Један од најчешћих циљева међу оглашавачима је подстицање клијената да посете физичку продавницу. Циљеви продавница вам помажу да се оглашавате у Google производима који генеришу офлајн пословање као што су Google мапе, YouTube, Gmail и Google мрежа мултимедијалног оглашавања.
У овом чланку је објашњено како да направите кампању за максимални учинак чији је циљ повећање броја офлајн посета и продаја помоћу посета продавници, продаја у продавници, кликова за позив или кликова на путању. Сазнајте више о кампањама за максимални учинак за циљеве продавнице.
Кампање за максимални учинак омогућава Google вештачка интелигенција да би генерисала подешавања кампање која вам помажу да остварите већу вредност од оглашавања. Док правите кампању, можете да добијате обавештења о проблемима који могу да утичу на учинак. Помоћу менија за кретање за прављење кампање можете да прегледате и решите ове проблеме. Сазнајте више о томе како да подесите успешну кампању.
На овој страници
- Направите кампању и одаберите циљ
- Подесите опције за лицитирање
- Изаберите подешавања кампање
- Подесите групу елемената и елементе
- Подесите буџет
- Прегледајте и објавите кампању
Пре него што почнете
Setting up a Performance Max campaign for store goals
- Морате да дефинишете локације продавница које желите да промовишете. То можете да подесите повезивањем Профила предузећа или избором локација промотера.
- Доставите локације продавница, буџет кампање и елементе огласа. На основу тих уноса Google вештачка интелигенција оптимизује понуде, одредишта за пласман огласа и комбинације елемената.
- Огласи могу да се приказују у различитим Google производима. Ту спадају Google мрежа за претрагу и Google мрежа мултимедијалног оглашавања.
- Кампање за максимални учинак за циљеве продавнице помажу предузећима да потенцијалним клијентима пруже информације које им требају да одлуче када и како да посете продавнице.
Упутства
Ако имате циљ Посете локалној продавници и промоције, пратите поступак у наставку за прављење кампање за максимални учинак. Ако нисте упознати са праћењем конверзија, прочитајте чланак Подесите праћење конверзија за веб-сајт пре него што подесите циљеве.
1. корак од 6: Направите кампању и одаберите циљ
- На Google Ads налогу кликните на дугме за прављење
и изаберите Кампања.
- Одаберите циљ кампање Посете локалној продавници и промоције.
- За тип кампање изаберите Максимални учинак.
- Потврдите циљеве конверзије за кампању (посете продавници, контакти (хостује Google) или путања за циљеве продавница). Циљеви налога се аутоматски попуњавају, али можете да уклоните подразумеване циљеве или да додате нове на основу жељеног резултата.
- Напомена: Као циљеве налога или кампање можете да изаберете „Посете локалној продавници и промоције“ или „Продајe“, али не можете истовремено да изаберете оба циља. Ако желите да мењате циљеве, обавезно прво додајте циљ конверзије који се не односи на продавницу, па уклоните постојећи пре него што додате жељени циљ конверзије за продавницу. После тога можете да уклоните циљ који се не односи на продавницу.
- На налозима који испуњавају услове за посете продавници не можете да уклоните посете продавници као циљ у опцији прављења кампање за посете локалној продавници и промоције. Ако желите да оптимизујете оглашавање само за локалне радње (контакте или путању), иако испуњавате услове за посете продавници (препоручено), изаберите Направи кампању без упутства за циљ.
- У делу „Додајте локације у ову кампању“ изаберите групе локација које желите да користите у кампањи.
- За Профил предузећа можете да циљате све локације на налогу ако изаберете опцију Користи све локације(број уноса). Можете да циљате подскуп локација продавница ако изаберете опцију Користи групе локација. Користите постојећу групу локација или направите нову избором опције Нова група локација. Сазнајте више о групама локација и филтрирању.
- За локације промотера одаберите постојећу групу локација или направите нову. Да бисте циљали све локације у оквиру елемента за локацију промотера, изаберите опцију Користи све локације (број уноса). Да бисте циљали подскуп локација из елемента, изаберите опцију Користи групе локација. Сазнајте како да правите групе локација и управљате њима.
- Важно: Географско циљање се добија на основу физичких локација предузећа наведених за кампању, па се не препоручује кад су примењени циљеви продавница. По потреби можете да изузмете одређене географске локације из кампање.
