เป้าหมายที่พบบ่อยที่สุดอย่างหนึ่งในหมู่ผู้ลงโฆษณาคือการกระตุ้นให้ลูกค้าไปยังหน้าร้าน เป้าหมายของร้านค้าออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณลงโฆษณาบนผลิตภัณฑ์และบริการของ Google เช่น Google Maps, YouTube, Gmail และเครือข่าย Display ของ Google ที่สร้างธุรกิจแบบออฟไลน์ได้
บทความนี้จะอธิบายวิธีสร้างแคมเปญ Performance Max โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มยอดเข้าชมและยอดขายออฟไลน์โดยใช้การเข้าชมร้านค้า ยอดขายในร้าน การคลิกเพื่อโทร หรือการคลิกรับเส้นทาง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Performance Max สำหรับเป้าหมายของร้านค้า
Performance Max ทำงานด้วยระบบ AI ของ Google ในการสร้างการตั้งค่าแคมเปญที่จะช่วยให้คุณได้รับคุณค่าเพิ่มเติมจากการโฆษณา ขณะสร้างแคมเปญ คุณอาจได้รับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับปัญหาที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพ ใช้เมนูการนําทางการสร้างแคมเปญเพื่อตรวจสอบและแก้ไขปัญหาเหล่านี้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างแคมเปญให้ประสบความสําเร็จ
ในหน้านี้
- สร้างแคมเปญและเลือกเป้าหมาย
- ตั้งค่ากำหนดการเสนอราคา
- กำหนดการตั้งค่าแคมเปญ
- ตั้งค่ากลุ่มชิ้นงานและชิ้นงาน
- กำหนดงบประมาณ
- ตรวจสอบและเผยแพร่แคมเปญ
ก่อนเริ่มต้น
Setting up a Performance Max campaign for store goals
- คุณจะต้องกําหนดตําแหน่งร้านที่ต้องการโปรโมต ซึ่งตั้งค่าได้โดยลิงก์ Business Profile หรือเลือกสถานที่ตั้งของแอฟฟิลิเอต
- ระบุสถานที่ตั้งของร้าน งบประมาณแคมเปญ และชิ้นงานโฆษณา AI ของ Google จะใช้ข้อมูลเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ ตําแหน่งโฆษณา และกลุ่มชิ้นงานแบบผสม
- โฆษณาของคุณจะมีสิทธิ์แสดงในผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ ของ Google ซึ่งรวมถึงเครือข่าย Search ของ Google และเครือข่าย Display ของ Google
- แคมเปญ Performance Max สําหรับเป้าหมายของร้านค้าได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ระบุข้อมูลที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจําเป็นต้องใช้ในการตัดสินใจว่าจะเข้าชมร้านค้าเมื่อใดและอย่างไร
วิธีการ
หากคุณมีเป้าหมาย "การเข้าชมและโปรโมตร้านค้าในพื้นที่" ให้ทําตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อสร้างแคมเปญ Performance Max หากคุณไม่คุ้นเคยกับเครื่องมือวัด Conversion โปรดดูตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion สําหรับเว็บไซต์ก่อนตั้งเป้าหมาย
ขั้นตอนที่ 1 จาก 6: สร้างแคมเปญและเลือกเป้าหมาย
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกปุ่มสร้าง
จากนั้นเลือกแคมเปญ
- เลือก "การเข้าชมและโปรโมตร้านค้าในพื้นที่" เป็นวัตถุประสงค์ของแคมเปญ
- เลือกประเภทแคมเปญเป็น Performance Max
