「需求挖掘廣告系列」可在 YouTube、探索和 Gmail 中記錄互動和動作，非常適合希望在 Google 最具影響力平台上放送具視覺吸引力並有多重格式廣告的廣告客戶。「需求挖掘廣告系列」有助廣告客戶透過引人入勝且視覺效果豐富的相關廣告內容，在適當時機吸引消費者的注意力並促使他們採取行動，從而尋找理想的消費者並促成轉換。產品資訊提供可將「需求挖掘廣告系列」變成虛擬店面，促使用戶考慮並購物。
若您是零售商，您可能會有用於廣告宣傳的產品目錄。Google Merchant Center 產品資訊提供是存放該產品目錄的好地方，可助數以百萬計的用戶發現、探索和購買產品。
結合「需求挖掘」使用產品資訊提供，將圖像或影片廣告變成虛擬店面。您可透過這個廣告內容類型展示可瀏覽的產品圖片，鼓勵客戶瀏覽您的網站以深入瞭解您的商家或購物。
優點
- 成效：在適當的時間向合適的目標對象宣傳合適的產品。Google 機器學習會預測用戶的興趣和意圖，自動顯示相關的產品，助您達成爭取最多轉換、目標每次動作成本和目標廣告開支回報率的目標。
- 簡化：您無需為每項宣傳的項目製作廣告，只需將 Google Merchant Center 資訊提供連結至新的「需求挖掘廣告系列」即可。資訊提供中的圖片和產品詳情會成為製作廣告的豐富內容，自動向潛在客戶展示。
- 靈活性：將您的個人化產品與特定目標客群配對，同時運用圖像和影片格式 (短篇 + 長篇影片) 宣傳產品。
先決條件
- 設定 Google Merchant Center 帳戶。進一步瞭解如何註冊 Google Merchant Center。
- 為 Google Merchant Center 帳戶建立資訊提供。進一步瞭解資訊提供和產品資料規格。新的產品資訊提供可能需要 3 天才能完成審核，因此策劃廣告系列時應將這一點納入考慮。
- 瞭解如何連結 Merchant Center 帳戶與 Google Ads 帳戶。
- 確保已在 Google Merchant Center 將「購物廣告」設為廣告終點。
- 我們建議以正方形圖片 (1:1) 展示產品，以確保產品廣告達到最理想的覆蓋率。比例在 0.6 至 1.4 之間的圖片可達到充足的覆蓋率。
- 熟悉 Google Ads 政策、「購物廣告」政策和「需求挖掘」的產品資訊提供政策。
- 進一步瞭解如何解決產品資訊提供的疑難。
最佳策略
使用以下最佳策略，透過產品資訊提供為開拓客源廣告系列或再營銷廣告系列取得最理想的成效。開拓客源廣告系列會助您實現一系列目標，例如增加網站流量、提高互動和達成銷售。再營銷廣告系列通常著重於特定目標。
指定地區/區域 |
如果您已為 Google Merchant Center 資訊提供指定多個區域為目標對象，但希望在廣告系列中以當中的部分區域為目標對象，請在建立廣告系列或設定廣告系列時選取指定地區。「需求挖掘」會在放送廣告時，將產品與指定國家/地區的用戶配對。請注意確保您廣告系列的指定地區/或區域，與您在 Google Merchant Center 帳戶中為產品設定的地區相符。 |
產品群組 |
盡量加入最多相關產品，產品應與所選目標對象和廣告系列中加入的其他廣告元素相符。為讓廣告系列正常運作，請至少加入 4 個符合資格產品。為達到最佳成效，建議您至少加入 50 個產品。 提示：如果產品選擇範圍太窄，便有可能影響為每位用戶放送最相關產品的能力。 |
競價和廣告預算 |
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廣告內容 |