- (Опционално) Ако сте укључили огласе из локалног инвентара и желите да оглашавате производе у продавници, означите поље за потврду „Оглашавајте и производе у продавници“ и изаберите налог Центра за продавце.
- (Опционално) Изаберите одређени фид који желите да користите са налога Центра за продавце према ознаци фида или земљи продаје.
- Унесите назив кампање.
- Изаберите Настави.
и изаберите Кампања.Имајте на уму
- Ажурирајте или уклоните нерелевантне или застареле циљеве: Треба да ажурирате циљеве конверзија како бисте побољшали учинак и избегавали њихово стално уклањање из циљева. Кликните на икону са 3 тачке
да бисте изменили или уклонили нерелевантне циљеве или идите на Конверзије и ажурирајте циљеве конверзије на нивоу налога.
- Подесите вредности конверзија: Подесите вредности конверзија када су циљеви различити или када свака конверзија има различиту вредност за пословање. На пример, ако је кампања оптимизована и за телефонске позиве и за радње на веб-сајту, вредност телефонских позива можете да подесите као просечну вредност поруџбине за продају. Google вештачка интелигенција ће оптимизовати оглашавање за циљеве са највећим повраћајем трошкова оглашавања.
- Оглашавачи који користе мерење продаје у продавници могу да динамички евидентирају вредности конверзија остварених продајом у продавници тамо где испуњавају услове, али и даље препоручујемо да ажурирате подразумевану вредност конверзије која може да се користи у неким случајевима. Сазнајте више о мерењу продаја у продавници.
да бисте изменили или уклонили нерелевантне циљеве или идите на 2. корак од 6: Подесите опције за лицитирање
- У одељку Лицитирање изаберите стратегију лицитирања.
- Конверзије: Ако означите поље за потврду Подеси циљну цену по радњи, кампања ће пробати да оствари циљну цену по радњи коју унесете.
- Вредност конверзије: Ако означите поље за потврду Подеси циљни повраћај трошкова оглашавања, кампања ће пробати да оствари циљни повраћај трошкова оглашавања који унесете.
- У делу „Аквизиција клијента“ означите поље за потврду „Прилагодите лицитирање да бисте привукли нове клијенте“ ако желите да прецизирате циљну публику, без обзира на стратегију лицитирања. Сазнајте више о циљу аквизиције нових клијената.
- Напомена: Да бисте лицитирали за нове клијенте, морате да уврстите сегмент публике са бар 1000 активних чланова на бар једној мрежи.
- Ако одлучите да оптимизујете кампању са циљевима продавнице за аквизицију нових клијената, имајте на уму да ће она приказивати огласе новим клијентима на основу:
- Претходних конверзија на основу онлајн куповине.
- Постојећих листа клијената које се деле преко подударања клијената.
Детаље о аквизицији нових клијената можете да видите у окну Аквизиција у резимеу конверзија. Имајте на уму да је режим аквизиције нових клијената Само нови клијенти једини компатибилан са циљевима продавнице. Ако изаберете режим Вредност новог клијента, кампања се неће оптимизовати за аквизицију нових клијената и приказиваће огласе као стандардна кампања за максимални учинак.
- Одаберите Даље да бисте отворили Подешавања кампање.
Подесите стратегију лицитирања
На основу циљева, кампања за максимални учинак вам помаже да подесите одговарајуће понуде за сваку аукцију да бисте оптимизовали кампању.
- Ако пратите вредности уз конверзије, препоручујемо вам да користите стратегију лицитирања за максималну вредност конверзија.
- Ако не пратите вредности и подједнако су вам важне све конверзије, размислите о стратегији лицитирања за максимални број конверзија.
Сазнајте како да одаберете понуду и буџет.
3. корак од 6: Изаберите подешавања кампање
Напомена: Пре него што довршите подешавања кампање, имајте на уму следеће смернице:
- Циљање локације се не препоручује за кампање оптимизоване за посете локалној продавници и промоције.
- Заказивање огласа није доступно при прављењу кампања у којима су примењени циљеви продавнице и не препоручујемо вам да га додајете после прављења.
- Када у кампању додате само циљеве продавнице (посете продавници, продаје у продавници, контакти и кликови на путању), проширење крајњег URL-а није подржано.
- На страници са подешавањима кампање изаберите локације које желите да циљате у одељку Локације.
