Nakukuha ng mga Demand Gen campaign ang engagement at pagkilos sa YouTube, Discover, at Gmail, kaya naman mainam ang mga ito para sa mga advertiser na gustong maghatid ng mga ad na magandang tingnan at nasa maraming format sa mga surface ng Google na may pinakamalaking epekto. Nakakatulong ang mga Demand Gen campaign sa mga advertiser na makahanap at mag-convert ng mga consumer gamit ang mga immersive, nauugnay, at visual na creative na nakakatawag ng pansin at nakakahikayat na kumilos sa tamang pagkakataon. Gamit ang mga feed ng produkto, ang mga Demand Gen campaign ay nagiging virtual na storefront, na nakakahimok ng pagsasaalang-alang at pagbili.
Kung isa kang retailer, posibleng mayroon kang catalog ng produkto na sino-source mo pagdating sa iyong pag-advertise. Magandang lugar ang isang feed ng produkto ng Google Merchant Center para i-store ang catalog ng produkto na iyon dahil nakakatulong ito sa milyon-milyong tao na tumuklas, mag-explore, at bumili ng mga produkto.
Gumamit ng mga feed ng produkto sa Demand Gen para gawing virtual na storefront ang iyong mga image o video ad. Gamit uri ng creative na ito, puwede kang magpakita ng naba-browse na koleksyon ng imahe ng produkto, at hikayatin ang mga customer na bisitahin ang website mo para matuto pa tungkol sa iyong negosyo o bumili.
Mga Benepisyo
- Performance: I-promote ang mga tamang produkto sa tamang audience sa tamang sandali. Aasahan ng machine learning ng Google ang mga interes at layunin ng user para awtomatikong ipakita ang mga nauugnay na produkto, na tutulong sa iyong matugunan ang layunin mo sa i-max ang mga conversion, target na CPA, o target na ROAS.
- Pagiging simple: Sa halip na gumawa ng ad para sa bawat item na pino-promote mo, ikonekta ang iyong feed ng Google Merchant Center sa bagong Demand Gen campaign. Ang mga detalye ng mga larawan at produkto sa iyong feed ng produkto ay gagamitin bilang malaking hanay ng mga creative para sa mga ad na awtomatikong ipapakita sa mga potensyal na customer.
- Flexibility: Ipares ang iyong mga iniangkop na produkto sa mga partikular na segment ng audience, habang ginagamit ang mga format ng larawan at video (short + long form) para i-promote ang mga produkto mo.
Mga Prerequisite
- I-set up ang iyong account para sa Google Merchant Center. Matuto pa tungkol sa kung paano Mag-sign up para sa Google Merchant Center
- Gumawa ng feed para sa iyong Google Merchant Center account. Matuto pa tungkol sa mga feed at mga detalye ng data ng produkto. Puwedeng abutin nang hanggang 3 araw para maaprubahan ang mga bagong feed ng produkto, kaya isaalang-alang ito kapag pinaplano ang iyong mga campaign.
- Alamin kung paano i-link ang iyong Merchant Center Account sa mga Google Ads account mo.
- Sa Google Merchant Center, siguraduhing ie-enable mo ang “Mga Shopping ad” bilang destinasyon.
- Inirerekomenda naming ipakita ang iyong mga produkto sa mga kuwadradong larawan (1:1) para matiyak na natatanggap ng mga ad ng produkto mo ang pinakamahusay na coverage na posible. Ang mga larawang nasa 0.6-1.4 na ratio ay makakatanggap ng sapat na coverage.
- Gawing pamilyar ang iyong sarili sa mga patakaran ng Google Ads, mga patakaran sa mga Shopping ad, at mga patakaran para sa mga feed ng produkto sa Demand Gen.
- Matuto pa tungkol sa pag-troubleshoot ng iyong feed ng produkto.
Pinakamahuhusay na kagawian
Gamitin ang pinakamahuhusay na kagawiang ito para sa iyong mga campaign ng pag-target ng prospect o remarketing campaign sa mga feed ng produkto. Matutulungan ka ng mga campaign ng Pag-target ng prospect na abutin ang isang hanay ng mga layunin, tulad ng pagbuo ng trapiko ng website, mga engagement, at mga benta. Kadalasang nakatuon ang mga remarketing campaign sa mga partikular na layunin.