- ยืนยันเป้าหมาย Conversion (การเข้าชมร้านค้า รายชื่อติดต่อ (โฮสต์โดย Google) หรือเส้นทางสําหรับเป้าหมายของร้านค้า) สําหรับแคมเปญ เป้าหมายบัญชีจะปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติ แต่คุณสามารถนําเป้าหมายเริ่มต้นออก หรือเพิ่มเป้าหมายใหม่โดยอิงตามผลลัพธ์ที่ต้องการได้
- หมายเหตุ: คุณสามารถเลือก "การเข้าชมและโปรโมตร้านค้าในพื้นที่" หรือ "ยอดขาย" เป็นเป้าหมายของบัญชีหรือแคมเปญ แต่จะเลือกทั้ง 2 อย่างพร้อมกันไม่ได้ หากต้องการเปลี่ยนเป้าหมายหลายอย่าง โปรดเพิ่มเป้าหมาย Conversion ที่ไม่ใช่ร้านค้าก่อน แล้วนําเป้าหมาย Conversion ร้านค้าที่มีอยู่ออกก่อนเพิ่มเป้าหมาย Conversion ร้านค้าที่ต้องการ หลังจากนั้น คุณจะนําเป้าหมายที่ไม่ใช่ร้านค้าออกได้
- บัญชีที่มีสิทธิ์สําหรับการเข้าชมร้านค้าจะไม่สามารถนําการเข้าชมร้านค้าออกจากเป้าหมายในตัวเลือกการสร้างแคมเปญ "การเข้าชมและโปรโมตร้านค้าในพื้นที่" หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะเพื่อการกระทําเกี่ยวกับสถานที่ (รายชื่อติดต่อหรือเส้นทาง) แม้ว่าจะมีสิทธิ์เลือกการเข้าชมร้านค้า (แนะนํา) ให้เลือกสร้างแคมเปญโดยไม่มีคําแนะนําของเป้าหมาย
- เลือกกลุ่มสถานที่ตั้งที่ต้องการใช้กับแคมเปญในส่วน "เพิ่มสถานที่ตั้งในแคมเปญนี้"
- สําหรับ Business Profile คุณสามารถกําหนดเป้าหมายสถานที่ตั้งทั้งหมดในบัญชีโดยเลือกใช้สถานที่ตั้งทุกแห่ง (จำนวนข้อมูล). และกําหนดเป้าหมายสถานที่ตั้งร้านค้าบางแห่งโดยเลือกใช้กลุ่มสถานที่ตั้ง ใช้กลุ่มสถานที่ตั้งที่มีอยู่หรือสร้างกลุ่มสถานที่ตั้งใหม่โดยเลือกกลุ่มสถานที่ตั้งใหม่ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มสถานที่ตั้งและการกรอง
- สำหรับสถานที่ตั้งของแอฟฟิลิเอต ให้เลือกกลุ่มสถานที่ตั้งที่มีอยู่หรือสร้างกลุ่มใหม่ หากต้องการกําหนดเป้าหมายสถานที่ตั้งทั้งหมดภายในชิ้นงานสถานที่ตั้งของแอฟฟิลิเอต ให้เลือกใช้สถานที่ตั้งทุกแห่ง (จำนวนข้อมูล) หากต้องการกําหนดเป้าหมายสถานที่ตั้งบางแห่งจากชิ้นงาน ให้เลือกใช้กลุ่มสถานที่ตั้ง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างและจัดการกลุ่มสถานที่ตั้ง
- สําคัญ: การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ขึ้นอยู่กับที่ตั้งจริงของธุรกิจซึ่งระบุไว้สำหรับแคมเปญ จึงไม่แนะนําเมื่อมีการใช้เป้าหมายของร้านค้า คุณจะยกเว้นสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์บางแห่งในแคมเปญได้ หากจำเป็น
- (ไม่บังคับ) หากคุณเปิดโฆษณาสินค้าคงคลังในร้านและต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์ในร้าน ให้เลือกช่อง "โฆษณาผลิตภัณฑ์ในร้านด้วย" และเลือกบัญชี Merchant Center
- (ไม่บังคับ) เลือกฟีดเฉพาะที่คุณต้องการใช้จากบัญชี Merchant Center ตามป้ายกํากับฟีดหรือประเทศที่ขาย
- ใส่ชื่อแคมเปญ
- เลือกต่อไป
จากนั้นเลือกแคมเปญสิ่งที่ควรคำนึงถึง
