Как использовать фид товаров в кампании для создания спроса

Увеличение числа взаимодействий на YouTube, в рекомендациях и Gmail с помощью кампаний для создания спроса идеально подходит тем, кто хочет показывать визуально привлекательные объявления различного формата на самых популярных платформах Google. Эти кампании помогают находить клиентов с помощью подходящих креативов, которые притягивают внимание и побуждают к действию в нужный момент. Добавив фид товаров в кампанию для создания спроса, вы превратите свои объявления в виртуальные витрины, повышающие готовность к покупке.

Если вы занимаетесь розничной торговлей, то, вероятно, используете каталог товаров как источник информации для рекламы. Такой каталог удобно хранить в фиде товаров Google Merchant Center. Этот сервис помогает миллионам пользователей находить, изучать и покупать различные товары.

Используйте фиды товаров в кампаниях для создания спроса – это позволит превратить ваши графические и видеообъявления в виртуальные витрины. Пользователи смогут просматривать изображения товаров и переходить на сайт, чтобы узнать больше о вашей компании или совершить покупку.

 


Преимущества

  • Эффективность. Предлагайте подходящие товары нужной аудитории в правильный момент. Алгоритмы машинного обучения Google прогнозируют интересы и намерения пользователей и подбирают товары, помогая вам достигать своих целей по количеству конверсий, цене за конверсию и рентабельности инвестиций в рекламу.
  • Простота. Вам не нужно создавать объявления для каждого рекламируемого товара. Просто подключите фид Google Merchant Center к новой кампании для создания спроса. На основе изображений и информации из фида будут создаваться различные креативы для объявлений, которые будут автоматически показываться потенциальным клиентам.
  • Гибкость. Вы можете связать товары с определенными сегментами аудитории и использовать для их продвижения как графические, так и видеообъявления (короткие и обычные).

 


Требования

  1. Настройте аккаунт Google Merchant Center. Подробнее о том, как зарегистрироваться в этом сервисе
  2. Создайте фид в аккаунте Google Merchant Center. Подробнее о фидах и спецификациях сведений о товарах… На одобрение нового фида может уйти до трех дней. Учтите это при планировании кампании.
  3. Свяжите аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы.
  4. В Google Merchant Center укажите для атрибута [included_destination] значение Shopping_ads.
  5. Чтобы получить доступ к максимальному числу мест размещения, используйте квадратные (1:1) изображения товаров. Изображения с соотношением сторон 0,6:1,4 обеспечивают достаточно большое покрытие.
  6. Ознакомьтесь с правилами Google Рекламы, а также правилами в отношении товарных объявлений и фидов товаров в кампаниях для создания спроса.
  7. Подробнее о том, как устранять неполадки с фидами товаров

 


Рекомендации

Ниже приведены рекомендации, которые помогут вам достичь оптимальных результатов в кампаниях для поиска потенциальных клиентов и ремаркетинга с фидами товаров. Такие кампании позволяют достигать различных целей, в том числе привлекать больше посетителей на сайт, а также увеличивать количество взаимодействий и продаж. Кампании ремаркетинга обычно предназначены для достижения одной определенной цели.

Таргетинг на местоположения/регионы

Если фид Google Merchant Center содержит информацию для разных регионов, но вы хотите охватить только некоторые из них, выберите целевые местоположения при создании или настройке кампании. Когда вы запустите кампанию для создания спроса, товары будут показываться пользователям из этих местоположений. Убедитесь, что выбранные в кампании целевые местоположения/регионы соответствуют тем, которые указаны для товаров в аккаунте Google Merchant Center.

Группы товаров

Включите как можно больше товаров, подходящих для выбранных аудиторий и других добавленных в кампанию объектов. Чтобы кампания правильно работала, в ней должно быть не менее 4 одобренных товаров, но для наилучших результатов рекомендуется добавить хотя бы 50.

Примечание. Если ассортимент товаров слишком мал, шансы на то, что каждый пользователь увидит максимально подходящий ему товар, снижаются.