產品資訊提供廣告的廣告元素主要來自 Google Merchant Center 的目錄。您仍需要加入以下廣告詳情：
提示：建議同時設定圖像與產品廣告和影片與產品廣告，以爭取最佳成效，以及達至完整格式/最高廣告刊登位置覆蓋率。 |
Google Merchant Center |
我們建議以正方形圖片 (1:1) 展示產品，以確保產品廣告達到最理想的覆蓋率。比例在 0.6 至 1.4 之間的圖片可達到充足的覆蓋率。 |
進一步瞭解利用「需求挖掘廣告系列」鼓勵用戶對 Google 的個人化動態消息採取行動。
指示
設定廣告系列
步驟 1 (共 5 步)：建立新的廣告系列或為現有廣告系列加入產品資訊提供
建立新的廣告系列
您可從左側導覽選單複製、刪除和建立新的廣告系列 (或廣告群組)。
- 按一下導覽選單中「廣告系列」旁邊的三點選單
，然後按一下 [新增廣告系列]。
- 加入廣告系列的名稱。
- 按一下切換按鈕以切換至「放送產品資訊提供廣告系列」，然後選取您的 Google Merchant Center 帳戶。
- 注意：如果您的 Google Merchant Center 帳戶沒有顯示，請確保您已符合上述所有先決條件。
，然後按一下 [新增廣告系列]。為現有廣告系列加入產品資訊提供
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下您現有的「需求挖掘廣告系列」。
- 按一下鉛筆圖示
，然後按一下 [編輯廣告系列]。
- 如果您有 Merchant Center 資訊提供，廣告系列名稱下應會顯示「產品資訊提供」分頁。
- 如果「產品資訊提供」分頁沒有顯示，請確保您已符合上述所有先決條件。
- 您可以選取特定產品，或選擇將整個資訊提供加到廣告系列中。
- 按一下 [儲存所有變更]。
- 按照步驟 4 和 5 操作，選取產品篩選器並建立廣告。
步驟 2 (共 5 步)：選擇廣告目標
在 Google Ads 帳戶內建立「需求挖掘廣告系列」時，您需選取以下其中一個廣告系列目標：銷售、網站流量、產品和品牌考慮，以及不根據目標建立廣告系列。
然後，根據該廣告目標選取轉換目標。
步驟 3 (共 5 步)：設定競價、廣告預算和其他設定
廣告預算會影響廣告顯示頻率及刊登位置的顯眼程度。廣告預算使用方式由競價決定。進一步瞭解廣告系列預算和競價。
- 選取指定地區和語言。
- 注意：如果您已為資訊提供指定多個區域為目標對象，但希望在廣告系列中以當中的部分區域為目標對象，請在建立廣告系列或設定廣告系列時選取指定地區。「需求挖掘」會在放送廣告時，將產品與指定國家/地區的用戶配對。
- 選擇競價策略。競價策略是您優化競價以達成廣告目標的方式。您可選擇以下其中一項：
- 輸入廣告系列預算。您可選擇每日預算 (即您每日願意支付的平均金額，建議設為預期每日平均每次動作成本的 15 倍)。
- 為廣告系列設定開始日期及結束日期。如您選用廣告系列總預算，便須按此設定。
- (選擇性) 選擇裝置、廣告系列網址和其他設定。
步驟 4 (共 5 步)：廣告群組更新：接觸搜尋您品牌或商家的用戶
透過指定目標對象，您可接觸很有可能完成轉換的相關新目標對象，以及身處某個地區、使用特定語言、具有指定興趣和與使用您產品或服務的客戶類似之用戶。您亦可在廣告系列中加入排除內容，確保廣告不會在敏感內容旁邊顯示。進一步瞭解廣告定位。
- 產品篩選器：您可以選擇 Merchant Center 產品資訊提供中一組預先界定的產品群組篩選條件。根據預設，Merchant Center 資訊提供中的所有產品都會與影片廣告一同顯示。如要使用特定產品，請選取 [特定產品]，並搜尋您要加入的產品。您可按照品牌、產品編號、狀態、產品類型篩選，也可建立自訂篩選器以選取自訂產品群組。請注意，您在 Google Merchant Center 和 Google Ads 用戶介面中所作的變更，可能需要一段時間後才會在廣告系列中反映。
