Add product feeds to your Demand Gen campaigns
Kampane na generovanie dopytu zachytávajú interakcie a akcie na YouTube, v kanáli Objaviť a Gmaile. Sú ideálne pre inzerentov, ktorí chcú zobrazovať vizuálne pútavé viacformátové reklamy na najvplyvnejších platformách Googlu. Kampane na generovanie dopytu pomáhajú inzerentom nájsť a konvertovať spotrebiteľov pomocou pôsobivých, relevantných a vizuálnych kreatív, ktoré upútajú a podnietia k akcii v správnej chvíli. Feedy výrobkov menia kampane na generovanie dopytu na virtuálny výklad a podporujú tak zvažovanie a nákup.
Ak ste maloobchodný predajca, možno máte katalóg výrobkov, ktorý používate pri zobrazovaní reklám. Feed výrobkov v službe Google Merchant Center je skvelé miesto na uloženie tohto katalógu výrobkov, pretože pomáha miliónom ľudí objavovať, skúmať a nakupovať výrobky.
Používajte feedy výrobkov spolu s kampaňami na generovanie dopytu a premeňte svoje obrázkové reklamy alebo videoreklamy na virtuálny výklad. Pomocou tohto typu kreatívy môžete zobrazovať prehliadateľné obrázky výrobkov a inšpirovať zákazníkov k návšteve svojho webu, aby sa o vašej firme dozvedeli viac alebo uskutočnili nákup.
- Po pridaní feedov výrobkov zavedené kampane na generovanie dopytu s veľkým výberom výrobkov zvyčajne zaznamenávajú 33 % nárast počtu konverzií.
- Po pridaní feedov výrobkov do kampaní na generovanie dopytu s ľahkými konverziami zaznamenávajú inzerenti v priemere o 18 % viac kliknutí pri podobnej cene.
Výhody
- Výkonnosť: propagujte správne výrobky správnemu publiku v správnom čase. Strojové učenie Googlu bude predvídať záujmy a úmysel používateľa a automaticky zobrazovať relevantné výrobky, čím vám pomôže maximalizovať počet konverzií alebo dosiahnuť cieľovú cenu za akciu či cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu.
- Jednoduchosť: namiesto vytvárania reklám pre jednotlivé položky, ktoré propagujete, prepojte feed v službe Google Merchant Center s novou kampaňou na generovanie dopytu. Obrázky a podrobnosti o výrobkoch vo feede výrobkov sa použijú ako veľká skupina kreatív pre reklamy, ktoré sa automaticky zobrazujú potenciálnym zákazníkom.
- Flexibilita: spárujte svoje výrobky na mieru s konkrétnymi segmentmi publika a zároveň využite na ich propagáciu obrázky a videá (krátke aj dlhé).
Podmienky
- Vytvorte si účet Google Merchant Center. Ďalšie informácie o registrácii do služby Google Merchant Center
- V účte Google Merchant Center vytvorte informačný kanál. Prečítajte si viac o feedoch a špecifikáciách údajov o výrobkoch. Schválenie nových feedov výrobkov môže trvať až tri dni. Vezmite to do úvahy pri plánovaní kampaní.
- Zistite, ako prepojiť účet Merchant Center s účtami Google Ads.
- Uistite sa, že v službe Google Merchant Center máte povolené nákupné reklamy (angl. Shopping ad) ako marketingovú metódu.
- Odporúčame, aby boli výrobky prezentované vo forme štvorcových obrázkov (1 : 1). Vaše reklamy na výrobky tak budú mať to najlepšie možné pokrytie. Obrázky s pomerom strán 0,6 až 1,4 budú mať dostatočné pokrytie.
- Oboznámte sa s pravidlami služby Google Ads, pravidlami nákupných reklám a pravidlami pre feedy výrobkov pre reklamy na generovanie dopytu.
- Prečítajte si viac o riešení problémov s feedom výrobkov.
