择您的 Google Merchant Center 账号。
   • 注意：如果您的 Google Merchant Center 账号没有显示，请确保您满足上述所有前提条件。
4. 选择要与广告系列搭配使用的 Feed 标签，或选择“使用所有可用的 Feed”。

向现有广告系列添加商品 Feed

1. 在 Google Ads 账号中，选择您现有的需求开发广告系列。
2. 依次选择铅笔图标 和修改广告系列。
3. 如果您已设置 Merchant Center Feed，广告系列名称下应该会显示“产品 Feed”标签页。
   • 如果“产品 Feed”标签页没有显示，请确保您满足上述所有前提条件。
4. 选择要与广告系列搭配使用的 Feed 标签，或选择“使用所有可用的 Feed”。
5. 您可以选择指定商品，也可以选择将整个 Feed 添加到广告系列中。
   • 注意：在广告系列制作过程中，商品过滤仅支持一种过滤条件类型（例如“产品 ID”或“产品类型”），并支持在选择商品时使用 OR 逻辑。您可以通过制作后过滤，为现有过滤条件添加子类、排除条件或其他过滤条件类型（此操作使用 AND 逻辑）。
6. 选择保存所有更改。
7. 按照第 4 步和第 5 步，选择商品过滤条件并制作广告。

第 2 步（共 5 步）：选择广告目标

在 Google Ads 账号中制作需求开发广告系列时，您需要选择以下广告目标之一：“销售”“网站流量”“产品和品牌考虑度”或“在没有目标导向的情况下制作广告系列”。

您选择的目标应与您想通过广告系列实现的目标相一致。例如，如果您想鼓励用户访问您的网站，则可以选择“网站流量”。

然后，您需要选择系统根据该广告目标提供的转化目标。

第 3 步（共 5 步）：设置出价、预算和其他设置

预算会影响广告的展示频次，以及展示位置的显眼程度。出价决定着预算的支出方式。具体可详细了解广告系列预算和出价。

1. 选择地理位置定位和语言。
   1. 注意：如果您的 Feed 配置为定位到多个地区，但您想要在广告系列中定位其中的部分地区，请在广告系列制作或设置期间选择目标地理位置。在投放期间，需求开发广告系列会将商品与目标国家/地区的用户进行匹配。
2. 选择出价策略。出价策略是指您优化出价以实现广告目标的方式。您可以从以下支持的出价策略中进行选择：
   1. “目标每次转化费用”出价策略
   2. “尽可能提高转化次数”出价策略
   3. “尽可能争取更多点击次数”出价策略
   4. 目标每次点击费用
3. 输入广告系列预算。您可以选择每日预算（您愿意每天支出的平均金额，我们建议将预算设为预计每日平均每次转化费用的 10 倍）。
4. 为广告系列设置开始日期和结束日期。如果您选择使用广告系列总预算，则必须完成此项设置。
5. （可选）选择设备、广告系列网址和其他设置。

如果广告系列能够用尽预算，无论是达到每日上限（对于每日预算）还是平均每日预算（对于广告系列总预算），都应考虑增加预算以进一步提升成效。如果没有用完预算，应调整定位范围、出价和广告，看看广告系列能否取得更好的效果。

第 4 步（共 5 步）：广告组更新：覆盖搜索您的品牌或商家的用户

利用受众群体定位，您可以覆盖很可能会转化的新的相关受众群体、位于特定地理位置的用户、使用特定语言的用户、具有特定兴趣的用户，以及与您的产品或服务的客户类似的用户。您还可以向广告系列添加排除的内容，以确保广告不会在敏感内容旁边展示。详细了解定位。

1. 商品过滤条件：您可以选择 Merchant Center 商品 Feed 中的一组预定义的商品组过滤条件。默认情况下，您的 Merchant Center Feed 中的所有商品都会通过您的视频广告加以展示。要使用指定商品，请选择“指定商品”，然后搜索您要添加的商品。您可以按品牌、商品 ID、使用情况、商品类型进行过滤，也可以创建自定义过滤条件来选择自定义商品组。请注意，您在 Google Merchant Center 和 Google Ads 界面中所做的更改可能需要一段时间才能反映在广告系列中。
   • 注意：一般情况下，我们建议您尽可能多地提供与您所选受众群体以及您添加到广告系列中的其他素材资源高度相关的商品。虽然系统支持只包含一种商品的广告系列，但 Google 建议您至少提供 4 种商品，以便广告能在尽可能多的需求开发广告展示位置上投放。建议的最佳实践是提供 50 种商品。
2. 为广告组选择地理位置定位和语言。
3. 如果要选择现有受众群体，可以搜索任意现有的自定义细分受众群、基于您的数据的细分受众群、相似细分受众群，并/或选择特定兴趣或详细受众特征信息。也可在广告组级受众群体构建工具中创建新的受众群体。
4. 保留或取消选择优化型定位。建议您使用优化型定位以取得最优的广告系列效果。
5. 排除特定受众群体和展示位置。
6. 选择受众特征，以便仅定位符合特定受众特征的细分受众群。

