Produktu plūsmas izmantošana, lai rādītu produktus pieprasījuma radīšanas kampaņās

 

Tā kā pieprasījuma radīšanas kampaņas veicina iesaisti un darbības pakalpojumos YouTube un Gmail, kā arī funkcijā Discover, tās ir ideāli piemērotas reklāmdevējiem, kuri vēlas rādīt vizuāli saistošas vairākformātu reklāmas Google ietekmīgākajās platformās. Pieprasījuma radīšanas kampaņas palīdz reklāmdevējiem atrast un piesaistīt patērētājus ar visaptverošiem, atbilstošiem un vizuāli iespaidīgiem reklāmas materiāliem, kas piesaista uzmanību un veicina darbību īstajā brīdī. Produktu plūsmas pieprasījuma radīšanas kampaņas padara par virtuālu skatlogu, veicinot iegādes apsvēršanu un iegādi.

Ja esat mazumtirgotājs, jums, iespējams, ir produktu katalogs, kuru izmantojat reklamēšanā. Google Merchant Center produktu plūsma ir lieliska vieta, kur glabāt šo produktu katalogu, jo tā palīdz miljoniem lietotāju atklāt, izpētīt un iegādāties produktus.

Izmantojiet produktu plūsmas pieprasījuma radīšanas kampaņās, lai savas attēla reklāmas vai videoreklāmas pārveidotu par virtuālu skatlogu. Izmantojot šo reklāmas veidu, varat rādīt pārlūkojamus produktu attēlus un mudināt klientus apmeklēt jūsu vietni, lai tajā uzzinātu vairāk par jūsu uzņēmumu vai veiktu pirkumu.

 


Ieguvumi

  • Veiktspēja: reklamējiet piemērotākos produktus atbilstošajai mērķauditorijai īstajā brīdī. Google mašīnmācīšanās tehnoloģija prognozēs lietotāja intereses un nodomu, lai automātiski rādītu atbilstošus produktus, palīdzot maksimāli palielināt jūsu reklāmguvumu skaitu, sasniegt mērķa MPI vai mērķa RTA.
  • Vienkāršība: tā vietā, lai izveidotu reklāmu katrai reklamētajai precei, pievienojiet Google Merchant Center plūsmu jaunai pieprasījuma radīšanas kampaņai. Produktu plūsmā esošie attēli un detalizēta informācija par produktiem tiks izmantota kā liels reklāmu materiālu kopums, kas tiek automātiski rādīts potenciālajiem klientiem.
  • Elastīgums: saistiet savus pielāgotos produktus ar konkrētiem mērķauditorijas segmentiem, vienlaikus izmantojot attēla un videoreklāmas formātus (īsas un garas formas), lai reklamētu savus produktus.

 


Priekšnoteikumi

  1. Izveidojiet kontu pakalpojumā Google Merchant Center. Uzziniet vairāk par to, kā reģistrēties pakalpojumā Google Merchant Center.
  2. Izveidojiet plūsmu savam Google Merchant Center kontam. Uzziniet vairāk par plūsmām un produktu datu specifikācijām. Plānojot kampaņas, ņemiet vērā, ka jaunas produktu plūsmas apstiprināšana var ilgt līdz trim dienām.
  3. Uzziniet, kā saistīt Merchant Center kontu ar Google Ads kontiem.
  4. Pakalpojumā Google Merchant Center pirkumu reklāmas ir jāiespējo kā galamērķis.
  5. Lai nodrošinātu jūsu produktu reklāmām pēc iespējas plašāku atbilstību, ieteicams izmantot kvadrātveida attēlus (1:1). Attēliem ar malu attiecību 0,6–1,4 būs pietiekama atbilstība.
  6. Iepazīstieties ar Google Ads politikām, pirkumu reklāmu politikām un pieprasījuma radīšanas kampaņu produktu plūsmu politikām.
  7. Uzziniet vairāk par produktu plūsmas problēmu novēršanu.

