Et av de vanligste målene annonsører har, er å oppfordre kunder til å besøke fysiske butikkfronter. Hensikten med butikksalgsmål er at du skal kunne annonsere i Google-tjenester – for eksempel Gmail, YouTube, Google Maps, Google.com, Bedriftsprofil-siden og Google Displaynettverk – som bidrar til å generere inntekter for butikkene dine.
I denne artikkelen forklarer vi hvordan du lager Performance Max-kampanjer med mål om å generere salg og besøk utenfor nettet basert på butikkbesøk, butikksalg, anropsklikk eller klikk på linker til veibeskrivelser. Finn ut mer om Performance Max for butikksalgsmål.
Performance Max er drevet av Google AI for å generere kampanjeinnstillinger du kan bruke for å få maksimalt utbytte av annonseringen din. Når du oppretter en kampanje, kan du få varsler om problemer som kan ha innvirkning på resultatene. På navigasjonsmenyen for kampanjeoppretting kan du gå gjennom og løse disse problemene. Finn ut hvordan du kan lage effektive kampanjer.
På denne siden
- Opprett en kampanje og velg ønsket mål
- Angi budgivningsinnstillinger
- Angi kampanjeinnstillinger
- Konfigurer elementer og elementgrupper
- Fastsett ønsket budsjett
- Gjennomgå og publiser kampanjen
Før du begynner
Setting up a Performance Max campaign for store goals
- Du må angi butikkbeliggenhetene du vil markedsføre. Du kan legge inn dette ved å tilknytte bedriftsprofilen din eller velge tilknyttede beliggenheter.
- Oppgi butikkbeliggenheter, kampanjebudsjettet og annonseelementer. Ut fra disse opplysningene kan Google AI optimalisere bud, annonseplasseringer og kombinasjoner av elementer.
- Annonsene dine kan vises i ulike Google-tjenester, blant annet Googles søkenettverk, Google Displaynettverk, Maps og YouTube.
- Vi utviklet Performance Max-kampanjer med butikksalgsmål for at bedrifter skal kunne gi potensielle kunder den informasjonen de trenger for å avgjøre når og hvordan de skal besøke butikker.
Veiledning
Hvis du har konverteringsmål utenfor nettet, kan du følge fremgangsmåten nedenfor for å opprette Performance Max-kampanjer med kampanjemålet «Lokale butikkbesøk og lokal markedsføring». Du kan også opprette kampanjer uten noe spesielt mål. Hvis du ikke kjenner til konverteringssporing, kan du lese artikkelen Konfigurer konverteringssporing for nettsteder før du konfigurerer målene.
Trinn 1/6: Opprett en kampanje og velg ønsket mål
- Klikk på opprettingsknappen
i Google Ads-kontoen din, og velg Kampanje.
- Velg «Lokale butikkbesøk og lokal markedsføring» som kampanjemål. Du kan også opprette kampanjer uten noe spesielt mål.
- Velg Performance Max som kampanjetype.
- Bekreft konverteringsmålene for kampanjen (butikkbesøk, butikksalg, kontakter (som Google er vert for) eller veibeskrivelser (som Google er vert for). Kontomålene dine fylles ut automatisk, men du kan fjerne standardmål eller legge til nye mål ut fra hva du ønsker å oppnå.
- Merk: Du kan velge «Butikkbesøk» eller «Butikksalg» som konverteringsmål, men du kan ikke velge begge samtidig. Slik bytter du mellom konverteringsmål for butikkbesøk og butikksalg:
- Legg til eventuelle andre konverteringsmål som ikke er «Butikkbesøk» eller «Butikksalg».
- Fjern enten «Butikkbesøk» eller «Butikksalg», avhengig av hvilke konverteringer du vil bytte ut.
- Legg til enten «Butikkbesøk» eller «Butikksalg», og fjern så de andre konverteringsmålene fra trinn 1.
- I kontoer der butikkbesøk kan brukes, kan du ikke fjerne butikkbesøk som mål via alternativet for å opprette kampanjer under «Lokale butikkbesøk og lokal markedsføring».