第 5 步（共 5 步）：制作广告

您需要在广告组一级制作广告。所以，若要制作新广告，请在需要制作广告的广告组下，从下拉菜单中选择新广告。

注意：附加了商品 Feed 的需求开发广告系列会动态地从您的 Google Merchant Center 中选择商品来投放产品广告。这些产品广告会以轮播形式自动呈现。

我们建议您同时设置图片和产品广告，以及视频和产品广告，以取得最佳效果并充分覆盖各种广告格式/展示位置。

1. 选择要制作的广告类型：
   • 图片和产品广告（推荐）：为产品广告添加图片。当无法展示商品详情时，这些图片将作为替代或后备图片显示，这有助于向更多用户投放您的广告。
   • 视频和产品广告（推荐）：为您的产品广告添加视频，以便扩大在有价值的 YouTube 展示位置上的覆盖面；这类展示位置可以展示视觉表现力丰富且支持购物的广告格式。上传 3 种宽高比（横屏、方形和竖屏）的视频，以优化投放。竖屏视频可让您的广告在 YouTube Shorts 上投放，从而扩大覆盖面。
   • 纯产品广告：展示仅呈现您的产品的广告。
2. 插入广告名称。
3. （图片和产品广告）为产品广告添加图片。当无法展示商品详情时，这些图片将作为替代或后备图片显示，这有助于向更多用户投放您的广告。请务必遵循以下图片宽高比要求：
   • 方形徽标 (1:1)
     1. 推荐尺寸：1200 x 1200
     2. 最小尺寸要求：128 x 128
     3. 文件大小上限：5120 KB
   • 注意：系统可能会自动剪裁所选图片。之后您随时可以进行编辑。
4. （视频和产品广告）最多可添加 5 个视频。视频可将您的覆盖范围扩大到有价值的 YouTube 展示位置；这类展示位置可以展示视觉表现力丰富且支持购物的广告格式。上传 3 种宽高比（横屏、方形和竖屏）的视频，以优化投放。竖屏视频会在 YouTube Shorts 上展示您的广告，以扩大覆盖面。
5. 最多可添加 1 个徽标。
6. 添加文字素材资源。如果您选择了“纯产品广告”，则只能添加 1 个广告标题、1 条广告内容描述和 1 个商家名称。
7. 添加网址和路径字段。“路径”字段是显示网址的一部分，可帮助观看者了解您的着陆页所要显示的信息。每个路径字段最多可包含 15 个字符。
8. 选择前往检查页面，检查您的广告系列。

可选步骤：制作后过滤

通过“产品组”标签页进行制作后过滤时，您可以为现有商品过滤条件添加子类和排除条件（使用 AND 逻辑）。例如，如果您在制作广告系列时已按商品类型进行过滤，但之后又想按商品类型和特定自定义标签进行过滤，则可以在制作后过滤时添加自定义标签子类。

1. 发布需求开发广告系列后，前往广告组标签页。在“广告组”标签页中，选择商品组。
2. 将鼠标悬停在现有商品组上，然后选择加号以添加子类。选择要与现有商品组组合（此操作使用 AND 逻辑）或从现有商品组中排除的商品子类。保存您所做的选择。
   1. 如需排除某个商品组，请先保存所做的选择，然后在返回“产品组”标签页后，将“自动”值更改为“已排除”。

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暂停商品 Feed

注意：暂停商品 Feed 可能会对广告效果产生不利影响。

1. 在 Google Ads 账号中，选择您现有的需求开发广告系列。
2. 依次选择铅笔图标 和修改广告系列。
3. 如果您已将 Merchant Center Feed 与广告系列相关联，则该广告系列名称下方会显示“产品 Feed”切换开关。点击这个切换开关即可暂停产品 Feed。

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相关链接

• 需求开发广告系列简介
• 制作需求开发广告系列
• 需求开发广告系列素材资源的规格和最佳做法
• 需求开发广告系列