Osvedčené postupy
Tieto osvedčené postupy používajte na dosiahnutie optimálnych výsledkov pre svoje kampane na vyhľadávanie záujemcov alebo remarketingové kampane s feedmi výrobkov. Kampane na vyhľadávanie záujemcov vám pomôžu dosiahnuť rôzne ciele, ako je generovanie návštevnosti webu, interakcií a predaja. Remarketingové kampane sa zvyčajne zameriavajú na konkrétne ciele.
Geografické zacielenie alebo zacielenie na región |
Ak je feed v službe Google Merchant Center nakonfigurovaný tak, aby zacieľoval na viacero regiónov, no v kampani chcete zacieliť na podskupinu týchto regiónov, cieľové oblasti vyberte počas vytvárania kampane alebo v nastaveniach kampane. Počas prevádzky budú kampane na generovanie dopytu priraďovať výrobky k používateľom zo zacielenej krajiny. Upozorňujeme, aby ste sa uistili, že geografické zacielenie alebo zacielenie na región kampane sa zhoduje s miestami, ktoré ste nastavili pre svoje výrobky v účte Google Merchant Center. |
Skupiny výrobkov |
Pri výbere výrobkov, ktoré chcete zahrnúť do kampane, je dôležité zahrnúť dostatok výrobkov, aby mohol systém efektívne prispôsobovať reklamy jednotlivým používateľom. Vo všeobecnosti odporúčame zahrnúť čo najviac výrobkov, ktoré sú pre vybrané publikum a ďalšie podklady pridané do kampane relevantné a vhodné. Podporované sú kampane s jedným výrobkom, ale Google odporúča aspoň 4, aby sa maximalizovala oprávnenosť vo všetkých umiestneniach reklám na generovanie dopytu. Odporúčaný osvedčený postup je 50 výrobkov. |
Štítky feedov |
Pomocou štítkov feedov môžete inzerovať výrobky z konkrétnych zdrojov údajov o výrobkoch. Štítky feedov umožňujú zobrazovať v kampani všetky výrobky s rovnakým štítkom feedu. Pre každú kampaň môžete vybrať iba jeden štítok feedu. Štítky informačných kanálov poskytujú väčšiu flexibilitu, pokiaľ ide o zacielenie kampane. Napríklad zdroje údajov o výrobkoch, ktoré používajú rovnaký jazyk, by mohli dostať rovnaký štítok feedu, čím by sa zjednodušilo zacielenie na tieto zdroje údajov o výrobkoch v rámci jednej kampane. |
Filtrovanie výrobkov |
Filtrovanie výrobkov počas vytvárania kampane podporuje iba jeden spôsob filtrovania, napríklad identifikátor výrobku alebo typ výrobku, a pri výbere výrobkov podporuje logický operátor ALEBO. Pomocou filtrovania po vytvorení môžete do existujúcich filtrov výrobkov pridať rozdelenia alebo vylúčenia (s logickým operátorom A). Ak ste napríklad pri vytváraní kampane filtrovali podľa typu výrobku, ale chcete filtrovať podľa typu výrobku A konkrétneho vlastného štítka, môžete pridať rozdelenie podľa vlastných štítkov vo filtrovaní po vytvorení kampane. |
Ponuky a rozpočty |
|
Kreatívy |
Podklady pre reklamy vo feede výrobkov sa vypĺňajú najmä z katalógu v službe Google Merchant Center. Budete musieť pridať aj nasledujúce podrobnosti reklamy:
Tip: Ak chcete dosiahnuť najlepšiu výkonnosť a pokrytie v plnom formáte alebo umiestnení, odporúčame vám nastaviť oba typy – obrázkovú reklamu a reklamu na produkty a zároveň videoreklamu a reklamu na produkty. |
Google Merchant Center |
Odporúčame, aby boli výrobky prezentované vo forme štvorcových obrázkov (1 : 1). Vaše reklamy na výrobky tak budú mať to najlepšie možné pokrytie. Obrázky s pomerom strán 0,6 až 1,4 budú mať dostatočné pokrytie. |
Sledovanie kliknutí na výrobky |
Sledujte výkonnosť výrobkov pomocou parametrov ValueTrack, ako sú |
Pokyny
Vytvorenie kampane
1. krok z 5: vytvorenie novej kampane alebo pridanie feedu výrobkov do existujúcej kampane
Vytvorenie novej kampane
V navigačnej ponuke vľavo môžete duplikovať, odstrániť a vytvoriť novú kampaň (alebo reklamnú skupinu).