- Merk: Du kan velge «Butikkbesøk» eller «Butikksalg» som konverteringsmål, men du kan ikke velge begge samtidig. Slik bytter du mellom konverteringsmål for butikkbesøk og butikksalg:
i
- Velg posisjonsgruppene du vil bruke i kampanjen, under «Kampanjefeeder».
- I bedriftsprofilen kan du angi at annonsene skal omfatte alle beliggenhetene i kontoen, ved å velge Bruk alle beliggenhetene (# oppføring). Du kan vise annonser som bare omfatter visse butikkbeliggenheter, ved å velge Bruk posisjonsgrupper. Bruk en eksisterende posisjonsgruppe, eller opprett en ny ved å velge Ny posisjonsgruppe. Finn ut mer om posisjonsgrupper og filtrering.
- For adressetillegg for samarbeidspartnere kan du velge en eksisterende posisjonsgruppe eller opprette en ny. Du kan angi at annonsene skal omfatte alle beliggenhetene i adresseelementet for samarbeidspartnere, ved å velge Bruk alle beliggenhetene (# oppføringer). Velg Bruk posisjonsgrupper for at annonsene skal omfatte bare et delsett av beliggenhetene som inngår i elementet. Finn ut mer om hvordan du oppretter og administrerer posisjonsgrupper.
- Viktig: Geografisk målretting blir tilordnet basert på de fysiske bedriftsbeliggenhetene som er angitt for kampanjen. Derfor fraråder vi deg å bruke geografiske mål, deriblant målrettingsradius, når du bruker adresseelementer. Ved behov kan du ekskludere visse geografiske steder fra kampanjer.
- (Valgfritt) Hvis du har slått på annonser for varer i butikk og vil markedsføre produkter du selger i butikken, må du merke av for «Markedsfør også produkter fra butikken» og velge en Merchant Center-konto.
- (Valgfritt) Velg feeden du vil bruke fra Merchant Center-kontoen, etter feedetikett eller salgsland.
- Gi kampanjen et navn.
- Velg Fortsett.
Husk dette
- Fjern eller oppdater utdaterte eller irrelevante mål: Du bør oppdatere konverteringsmålene for å få bedre resultater og unngå at du hele tiden må fjerne utdaterte eller irrelevante mål fra de faktiske målene. Klikk på prikkeikonet
for å endre eller fjerne irrelevante mål, eller gå til Konverteringer for å oppdatere konverteringsmålene på kontonivå.
- Angi konverteringsverdier: Angi konverteringsverdier for ulike mål eller hvis ikke alle konverteringer er like mye verdt for bedriften. Hvis kampanjen for eksempel er optimalisert for både anrop og handlinger på nettstedet, kan du angi verdien for førstnevnte som den gjennomsnittlige bestillingsverdien. Google AI optimaliserer for målene som gir den høyeste ROAS-en.
- Annonsører som måler butikksalg, kan få rapportert dynamiske konverteringsverdier fra butikksalg der dette tilbys, men vi anbefaler likevel at du oppdaterer standardverdien for konverteringer, som kan bli brukt i visse tilfeller. Finn ut mer om måling av butikksalg.
for å endre eller fjerne irrelevante mål, eller gå til Trinn 2/6: Angi budgivningsinnstillinger
- Velg ønsket budstrategi i «Budgivning»-delen.
- Konverteringer: Hvis du merker av for «Angi en målkostnad per handling», optimaliseres kampanjen for å nå mål-CPA-verdien du fastsetter.
- Konverteringsverdi: Hvis du merker av for «Angi et mål for avkastning på annonsekostnader», optimaliseres kampanjen for å nå mål-ROAS-verdien du fastsetter.
- Valgfritt: Merk av for «By bare på nye kunder» under «Kundeanskaffelse» hvis du vil finstemme målgruppen din, uansett hvilken budstrategi du bruker. Finn ut mer om målet om anskaffelse av nye kunder.
- Merk: For å by på nye kunder må du ta med et målgruppesegment som har minst 1000 aktive medlemmer i minst ett nettverk.