Ставки и бюджеты

  • Если вы отслеживаете ценность конверсий, используйте стратегию Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. В этом случае система будет анализировать данные о ценности, прогнозировать на их основе вероятность и ценность будущих конверсий и назначать ставки в реальном времени так, чтобы помочь вам достичь нужной рентабельности.
  • Сравнивайте показатели KPI с данными по продвижению в социальных сетях, так как объявления для создания спроса показываются в лентах с использованием форматов, похожих на рекламу в социальных сетях.
  • Мы рекомендуем, чтобы дневной бюджет в 10 раз превышал целевую или ожидаемую цену за конверсию или составлял хотя бы 100–500 долл. США в день (в зависимости от того, что выше).
Совет. Как и в случае с обычными кампаниями для создания спроса, для выхода на оптимальный уровень эффективности может понадобиться 1–2 недели. Не меняйте кампанию в этот период.

Креативы

Основным источником объектов для объявлений с фидами товаров является ваш каталог Google Merchant Center. Также вам потребуется добавить следующее:
  • Графические товарные объявления (рекомендуется). Добавьте к своим товарным объявлениям изображения, которые будут показываться как альтернативные или резервные, когда данные из фида будут недоступны. Это поможет вам привлечь больше пользователей.
  • Товарные видеообъявления (рекомендуется). Добавьте к своим товарным объявлениям видео, чтобы показывать привлекательную рекламу на ценных местах размещения на YouTube. Для оптимального результата используйте три соотношения сторон (горизонтальное, квадратное и вертикальное). Вертикальные видео можно показывать в YouTube Shorts, где в среднем регистрируется более 50 млрд просмотров в день.
  • Заголовок и описание объявления. Используйте заголовок и описание на уровне объявления, относящиеся к витрине или всему предложению. Примечание. Вы можете использовать только один заголовок и одно описание.
    • Пример. "Бесплатная доставка всех товаров" или "Скидка 10 % на весь ассортимент".

Совет. Чтобы охватить как можно больше форматов/мест размещения и повысить эффективность рекламы, добавьте и графическое товарное объявление, и товарное видеообъявление.

Google Merchant Center

  • Убедитесь, что в фиде указаны правильные сведения о товаре.
  • Убедитесь, что в фид добавлены товары, которые доступны для ваших целевых стран. Их наличие зависит от настроек фида для вашей кампании.
  • (Рекомендуется.) Атрибут Google Merchant Center краткое название [short_title] поможет сделать товарные объявления более заметными и эффективными.
    • Добавляйте короткие (до 65 символов) и емкие названия, которые будут привлекать внимание пользователей.
    • Не используйте атрибуты, описывающие варианты товара, например размер или пол.
  • Используйте атрибут item_group_id для больших фидов, в которых есть похожие или одинаковые товары. С его помощью в фиде можно группировать варианты товара, чтобы в объявлении не показывались одни и те же изображения.
  • На одобрение нового фида может уйти до трех дней. Учтите это при планировании кампании.

Чтобы получить доступ к максимальному числу мест размещения, используйте квадратные (1:1) изображения товаров. Изображения с соотношением сторон 0,6:1,4 обеспечивают достаточно большое покрытие.

Подробнее о том, как мотивировать пользователей к действию с помощью кампаний для создания спроса в лентах Google

 


Инструкции

Как настроить кампанию

Примечание. Инструкции ниже относятся к новому интерфейсу Google Рекламы, который станет доступен всем рекламодателям в 2024 году. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь с кратким руководством или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Шаг 1 из 5. Создайте новую кампанию или добавьте фид товаров в существующую

Как создать кампанию

Копировать, удалять и создавать кампании и группы объявлений можно в меню навигации слева.

  1. Рядом с пунктом "Кампания" в меню навигации нажмите на меню в виде трех точек и выберите Добавление новой кампании.
  2. Укажите название кампании.
  3. Нажмите на переключатель Запустить кампанию с фидами товаров и выберите аккаунт Google Merchant Center.
    • Примечание. Если аккаунт Google Merchant Center не отображается, проверьте, выполнены ли указанные выше требования.

