Ett av de vanligaste målen för annonsörer är att uppmuntra kunder att besöka deras fysiska butiker. Butiksmål är utformade för att hjälpa dig att annonsera i Googles tjänster, till exempel Google Maps, YouTube, Gmail och Googles Display-nätverk, för att generera verksamhet offline.
I den här artikeln beskriver vi hur du skapar en Performance Max-kampanj för att öka antalet besök och försäljningar offline med hjälp av besök i butik, butiksförsäljning, samtalsklick eller vägbeskrivningsklick. Läs mer om Performance Max för butiksmål.
Performance Max tar hjälp av Googles AI för att ange kampanjinställningar som hjälper dig att få ut mer av din annonsering. När du skapar din kampanj kanske du får aviseringar om problem som kan påverka resultatet. Läs igenom och åtgärda problemen via navigeringsmenyn för kampanjen. Läs mer om hur du skapar en framgångsrik kampanj.
På den här sidan
- Skapa din kampanj och välj ett mål
- Ange dina budgivningsinställningar
- Ange dina kampanjinställningar
- Skapa en tillgångsgrupp och tillgångar
- Ange din budget
- Granska och publicera din kampanj
Innan du börjar
Setting up a Performance Max campaign for store goals
- Du måste ange vilka butiksadresser du vill marknadsföra. Det kan du göra genom att länka din företagsprofil eller välja affiliate-adresser.
- Tillhandahåll butiksadresser, kampanjbudget och annonstillgångar. Googles AI använder dessa uppgifter för att optimera bud, annonsplaceringar och kombinationer av tillgångar.
- Dina annonser kan visas i Googles tjänster. Här ingår bland annat Googles söknätverk och Googles Display-nätverk.
- Performance Max-kampanjer för butiksmål är utformade för att hjälpa företag att ge potentiella kunder den information de behöver för att bestämma när och hur de ska besöka butiker.
Anvisningar
Om ditt mål är Lokala butiksbesök och erbjudanden kan du följa anvisningarna nedan för att skapa en Performance Max-kampanj. Om du inte är bekant med konverteringsspårning kan du läsa Ställa in konverteringsspårning på din webbplats innan du väljer dina mål.
Steg 1 av 6: Skapa din kampanj och välj ett mål
- Gå till ditt Google Ads-konto, klicka på Skapa
och välj Kampanj.
- Välj Lokala butiksbesök och erbjudanden som kampanjmål.
- Välj Performance Max som kampanjtyp.
- Bekräfta konverteringsmålen (besök i butik, kontakter (från Google) eller vägbeskrivningar som butiksmål) för kampanjen. Dina kontomål fylls i automatiskt, men du kan också ta bort standardmålen eller lägga till nya mål beroende på vad du vill åstadkomma.
- Obs! Du kan välja Lokala butiksbesök och erbjudanden eller Försäljning som kontomål eller kampanjmål, men du kan inte välja båda samtidigt. Om du vill byta mål måste du först lägga till ett konverteringsmål som inte gäller butiksbesök och sedan ta bort det befintliga konverteringsmålet för butiksbesök innan du lägger till önskat konverteringsmål för butiksbesök. Du kan ta bort målet som inte gäller butiksbesök eller butiksförsäljning efteråt.
- Konton som är kvalificerade för butiksbesök kan inte ta bort detta som mål i alternativet Lokala butiksbesök och erbjudanden. Om du är kvalificerad för butiksbesök (rekommenderas) men bara vill optimera för lokala åtgärder (kontakter eller vägbeskrivningar) väljer du Skapa en kampanj utan att utgå från ett mål.
- Välj platsgrupperna som du vill använda i kampanjen under Lägg till platser i denna kampanj.
- För Företagsprofil kan du inrikta dig på alla platser i kontot genom att välja Använd alla platser (# uppgifter). Du kan inrikta dig på en undergrupp av butikerna genom att välja Använd platsgrupper. Använd en befintlig platsgrupp eller skapa en ny genom att välja Ny platsgrupp. Läs mer om platsgrupper och filtrering.
- Om du väljer Affiliate-adresser kan du välja en befintlig platsgrupp eller skapa en ny. Om du vill inrikta dig på alla platser i en affiliate-adresstillgång väljer du Använd alla platser (# uppgifter). Om du vill inrikta dig på några av platserna från tillgången väljer du Använd platsgrupper. Läs mer om hur du skapar och hanterar platsgrupper.