- Merk deg at hvis du velger å optimalisere for anskaffelse av nye kunder i kampanjen med butikksalgsmål, vises kampanjen til nye kunder basert på
- tidligere kjøpskonverteringer på nettet
- eksisterende kundelister delt via Kundematch
Du kan se informasjon om nye kunder du har fått, i panelet med konverteringssammendraget for kundeanskaffelser. Merk deg at den eneste modusen for anskaffelse av nye kunder som er kompatibel med butikksalgsmål, er bare-nye-kunder-modusen. Hvis du velger «Verdien av en ny kunde»-modusen, blir ikke kampanjen optimalisert for anskaffelse av nye kunder, og den kjøres i stedet som en standard Performance Max-kampanje.
- Velg Neste for å gå til kampanjeinnstillingene.
Angi en budstrategi
Ut fra målene du har angitt, bidrar Performance Max til å angi de riktige budene for hver auksjon for å optimalisere kampanjen din.
- Hvis du sporer verdier sammen med konverteringene dine, anbefaler vi at du bruker budstrategien «maksimer konverteringsverdien».
- Hvis du ikke sporer verdier, og alle konverteringene er like lønnsomme for bedriften, bør du vurdere å bruke budstrategien «maksimer antall konverteringer».
Finn ut hvordan du fastsetter bud og budsjetter.
Trinn 3/6: Angi kampanjeinnstillinger
Merk deg disse rådene før du avgjør hvilke kampanjeinnstillinger du skal bruke:
- Vi fraråder stedsmålretting for kampanjer optimalisert for konverteringsmål utenfor nettet. Du kan imidlertid bruke den avanserte målrettingsfunksjonen til å målrette mot brukere som har vist interesse for det virksomheten din tilbyr, eller brukere som befinner seg i nærheten av den fysiske beliggenheten til virksomheten. Du må gjøre dette etter at kampanjen er publisert.
- Du kan ikke velge annonseplanlegging når du oppretter kampanjer med butikksalgsmål, og vi fraråder også at du legger til dette etter at kampanjene er opprettet.
- Når du bare legger til butikksalgsmål (kontakter, butikksalg, butikkbesøk og klikk på veibeskrivelser) i en kampanje, støttes kanskje ikke enkelte funksjoner.
- Velg stedet du vil målrette annonser mot, under «Steder» på siden med kampanjeinnstillinger.
- For å målrette annonser mot et sted som ikke er på listen, velg Angi et annet sted, skriv inn navnet på det aktuelle stedet, og velg deretter Målrett eller Ekskluder.
- Hvis du vil målrette annonser mot bestemte steder innenfor et område, må du velge I nærheten og deretter Målrett steder eller Ekskluder steder.
- Velg språkene kundene snakker, fra Språk-rullegardinmenyen. Du kan velge flere språk for å vise annonsene til bestemte kundegrupper.
- Merk: Bruk «Avansert søk» for å få flere alternativer for stedsmålretting. Du kan legge til flere steder om gangen, eller du kan angi et sted og målrette annonser mot området innenfor en radius rundt dette.
- Legg inn eventuelle andre ønskede innstillinger under «Flere innstillinger», og klikk på Neste.
Slå på elementer som er opprettet automatisk
Hvis du beholder elementer som er opprettet automatisk, kan Performance Max-kampanjer generere elementer automatisk hvis Google AI anslår at det kan gi deg bedre kampanjeresultater. Googles AI velger ut tekst og bilder fra landingssidene dine og tar med disse i annonsene hvis det er forventet å føre til bedre resultater. Deretter kan du legge til informasjon, deriblant merkevarefarger, for å gjøre kampanjen mer personlig tilpasset.
Hvis det er merket av for og du har slått på begge innstillingene for elementer som er opprettet automatisk (tekstelementer og endelig nettadresse), i Google Ads, kan den endelige nettadressen bli erstattet av et mer relevant domene basert på kundens intensjon. På dette domenet vises det i så fall en dynamisk overskrift, beskrivelse og reklamelementer hentet fra innholdet på landingssiden. Hvis du slår på denne funksjonen, kan du øke sjansene for at annonsene i kampanjen blir vist.
Ekskluder merkevaretrafikk
Du kan forhindre at annonser i Performance Max-kampanjer vises etter bestemte merkevaresøk (også feilstavelser), ved å lage en liste over merkevarer i kontoen din og bruke den i Performance Max-kampanjene.
Finn ut mer om merkevareinnstillinger for søke- og Performance Max-kampanjer.