- อัปเดตหรือลบเป้าหมายที่ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่มีการอัปเดต: คุณควรอัปเดตเป้าหมาย Conversion เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและหลีกเลี่ยงการนําเป้าหมายดังกล่าวออกจากเป้าหมายที่ต้องการอย่างต่อเนื่อง คลิกไอคอน 3 จุด
เพื่อแก้ไขหรือนําเป้าหมายที่ไม่เกี่ยวข้องออก หรือไปที่ "Conversion" เพื่ออัปเดตเป้าหมาย Conversion ระดับบัญชี
- กําหนดมูลค่า Conversion: กําหนดมูลค่า Conversion สําหรับเป้าหมายต่างๆ หรือเมื่อ Conversion แต่ละรายการมีมูลค่าต่อธุรกิจไม่เท่ากัน เช่น หากแคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการโทรและการกระทำในเว็บไซต์ คุณสามารถกําหนดมูลค่าการโทรเป็นมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยได้ AI ของ Google จะเพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมายที่มี ROAS สูงสุด
- ผู้ลงโฆษณาที่ใช้การวัดยอดขายในร้านจะรับการรายงานมูลค่า Conversion ยอดขายในร้านแบบไดนามิกได้เมื่อใดก็ตามที่มีสิทธิ์ แต่เราขอแนะนําให้อัปเดตมูลค่า Conversion เริ่มต้น ซึ่งอาจนําไปใช้ในบางกรณี ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวัดยอดขายในร้าน
เพื่อแก้ไขหรือนําเป้าหมายที่ไม่เกี่ยวข้องออก หรือไปที่ "ขั้นตอนที่ 2 จาก 6: ตั้งค่ากำหนดการเสนอราคา
- เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาในส่วน "การเสนอราคา"
- Conversion: หากคุณเลือกช่อง "กำหนดต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำที่ตั้งไว้" แคมเปญจะพยายามทำให้ได้ตาม CPA เป้าหมายที่คุณกรอก
- มูลค่า Conversion: หากคุณเลือกช่อง "กำหนดผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา" แคมเปญจะพยายามทำให้ได้ตาม ROAS เป้าหมายที่คุณกรอก
- เลือกช่อง "ปรับการเสนอราคาเพื่อช่วยให้คุณได้รับลูกค้าใหม่ๆ" ในส่วน "การได้ลูกค้าใหม่" หากต้องการปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายโดยไม่คำนึงถึงกลยุทธ์การเสนอราคา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเป้าหมายการได้ลูกค้าใหม่
- หมายเหตุ: หากต้องการเสนอราคาสำหรับลูกค้าใหม่ คุณจะต้องรวมกลุ่มเป้าหมายที่มีสมาชิกที่ใช้งานอยู่อย่างน้อย 1,000 รายในอย่างน้อย 1 เครือข่าย
- หากเลือกเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเป้าหมายของร้านค้าเพื่อการได้ลูกค้าใหม่ โปรดทราบว่าแคมเปญจะแสดงต่อลูกค้าใหม่โดยพิจารณาจากข้อมูลต่อไปนี้
- Conversion การซื้อออนไลน์ที่ผ่านมา
- รายชื่อลูกค้าเดิมที่แชร์ผ่าน "การจับคู่ข้อมูลลูกค้า"
ดูรายละเอียดการได้ลูกค้าใหม่ได้ในแผง "สรุป Conversion จากการได้ผู้ใช้ใหม่" โปรดทราบว่าโหมดการได้ลูกค้าใหม่เพียงโหมดเดียวที่ใช้กับเป้าหมายของร้านค้าได้คือโหมด "เฉพาะลูกค้าใหม่" หากเลือกโหมด "เพิ่มมูลค่าลูกค้าใหม่" แคมเปญจะไม่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการได้ลูกค้าใหม่และจะทํางานเป็นแคมเปญ Performance Max มาตรฐาน
- เลือกถัดไปเพื่อไปยัง "การตั้งค่าแคมเปญ"
กำหนดกลยุทธ์การเสนอราคา