- Viktigt! Geografisk inriktning härleds från de fysiska företagsadresser som du har angett för din kampanj och rekommenderas därför inte när du använder butiksmål. Du kan utesluta särskilda geografiska platser från din kampanj vid behov.
- (Valfritt) Om du har aktiverat annonser för lokala butikslager och vill annonsera om produkter i butik ska du markera rutan Annonsera även om produkter i butik och välja ett Merchant Center-konto.
- (Valfritt) Välj det specifika flöde som du vill använda från Merchant Center-kontot utifrån flödesetikett eller försäljningsland.
- Ge kampanjen ett namn.
- Välj Fortsätt.
och välj Kampanj.Viktigt att tänka på
- Uppdatera eller ta bort irrelevanta eller inaktuella mål: Du bör uppdatera konverteringsmålen, både för att förbättra resultatet och för att slippa ta bort dem från målen om och om igen. Klicka på ikonen med tre punkter
för att redigera eller ta bort irrelevanta mål. Du kan också gå till Konverteringar för att uppdatera dina konverteringsmål på kontonivå.
- Ställ in konverteringsvärden: Ställ in konverteringsvärden för olika mål eller när de olika konverteringarna har olika värde för ditt företag. Om din kampanj till exempel är optimerad för både telefonsamtal och webbplatsåtgärder kan du ange värdet på telefonsamtal som genomsnittligt försäljningsordervärde. Googles AI optimerar för mål med högst ROAS.
- Annonsörer som använder mätning av butiksförsäljning kan i vissa situationer då de är kvalificerade få dynamiska rapporter om konverteringsvärden för butiksförsäljning. Vi rekommenderar dock att du ändå uppdaterar standardkonverteringsvärdet som kan användas i vissa fall. Läs mer om mätning av butiksförsäljning.
för att redigera eller ta bort irrelevanta mål. Du kan också gå till Steg 2 av 6: Ange dina budgivningsinställningar
- Välj en budstrategi i avsnittet Budgivning.
- Markera kryssrutan Justera budgivningen för att värva nya kunder under Kundförvärv om du vill finjustera din målgrupp, oavsett budstrategi. Läs mer om målet förvärv av nya kunder.
- Obs! Om du vill lägga bud för att få nya kunder måste du inkludera ett målgruppssegment med minst 1 000 aktiva medlemmar i minst ett nätverk.
- Om du väljer att optimera din kampanj med butiksmål för att förvärva nya kunder bör du tänka på att kampanjen visas för nya kunder utifrån
- tidigare konverteringar från onlineköp
- befintliga kundlistor som delas via Kundmatchning.
Du hittar information om förvärv av nya kunder i panelen Konverteringsöversikt för förvärv. Observera att det enda läget för förvärv av nya kunder som är kompatibelt med butiksmål är läget Endast ny kund. Om du väljer läget Nytt kundvärde optimerar kampanjen inte för förvärv av nya kunder utan körs som en vanlig Performance Max-kampanj.
- Välj Nästa för att öppna Kampanjinställningar.
Ange en budstrategi
Performance Max hjälper dig att ange rätt bud för varje auktion baserat på dina mål för att optimera din kampanj.
- Om du spårar värdet av dina konverteringar rekommenderar vi att du använder budstrategin Maximera konverteringsvärde.
- Om du inte spårar värden och tycker att alla konverteringar är lika viktiga kan du i stället överväga att använda budstrategin Maximera konverteringar.
Läs om hur du väljer bud och budget.
Steg 3 av 6: Ange dina kampanjinställningar
Obs! Tänk på följande innan du slutför kampanjinställningarna:
- Vi rekommenderar inte platsinriktning för kampanjer som är optimerade för Lokala butiksbesök och erbjudanden.
- Schemaläggning för annonser är inte tillgängligt när du skapar kampanjer med butiksmål. Vi rekommenderar inte heller att du lägger till det efteråt.
- När du bara lägger till butiksmål (besök i butik, butiksförsäljning, kontakter och vägbeskrivningsklick) i en kampanj har den inte stöd för utökning av slutlig webbadress.
- Välj platserna du vill inrikta dig på under Platser på sidan Kampanjinställningar.
- Om du vill inrikta dig på en plats som inte finns med på listan väljer du Ange en annan plats Ange namnet på platsen du vill inrikta dig på och välj Inrikta eller Uteslut.
- Om du vill inrikta dig på specifika platser inom en plats kan du välja I närheten och sedan Inrikta eller Uteslut.