 


Paraugprakse

Izmantojiet šos paraugprakses ieteikumus, lai ar produktu plūsmām sasniegtu optimālus rezultātus savās paredzamo klientu atlases vai atkārtotā mārketinga kampaņās. Paredzamo klientu atlases kampaņas palīdzēs jums sasniegt dažādus mērķus, piemēram, ģenerēt vietnes datplūsmu un iesaisti un veicināt pārdošanu. Atkārtotā mārketinga kampaņas parasti koncentrējas uz konkrētiem mērķiem.

Mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas/reģiona

Ja jūsu Google Merchant Center plūsma ir konfigurēta mērķauditorijas atlasei vairākos reģionos, bet kampaņā vēlaties atlasīt šo reģionu apakškopu, atlasiet mērķauditorijas atrašanās vietas kampaņas izveides vai iestatīšanas laikā. Rādīšanas laikā pieprasījuma radīšanas kampaņa noteiks produktu atbilstību lietotājiem no mērķauditorijas valsts. Ņemiet vērā, ka jūsu kampaņas mērķauditorijas atlasei pēc atrašanās vietas/reģiona ir jāatbilst atrašanās vietām, kas iestatītas jūsu produktiem Google Merchant Center kontā.

Produktu grupas

Iekļaujiet pēc iespējas vairāk produktu, kas ir svarīgi un piemēroti jūsu atlasītajām mērķauditorijām un citiem kampaņai pievienotajiem līdzekļiem. Lai kampaņa darbotos pareizi, iekļaujiet vismaz četrus piemērotus produktus, bet vislabāko rezultātu sasniegšanai ieteicams iekļaut vismaz 50 produktu.

Padoms. Ja produktu atlase būs pārāk šaura, tas var ietekmēt spēju rādīt katram lietotājam visatbilstošāko produktu.

Cenas un budžeti

  • Ja reģistrējat reklāmguvumu vērtības, izmantojiet mērķa reklamēšanas tēriņu atdeves (mRTA) cenu noteikšanas stratēģiju. Tā nodrošina automātisku cenu noteikšanu reāllaikā, lai jūs varētu sasniegt savu mērķa RTA, analizējot reklāmguvumu vērtības un izmantojot tās turpmāko reklāmguvumu un saistīto vērtību prognozēšanai.
  • Veiciet savu KPI rādītāju un sociālo tīklu kanālu etalonsalīdzinājumu, jo pieprasījuma radīšanas reklāmas tiek rādītas plūsmā ietverto reklāmu izvietojumos, izmantojot sociālo tīklu saturam līdzīgu reklāmu formātus.
  • Ieteicamais dienas budžets ir desmitkārša mērķa MPI vai paredzamā MPI, vai vismaz 100–500 USD dienā (atkarībā no tā, kura summa ir lielāka).
Padoms. Tāpat kā standarta pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu gadījumā, nogaidiet 1–2 nedēļas, neveicot cenu/budžeta izmaiņas.

Reklāmu materiāli

Produktu plūsmas reklāmu līdzekļu aizpildīšanai galvenokārt tiek izmantots jūsu Google Merchant Center katalogs. Jums joprojām būs jāpievieno tālāk norādītā reklāmas informācija.
  • (Ieteicams) Attēls un produktu reklāma: pievienojiet attēlus ar produktu reklāmām. Attēli var tikt rādīti kā alternatīvi vai rezerves varianti, kad nebūs iespējams parādīt detalizētu informāciju par produktu, un tie var palīdzēt rādīt jūsu reklāmas lielākam skaitam lietotāju.
  • (Ieteicams) Videoklips un produktu reklāma: pievienojiet videoklipus ar produktu reklāmām, lai paplašinātu sasniedzamību YouTube izvietojumos, kuros tiek rādīti bagātināti iepirkšanās reklāmu formāti. Lai optimizētu reklāmu rādīšanu, augšupielādējiet videoklipus ar trim malu attiecībām (ainavas, kvadrāta un vertikālā formāta). Izmantojot vertikālo videoklipu, varēsiet savu reklāmu rādīt pakalpojumā YouTube Shorts, kurā vidējais skatījumu skaits dienā pārsniedz 50 miljardus.
  • Reklāmas virsraksts un apraksts: izmantojiet reklāmas līmeņa virsrakstu un aprakstu, lai rādītu savu sākumlapu vai kopējo piedāvājumu. Piezīme. Varat izmantot tikai vienu virsrakstu un aprakstu.
    • Piemērs. “Bezmaksas piegāde visiem produktiem” vai “10 % atlaide visām precēm”.