Performance Max จะช่วยตั้งราคาเสนอที่เหมาะสมในการประมูลแต่ละครั้งเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามเป้าหมายของคุณ
- หากคุณกำลังวัดมูลค่าจาก Conversion เราแนะนำให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบ "เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด"
- หากไม่ได้วัดมูลค่าและไม่ได้ให้ความสำคัญกับ Conversion ทั้งหมดอย่างเท่าเทียมกัน ให้พิจารณาใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบ "เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด"
ดูวิธีเลือกราคาเสนอและงบประมาณ
ขั้นตอนที่ 3 จาก 6: กำหนดการตั้งค่าแคมเปญ
หมายเหตุ: โปรดคํานึงถึงหลักเกณฑ์ต่อไปนี้ก่อนตั้งค่าแคมเปญให้เสร็จสมบูรณ์
- ไม่แนะนําให้ใช้การกําหนดเป้าหมายตามสถานที่สําหรับแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ "การเข้าชมและโปรโมตร้านค้าในพื้นที่"
- การตั้งเวลาโฆษณาไม่สามารถใช้ในการสร้างแคมเปญที่ใช้เป้าหมายของร้านค้า และเราไม่แนะนําให้เพิ่มหลังการสร้าง
- เมื่อเพิ่มเป้าหมายของร้านค้า (การเข้าชมร้านค้า ยอดขายในร้าน รายชื่อติดต่อ และการคลิกรับเส้นทาง) เท่านั้นลงในแคมเปญ ระบบจะไม่รองรับ Final URL Expansion
- เลือกสถานที่ที่จะกําหนดเป้าหมายในส่วน "สถานที่ตั้ง" ของหน้า "การตั้งค่าแคมเปญ"
- หากต้องการกําหนดเป้าหมายสถานที่ที่ไม่ได้อยู่ในรายการ ให้เลือกป้อนสถานที่อื่น จากนั้นป้อนชื่อสถานที่ที่คุณต้องการกําหนดเป้าหมาย แล้วเลือกกําหนดเป้าหมายหรือยกเว้น
- หากต้องการกำหนดเป้าหมายเป็นสถานที่หนึ่งๆ ภายในสถานที่ตั้ง ให้เลือกใกล้เคียง แล้วเลือกกำหนดเป้าหมายหรือยกเว้นสถานที่ตั้ง
- ภายใต้เมนูแบบเลื่อนลง "ภาษา" ให้เลือกภาษาที่ลูกค้าพูด คุณสามารถเลือกหลายภาษาเพื่อแสดงโฆษณาต่อลูกค้าบางกลุ่มได้
- หมายเหตุ: สําหรับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่เพิ่มเติม ให้ใช้ "การค้นหาขั้นสูง" คุณสามารถเพิ่มสถานที่ตั้งหลายแห่ง หรือจะป้อนสถานที่ตั้ง 1 แห่ง แล้วกำหนดรัศมีรอบๆ สถานที่ตั้งแห่งนั้นเป็นพื้นที่ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายก็ได้
- ทำการตั้งค่าเพิ่มเติมที่คุณต้องการให้เสร็จสิ้นในส่วน "การตั้งค่าเพิ่มเติม" แล้วคลิกถัดไป
เปิดชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ
หากคุณเลือกชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ แคมเปญ Performance Max อาจสร้างชิ้นงานโดยอัตโนมัติในกรณีที่ AI ของ Google คาดการณ์ว่าจะปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญได้ AI ของ Google จะดูแลจัดการข้อความและรูปภาพจากหน้า Landing Page และแสดงในโฆษณาเมื่อคาดการณ์แล้วว่าจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพได้ จากนั้นคุณสามารถเพิ่มข้อมูล เช่น สีของแบรนด์ เพื่อช่วยปรับเปลี่ยนแคมเปญในแบบของคุณ