Nettadressealternativer for kampanjer
I sporingsmalen legger du inn sporingsinformasjon. Performance Max har bare støtte for sporingsmaler på konto- eller kampanjenivå. Sporingsmaler på et lavere nivå, for eksempel annonse- eller produktgruppenivå, fjernes automatisk.
Du kan tilpasse den endelige nettadressen ved hjelp av nettadresseparametere i malen. Når du klikker på en annonse, brukes informasjonen til å opprette nettadressen for landingssiden din.
Trinn 4/6: Konfigurer elementer og elementgrupper
- Gi elementgruppen et unikt navn på Elementgruppe-siden.
- Lag en elementgruppe ved å følge veiledningen nedenfor.
- Klikk på Neste.
| Element | Anbefalinger om elementer |
|---|---|
|
Bilde |
Legg til opptil 15 bilder. |
| Logoer | Legg til opptil 5 logoer. |
| Videoer |
Hvis du ikke laster opp en video, kan Google automatisk generere en ut fra de andre elementene dine. Du kan velge bort en slik automatisk generert video ved å laste opp en video når du lager eller starter kampanjen. I begge disse tilfellene endrer Google automatisk størrelsen på videoannonsene dine for å maksimere resultatene og heve annonsekvaliteten på ulike plattformer. Husk at hvis du ikke har tenkt å laste opp en video, må du vurdere hvordan reklameelementene i den automatisk genererte videoen blir seende ut hvis størrelsen endres. Hvis du ikke har noen video, kan du bruke Video Creation-verktøyet i Google Ads til å lage en video, men bit deg merke i disse retningslinjene:
|
| Overskrifter (maks 30 tegn) | Legg til opptil 5 overskrifter. |
| Lange overskrifter (maks 90 tegn) | Legg til opptil 5 lange overskrifter. |
| Beskrivelser |
Kort beskrivelse (maks 60 tegn)
|
|
Lang beskrivelse (maks 90 tegn)
Merk: Lange beskrivelser støttes ikke i lokale formater. |
|
| Handlingsfremmende oppfordring | Velg en handlingsfremmende oppfordring som passer til målene dine, for eksempel «registrer deg» eller «abonner». |
| Bedriftsnavn | Legg til navnet på bedriften eller merkevaren din. Dette vises i annonseteksten. |
| Alternative annonsenettadresser | Legg til banen for visningsadressen, og velg en annen endelig nettadresse for mobil. |
| Endelig nettadresse | Når utvidelse av endelige nettadresser er slått på, kan Google erstatte den endelige nettadressen med en mer relevant landingsside basert på brukerens søk. Google kan også generere elementer, beskrivelser og dynamiske overskrifter som matcher landingssiden. Finn ut mer om elementer som opprettes automatisk. |
| Promoteringer (valgfritt) |
Med promoteringselementer kan du tilby merverdi ved å vise salg og promoteringer til folk som søker etter de beste tilbudene fra bedriften. Finn ut mer om hvordan du lager promoteringselementer. Hvis du er interessert i å bruke promoteringselementer for å lede kunder til butikkfronten din, kan du finne ut mer om hvordan du fremhever digitale kuponger via promoteringselementer. |
for å finne ut mer om kravene.Du kan opprette én elementgruppe før du lanserer Performance Max-kampanjen, men du kan legge til flere i ettertid. Elementene kombineres automatisk i alle aktuelle formater, og den mest relevante annonsen vises.
Målgruppesignaler
Med målgruppesignaler kan du legge til målgruppeforslag for å gjøre det enklere for Google Ads-automatiseringen å optimalisere for målene du har valgt. Selv om det er valgfritt, anbefaler vi at du bruker målgruppesignaler, for da får Google AI best mulig grunnlag for å optimalisere kampanjen.
Husk at Performance Max også kan vise annonser til relevante målgrupper som ikke omfattes av signalene. Dette skjer bare i tilfeller der dette med stor sannsynlighet bidrar til at du får konverteringer og når de aktuelle resultatmålene.
- Finn ut hvordan du lager målgruppesignaler.
- Finn ut hvordan du kan bruke målgruppebyggeren til å nå ut til den rette målgruppen med hver kampanje og annonsegruppe.