Как добавить фид товаров в существующую кампанию

  1. В аккаунте Google Рекламы выберите нужную кампанию для создания спроса.
  2. Нажмите на значок карандаша Icon representing edit и выберите Изменить кампанию.
  3. Если у вас есть фид Merchant Center, под названием кампании будет вкладка "Фиды товаров".
    • Если вкладка "Фиды товаров" не отображается, проверьте, выполнены ли указанные выше требования.
  4. Вы можете добавить в кампанию весь фид или только определенные товары.
  5. Нажмите Сохранить все изменения.
  6. Чтобы настроить фильтры товаров и создать объявления, выполните шаги 4 и 5.

Шаг 2 из 5. Выберите цель рекламной кампании

Настраивая кампанию для создания спроса в аккаунте Google Рекламы, выберите один из следующих вариантов цели: "Продажи", "Трафик сайта", "Интерес к бренду и товарам", "Не указывать цель".

Выбирая цель, ориентируйтесь на то, каких результатов вы хотите достичь. Например, если вам нужно привлечь больше пользователей на сайт, выберите "Трафик сайта".

Затем укажите цели конверсий в соответствии с выбранной целью рекламной кампании.

Шаг 3 из 5. Задайте ставки, бюджет и другие настройки

От бюджета зависит, как часто будут показываться объявления и насколько заметны будут места их размещения. Расходование бюджета зависит от стратегии назначения ставок. Подробнее о бюджетах кампании и ставках

  1. Выберите целевые местоположения и языки.
    1. Примечание. Если фид содержит информацию для разных регионов, но показывать рекламу вы планируете только в некоторых из них, выберите целевые местоположения при создании или настройке кампании. Когда вы запустите кампанию для создания спроса, товары будут показываться пользователям из этих местоположений.
  2. Выберите стратегию назначения ставок. Она будет оптимизировать ставки таким образом, чтобы вы достигали своих рекламных целей. Вам доступны следующие варианты:
    1. Целевая цена за конверсию
    2. Максимум конверсий
  3. Укажите бюджет кампании. Вы можете выбрать дневной бюджет – это средняя сумма, которую вы готовы тратить в день. Рекомендуется, чтобы она в 15 раз превышала ожидаемую среднюю цену за конверсию в день.
  4. Установите даты начала и окончания кампании. Это необходимо, если вы используете полный бюджет кампании.
  5. (Необязательно.) Задайте дополнительные настройки, такие как типы устройств и URL кампании.
Если бюджет кампании (дневной или общий) расходуется полностью, его можно увеличить – это позволит улучшить результаты. Повысить эффективность рекламы также можно за счет корректировки таргетинга, ставок и объявлений.

Шаг 4 из 5. Настройте группы объявлений, чтобы привлекать тех, кто ищет вашу компанию или бренд

Выбор целевой аудитории позволяет показывать рекламу новым потенциальным клиентам, которые с высокой вероятностью совершат конверсию; пользователям из нужного местоположения; тем, кто говорит на определенном языке; пользователям, имеющим те или иные интересы; тем, кто похож на покупателей ваших товаров или услуг. Кроме того, вы можете задать настройки исключенного контента, чтобы, например, реклама не показывалась на страницах с деликатными материалами. Подробнее о таргетинге