- Да бисте циљали локацију која није наведена, изаберите Унесите другу локацију, унесите назив места које желите да циљате, па изаберите Циљај или Изузми.
- Ако желите да циљате конкретна места у оквиру локације, изаберите У близини, па поново изаберите Циљај или Изузми локације.
- У падајућем менију Језици изаберите језике које говоре ваши клијенти. Можете да изаберете више језика да бисте приказивали огласе одређеним скуповима клијената.
- Напомена: За више опција циљања локације користите напредну претрагу. Локацију можете да додате групно или можете да унесете локацију и радијус око те конкретне локације коју желите да циљате.
- Подесите евентуална додатна подешавања у одељку Још подешавања. Кликните на Даље.
Укључите аутоматски направљене елементе
Ако изаберете аутоматски направљене елементе, кампање за максимални учинак могу аутоматски да генеришу елементе ако Google вештачка интелигенција предвиди да учинак кампање може да се побољша. Google вештачка интелигенција припрема текст и слике са одредишних страница и приказује их у огласима када предвидимо да ће побољшати учинак. Затим можете да додате информације као што су боје бренда да би кампања изгледала персонализованије.
Ако сте проверили и укључили подешавања аутоматски направљених елемената (текстуални елементи и крајњи URL) у Google Ads-у за кампању, крајњи URL можемо да заменимо релевантнијим доменом на основу намере клијента, користи динамички наслов, опис и елементе огласа из садржаја одредишне странице. Ако укључите ову функцију, можете да повећате могућност кампање да приказује огласе.
Још подешавања
У одељку „Још подешавања“ можете да подесите заказивање огласа, датуме почетка и завршетка кампање и URL.
Заказивање огласа
Заказивањем огласа можете да одредите број дана и сати за приказивање огласа. За неке циљеве би можда требало да се оглас приказује само током радног времена или када можете да одговарате на питања клијената.
- Сазнајте више о заказивању огласа.
- Сазнајте како да направите временски распоред огласа.
Изузмите саобраћај бренда
Можете да спречите приказивање огласа из кампање за максимални учинак за одређене претраге бренда (укључујући погрешно написане речи) ако на налогу направите листу брендова и примените је на кампању за максимални учинак.
Сазнајте више о подешавањима бренда за Мрежу за претрагу и кампању за максимални учинак.
Опције URL-а кампање
Шаблон за праћење је место на ком уносите информације за праћење. Кампања за максимални учинак подржава само шаблон за праћење на нивоу налога или кампање. Аутоматски ћемо уклонити сваки шаблон за праћење на нижем нивоу, на пример, на нивоу огласне групе или групе производа.
Помоћу параметара URL-а у шаблону можете да прилагодите крајњи URL. Када неко кликне на оглас, те информације се користе за прављење URL-а одредишне странице.
4. корак од 6: Подесите групу елемената и елементе
- На страници Група елемената унесите јединствени назив групе елемената.
- Направите групу елемената на основу смерница у наставку.
- Кликните на Даље.
| Елемент | Препоруке за елементе |
|---|---|
|
Слика |
Додајте до 15 слика |
| Логотипи | Додајте до 5 логотипа |
| Видео снимци |
Ако не отпремите видео, Google може аутоматски да га генерише од других елемената. Да бисте онемогућили аутоматско генерисање видеа, отпремите видео током прављења или покретања кампање. У оба случаја, Google ће аутоматски променити величину видео огласа да би повећао учинак и побољшао снагу огласа на различитим платформама. Ако не планирате да отпремите видео, размислите о томе како ће се елементи огласа приказивати у аутоматски генерисаном видеу ако им се промени величина. Ако немате видео, направите га помоћу Google Ads генератора видеа и запамтите следеће смернице.