Annonsekvalitet
Annonsekvalitet gir en indikasjon på hvor relevante annonsekombinasjonene er, og omfanget deres. Hvis du har unikt og relevant innhold, er det enklere å få vist den rette annonsen til kundene og oppnå bedre annonseresultater.
Digitale kuponger via promoteringselementer
Med digitale kuponger via promoteringselementer kan du fremheve rabatter og tilbud for å oppmuntre kunder til å besøke den fysiske butikken din. I Maps kan brukerne se, lagre og dele en digital kupong med venner og familie. Kupongen kan løses inn i butikker og på nettet. Se et eksempel på digitale kuponger via promoteringselementer.
Digitale kuponger via promoteringselementer vises bare i Performance Max-kampanjer med konverteringsmål utenfor nettet. Hvis kampanjen din har et omnikanalmål og du knytter en Google Merchant Center-feed til kampanjen, vises ikke dette formatet.
For å konfigurere en digital kupong via promoteringselementer må du legge inn følgende elementer:
- promoteringstype
- promoteringsbeløp
- element
- logo
- bilde
- bedriftsnavn
- beskrivelse
- promoteringskode (valgfritt)
- start- og sluttdatoen for promoteringen (valgfritt)
- vilkår (valgfritt)
Finn ut mer om promoteringselementer.
Du finner informasjon om de digitale kupongene via promoteringselementer i «Elementer»-visningen under forhåndsdefinerte rapporter, som bare er tilgjengelig på kampanjenivå.
- Du kan gjennomgå resultatene du oppnår for kupongene som brukes, ved å søke etter navnet «alp_save_coupon» under «Alle konv.»-kolonnen i Google Ads. Bruk av kuponger rapporteres ikke på butikknivå.
Video Creation-verktøyet i Google Ads
Når du lager kampanjer, kan du enten laste opp dine egne videoer eller bruke det kostnadsfrie Video Creation-verktøyet i Google Ads til å lage vertikale eller horisontale videoer du kan bruke i kampanjene. Hvis du ikke har noen videoelementer og heller ikke vil bruke videoer som genereres automatisk, bør du vurdere å teste ut Video Creation-verktøyet. Du kan lage en video i Google Ads ved å velge en mal fra elementbiblioteket og laste opp disse elementene:
- merkevareelementer, for eksempel logoer eller merkevarefarger
- bilder, for eksempel produkt- eller livsstilsbilder
- videovennlige budskap
Når du lager en video, endrer Google automatisk størrelsen på videoannonsene dine for å maksimere resultatene og heve annonsekvaliteten på ulike plattformer. Husk at du også kan beskjære eller endre fokus i bilder i Google Ads før du lager og laster opp videoen til en YouTube-kanal du skal bruke i forbindelse med kampanjen. Finn ut hvordan du lager videokampanjer.
Trinn 5/6: Fastsett ønsket budsjett
Med budsjettet fastsetter du en månedlig belastningsgrense for enkeltkampanjer. Belastningsgrensen er det gjennomsnittlige dagsbudsjettet du angir, ganget med det gjennomsnittlige antallet dager i en måned. Selv om kostnadene dine varierer fra dag til dag, betaler du aldri mer enn den månedlige belastningsgrensen. Finn ut mer om kostnadsgrenser.
I Performance Max-kampanjer bør du gjøre følgende:
- Fastsett et gjennomsnittlig dagsbudsjett på minst tre ganger CPA-en eller kostnaden per konvertering for konverteringshandlingene du velger å bruke i kampanjen. Du kan når som helst endre budsjettet.
- Sjekk kontoen din daglig for å se kampanjeresultatene du har oppnådd så langt.
- Husk at på dager når det er sannsynlig at annonsene kan få mer trafikk, kan kostnadene være opptil det dobbelte av det gjennomsnittlige dagsbudsjettet. Men slike dager utjevnes av dager med lavere forbruk enn det gjennomsnittlige dagsbudsjettet.
Trinn 6/6: Gjennomgå og publiser kampanjen
Før du fullfører konfigureringen av kampanjen, får du gjennomgå et sammendrag med detaljert informasjon om den nye kampanjen. Velg Publiser kampanjen for å fullføre prosessen.