- Vyberte trojbodkovú ponuku
vedľa položky Kampaň v navigačnej ponuke a potom vyberte Pridať novú kampaň.
- Pridajte názov kampane.
- Vyberte prepínač Spustiť kampaň s feedom výrobkov a potom vyberte svoj účet Google Merchant Center.
- Poznámka: Ak sa váš účet Google Merchant Center nezobrazí, skontrolujte, či spĺňate všetky podmienky uvedené vyššie.
- Vyberte štítok feedu, ktorý chcete používať v kampani, alebo vyberte možnosť Použiť všetky dostupné feedy.
vedľa položky Kampaň v navigačnej ponuke a potom vyberte Pridať novú kampaň.Pridanie feedu výrobkov do existujúcej kampane
- V účte Google Ads vyberte existujúcu kampaň na generovanie dopytu.
- Vyberte ikonu ceruzky
a potom vyberte Upraviť kampaň.
- Ak máte feed v službe Merchant Center, pod názvom kampane by sa mala nachádzať karta Feedy výrobkov.
- Ak sa karta Feedy výrobkov nezobrazí, skontrolujte, či spĺňate všetky podmienky uvedené vyššie.
- Vyberte štítok feedu, ktorý chcete používať v kampani, alebo vyberte možnosť Použiť všetky dostupné feedy.
- Môžete vybrať konkrétne výrobky alebo do kampane zahrnúť celý feed.
- Poznámka: Filtrovanie výrobkov počas vytvárania kampane podporuje iba jeden typ filtra, napríklad identifikátor výrobku alebo typ výrobku, a pri výbere výrobkov logický operátor ALEBO. Pomocou filtrovania po vytvorení môžete do existujúcich filtrov pridať rozdelenia, vylúčenia alebo ďalšie typy filtrov (používa sa pritom logický operátor A).
- Vyberte Uložiť všetky zmeny.
- Podľa 4. a 5. kroku vyberte filtre výrobkov a vytvorte reklamy.
2. krok z 5: výber reklamného cieľa
Pri vytváraní kampane na generovanie dopytu v účte Google Ads vyberiete jeden z týchto reklamných cieľov: Predaj, Návštevnosť webu, Zvažovanie produktu a značky a Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Potom na základe tohto reklamného cieľa vyberiete ciele konverzie.
3. krok z 5: nastavenie ponúk, rozpočtu a ďalších nastavení
Rozpočet má vplyv na to, ako často sa vaše reklamy zobrazujú a aké sú význačné. Ponuky určujú spôsob čerpania rozpočtu. Prečítajte si viac o rozpočtoch kampaní a ponukách.
- Vyberte geografické zacielenie a jazyky.
- Poznámka: Ak je feed nakonfigurovaný tak, aby zacieľoval na viacero regiónov, no v kampani chcete zacieliť na podskupinu týchto regiónov, cieľové oblasti vyberte počas vytvárania kampane alebo v nastaveniach kampane. Počas prevádzky budú kampane na generovanie dopytu priraďovať výrobky k používateľom zo zacielenej krajiny.
- Vyberte stratégiu ponúk. Stratégia ponúk predstavuje spôsob optimalizácie ponúk na dosiahnutie reklamných cieľov. Môžete si vybrať z podporovaných stratégií ponúk uvedených nižšie:
- Zadajte rozpočet kampane. Môžete vybrať denný rozpočet (priemernú sumu, ktorú chcete míňať každý deň, ktorú odporúčame nastaviť na desaťnásobok očakávanej dennej priemernej ceny za akciu).
- Nastavte dátum spustenia a ukončenia kampane. Tento krok je povinný, ak používate celkový rozpočet kampane.
- (Nepovinné) Vyberte zariadenia, webové adresy kampane a ďalšie nastavenia.