- I rullgardinsmenyn Språk väljer du de språk som kunderna talar. Du kan välja flera språk för att visa dina annonser för specifika kundgrupper.
- Obs! Fler alternativ för platsinriktning finns i Avancerad sökning. Du kan lägga till flera platser samtidigt eller ange en plats och en radie runt den som du vill inrikta dig på.
- Slutför eventuella ytterligare inställningar som du vill göra under Fler inställningar. Klicka på Nästa.
Aktivera automatiskt skapade tillgångar
Om automatiskt skapade tillgångar har valts kan Performance Max-kampanjer generera tillgångar automatiskt om Googles AI förutser att ditt kampanjresultat kan förbättras. Googles AI väljer ut text och bilder från dina målsidor och visar dem i dina annonser när det förväntas förbättra resultatet. Sedan kan du lägga till information som varumärkesfärger så att kampanjen blir mer personlig.
Om båda inställningarna för automatiskt skapade tillgångar (texttillgångar och slutlig webbadress) i Google Ads är markerade och aktiverade för kampanjen kan den slutliga webbadressen ersättas med en mer relevant domän baserat på kundens köpavsikt. För det här används en dynamisk rubrik, en beskrivning och annonstillgångar från målsidans innehåll. Genom att aktivera den här funktionen kan du förbättra kampanjens möjligheter att visa annonser.
Fler inställningar
Under Fler inställningar kan du ställa in schemaläggning för annonser, start- och slutdatum för kampanjer samt webbadressinställningar.
Schemaläggning för annonser
Använd schemaläggning för annonser för att bestämma vilka dagar och tider din annons ska visas. För vissa mål kanske du vill att annonsen bara ska visas under arbetstid eller när du är tillgänglig och kan svara på frågor från kunder.
- Läs mer om schemaläggning för annonser.
- Läs om hur du skapar ett annonsschema.
Utesluta varumärkestrafik
Du kan förhindra att annonserna i dina Performance Max-kampanjer visas vid specifika varumärkessökningar (inklusive felstavningar) genom att skapa en varumärkeslista i ditt konto och tillämpa den på din Performance Max-kampanj.
Läs mer om varumärkesinställningar för sök- och Performance Max-kampanjer.
Webbadressalternativ för kampanjer
Spårningsmallen är där du placerar spårningsinformation. Performance Max har endast stöd för spårningsmallar på konto- eller kampanjnivå. Spårningsmallar på lägre nivå, t.ex. för annons- eller produktgrupper, tas automatiskt bort.
Du kan använda webbadressparametrar i mallen för att anpassa din slutliga webbadress. När någon klickar på din annons används informationen för att skapa målsidesadressen.
Steg 4 av 6: Skapa en tillgångsgrupp och tillgångar
- Ge tillgångsgruppen ett unikt namn på sidan Tillgångsgrupp.
- Skapa en tillgångsgrupp med hjälp av riktlinjerna nedan.
- Klicka på Nästa.
| Tillgång | Rekommenderade riktlinjer för tillgångar |
|---|---|
|
Bild |
Lägg till upp till 15 bilder |
| Logotyper | Lägg till upp till fem logotyper |
| Videor |
Om du inte laddar upp en video kan Google automatiskt generera en sådan utifrån dina andra tillgångar. Om du vill välja bort automatiskt skapad video kan du ladda upp en video när du skapar eller lanserar kampanjen. I båda fallen ändrar Google storleken på dina videoannonser automatiskt för att förbättra resultatet och annonsstyrkan på olika plattformar. Om du inte planerar att ladda upp en video bör du tänka på hur annonstillgångarna kan se ut i en automatiskt genererad video om storleken ändras. Om du inte har någon video kan du skapa en sådan med verktyget Skapa videor i Google Ads. Tänk på följande riktlinjer.