Padoms. Lai nodrošinātu vislabāko veiktspēju un pilnīgu atbilstību formātam/izvietojumam, ieteicams izveidot gan attēlu un produktu reklāmu, gan videoklipu un produktu reklāmu.

Google Merchant Center

  • Gādājiet, lai produkta specifikācijas jūsu plūsmā būtu norādītas precīzi.
  • Nodrošiniet, ka produktu plūsmā ir pieejami vienumi valstīm, kurās atlasāt mērķauditoriju. Kampaņas produktu pieejamība ir atkarīga no iestatījumiem jūsu produktu plūsmā.
  • (Ieteicams) Izmantojiet Google Merchant Center atribūtu īsais nosaukums [short_title], lai veidotu uzmanību piesaistošas produktu reklāmas.
    • Izmantojiet īsus un kodolīgus nosaukumus, kas parasti nav garāki par 65 rakstzīmēm un var piesaistīt lietotāju uzmanību pārlūkošanas laikā.
    • Neizmantojiet atribūtus, kas raksturo produktu variantus, piemēram, izmērus vai dzimumu.
  • Izmantojiet atribūtu item_group_id lielām tirgotāju plūsmām, kurām ir identiski vai līdzīgi vienumi. Izmantojot šo atribūtu, savā plūsmā varat grupēt produktu variantus, lai reklāmā netiktu rādīti produktu attēlu dublikāti.
  • Plānojot kampaņas, ņemiet vērā, ka jaunas produktu plūsmas apstiprināšana var ilgt līdz trim dienām.

Lai nodrošinātu jūsu produktu reklāmām pēc iespējas plašāku atbilstību, ieteicams izmantot kvadrātveida attēlus (1:1). Attēliem ar malu attiecību 0,6–1,4 būs pietiekama atbilstība.

Uzziniet vairāk par darbību veicināšanu Google personalizētajās plūsmās, izmantojot pieprasījuma radīšanas kampaņas.

 


Norādījumi

Kampaņas izveide

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no jaunās Google Ads lietotāja saskarnes, kas 2024. gadā tiks ieviesta visiem reklāmdevējiem. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

1. no 5 darbībām. Jaunas kampaņas izveide vai produktu plūsmas pievienošana esošai kampaņai

Jaunas kampaņas izveide

Kreisās puses navigācijas izvēlnē varat dublēt, dzēst un izveidot jaunu kampaņu (vai reklāmu kopu).

  1. Navigācijas izvēlnē blakus vienumam “Kampaņa” noklikšķiniet uz trīs punktu izvēlnes un pēc tam — uz Pievienot jaunu kampaņu.
  2. Pievienojiet kampaņas nosaukumu.
  3. Noklikšķiniet uz slēdža “Rādīt produktu plūsmas kampaņu” un atlasiet savu Google Merchant Center kontu.
    • Piezīme. Ja jūsu Google Merchant Center konts netiek rādīts, pārbaudiet, vai atbilstat visiem iepriekš minētajiem priekšnosacījumiem.