หากคุณได้เลือกและเปิดการตั้งค่าชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ (ชิ้นงานข้อความและ URL สุดท้าย) สำหรับแคมเปญใน Google Ads ไว้ ระบบอาจแทนที่ URL สุดท้ายด้วยโดเมนที่เกี่ยวข้องมากขึ้นโดยอิงตามความตั้งใจของลูกค้า ซึ่งจะใช้บรรทัดแรก คําอธิบาย และชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกจากเนื้อหาของหน้า Landing Page เมื่อเปิดใช้ฟีเจอร์นี้ คุณจะเพิ่มความสามารถในการแสดงของแคมเปญได้
การตั้งค่าเพิ่มเติม
คุณสามารถตั้งค่าการตั้งเวลาโฆษณา วันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดแคมเปญ และการตั้งค่า URL ได้ในส่วน "การตั้งค่าเพิ่มเติม"
การตั้งเวลาโฆษณา
ใช้การตั้งเวลาโฆษณาเพื่อกําหนดจํานวนวันและเวลาที่จะแสดงโฆษณา สําหรับบางเป้าหมาย คุณควรแสดงโฆษณาในช่วงเวลาทำการหรือเมื่อคุณพร้อมตอบคำถามของลูกค้าเท่านั้น
- ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งเวลาโฆษณา
- ดูวิธีสร้างช่วงเวลาที่โฆษณาทำงาน
ยกเว้นการเข้าชมแบรนด์
คุณสามารถป้องกันไม่ให้โฆษณาในแคมเปญ Performance Max แสดงในการค้นหาแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง (รวมถึงการสะกดผิด) ได้ด้วยการสร้างรายการแบรนด์ในบัญชี แล้วนําไปใช้กับแคมเปญ Performance Max
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าแบรนด์สําหรับ Search และ Performance Max
ตัวเลือก URL ของแคมเปญ
เทมเพลตการติดตามมีไว้สำหรับใส่ข้อมูลการติดตาม Performance Max รองรับเฉพาะเทมเพลตการติดตามระดับบัญชีหรือระดับแคมเปญ ระบบจะนำเทมเพลตการติดตามในระดับที่ต่ำกว่าออกโดยอัตโนมัติ เช่น กลุ่มโฆษณาหรือกลุ่มผลิตภัณฑ์
คุณสามารถใช้พารามิเตอร์ของ URL ภายในเทมเพลตเพื่อปรับแต่ง URL สุดท้ายได้ เมื่อมีการคลิกโฆษณา ระบบจะใช้ข้อมูลเพื่อสร้าง URL ของหน้า Landing Page
ขั้นตอนที่ 4 จาก 6: ตั้งค่ากลุ่มชิ้นงานและชิ้นงาน
- ใส่ชื่อกลุ่มชิ้นงานที่ไม่ซ้ำกันในหน้า "กลุ่มชิ้นงาน"
- สร้างกลุ่มชิ้นงานโดยใช้หลักเกณฑ์ด้านล่าง
- คลิกถัดไป
| ชิ้นงาน | หลักเกณฑ์ด้านชิ้นงานที่แนะนํา |
|---|---|
|
รูปภาพ |
เพิ่มรูปภาพได้สูงสุด 15 รูป |
| โลโก้ | เพิ่มโลโก้ได้สูงสุด 5 รายการ |
| วิดีโอ |
หากคุณไม่ได้อัปโหลดวิดีโอ Google อาจสร้างวิดีโอจากชิ้นงานอื่นๆ โดยอัตโนมัติ หากต้องการเลือกไม่ใช้วิดีโอที่สร้างโดยอัตโนมัติ ให้อัปโหลดวิดีโอระหว่างการสร้างหรือเปิดตัวแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็นกรณีใด Google จะปรับขนาดโฆษณาวิดีโอโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาในแพลตฟอร์มต่างๆ โปรดทราบว่าหากไม่ได้วางแผนที่จะอัปโหลดวิดีโอ คุณจะต้องพิจารณาวิธีที่ชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาในวิดีโอที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติอาจปรากฏขึ้นหากมีการปรับขนาด หากคุณไม่มีวิดีโอ ให้ใช้เครื่องมือ Video Creation ของ Google Ads เพื่อสร้างวิดีโอ และโปรดจดจำหลักเกณฑ์ต่อไปนี้
|