|
| Rubriker (högst 30 tecken) | Lägg till upp till 5 rubriker |
| Långa rubriker (högst 90 tecken) | Lägg till upp till fem långa rubriker |
| Beskrivningar |
Kort beskrivning (högst 60 tecken)
|
|
Lång beskrivning (högst 90 tecken)
*Långa beskrivningar stöds inte i lokala format. |
|
| Uppmaning | Välj en uppmaning som stämmer överens med dina mål, till exempel Registrera dig eller Prenumerera. |
| Företagsnamn | Lägg till namnet på ditt företag eller varumärke som visas i annonstexten. |
| Webbadressalternativ för annons | Lägg till sökvägen till din visningsadress och välj en annan slutlig webbadress för mobila enheter. |
| Slutlig webbadress | När Utökning av slutlig webbadress har aktiverats kan Google ersätta den slutliga webbadressen med en mer relevant målsida baserat på användarnas sökfrågor. Google kan också generera dynamiska rubriker, beskrivningar och tillgångar som matchar målsidan. Läs mer om automatiskt skapade tillgångar. |
| Anpassade etiketter |
Obs! Den här inställningen visas bara i konton med sidflöden konfigurerade och ett sidflöde som är kopplat till kampanjen. Läs mer om hur du konfigurerar sidflöden. Om du vill inkludera vissa webbadresser från sidflöden i dina Performance Max-kampanjannonser kan du ange anpassade etiketter från ditt flöde för att ange vilka webbadresser som ska användas. När du har aktiverat Utökning av slutlig webbadress i din Performance Max-kampanj kan du använda sidflöden för att verifiera att vi indexerar de angivna webbadresserna. Däremot kan kampanjen även visa andra målsidor än dem som finns i sidflödet. |
för att läsa mer om kraven.Du kan skapa en tillgångsgrupp innan du startar Performance Max-kampanjen och ytterligare tillgångsgrupper när inställningarna är klara. Dina tillgångar sätts automatiskt samman till alla tillämpliga format så att de mest relevanta annonsmaterialen visas.
Målgruppssignaler
Med målgruppssignaler kan du lägga till målgruppsförslag som hjälper Google Ads automatisering att optimera för dina valda mål. Du väljer själv om du vill lägga till målgruppssignaler, men när du använder dem går det snabbare att vägleda Googles AI i att optimera din kampanj på bästa sätt.
Kom ihåg att Performance Max-kampanjer, för att hjälpa dig att nå dina resultatmål, kan visa annonser för relevanta målgrupper utanför dina signaler om det är troligt att det leder till konvertering.
- Läs mer om hur du skapar målgruppssignaler.
- Läs mer om hur du använder Målgruppsverktyget för att nå rätt målgrupp för varje kampanj och annonsgrupp.
Annonsstyrka
Annonsstyrka är en indikation på annonsmaterialkombinationernas relevans och omfattning. Med mer relevant och unikt innehåll är chansen större att du visar rätt annons för dina kunder och förbättrar annonsens resultat.
Skapa videor i Google Ads
Du kan antingen ladda upp egna videor när du skapar kampanjer eller använda den kostnadsfria tjänsten Skapa videor i Google Ads för att skapa horisontella eller vertikala videor för dina kampanjer. Om du inte har någon videotillgång och inte vill använda automatiskt genererade videor kan du överväga att använda verktyget Skapa videor. Om du vill skapa en video i Google Ads väljer du en mall från tillgångsbiblioteket och laddar upp följande:
- Varumärkeselement som logotyp eller varumärkesfärger
- Bilder som produkt- eller livsstilsbilder
- Videoanpassade meddelanden
När du skapar en video ändrar Google storleken på dina videoannonser automatiskt för att förbättra resultatet och annonsstyrkan på olika plattformar. Kom ihåg att du även kan beskära eller fokusera om bilder i Google Ads innan du skapar och laddar upp videon till en särskild YouTube-kanal för användning i en kampanj. Läs mer om hur du skapar en videokampanj.
Steg 5 av 6: Ange din budget
Budgeten utgör en debiteringsgräns per månad för en enskild kampanj. Debiteringsgränsen är den genomsnittliga dagliga budget du anger multiplicerat med det genomsnittliga antalet dagar i en månad. Även om utgifterna kan variera varje dag betalar du inte mer än din debiteringsgräns per månad. Läs mer om utgiftsgränser.
För Performance Max ska du göra följande:
- Ange en genomsnittlig daglig budget på minst tre gånger kostnaden per åtgärd eller kostnaden per konvertering för de konverteringsåtgärder du har valt. Du kan ändra budgeten när som helst.
- Kontrollera ditt konto varje dag för att se hur det går för dina kampanjer.
- Kom ihåg att dagar då dina annonser sannolikt har mer trafik kan du spendera upp till två gånger din genomsnittliga dagliga budget. De här dagarna kompenseras av dagar då kostnaden understiger din genomsnittliga dagliga budget.
Steg 6 av 6: Granska och publicera din kampanj
Innan du slutför kampanjinställningarna kommer du till en översikt med uppgifterna om din nya kampanj. Välj Publicera kampanj för att slutföra processen.