Produktu plūsmas pievienošana esošai kampaņai

  1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz esošās pieprasījuma radīšanas kampaņas.
  2. Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas Icon representing edit un pēc tam — uz Rediģēt kampaņu.
  3. Ja jums ir Merchant Center plūsma, zem kampaņas nosaukuma ir jābūt cilnei “Produktu plūsmas”.
    • Ja cilne “Produktu plūsmas” netiek rādīta, pārbaudiet, vai atbilstat visiem iepriekš minētajiem priekšnosacījumiem.
  4. Varat atlasīt konkrētus produktus vai kampaņā iekļaut visu plūsmu.
  5. Noklikšķiniet uz Saglabāt visas izmaiņas.
  6. Lai atlasītu produktu filtrus un izveidotu reklāmas, izpildiet 4. un 5. darbību.

2. no 5 darbībām. Reklamēšanas mērķa izvēle

Veidojot pieprasījuma ģenerēšanas kampaņu Google Ads kontā, jums būs jāatlasa viens no šiem reklamēšanas mērķiem: “Pārdošana”, “Vietnes datplūsma”, “Interese par produktiem un zīmolu” un “Izveidot kampaņu bez reklamēšanas mērķa”.

Atlasītajam mērķim ir jāatbilst tam, ko vēlaties sasniegt ar savu kampaņu. Piemēram, ja vēlaties mudināt lietotājus apmeklēt jūsu vietni, varat atlasīt mērķi “Vietnes datplūsma”.

Pēc tam ir jāatlasa reklāmguvumu mērķi, ņemot vērā atlasīto reklamēšanas mērķi.

3. no 5 darbībām. Cenu noteikšanas un budžeta iestatīšana, kā arī citu iestatījumu izvēle

Jūsu budžets ietekmē to, cik bieži un cik pamanāmi tiek rādītas jūsu reklāmas. No cenu noteikšanas atkarīgs tas, kā tiek tērēts jūsu budžets. Uzzināt vairāk par kampaņu budžetiem un cenu noteikšanu.

  1. Atlasiet mērķauditoriju pēc atrašanās vietas un izvēlieties valodas.
    1. Piezīme. Ja jūsu plūsma ir konfigurēta mērķauditorijas atlasei vairākos reģionos, bet kampaņā vēlaties atlasīt šo reģionu apakškopu, atlasiet mērķauditorijas atrašanās vietas kampaņas izveides vai iestatīšanas laikā. Rādīšanas laikā pieprasījuma radīšanas kampaņa noteiks produktu atbilstību lietotājiem no mērķauditorijas valsts.
  2. Izvēlieties cenu noteikšanas stratēģiju. Jūsu cenu noteikšanas stratēģija nosaka to, kā jūs optimizējat cenas, lai sasniegtu savus reklamēšanas mērķus. Varat izvēlēties kādu no tālāk norādītajām opcijām.
    1. Mērķa maksa par darbību (MPI)
    2. Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana
  3. Ievadiet kampaņas budžetu. Varat izvēlēties dienas budžetu — vidējo summu, ko esat gatavs tērēt katru dienu. Ieteicams, lai šī summa būtu 15 reizes lielāka nekā paredzamā vidējā maksa par darbību.
  4. Iestatiet kampaņas sākuma datumu un beigu datumu. Tas jādara obligāti, ja izmantojat kampaņas kopējo budžetu.
  5. (Neobligāti) Atlasiet ierīces, kampaņu vietrāžus URL un citus papildu iestatījumus.
Ja jūsu kampaņas budžets tiek pilnībā iztērēts, vai nu sasniedzot dienas ierobežojumu (ja ir iestatīts dienas budžets) vai vidējo dienas budžetu (ja ir iestatīts kampaņas kopējais budžets), apsveriet iespēju palielināt budžetu, lai uzlabotu panākumus. Ja tā nenotiek, pielāgojiet mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu un reklāmas, lai uzzinātu, vai jūsu kampaņas veiktspēja ir labāka.