|
| Наслови (највише 30 знакова) | Додајте до 5 наслова |
| Дуги наслови (највише 90 знакова) | Додајте до 5 дугих наслова |
| Описи |
Кратак опис (највише 60 знакова)
|
|
Дугачак опис (највише 90 знакова)
*Дугачки описи нису подржани у локалним форматима. |
|
| Позив на акцију | Изаберите позив на акцију који је у складу са циљевима, нпр. „региструјте се“ или „претплатите се“. |
| Назив предузећа | Додајте назив предузећа или бренда који се приказује у тексту огласа. |
| Опције URL-а огласа | Додајте путању за приказани URL и одаберите други крајњи URL за мобилне уређаје. |
| Крајњи URL | Када омогућите проширење крајњег URL-а, Google може да замени крајњи URL релевантнијом одредишном страницом на основу упита за претрагу корисника. Google може да генерише и динамичке наслове, описе и елементе који одговарају одредишној страници. Сазнајте више о аутоматски направљеним елементима. |
| Прилагођене ознаке |
Напомена: Ово подешавање се приказује само за налоге са подешеним фидовима страница и за фид странице повезан са кампањом. Сазнајте више о подешавању фидова страница. Да бисте у огласе кампање за максимални учинак уврстили одређене URL-ове из фидова страница, наведите прилагођене ознаке из фида како бисте назначили који URL-ови треба да се користе. Када је проширење крајњег URL-а омогућено у кампањи за максимални учинак, на основу фидова страница можемо да потврдимо да индексирамо достављене URL-ове, али кампања може да приказује и друге одредишне странице, а не само оне у фиду странице. |
да бисте сазнали више о условима.Можете да направите једну групу елемената пре покретања кампање за максимални учинак и додатне групе елемената после подешавања. Од елемената се аутоматски састављају сви примењиви формати и приказује се најрелевантнији оглас.
Сигнали публике
Сигнали публике вам омогућавају да додате предлоге за публику који помажу Google Ads аутоматизацији да оптимизује понуде за изабране циљеве. Додавање сигнала публике је опционално, али они убрзавају и наводе Google вештачку интелигенцију на идеалан начин за оптимизацију кампање.
Не заборавите: да бисте лакше остваривали циљеве у погледу учинка, кампања за максимални учинак може да приказује огласе релевантним категоријама публике ван ваших сигнала ако је велика вероватноћа да те категорије публике остварују конверзије.
- Сазнајте како да правите сигнале публике.
- Сазнајте како да користите креатор публике да бисте досегли праву публику за сваку кампању и огласну групу.
Снага огласа
Снага огласа показује релевантност и опсег комбинација елемената огласа. Релевантнији и јединствен садржај може да вам помогне да клијентима приказујете одговарајући оглас и побољшате његов учинак.
Генератор видеа у Google Ads-у
Можете да отпремате видео снимке током прављења кампање или да користите бесплатну Google Ads услугу за прављење видеа да правите хоризонталне или вертикалне видео снимке за кампање. Ако немате видео елемент и не желите да користите аутоматско генерисање видеа, размислите о коришћењу алатке Генератор видеа. Да бисте направили видео у Google Ads-у, одаберите шаблон из збирке елемената и отпремите следеће ставке:
- Елементи бренда као што су логотип или боје бренда
- Слике као што су слике производа или стила живота
- Поруке прилагођене видео снимцима
Када направите видео, Google аутоматски мења величину видео огласа да би повећао учинак и снагу огласа на различитим платформама. Не заборавите да можете и да опсечете или рефокусирате слике у Google Ads-у пре него што направите и отпремите видео на посебан YouTube канал који ћете користити у кампањи. Сазнајте више о томе како да направите видео кампању.
5. корак од 6: Подесите буџет
Буџет успоставља ограничење месечне наплате за појединачну кампању. Ограничење наплате је просечан дневни буџет који подесите помножен просечним бројем дана у месецу. Потрошња може да се мења из дана у дан, али нећете плаћати више од ограничења месечне наплате. Сазнајте више о ограничењима потрошње.
За кампању за максимални учинак треба да урадите следеће:
- Подесите просечан дневни буџет који је бар 3 пута већи од цене по радњи или цене/конв. за радње конверзије изабране за кампању. Имате могућност да промените буџет у било ком тренутку.
- Проверавајте свакодневно учинак кампања на налогу до тог тренутка.
- Не заборавите да данима када постоји већа вероватноћа да огласи остваре већи обим саобраћаја можете да потрошите до 2 пута више од просечног дневног буџета. Трошкови у тим данима се уравнотежују са трошковима у данима када је потрошња испод просечног дневног буџета.
6. корак од 6: Прегледајте и објавите кампању
Пре него што завршите подешавање кампање, отвориће се резиме за преглед са детаљима нове кампање. Изаберите Објави кампању да бисте довршили поступак.