| บรรทัดแรก (ไม่เกิน 30 อักขระ) | เพิ่มบรรทัดแรกได้สูงสุด 5 รายการ |
| บรรทัดแรกแบบยาว (ไม่เกิน 90 อักขระ) | เพิ่มบรรทัดแรกแบบยาวได้สูงสุด 5 รายการ |
| คำอธิบาย |
คําอธิบายแบบย่อ (ไม่เกิน 60 อักขระ)
|
|
คําอธิบายแบบยาว (ไม่เกิน 90 อักขระ)
*รูปแบบโฆษณาในพื้นที่ไม่รองรับคำอธิบายแบบยาว |
|
| คำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) | เลือกคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) ที่สอดคล้องกับเป้าหมาย เช่น "ลงชื่อสมัครใช้" หรือ "สมัครใช้บริการ" |
| ชื่อธุรกิจ | เพิ่มชื่อธุรกิจหรือแบรนด์ที่ปรากฏในข้อความของโฆษณา |
| ตัวเลือก URL ของโฆษณา | เพิ่มเส้นทางสำหรับ URL ที่แสดง และเลือก URL อื่นเป็น URL สุดท้ายสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ |
| URL สุดท้าย | เมื่อเปิด Final URL Expansion ไว้ Google อาจแทนที่ URL สุดท้ายด้วยหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นโดยอิงตามคําค้นหาของผู้ใช้ นอกจากนี้ Google อาจสร้างบรรทัดแรก คําอธิบาย และชิ้นงานแบบไดนามิกให้สอดคล้องกับหน้า Landing Page ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ |
| ป้ายกำกับที่กำหนดเอง |
หมายเหตุ: การตั้งค่านี้จะแสดงสําหรับบัญชีที่ตั้งค่าฟีดหน้าเว็บ และฟีดหน้าเว็บที่แนบไว้กับแคมเปญเท่านั้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าฟีดหน้าเว็บ หากต้องการรวม URL บางรายการจากฟีดหน้าเว็บไว้ในโฆษณาแคมเปญ Performance Max ให้ระบุป้ายกํากับที่กําหนดเองจากฟีดเพื่อระบุว่าควรใช้ URL ใด เมื่อเปิด Final URL Expansion ในแคมเปญ Performance Max ฟีดหน้าเว็บจะช่วยยืนยันว่าเรากําลังจัดทําดัชนี URL ที่ระบุ แต่แคมเปญอาจแสดงหน้า Landing Page อื่นที่ไม่ใช่เฉพาะหน้า Landing Page ในฟีดหน้าเว็บดังกล่าวเท่านั้น |
เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกําหนดคุณสามารถสร้างกลุ่มชิ้นงานกลุ่มหนึ่งก่อนที่จะเปิดตัวแคมเปญ Performance Max และกลุ่มชิ้นงานอื่นๆ หลังการตั้งค่า ระบบจะรวมชิ้นงานให้อยู่ในรูปแบบที่เกี่ยวข้องทั้งหมดและแสดงครีเอทีฟโฆษณาที่ถูกใจผู้ใช้มากที่สุดโดยอัตโนมัติ
สัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย
สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายให้คุณเพิ่มคําแนะนําเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติของ Google Ads เพื่อทำให้ได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย แต่การใช้สัญญาณนี้จะช่วยเร่งการเรียนรู้และแนะนำ AI ของ Google ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ดีที่สุด
โปรดทราบว่าแคมเปญ Performance Max อาจแสดงโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องนอกสัญญาณหากมีแนวโน้มอย่างสูงที่จะมีการทำ Conversion เพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ
- ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย
- ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้เครื่องมือสร้างกลุ่มเป้าหมาย เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมสําหรับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาแต่ละรายการ
คุณภาพของโฆษณา
คุณภาพของโฆษณาคือตัวบ่งชี้ความเกี่ยวข้องและช่วงของชุดครีเอทีฟโฆษณา การมีเนื้อหาที่สอดคล้องกับความต้องการและเป็นเอกลักษณ์มากขึ้นจะช่วยให้คุณแสดงโฆษณาที่เหมาะสมต่อลูกค้าและเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา
การสร้างวิดีโอใน Google Ads
คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอของคุณเองในระหว่างการสร้างแคมเปญหรือใช้บริการ Video Creation ของ Google Ads แบบไม่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อสร้างวิดีโอแนวนอนหรือแนวตั้งสําหรับแคมเปญของคุณ หากคุณไม่มีชิ้นงานวิดีโอและไม่ต้องการใช้วิดีโอที่สร้างโดยอัตโนมัติ ให้พิจารณาใช้เครื่องมือ Video Creation หากต้องการสร้างวิดีโอใน Google Ads ให้เลือกเทมเพลตจากคลังชิ้นงาน แล้วอัปโหลดรายการต่อไปนี้
- องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ เช่น โลโก้หรือสีของแบรนด์
- รูปภาพ อย่างเช่นรูปภาพผลิตภัณฑ์หรือไลฟ์สไตล์
- ข้อความที่เหมาะกับวิดีโอ
เมื่อคุณสร้างวิดีโอ Google จะปรับขนาดโฆษณาวิดีโอโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาในแพลตฟอร์มต่างๆ โปรดทราบว่าคุณยังสามารถครอบตัดหรือปรับโฟกัสรูปภาพใน Google Ads ได้ก่อนที่จะสร้างและอัปโหลดวิดีโอไปยังช่อง YouTube ที่กําหนดไว้สําหรับใช้ในแคมเปญ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างแคมเปญวิดีโอ
ขั้นตอนที่ 5 จาก 6: กำหนดงบประมาณ
งบประมาณของคุณจะเป็นตัวกำหนดจํานวนเงินสูงสุดที่เรียกเก็บต่อเดือนสำหรับแต่ละแคมเปญ จำนวนเงินสูงสุดที่เรียกเก็บคืองบประมาณเฉลี่ยรายวันที่คุณกําหนด คูณด้วยจำนวนวันโดยเฉลี่ยใน 1 เดือน แม้คุณจะใช้จ่ายแตกต่างกันไปในแต่ละวัน แต่ระบบจะเรียกเก็บเงินไม่เกินจำนวนเงินสูงสุดที่เรียกเก็บต่อเดือน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวงเงินใช้จ่าย
สําหรับ Performance Max คุณควรทําดังนี้
- กําหนดงบประมาณเฉลี่ยรายวันที่มีมูลค่าอย่างน้อย 3 เท่าของ CPA หรือต้นทุน/Conv. สําหรับการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่เลือกไว้ของแคมเปญ คุณเปลี่ยนแปลงงบประมาณได้ทุกเมื่อ
- ตรวจสอบบัญชีทุกวันเพื่อดูประสิทธิภาพของแคมเปญจนถึงปัจจุบัน
- โปรดทราบว่าในวันที่โฆษณามีแนวโน้มได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้น คุณอาจต้องใช้งบประมาณเฉลี่ยรายวันมากขึ้น 2 เท่า ระบบจะทำให้การใช้จ่ายในช่วงวันดังกล่าวสมดุลด้วยการนำไปเฉลี่ยกับวันที่คุณมีค่าใช้จ่ายต่ำกว่างบประมาณเฉลี่ยรายวัน
ขั้นตอนที่ 6 จาก 6: ตรวจสอบและเผยแพร่แคมเปญ
ก่อนที่จะสร้างแคมเปญให้เสร็จ ระบบจะนำคุณไปที่สรุปรีวิวพร้อมรายละเอียดของแคมเปญใหม่ เลือกเผยแพร่แคมเปญเพื่อดำเนินการให้เสร็จสมบูรณ์