- 注意：盡量加入最多相關產品，產品應與所選目標對象和廣告系列中加入的其他廣告元素相符。為讓廣告系列正常運作，請至少加入 4 個產品。為達到最佳成效，建議您至少加入 50 個產品。如果產品選擇範圍太窄，便有可能影響為每位用戶放送最相關產品的能力。
- 為廣告群組選取指定地區和語言。
- 您可以透過不同方式選擇現有目標對象：搜尋任何現有自訂客群、您的資料客群和類似客群，以及/或選取特定興趣或詳細人口特性資料。或者，您可在廣告群組級別目標對象建立工具中建立新的目標對象。
- 保留或取消選取優化廣告定位。為優化廣告系列成效，建議您使用優化廣告定位。
- 排除特定目標對象和廣告刊登位置。
- 選擇特定目標群時，請只專注於特定人口特性客群。
步驟 5 (共 5 步)：建立廣告
您可以在廣告群組級別製作廣告。如需建立新廣告，請前往要建立廣告的廣告群組，並在當中的下拉式選單中選取 [新增廣告]。
注意：「需求挖掘」產品資訊提供廣告系列會動態放送 Google Merchant Center 的產品廣告。產品廣告會以輪播格式自動放送。
建議同時設定圖像與產品廣告和影片與產品廣告，以爭取最佳成效，以及達至完整格式/最高廣告刊登位置覆蓋率。
- 選擇要建立的廣告類型：
- 圖像與產品廣告 (建議)：為產品廣告加入圖像。這些圖片可在無法顯示產品詳情時作為替代或備用資訊，有助放送廣告給更多用戶。
- 影片與產品廣告 (建議)：為產品廣告加入影片，使用豐富的直購式廣告格式，將觸及範圍擴展至能帶來價值的 YouTube 廣告刊登位置。請以 3 種長寬比上載影片 (橫向、正方形和直向) 以優化放送效果。直向影片可讓廣告在 YouTube Shorts 上放送，從而提高觸及率。
- 純產品廣告：放送只展示產品的廣告。
- 插入廣告名稱。
- (圖像與產品廣告) 為產品廣告加入圖像。這些圖片會在無法顯示產品詳情時作為替代或備用資訊，有助放送廣告給更多用戶。請務必遵循以下圖片長寬比規定：
- 正方形標誌 (1:1)
- 建議：1,200 x 1,200
- 尺寸下限：128 x 128
- 檔案大小上限：5,120 KB
- 注意：所選圖片可能會自動裁剪。您之後可以隨時編輯。
- 正方形標誌 (1:1)
- (影片與產品廣告) 加入最多 5 段影片。影片可使用豐富的直購式廣告格式，將觸及範圍擴展至能帶來價值的 YouTube 廣告刊登位置。請以 3 種長寬比上載影片 (橫向、正方形和直向) 以優化放送效果。直向影片可在 YouTube Shorts 上展示您的廣告，從而提高觸及率。
- 最多可加入 1 個標誌。
- 加入文字廣告元素。如果選取純產品廣告，您只能新增 1 個標題、1 段描述和 1 個公司名稱。
- 加入網址和路徑欄位。「路徑」欄位是顯示網址的一部分，讓觀眾大概知道到達網頁的內容。每個路徑最多可輸入 15 個字元。
- 按一下 [前往查看]，查看您的廣告系列。
暫停產品資訊提供
注意：暫停產品資訊提供可能會對成效帶來負面影響。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下您現有的「需求挖掘廣告系列」。
- 按一下鉛筆圖示
- 如果您的 Merchant Center 資訊提供連結了廣告系列，廣告系列名稱下應會顯示「產品資訊提供」切換按鈕。按一下切換按鈕即可暫停產品資訊提供。