  1. Фильтры товаров. Вы можете воспользоваться стандартными фильтрами для групп товаров, настроенными в фиде товаров Merchant Center. По умолчанию в видеообъявлениях будут появляться все товары из фида Merchant Center. Если вы хотите показывать только некоторые из них, выберите "Отдельные товары" и найдите нужные товары. Вы можете отфильтровать товары по бренду, идентификатору, состоянию и типу. Также можно создать собственный фильтр и выбрать с его помощью нужную группу товаров. Учтите, что изменение настроек в Google Merchant Center и их отражение в интерфейсе Google Рекламы займет некоторое время.
    • Примечание. Включите как можно больше товаров, подходящих для выбранных аудиторий и других добавленных в кампанию объектов. Чтобы кампания правильно работала, в ней должно быть не менее 4 товаров, но для наилучших результатов рекомендуется добавить хотя бы 50. Если ассортимент товаров слишком мал, шансы на то, что каждый пользователь увидит максимально подходящий ему товар, снижаются.
  2. Выберите для группы объявлений целевые местоположения и языки.
  3. Чтобы выбрать существующую аудиторию, найдите нужный особый сегмент, сегмент по вашим данным, похожий сегмент и/или выберите нужные интересы или подробные демографические категории. Вы также можете создать новую аудиторию на уровне группы объявлений в конструкторе аудиторий.
  4. Оставьте включенным или отключите оптимизированный таргетинг. Мы рекомендуем использовать эту функцию, так как она повышает эффективность кампании.
  5. Исключите нежелательные аудитории и места размещения.
  6. Чтобы сосредоточиться только на определенных демографических группах, выберите нужные демографические категории.

Шаг 5 из 5. Создайте объявления

Объявления создаются на уровне группы объявлений. Выберите нужную группу объявлений и в раскрывающемся меню нажмите Новое объявление.

Примечание. В кампании для создания спроса с фидом товаров товарные объявления динамически заполняются данными из Google Merchant Center. Затем такие объявления автоматически показываются в формате карусели.

Чтобы охватить как можно больше форматов/мест размещения и повысить эффективность рекламы, добавьте и графическое товарное объявление, и товарное видеообъявление.

  1. Выберите тип объявления, которое нужно создать:
    • Графическое товарное объявление (рекомендуется). Добавьте к своим товарным объявлениям изображения, которые будут показываться как альтернативные или резервные, когда данные из фида будут недоступны. Это поможет вам привлечь больше пользователей.
    • Товарное видеообъявление (рекомендуется). Добавьте к своим товарным объявлениям видео, чтобы показывать привлекательную рекламу на ценных местах размещения на YouTube. Для оптимального результата используйте три соотношения сторон (горизонтальное, квадратное и вертикальное). Вертикальные видео можно показывать в YouTube Shorts. Это позволит вам расширить охват.
    • Объявление только с товаром. Вы можете создать объявление, в котором будут показываться только товары.
  2. Укажите название объявления.
  3. (Графическое товарное объявление.) Добавьте к своим товарным объявлениям изображения, которые будут показываться как альтернативные или резервные, когда данные из фида будут недоступны. Это поможет вам привлечь больше пользователей. Добавляя изображение, соблюдайте следующие требования к соотношению сторон:
    • Квадратный логотип (1:1)
      1. Рекомендуемый размер: 1200 x 1200.
      2. Минимальный размер: 128 x 128.
      3. Максимальный размер файла: 5120 КБ.
    • Примечание. Выбранные изображения могут быть автоматически кадрированы. Позднее вы сможете их изменить.
  4. (Товарное видеообъявление.) Добавьте до пяти видео. Они позволяют показывать привлекательные товарные объявления на ценных местах размещения на YouTube. Для оптимального результата используйте три соотношения сторон (горизонтальное, квадратное и вертикальное). Вертикальные видео можно показывать в YouTube Shorts. Это позволит вам расширить охват.
  5. Добавьте не более одного логотипа.
  6. Добавьте текстовые объекты. Если вы выбрали объявление только с товаром, то можете добавить не более одного заголовка, одного описания и одного названия компании.
  7. Укажите URL и заполните поля "Путь". Поля "Путь" – это часть отображаемого URL. Они дают пользователям общее представление о целевой странице. Каждое такое поле может содержать до 15 символов.
  8. Чтобы проверить настройки кампании, нажмите Проверить настройки.

 


Как приостановить фид товаров

Примечание. Приостановка фида товаров может негативно повлиять на эффективность рекламы.

  1. В аккаунте Google Рекламы выберите нужную кампанию для создания спроса.
  2. Нажмите на значок карандаша Icon representing edit и выберите Изменить кампанию.
  3. Если с кампанией связан фид Merchant Center, под ее названием будет переключатель "Фиды товаров". Нажмите на него, чтобы приостановить фид.

 


Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню