Kampaně ke generování poptávky, které motivují k interakcím a akcím na YouTube, ve feedu Objevit a v Gmailu, jsou ideální pro inzerenty, kteří chtějí zobrazovat vizuálně přitažlivé a víceformátové reklamy na platformách Google s největším dosahem. Tento typ kampaní pomáhá inzerentům získávat zákazníky a motivovat je ke konverzím pomocí poutavých, relevantních a vizuálně zajímavých kreativ, které ve správný okamžik upoutají pozornost a pobídnou k akci. Zdroje produktů dělají z kampaní ke generování poptávky virtuální výlohu, což podporuje zvažování a nákupy.
Pokud jste prodejce, je možné, že máte k dispozici katalog produktů, který využíváte v rámci inzerce. Tento katalog můžete uložit do zdroje produktů služby Google Merchant Center a díky němu pak pomáhat milionům lidí vaše produkty objevovat, prozkoumávat a nakupovat.
Zdroje produktů můžete využít v kampaních typu Generace poptávky, a změnit tak své grafické reklamy či videoreklamy ve virtuální výlohu. Tento typ kreativ umožňuje zobrazovat obrázky produktu, které lze prohlížet, a inspirovat zákazníky k návštěvě vašeho webu, kde se o vaší firmě dozví více a mohou si něco koupit.
Výhody
- Výkon: Propagujte správné produkty správnému publiku ve správný čas. Strojové učení Google předvídá zájmy a záměr uživatele. Na základě toho mu pak zobrazuje produkty, které jsou pro něj zajímavé. To pomáhá dosáhnout maximálního počtu konverzí, cílové CPA nebo cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS).
- Jednoduchost: Místo vytváření reklam pro každou propagovanou položku můžete k nové kampani ke generování poptávky připojit zdroj služby Google Merchant Center. Obrázky a podrobnosti o produktech ve zdroji budou použity jako velká sada kreativ pro reklamy, které se budou automaticky zobrazovat potenciálním zákazníkům.
- Flexibilita: Spárujte produkty na míru s konkrétními segmenty publika a k propagaci svých produktů používejte různé formáty obrázků a videí (krátký + dlouhý formát).
Požadavky
- Vytvořte si účet ve službě Google Merchant Center. Další informace o registraci do služby Google Merchant Center
- Vytvořte si zdroj pro účet Google Merchant Center. Další informace o zdrojích dat a specifikaci produktových dat Schválení nových zdrojů produktů může trvat až tři dny. Pamatujte na to při plánování kampaní.
- Další informace o propojení účtu Merchant Center s účtem Google Ads
- Ve službě Google Merchant Center nezapomeňte jako cíl aktivovat reklamy v Nákupech.
- V zájmu toho, aby vám reklamy na produkty zajistily co největší pokrytí, doporučujeme použít u produktů čtvercové obrázky (1 : 1). Dostatečné pokrytí vám zajistí obrázky s poměrem stran 0,6–1,4.
- Prostudujte si zásady Google Ads, zásady pro reklamy v Nákupech a zásady pro zdroje produktů pro kampaně ke generování poptávky.
- Další informace o odstraňování problémů se zdrojem produktů
Doporučené postupy
Tyto doporučené postupy vám usnadní dosažení optimálních výsledků v kampaních zaměřených na hledání potenciálních zákazníků nebo remarketing. První zmíněný typ vám pomůže dosahovat řady různých cílů, například podpořit návštěvnost webu, zapojení nebo prodeje. Remarketingové kampaně se obvykle zaměřují na konkrétní cíle.
Geografické cílení a cílení na regiony |
Pokud je zdroj Google Merchant Center nakonfigurován tak, aby cílil na více regionů, ale v kampani chcete cílit jen na některé z nich, vyberte cílové lokality během vytváření nebo nastavování kampaně. Kampaň ke generování poptávky pak bude přiřazovat produkty k uživatelům z cílové země. Zkontrolujte, zda geografické cílení a cílení na regiony v kampani odpovídá lokalitám, které jste u produktů nastavili v účtu Google Merchant Center. |
Skupiny produktů |
Zahrňte co nejvíce produktů, které jsou pro vaše vybrané publikum zajímavé a odpovídají dalším podkladům přidaným do kampaně. Aby kampaň fungovala správně, zahrňte do ní alespoň čtyři způsobilé produkty. Nejlepších výsledků však dosáhnete, když zahrnete alespoň 50 produktů. Tip: Pokud zahrnete příliš málo produktů, nemusí být možno zobrazit každému uživateli takový produkt, který je právě pro něj nejzajímavější. |
Nabídky a rozpočty |
|
Kreativy |
Podklady pro reklamy ve zdroji produktů pocházejí především z katalogu služby Google Merchant Center. Přesto je nutno zadat k reklamám níže uvedené údaje:
Tip: S ohledem na co nejlepší výkon a plné pokrytí umístění jednotlivými formáty doporučujeme nastavit oba typy reklam: grafické reklamy a reklamy na produkty a videoreklamy a reklamy na produkty. |
Google Merchant Center |
V zájmu toho, aby vám reklamy na produkty zajistily co největší pokrytí, doporučujeme použít u produktů čtvercové obrázky (1 : 1). Dostatečné pokrytí vám zajistí obrázky s poměrem stran 0,6–1,4. |
Přečtěte si další informace o tom, jak inspirovat lidi k akci s využitím personalizovaných zdrojů v kampaních typu Generace poptávky.
Pokyny
Nastavte kampaň
Krok 1 z 5: Vytvořte novou kampaň nebo přidejte zdroj produktů do existující kampaně
Vytvoření nové kampaně
V navigační nabídce vlevo můžete duplikovat či smazat kampaň (nebo reklamní sestavu) nebo vytvořit novou.
- V navigační nabídce klikněte na nabídku se třemi tečkami
vedle položky Kampaň a vyberte možnost Přidat novou kampaň.
- Přidejte název kampaně.
- Klikněte na přepínač Spustit kampaň se zdroji produktů a vyberte svůj účet Google Merchant Center.
- Poznámka: Pokud se váš účet Google Merchant Center neobjevuje, zkontrolujte, zda splňujete všechny výše uvedené požadavky.
vedle položky Kampaň a vyberte možnost Přidat novou kampaň.Přidání zdroje produktů do stávající kampaně
- V účtu Google Ads klikněte na stávající kampaň ke generování poptávky.
- Klikněte na ikonu tužky
a pak na Upravit kampaň.
- Pokud máte zdroj služby Merchant Center, měla by být pod názvem kampaně karta Zdroje produktů.
- Jestliže se karta Zdroje produktů nezobrazí, zkontrolujte, zda splňujete všechny výše uvedené požadavky.
- Můžete vybrat konkrétní produkty, popř. do kampaně zahrnout celý zdroj.
- Klikněte na Uložit všechny změny.
- Podle kroků 4 a 5 vyberte filtry produktů a vytvořte reklamy.
Krok 2 z 5: Vyberte inzertní cíl
Při vytváření kampaně typu Generace poptávky v účtu Google Ads si zvolíte jeden z těchto inzertních cílů: Prodej, Návštěvnost webu, Zvažování produktu a značky nebo Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.
Na základě svých inzertních cílů pak vyberete cíle konverzí.
Krok 3 z 5: Nastavte nabídky, rozpočet a další parametry
Rozpočet ovlivňuje to, jak často a jak nápadně se vaše reklamy zobrazují. Způsob utrácení vašeho rozpočtu určují nabídky. Přečtěte si další informace o rozpočtech kampaní a nabízení cen.
- Vyberte geografické cílení a jazyky.
- Poznámka: Pokud je zdroj nakonfigurován tak, aby cílil na více regionů, v kampani ale chcete cílit jen na některé z nich, vyberte cílové lokality během vytváření nebo nastavování kampaně. Kampaň ke generování poptávky pak bude přiřazovat produkty k uživatelům z cílové země.
- Zvolte strategii nabídek. Strategie nabídek určuje, jak optimalizujete nabídky, aby splňovaly vaše inzertní cíle. Můžete vybírat z těchto možností:
- Zadejte rozpočet kampaně. Můžete si zvolit denní rozpočet (průměrnou částku, kterou chcete utratit každý den). Doporučujeme jej stanovit tak, aby byl patnáctinásobkem vaší předpokládané denní průměrné CPA.
- Nastavte datum zahájení a datum ukončení kampaně. Je to nezbytné, pokud použijete celkový rozpočet kampaně.
- (Nepovinné) Nastavte zařízení, adresy URL kampaně a její další aspekty.
Krok 4 z 5: Aktualizace reklamních sestav: Oslovujte uživatele, kteří hledají vaši značku nebo firmu
Pomocí cílení na publikum můžete oslovit nová a relevantní publika, u kterých je vysoká pravděpodobnost konverze, a také uživatele v určité lokalitě, lidi mluvící určitým jazykem, lidi s určitým zájmem nebo lidi podobné zákazníkům, kteří si vaše produkty nebo služby již kupují. Do kampaní také můžete přidat vyloučení obsahu, aby se reklamy nezobrazovaly vedle citlivého obsahu. Další informace o cílení
- Filtry produktů: Můžete vybrat sadu předdefinovaných filtrů skupin produktů, které jsou součástí vašeho zdroje produktů ve službě Merchant Center. Ve výchozím nastavení se ve vašich videoreklamách budou zobrazovat všechny produkty ve zdroji služby Merchant Center. Pokud chcete používat konkrétní produkty, vyberte možnost Konkrétní produkty a ty požadované vyhledejte. Můžete je filtrovat podle značky, ID produktu, stavu, typu produktu nebo vytvořit vlastní filtr a vybrat si vlastní skupinu produktů. Nezapomeňte, že může nějakou dobu trvat, než se změny provedené ve službě Google Merchant Center a v uživatelském rozhraní Google Ads projeví v kampani.
- Poznámka: Zahrňte co nejvíce produktů, které jsou pro vaše vybrané publikum zajímavé a odpovídají dalším podkladům přidaným do kampaně. Aby kampaň fungovala správně, zahrňte do ní alespoň čtyři produkty. Nejlepších výsledků však dosáhnete, když zahrnete alespoň 50 produktů. Pokud zahrnete příliš málo produktů, nemusí být možno zobrazit každému uživateli takový produkt, který je právě pro něj nejzajímavější.
- Vyberte geografické cílení a jazyky reklamní sestavy.
- Existující publikum můžete vybrat vyhledáním existujících vlastních segmentů, segmentů na základě vašich dat, podobných segmentů nebo výběrem konkrétních zájmů či podrobných demografických údajů. Případně vytvořte nové publikum v nástroji na vytváření segmentů publika na úrovni reklamní sestavy.
- Optimalizované cílení ponechte zapnuté, nebo ho vypněte. V zájmu optimálního výkonu kampaně doporučujeme optimalizované cílení používat.
- Vylučte konkrétní publika a umístění.
- Jestliže se chcete zaměřit pouze na určité demografické segmenty, vyberte příslušné demografické skupiny.
Krok 5 z 5: Vytvořte reklamy
Reklamy budete vytvářet na úrovni reklamní sestavy. Pokud tedy chcete vytvořit novou reklamu, vyberte v rozbalovací nabídce pod reklamní sestavou, pro kterou chcete reklamu vytvořit, možnost Nová reklama.
Poznámka: Kampaně typu Generace produktů se zdrojem produktů dynamicky zobrazují reklamy na produkty z účtu Google Merchant Center. Reklamy na produkty se automaticky vykreslí v pásovém formátu.
S ohledem na co nejlepší výkon a plné pokrytí umístění jednotlivými formáty doporučujeme nastavit oba typy reklam: grafické reklamy a reklamy na produkty i videoreklamy a reklamy na produkty.
- Vyberte, který typ reklamy chcete vytvořit:
- Grafické reklamy a reklamy na produkty (doporučeno): Přidejte do reklam na produkty obrázky. Pokud nebude možné zobrazit podrobnosti o produktu, můžou se obrázky objevit jako alternativa nebo záložní grafika. To umožní zobrazovat reklamy více uživatelům.
- Videoreklamy a reklamy na produkty (doporučeno): Přidejte do reklam na produkty videa, a rozšiřte tak zásah na umístění na YouTube, která zobrazují bohaté formáty reklam s možností nákupu. Nahrajte videa se třemi různými poměry stran (na šířku, čtvercové, na výšku), aby bylo možno optimalizovat zobrazování. Video na výšku umožní zobrazovat reklamu v YouTube Shorts, takže bude mít větší zásah.
- Reklamy jen s produkty: Zobrazujte reklamy, které budou propagovat pouze produkty.
- Vložte název reklamy.
- (Grafické reklamy a reklamy na produkty): Přidejte do reklam na produkty obrázky. Pokud nebude možné zobrazit podrobnosti o produktu, můžou se obrázky objevit jako alternativa nebo záložní grafika. To umožní zobrazovat reklamy více uživatelům. Dodržte níže uvedené požadavky na poměr stran obrázku:
- Čtvercové logo (1 : 1)
- Doporučená velikost: 1200 × 1200
- Min. požadovaná velikost: 128 x 128
- Max. velikost souboru: 5120 kB
- Poznámka: Vybrané obrázky mohou být automaticky oříznuty. Vždy je budete moct ještě upravit.
- Čtvercové logo (1 : 1)
- (Videoreklamy a reklamy na produkty): Přidejte až 5 videí. Videa rozšíří zásah na hodnotná umístění na YouTube, která umožňují využít bohaté formáty reklam s možností nákupu. Nahrajte videa se třemi různými poměry stran (na šířku, čtvercové, na výšku), aby bylo možno optimalizovat zobrazování. Jestliže přidáte video na výšku, bude se vaše reklama moci zobrazovat ve YouTube Shorts, což opět zvětší její zásah.
- Přidejte nejvýše jedno logo.
- Přidejte textové podklady. Pokud jste vybrali reklamu jen s produkty, můžete přidat pouze jeden nadpis, jeden popis a jeden název firmy.
- Zadejte pole URL a cesty. Pole cesty jsou součástí viditelné URL a pomáhají divákům porozumět tomu, co mohou od vaší vstupní stránky očekávat. Každá cesta může mít až 15 znaků.
- Zkontrolujte kampaň kliknutím na Přejít ke kontrole.
Pozastavení zdroje produktů
Poznámka: Pozastavení zdroje produktů může mít negativní vliv na výkon.
- V účtu Google Ads klikněte na stávající kampaň ke generování poptávky.
- Klikněte na ikonu tužky
- Pokud máte s kampaní propojen zdroj služby Merchant Center, zobrazí se pod názvem kampaně přepínač Zdroj produktů. Kliknutím na přepínač zdroj produktů pozastavíte.