4. krok z 5: aktualizácia reklamných skupín: oslovovanie ľudí, ktorí hľadajú vašu značku alebo firmu
Pomocou zacielenia na publikum môžete osloviť nové a relevantné publiká, ktoré pravdepodobne konvertujú, ľudí v určitej oblasti, ľudí hovoriacich konkrétnym jazykom, ľudí s konkrétnym záujmom a ľudí podobných zákazníkom vašich výrobkov alebo služieb. Do kampaní môžete pridať aj vylúčenia obsahu, aby ste zaistili, že vaše reklamy sa nebudú zobrazovať vedľa citlivého obsahu. Ďalšie informácie o zacielení
- Filtre výrobkov: Môžete vybrať skupinu preddefinovaných filtrov skupín výrobkov, ktoré sú súčasťou feedu výrobkov v službe Merchant Center. Vo vašich videoreklamách sa budú predvolene zobrazovať všetky výrobky z vášho feedu v službe Merchant Center. Ak chcete použiť konkrétne výrobky, vyberte Konkrétne výrobky a vyhľadajte tie, ktoré chcete zahrnúť. Môžete filtrovať podľa značky, identifikátora výrobku, stavu, typu výrobku alebo vytvoriť vlastný filter na výber vlastnej skupiny výrobkov. Pripomíname, že zmeny v službe Google Merchant Center a používateľskom rozhraní služby Google Ads sa môžu v kampani prejaviť až po určitom čase.
- Poznámka: Vo všeobecnosti odporúčame zahrnúť čo najviac výrobkov, ktoré sú relevantné a vhodné pre vybrané publikum a ďalšie podklady pridané do kampane. Podporované sú kampane s jedným výrobkom, ale Google odporúča aspoň 4, aby sa maximalizovala oprávnenosť vo všetkých umiestneniach reklám na generovanie dopytu. Odporúčaný osvedčený postup je 50 výrobkov.
- Vyberte geografické zacielenie a jazyky pre reklamnú skupinu.
- Vyberte existujúce publikum vyhľadaním existujúcich vlastných segmentov, segmentov údajov, podobných segmentov alebo výberom konkrétnych záujmov alebo podrobných demografických údajov. Prípadne vytvorte nové publikum v nástroji na vytváranie publík na úrovni reklamnej skupiny.
- Ponechajte optimalizované zacielenie alebo jeho výber zrušte. Ak má kampaň dosahovať optimálnu výkonnosť, odporúča sa použiť optimalizované zacielenie.
- Vylúčte konkrétne publiká a umiestnenia.
- Vyberte demografickú skupinu a zamerajte sa iba na konkrétne demografické segmenty.
5. krok z 5: vytvorenie relevantných reklám
Reklamy vytvoríte na úrovni reklamnej skupiny. Ak chcete vytvoriť novú reklamu, v rozbaľovacej ponuke pod reklamnou skupinou, pre ktorú chcete vytvoriť reklamu, vyberte možnosť Nová reklama.
Poznámka: Kampane na generovanie dopytu s feedom výrobkov dynamicky zobrazujú reklamy na výrobky z vášho účtu Google Merchant Center. Reklamy na výrobky sa automaticky vykresľujú vo formáte posuvného pása.
Ak chcete dosiahnuť najlepšiu výkonnosť a pokrytie v celom formáte alebo umiestnení, odporúčame vám nastaviť obrázkovú reklamu a reklamu na výrobky, ako aj videoreklamu a reklamu na výrobky.
- Vyberte, ktorý typ reklamy chcete vytvoriť:
- Obrázková reklama a reklama na výrobky (odporúčané): pridajte do reklám na výrobky obrázky. Tieto obrázky sa môžu zobraziť ako alternatíva alebo záložná reklama, keď sa nedajú zobraziť podrobnosti o výrobku. Vďaka tomu sa vaše reklamy môžu zobraziť väčšiemu počtu používateľov.