4. darbība no 5. Reklāmu kopu atjauninājumi: sasniedziet tos lietotājus, kuri meklē jūsu zīmolu vai uzņēmumu

Izmantojot mērķauditorijas atlasi, varat sasniegt jaunas un atbilstošas mērķauditorijas, kas, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus, lietotājus noteiktās atrašanās vietās, kā arī lietotājus, kuri runā noteiktā valodā, lietotājus ar konkrētām interesēm un lietotājus, kas ir līdzīgi jūsu produktu vai pakalpojumu klientiem. Savām kampaņām varat pievienot arī satura izslēgšanu, lai jūsu reklāmas netiktu rādītas blakus sensitīvam saturam. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi.

  1. Produktu filtri: varat atlasīt iepriekš definētu produktu grupu filtru kopu, kas ir daļa no jūsu Merchant Center produktu plūsmas. Pēc noklusējuma visi jūsu Merchant Center plūsmā ietvertie produkti tiek rādīti kopā ar jūsu videoreklāmām. Lai izmantotu konkrētus produktus, atlasiet vienumu “Konkrēti produkti” un meklējiet produktus, kurus vēlaties iekļaut. Varat filtrēt pēc zīmola, produkta ID, stāvokļa, produkta veida vai izveidot pielāgotu filtru, lai atlasītu pielāgotu produktu grupu. Ņemiet vērā, ka var paiet kāds laiks, līdz pakalpojumā Google Merchant Center un Google Ads lietotāja saskarnē veiktās izmaiņas tiks atspoguļotas kampaņā.
    • Piezīme. Iekļaujiet pēc iespējas vairāk produktu, kas ir svarīgi un piemēroti jūsu atlasītajām mērķauditorijām un citiem kampaņai pievienotajiem līdzekļiem. Lai kampaņa darbotos pareizi, iekļaujiet vismaz četrus produktus, bet vislabāko rezultātu sasniegšanai ieteicams iekļaut vismaz 50 produktu. Ja produktu atlase būs pārāk šaura, tas var ietekmēt spēju rādīt katram lietotājam visatbilstošāko produktu.
  2. Atlasiet reklāmu kopai mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas un valodas.
  3. Izvēlieties kādu no esošajām mērķauditorijām, meklējot jebkādus esošos pielāgotos segmentus, savus datu segmentus, līdzīgus segmentus un/vai atlasot konkrētas intereses vai skatot detalizētus demogrāfiskos datus. Varat arī izveidot jaunu mērķauditoriju reklāmu kopas līmeņa mērķauditorijas veidotājā.
  4. Izmantojiet iestatīto optimizēto mērķauditorijas atlasi vai noņemiet atlasi no šīs funkcijas. Lai nodrošinātu optimālu kampaņu veiktspēju, ieteicams izmantot optimizēto mērķauditorijas atlasi.
  5. Izslēdziet noteiktas mērķauditorijas un izvietojumus.
  6. Atlasiet demogrāfijas grupas, lai koncentrētos tikai uz noteiktiem demogrāfisko datu segmentiem.

5. darbība no 5. Reklāmu izveide

Jūs izveidosiet reklāmas reklāmu kopas līmenī. Lai izveidotu jaunu reklāmu, nolaižamajā izvēlnē zem reklāmu kopas, kurai vēlaties pievienot reklāmu, atlasiet opciju Jauna reklāma.

Piezīme. Pieprasījuma ģenerēšanas produktu plūsmas kampaņās tiek dinamiski rādītas produktu reklāmas no jūsu Google Merchant Center konta. Produktu reklāmas tiks automātiski atveidotas ritināmās izvēlnes formātā.

Iesakām izveidot gan attēlu un produktu reklāmu, gan videoklipu un produktu reklāmu, lai nodrošinātu vislabāko veiktspēju un pilnīgu atbilstību formātam/izvietojumam.