Pag-target sa lokasyon / rehiyon |
Kung naka-configure ang iyong feed ng Google Merchant Center para mag-target ng maraming rehiyon pero gusto mong mag-target ng subset ng mga rehiyong ito sa iyong campaign, piliin ang mga target na lokasyon habang ginagawa ang campaign o sa mga setting ng campaign. Sa oras ng paghahatid, itutugma ng Demand Gen ang mga produkto sa mga user mula sa tina-target na bansa. Tandaan, siguraduhin na ang pag-target sa lokasyon/rehiyon ng iyong campaign ay tumutugma sa mga lokasyong itatakda mo para sa iyong mga produkto sa Google Merchant Center account mo. |
Mga grupo ng produkto |
Magsama ng maraming produkto hangga't posible na kaugnay at bagay sa mga napili mong audience at iba pang asset na idinagdag mo sa campaign. Magsama ng kahit man lang 4 na kwalipikadong produkto para gumana nang maayos ang campaign, at inirerekomenda namin ang hindi bababa sa 50 produkto para sa pinakamahuhusay resulta. Tip: Kung masyadong limitado ang mga pagpipilian mong produkto, puwede itong makaapekto sa kakayahang ihatid ang pinakakaugnay na produkto para sa bawat user. |
Mga bid at badyet |
|
Mga Creative |
Pangunahing pino-populate ang mga asset para sa mga ad ng feed ng produkto mula sa iyong catalog ng Google Merchant Center. Kakailanganin mo pa ring idagdag ang mga sumusunod na detalye ng ad:
Tip: Inirerekomenda naming parehong mag-set up ng ad na larawan at mga produkto at ad na video at mga produkto para sa pinakamahusay na performance at kumpletong coverage sa format / placement. |
Google Merchant Center |
Inirerekomenda naming ipakita ang iyong mga produkto sa mga kuwadradong larawan (1:1) para matiyak na natatanggap ng mga ad ng produkto mo ang pinakamahusay na coverage na posible. Ang mga larawang nasa 0.6-1.4 na ratio ay makakatanggap ng sapat na coverage. |
Matuto pa tungkol sa paghimok ng pagkilos sa mga naka-personalize na feed ng Google sa pamamagitan ng mga Demand Gen campaign.
Mga Tagubilin
I-set up ang iyong campaign
Hakbang 1 sa 5: Gumawa ng bagong campaign o idagdag ang iyong feed ng produkto sa kasalukuyang campaign
Gumawa ng bagong campaign
Puwede kang mag-duplicate, mag-delete, at gumawa ng bagong campaign (o ad group) mula sa menu ng navigation sa kaliwa.
- Mag-click sa 3-dot menu
sa tabi ng “Campaign” sa menu ng navigation at i-click ang Magdagdag ng bagong campaign.
- Idagdag ang pangalan ng campaign.
- Mag-click sa toggle na “Magpagana ng feed ng produkto” at piliin ang iyong Google Merchant Center account.
- Tandaan: Kung hindi lumalabas ang iyong Google Merchant Center account, siguraduhing natutugunan mo ang lahat ng prerequisite sa itaas.
sa tabi ng “Campaign” sa menu ng navigation at i-click ang Magdagdag ng bagong campaign.Idagdag ang iyong feed ng produkto sa kasalukuyang campaign
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang kasalukuyan mong Demand Gen campaign.
- I-click ang icon na lapis
at pagkatapos ay i-click ang I-edit ang campaign.
- Kung mayroon kang feed ng Merchant Center, dapat may tab na Mga feed ng produkto sa ilalim ng pangalan ng campaign.
- Kung hindi lumalabas ang tab na Mga feed ng produkto, siguraduhin na natutugunan mo ang lahat ng prerequisite sa itaas.
- Puwede kang pumili ng mga partikular na produkto o puwede mong piliing isama sa campaign ang lahat ng impormasyon ng iyong feed.
- I-click ang I-save ang lahat ng pagbabago.
- Sundin ang hakbang 4 at 5 para pumili ng mga filter ng produkto at gawin ang iyong mga ad.
Hakbang 2 sa 5: Pumili ng layunin sa pag-advertise
Kapag gumagawa ng Demand Gen campaign sa iyong Google Ads account, pipili ka ng isa sa mga layunin sa pag-advertise na ito: Benta, Trapiko ng Website, Pagsasaalang-alang ng Produkto at Brand, at Gumawa ng campaign nang walang gabay ng layunin.
Pagkatapos, pipiliin mo ang iyong mga layunin sa conversion b atay sa layunin sa pag-advertise na iyon.
Hakbang 3 ng 5: Mag-set up ng pag-bid, badyet, at iba pang setting
Naiimpluwensyahan ng iyong badyet kung gaano kadalas ipinapakita ang mga ad mo at kung gaano kitang-kita ang pagkakatampok sa mga ito. Tinutukoy ng iyong pag-bid ang paraan ng paggastos sa badyet mo. Matuto pa tungkol sa mga badyet ng campaign at pag-bid.
- Pumili ng pag-target sa lokasyon at mga wika.
- Tandaan: Kung naka-configure ang iyong feed na mag-target ng maraming rehiyon pero gusto mong mag-target ng subset ng mga rehiyong ito sa iyong campaign, piliin ang mga target na lokasyon habang ginagawa ang campaign o sa mga setting ng campaign. Sa oras ng paghahatid, itutugma ng Demand Gen ang mga produkto sa mga user mula sa tina-target na bansa.
- Pumili ng iyong strategy sa pag-bid. Ang iyong strategy sa pag-bid ay ang paraan ng pag-optimize mo ng mga bid para makamit ang iyong mga layunin sa pag-advertise. Puwede kang pumili sa:
- Ilagay ang badyet ng campaign mo. Puwede kang pumili ng pang-araw-araw na badyet (ang average na halagang gusto mong gastusin bawat araw, na inirerekomenda naming 15x ng iyong inaasahang pang-araw-araw na average na CPA).
- Magtakda ng petsa ng pagsisimula at petsa ng pagtatapos para sa iyong campaign. Kinakailangan ito kung gumagamit ka ng kabuuang badyet ng campaign.
- (Opsyonal) Pumili ng mga device, URL ng campaign, at iba pang karagdagang setting.
Hakbang 4 ng 5: Mga update sa ad group: Abutin ang mga taong naghahanap sa iyong brand o negosyo
Sa pamamagitan ng pag-target ng audience, puwede mong abutin ang mga bago at nauugnay na audience na malamang na mag-convert, mga tao sa isang partikular na lokasyon, mga taong nagsasalita ng isang partikular na wika, mga taong may partikular na interes, at mga taong katulad ng mga customer ng iyong mga produkto o serbisyo. Puwede ka ring magdagdag ng mga pagbubukod ng content sa mga campaign mo, para matiyak mong hindi gagana ang iyong mga ad sa tabi ng sensitibong content. Matuto pa tungkol sa pag-target.
- Mga filter ng produkto: Puwede kang pumili ng isang hanay ng mga na-predefine na filter ng grupo ng produkto na bahagi ng iyong feed ng produkto ng Merchant Center. Bilang default, ipapakita sa iyong mga video ad ang lahat ng produkto sa feed ng Merchant Center mo. Para gumamit ng mga partikular na produkto, piliin ang “Mga Partikular na Produkto” at hanapin ang mga produktong gusto mong isama. Puwede kang mag-filter ayon sa brand, ID ng produkto, kundisyon, uri ng produkto, o gumawa ng custom na filter para pumili ng custom na grupo ng mga produkto. Tandaan, puwedeng abutin nang ilang oras bago lumabas sa campaign ang mga pagbabagong ginawa mo sa Google Merchant Center at sa Google Ads UI.
- Tandaan: Magsama ng maraming produkto hangga't maaari na kaugnay at bagay sa mga napili mong audience at iba pang asset na idinagdag mo sa campaign. Magsama ng kahit man lang 4 na produkto para gumana nang maayos ang campaign, at inirerekomenda namin ang hindi bababa sa 50 produkto para sa pinakamagagandang resulta. Kung masyadong limitado ang mga pagpipilian mong produkto, puwede itong makaapekto sa kakayahang ihatid ang pinakakaugnay na produkto para sa bawat user.
- Pumili ng pag-target sa lokasyon at mga wika para sa ad group.
- Pumili ng kasalukuyang audience sa pamamagitan ng paghahanap ng anumang kasalukuyang custom na segment, iyong mga segment ng data, mga lookalike na segment, at/o pagpili ng mga partikular na interes o detalyadong impormasyon ng demograpiko. O gumawa ng bagong audience sa audience builder sa level ng ad group.
- Panatilihin o i-deselect ang naka-optimize na pag-target. Inirerekomendang gumamit ka ng naka-optimize na pag-target para sa optimal na performance ng campaign.
- Magbukod ng mga partikular na audience at placement.
- Pumili ng demograpiko para tumuon lang sa mga partikular na segment ng demograpiko.
Hakbang 5 ng 5: Gawin ang iyong mga ad
Gagawin mo ang iyong mga ad sa level ng ad group. Kaya para gumawa ng bagong ad, piliin ang Bagong ad sa drop-down na menu sa ilalim ng ad group kung para saan mo gustong gawin ang ad.
Tandaan: Dynamic na inihahatid ng feed ng produkto ng mga Demand Gen campaign ang mga ad ng produkto mula sa iyong Google Merchant Center. Awtomatikong mare-render ang mga ad ng produkto sa format na carousel.
Inirerekomenda naming parehong mag-set up ng ad na larawan at mga produkto at ad na video at mga produkto para sa pinakamahusay na performance at kumpletong coverage sa format / placement.
- Piliin kung aling uri ng ad ang gagawin:
- Ad na larawan at mga produkto (inirerekomenda): Magdagdag ng mga larawan sa iyong mga ad ng produkto. Puwedeng lumabas ang mga larawan bilang alternatibo o fallback kapag hindi maipakita ang mga detalye ng produkto at makakatulong ito para maihatid ang iyong mga ad sa mas maraming user.
- Ad na video at mga produkto (inirerekomenda): Magdagdag ng mga video sa iyong mga ad ng produkto para mapalawak ang abot mo sa mahahalagang placement sa YouTube na may mga rich at shoppable na format ng ad. Mag-upload ng mga video sa 3 aspect ratio (landscape, kuwadrado, at vertical) para mag-optimize para sa paghahatid. Gamit ang vertical video, maihahatid ang iyong ad sa YouTube Shorts para sa mas mahusay na abot.
- Mga ad na produkto lang: Magpakita ng mga ad na produkto mo lang ang ipinapakita.
- Ilagay ang pangalan ng ad.
- (Ad na larawan at mga produkto): Magdagdag ng mga larawan para sa iyong mga ad ng produkto. Lalabas ang mga larawan bilang alternatibo o fallback kapag hindi maipakita ang mga detalye ng produkto at makakatulong ito para maihatid ang iyong mga ad sa mas maraming user. Tiyaking sundin ang mga kinakailangan sa aspect ratio ng larawan sa ibaba:
- Kuwadradong logo (1:1)
- Inirerekomenda: 1200 x 1200
- Min. na kinakailangan: 128 x 128
- Max na laki ng file: 5120 KB
- Tandaan: Posibleng awtomatikong ma-crop ang mga napiling larawan. Puwede kang mag-edit anumang oras pagkatapos.
- Kuwadradong logo (1:1)
- (Ad na video at mga produkto) Magdagdag ng hanggang 5 video. Papalawakin ng mga video ang iyong abot sa mahahalagang placement sa YouTube sa pamamagitan ng mga rich at shoppable na format ng ad. Mag-upload ng mga video sa 3 aspect ratio (landscape, kuwadrado, at vertical) para mag-optimize para sa paghahatid. Ipapakita ng vertical na video ang iyong ad sa YouTube Shorts para sa mas mahusay na pag-abot.
- Magdagdag ng hanggang 1 logo
- Isama ang iyong mga asset na text. Kung ang ad na produkto lang ang pinili mo, 1 headline, 1 paglalarawan, at 1 pangalan ng negosyo lang ang puwede mong idagdag.
- Idagdag ang iyong mga field ng URL at path. Ang mga field ng "Path" ay bahagi ng iyong display URL at tumutulong sa mga manonood na maunawaan ang aasahan mula sa landing page mo. Puwedeng magkaroon ng hanggang 15 character ang bawat path.
- Suriin ang iyong campaign sa pamamagitan ng pag-click sa Pumunta sa pagsusuri.
Pag-pause ng iyong feed ng produkto
Tandaan: Posibleng magkaroon ng negatibong epekto sa performance kung ipo-pause mo ang iyong feed ng produkto.
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang kasalukuyan mong Demand Gen campaign.
- I-click ang icon na lapis
- Kung mayroon kang feed ng Merchant Center na naka-link sa iyong campaign, magkakaroon ng toggle na Mga feed ng produkto sa ilalim ng pangalan ng campaign. I-click ang toggle para i-pause ang iyong feed ng produkto.