- Videoreklama a reklama na výrobky (odporúčané): pridajte do reklám na výrobky videá, aby ste rozšírili svoj dosah na hodnotné umiestnenia na YouTube pomocou pútavých formátov reklamy s možnosťou nákupu. Nahrajte videá v troch pomeroch strán (na šírku, štvorcové a vertikálne) a optimalizujte tak ich zobrazovanie. Vertikálne video umožní zobrazovanie vašej reklamy v službe YouTube Shorts a rozšíri tak váš dosah.
- Reklama iba na výrobky: zobrazujte reklamy, ktoré zobrazujú len vaše výrobky.
- Pomenujte reklamu.
- (Obrázková reklama a reklama na výrobky) Pridajte obrázky do reklám na výrobky. Tieto obrázky sa zobrazia ako alternatíva alebo záložná reklama, keď sa nedajú zobraziť podrobnosti o výrobku. Vďaka tomu sa vaše reklamy môžu zobraziť väčšiemu počtu používateľov. Dodržiavajte nasledujúce požiadavky na pomer strán obrázka:
- Štvorcové logo (1 : 1)
- Odporúčaná veľkosť: 1200 × 1200
- Minimálna požadovaná veľkosť: 128 × 128
- Maximálna veľkosť súboru: 5 120 kB
- Poznámka: Vybrané obrázky môžu byť automaticky orezané. Následne ich môžete kedykoľvek upraviť.
- Štvorcové logo (1 : 1)
- (Videoreklama a reklama na výrobky) Pridajte najviac päť videí. Videá rozšíria váš dosah na hodnotné umiestnenia na YouTube vďaka formátom reklamy, ktoré sú pútavé a umožňujú nákup. Nahrajte videá v troch pomeroch strán (na šírku, štvorcové a vertikálne) a optimalizujte tak ich zobrazovanie. Vertikálne video umožní zobrazovanie vašej reklamy v službe YouTube Shorts a rozšíri tak váš dosah.
- Pridajte najviac jedno logo.
- Zahrňte svoje textové podklady. Ak ste vybrali reklamu iba na výrobky, môžete pridať iba jeden nadpis, jeden opis a jeden názov firmy.
- Pridajte polia Webová adresa a Cesta. Polia Cesta sú súčasťou vašej zobrazenej webovej adresy a pomáhajú divákom pochopiť, čo očakávať od vašej vstupnej stránky. Každá cesta môže mať maximálne 15 znakov.
- Skontrolujte kampaň výberom možnosti Prejsť na kontrolu.
Nepovinný krok: filtrovanie po vytvorení
Filtrovanie po vytvorení kampane na karte skupín výrobkov vám umožňuje pridať do existujúcich filtrov výrobkov rozdelenia a vylúčenia (pomocou logického operátora A). Ak ste napríklad pri vytváraní kampane filtrovali podľa typu výrobku, ale chcete filtrovať podľa typu výrobku A konkrétneho vlastného štítka, môžete pridať rozdelenie podľa vlastných štítkov vo filtrovaní po vytvorení kampane.
- Po zverejnení kampane na generovanie dopytu prejdite na kartu Reklamné skupiny. Na karte Reklamné skupiny vyberte skupiny výrobkov.
- Umiestnite kurzor myši na existujúcu skupinu výrobkov a znamienkom plus pridajte podskupinu. Vyberte rozdelenie výrobkov, ktoré chcete skombinovať s existujúcou skupinou výrobkov (používa sa logický operátor A) alebo vylúčiť z existujúcej skupiny výrobkov. Uložte vybranú možnosť.
- Ak chcete vylúčiť skupinu výrobkov, najprv uložte výber a potom, keď sa vrátite na kartu skupín výrobkov, zmeňte možnosť Automatické na Vylúčené.
Pozastavenie feedu výrobkov
Poznámka: Pozastavenie feedu výrobkov môže mať negatívny vplyv na výkonnosť.
- V účte Google Ads vyberte existujúcu kampaň na generovanie dopytu.
- Vyberte ikonu ceruzky
- Ak máte s kampaňou prepojený feed v službe Merchant Center, pod názvom kampane bude prepínač Feedy výrobkov. Výberom prepínača pozastavte feed výrobkov.