  1. Izvēlieties, kāda veida reklāmu izveidot.
    • Attēls un produktu reklāma (ieteicams): pievienojiet attēlus ar produktu reklāmām. Attēli var tikt rādīti kā alternatīvi vai rezerves varianti, kad nebūs iespējams parādīt detalizētu informāciju par produktu, un tie var palīdzēt rādīt jūsu reklāmas lielākam skaitam lietotāju.
    • Videoklips un produktu reklāma (ieteicams): pievienojiet videoklipus ar produktu reklāmām, lai paplašinātu sasniedzamību vērtīgos YouTube izvietojumos, izmantojot bagātinātus iepirkšanās reklāmu formātus. Lai optimizētu reklāmu rādīšanu, augšupielādējiet videoklipus ar trim malu attiecībām (ainavas, kvadrāta un vertikālā formāta). Izmantojot vertikālo videoklipu, varēsiet savu reklāmu rādīt pakalpojumā YouTube Shorts, lai nodrošinātu labāku sasniedzamību.
    • Tikai produktu reklāma: rādiet reklāmas, kurās ir redzami tikai jūsu produkti.
  2. Ievietojiet reklāmas nosaukumu.
  3. (Attēls un produktu reklāma): pievienojiet produktu reklāmām attēlus. Attēli tiks rādīti kā alternatīvi vai rezerves varianti, kad nebūs iespējams parādīt detalizētu informāciju par produktu, un tie var palīdzēt rādīt jūsu reklāmas lielākam skaitam lietotāju. Noteikti ievērojiet tālāk norādītās prasības attiecībā uz attēla malu attiecību.
    • Kvadrātveida logotips (1:1)
      1. Ieteicamie izmēri: 1200 x 1200
      2. Minimālie izmēri: 128 x 128
      3. Maksimālais faila lielums: 5120 KB
    • Piezīme. Atlasītie attēli var tikt automātiski apgriezti. Pēc tam varēsiet tos jebkurā laikā rediģēt.
  4. (Videoklips un produktu reklāma): pievienojiet ne vairāk kā piecus videoklipus. Videoklipi palīdzēs sasniegt vērtīgus YouTube izvietojumus ar bagātinātiem iepirkšanās reklāmu formātiem. Lai optimizētu reklāmu rādīšanu, augšupielādējiet videoklipus ar trim malu attiecībām (ainavas, kvadrāta un vertikālā formāta). Izmantojot vertikālā videoklipa formātu, jūsu reklāma tiks rādīta pakalpojumā YouTube Shorts, nodrošinot labāku sasniedzamību.
  5. Pievienojiet ne vairāk kā vienu logotipu
  6. Ietveriet teksta līdzekļus. Ja atlasījāt tikai produktu reklāmu, varat pievienot tikai vienu virsrakstu, vienu aprakstu un vienu uzņēmuma nosaukumu.
  7. Pievienojiet URL un ceļa laukus. Lauki “Ceļš” ir daļa no jūsu redzamā URL, un tie palīdz skatītājiem saprast, kas sagaidāms jūsu galvenajā lapā. Katrs ceļš nedrīkst būt garāks par 15 rakstzīmēm.
  8. Noklikšķiniet uz Pāriet uz pārskatīšanas lapu, lai pārskatītu savu kampaņu.

 


Produktu plūsmas darbības pārtraukšana

Piezīme. Produktu plūsmas darbības pārtraukšana var negatīvi ietekmēt veiktspēju.

  1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz esošās pieprasījuma radīšanas kampaņas.
  2. Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas Icon representing edit un pēc tam — uz Rediģēt kampaņu.
  3. Ja ar jūsu kampaņu ir saistīta Merchant Center plūsma, zem kampaņas nosaukuma būs redzams slēdzis Produktu plūsmas. Noklikšķiniet uz slēdža, lai pārtrauktu produktu plūsmas darbību.

 


Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?
Meklēšana
Notīrīt meklēšanu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne