Viens no visizplatītākajiem reklāmdevēju mērķiem ir mudināt klientus apmeklēt veikalu ar fizisku atrašanās vietu. Veikala mērķi ir izstrādāti, lai palīdzētu jums izvietot reklāmas Google īpašumos, piemēram, pakalpojumā Google Maps, YouTube un Gmail, kā arī Google reklāmas tīklā, tādējādi sekmējot bezsaistes darījumus.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izveidot maksimālās veiktspējas kampaņu ar mērķi palielināt veikalu apmeklējumu skaitu un pārdošanas apjomu, izmantojot veikala apmeklējumus, pārdošanu veikalā, zvanu klikšķus vai norāžu klikšķus. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņām veikala mērķiem.
Maksimālās veiktspējas kampaņas darbību nodrošina Google MI, lai ģenerētu tādus kampaņas iestatījumus, kas palīdz jums gūt lielāku vērtību no jūsu reklamēšanas pasākumiem. Veidojot kampaņu, iespējams, saņemsiet paziņojumus par problēmām, kas varētu ietekmēt veiktspēju. Izmantojiet kampaņas izveides navigācijas izvēlni, lai pārskatītu un novērstu šīs problēmas. Uzziniet vairāk par to, kā izveidot veiksmīgu kampaņu.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Kampaņas izveide un mērķa izvēle
- Cenu noteikšanas preferenču iestatīšana
- Kampaņas iestatījumu norādīšana
- Līdzekļu grupas un līdzekļu iestatīšana
- Budžeta noteikšana
- Kampaņas pārskatīšana un publicēšana
Pirms darba sākšanas
Setting up a Performance Max campaign for store goals
- Jums būs jānosaka to veikalu atrašanās vietas, kurus vēlaties reklamēt. Varat tās iestatīt, piesaistot savu uzņēmuma profilu vai atlasot partneru atrašanās vietas.
- Norādiet veikalu atrašanās vietas, kampaņas budžetu un reklāmu līdzekļus. Izmantojot šo informāciju, Google MI var optimizēt cenas, reklāmu izvietojumus un līdzekļu kombinācijas.
- Jūsu reklāmas būs piemērotas rādīšanai dažādos Google īpašumos, piemēram, Google meklēšanas tīklā un Google reklāmas tīklā.
- Maksimālās veiktspējas kampaņas veikala mērķiem ir izstrādātas, lai uzņēmumi varētu potenciālajiem klientiem sniegt informāciju, kas viņiem nepieciešama, lai izlemtu, kad un kā apmeklēt veikalus.
Norādījumi
Ja jums ir mērķis “Vietējo veikalu apmeklējumi un akcijas”, veiciet tālāk norādītās darbības, lai izveidotu maksimālās veiktspējas kampaņu. Ja nepārzināt reklāmguvumu uzskaiti, pirms mērķu iestatīšanas izskatiet rakstu Reklāmguvumu uzskaites iestatīšana tīmekļa vietnei.
1. no 6 darbībām. Kampaņas izveide un mērķa izvēle
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz pogas Izveidot
un pēc tam atlasiet Kampaņa.
- Izvēlieties kampaņas mērķi “Vietējo veikalu apmeklējumi un akcijas”.
- Atlasiet kampaņas veidu Maksimālā veiktspēja.
- Apstipriniet kampaņas reklāmguvumu mērķus (veikala apmeklējumi, kontaktpersonas (Google mitinātas) vai norādes veikala mērķiem). Jūsu konta mērķi tiks aizpildīti automātiski, taču varat noņemt noklusējuma mērķus vai pievienot jaunus mērķus atkarībā no vēlamā rezultāta.
- Piezīme. Kā konta vai kampaņas mērķus varat atlasīt “Vietējo veikalu apmeklējumi un akcijas” vai “Pārdošana”, taču nevarat atlasīt abus mērķus vienlaikus. Ja vēlaties samainīt mērķus, vispirms pievienojiet ar veikalu nesaistītu reklāmguvuma mērķi, pēc tam noņemiet esošo veikala reklāmguvuma mērķi un visbeidzot pievienojiet vēlamo veikala reklāmguvuma mērķi. Vēlāk varat noņemt mērķi, kas nav saistīts ar veikalu.
- Kontos, kas ir piemēroti veikala apmeklējumu iestatīšanai, kampaņas izveides opcijā “Vietējo veikalu apmeklējumi un akcijas” kā mērķi nevarēs noņemt veikala apmeklējumus. Ja vēlaties veikt optimizāciju tikai vietējām darbībām (kontaktpersonām vai norādēm), lai gan esat piemērots veikala apmeklējumu iestatīšanai (ieteicams), atlasiet Izveidot kampaņu bez reklamēšanas mērķa.
- Sadaļā “Pievienot atrašanās vietas šai kampaņai” atlasiet atrašanās vietu grupas, kuras vēlaties izmantot savā kampaņā.
- Uzņēmuma profilam varat atlasīt mērķauditoriju visās kontā esošajās atrašanās vietās, izvēloties Izmantot visas atrašanās vietas (ierakstu skaits: #). Varat atlasīt mērķauditoriju veikala atrašanās vietu apakškopā, izvēloties Izmantot atrašanās vietu grupas. Izmantojiet esošu atrašanās vietu grupu vai izveidojiet jaunu atrašanās vietu grupu, atlasot Jauna atrašanās vietu grupa. Uzziniet vairāk par atrašanās vietu grupām un filtrēšanu.
- Attiecībā uz partneru atrašanās vietām izvēlieties esošu atrašanās vietu grupu vai izveidojiet jaunu. Lai atlasītu mērķauditoriju visās atrašanās vietās, kas iekļautas partnera atrašanās vietas līdzeklī, izvēlieties Izmantot visas atrašanās vietas (ierakstu skaits: #). Lai atlasītu mērķauditoriju līdzeklī iekļautajai atrašanās vietu apakškopai, izvēlieties vienumu Izmantot atrašanās vietu grupas. Uzziniet vairāk par to, kā izveidot un pārvaldīt atrašanās vietu grupas.
- Svarīgi! Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase tiks izsecināta, pamatojoties uz kampaņai norādītajām fiziskajām uzņēmuma atrašanās vietām, tādēļ tā nav ieteicama, ja tiek lietoti veikala mērķi. Ja nepieciešams, varat savā kampaņā izslēgt konkrētas ģeogrāfiskās atrašanās vietas.
- (Neobligāti) Ja esat ieslēdzis vietējo krājumu reklāmas un vēlaties reklamēt veikalā pieejamos produktus, atzīmējiet izvēles rūtiņu “Reklamēt arī veikala produktus” un atlasiet Merchant Center kontu.
- (Neobligāti) Atlasiet konkrētu plūsmu, kuru vēlaties izmantot no Merchant Center konta pēc plūsmas iezīmes vai pārdošanas valsts.
- Ievadiet kampaņas nosaukumu.
- Atlasiet Turpināt.
un pēc tam atlasiet Kampaņa.Svarīga informācija
- Atjauniniet vai noņemiet neatbilstošus vai novecojušus mērķus. Ieteicams atjaunināt reklāmguvumu mērķus, lai uzlabotu veiktspēju un izvairītos no nepārtrauktas mērķu noņemšanas no atlasītajiem mērķiem. Noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas
, lai rediģētu vai noņemtu neatbilstošus mērķus, vai atveriet sadaļu Reklāmguvumi, lai atjauninātu konta līmeņa reklāmguvumu mērķus.
- Iestatiet reklāmguvumu vērtības. Iestatiet reklāmguvumu vērtības dažādiem mērķiem vai tad, ja katram reklāmguvumam ir atšķirīga vērtība, ko tas sniedz jūsu uzņēmumam. Piemēram, ja kampaņa tiek optimizēta gan tālruņa zvaniem, gan darbībām vietnē, kā tālruņa zvanu vērtību varat iestatīt vidējo pārdošanas pasūtījuma vērtību. Google MI optimizēs mērķiem ar visaugstāko RTA.
- Reklāmdevēji, kuri izmanto iespēju novērtēt pārdošanu veikalā, var saņemt pārskatus par dinamisko reklāmguvumu vērtību, kas saistīta ar pārdošanu veikalā (ja viņiem ir tiesības tos saņemt), taču joprojām ir ieteicams atjaunināt noklusējuma reklāmguvuma vērtību, kas var tikt izmantota atsevišķos gadījumos. Uzziniet vairāk par to, kā tiek novērtēta pārdošana veikalā.
, lai rediģētu vai noņemtu neatbilstošus mērķus, vai atveriet sadaļu 2. no 6 darbībām. Cenu noteikšanas preferenču iestatīšana
- Sadaļā “Cenu noteikšana” atlasiet cenu noteikšanas stratēģiju.
- Ja vēlaties uzlabot mērķauditoriju neatkarīgi no cenu noteikšanas stratēģijas, sadaļā “Klientu iegūšana” atzīmējiet izvēles rūtiņu “Pielāgot cenu noteikšanu, lai palīdzētu iegūt jaunus klientus”. Uzziniet vairāk par jaunu klientu iegūšanas mērķi.
- Piezīme. Lai noteiktu cenu jauniem klientiem, jums ir jāietver mērķauditorijas segments ar vismaz 1000 aktīviem dalībniekiem vismaz vienā tīklā.
- Ja izvēlēsieties optimizēt veikala mērķiem iestatīto kampaņu jaunu klientu iegūšanai, ņemiet vērā, ka kampaņa tiks rādīta jauniem klientiem, pamatojoties uz tālāk norādīto.
- Iepriekšējie tiešsaistē veikto pirkumu reklāmguvumi.
- Esošie klientu saraksti, kas kopīgoti, izmantojot klientu atbilstības funkciju.
Detalizētu informāciju par jaunu klientu iegūšanu varat skatīt lapas “Kopsavilkums par reklāmguvumiem” panelī “Klientu iegūšana”. Ņemiet vērā, ka vienīgais jaunu klientu iegūšanas režīms, kas ir saderīgs ar veikala mērķiem, ir režīms “Tikai jauni klienti”. Atlasot režīmu “Jauno klientu vērtība”, kampaņa netiks optimizēta jaunu klientu iegūšanai un tiks rādīta kā standarta maksimālās veiktspējas kampaņa.
- Izvēlieties Tālāk, lai atvērtu sadaļu “Kampaņas iestatījumi”.
Cenu noteikšanas stratēģijas iestatīšana
Atkarībā no jūsu mērķiem maksimālās veiktspējas kampaņa palīdzēs iestatīt vispiemērotākās cenas katrai izsolei, lai optimizētu jūsu kampaņu.
- Ja uzskaitāt reklāmguvumu vērtības, ieteicams izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”.
- Ja neuzskaitāt vērtības un visi reklāmguvumi jums ir vienlīdz nozīmīgi, ieteicams izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”.
Uzziniet, kā izvēlēties cenu un budžetu.
3. no 6 darbībām. Kampaņas iestatījumu norādīšana
Piezīme. Pirms kampaņas iestatījumu pabeigšanas ņemiet vērā tālāk sniegtos norādījumus.
- Mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas nav ieteicama kampaņām, kas tiek optimizētas mērķim “Vietējo veikalu apmeklējumi un akcijas”.
- Reklāmu plānošana nav pieejama, veidojot kampaņas, kurām tiek lietoti veikala mērķi, un to nav ieteicams pievienot arī pēc kampaņu izveides.
- Ja kampaņai tiek pievienoti tikai veikala mērķi (piemēram, veikala apmeklējumi, pārdošana veikalā, kontaktpersonas un norāžu klikšķi), gala URL izvēršana netiks atbalstīta.
- Kampaņas iestatījumu lapas sadaļā “Atrašanās vietas” izvēlieties atrašanās vietas, kurās atlasīt mērķauditoriju.
- Lai atlasītu atrašanās vietu, kura nav norādīta sarakstā, atlasiet vienumu Ievadīt citu atrašanās vietu, ievadiet tās vietas nosaukumu, kurā vēlaties atlasīt mērķauditoriju, un pēc tam atlasiet vienumu Mērķis vai Izslēgt.
- Ja vēlaties atlasīt mērķauditoriju konkrētās atrašanās vietas daļās, atlasiet Tuvumā un vēlreiz izvēlieties vai nu Mērķis, vai arī Izslēgt atrašanās vietas.
- Nolaižamajā izvēlnē “Valodas” atlasiet valodas, kurās runā jūsu klienti. Varat atlasīt vairākas valodas, lai rādītu reklāmas konkrētām klientu kopām.
- Piezīme. Lai skatītu vairāk opciju mērķauditorijas atlasei pēc atrašanās vietas, izmantojiet izvērsto meklēšanu. Varat pievienot atrašanās vietas lielapjomā vai ievadīt kādu konkrētu atrašanās vietu, kurā vēlaties atlasīt mērķauditoriju, un rādiusu ap to.
- Sadaļā “Citi iestatījumi” iestatiet visus vēlamos papildu iestatījumus. Noklikšķiniet uz Tālāk.
Automātiski izveidoto līdzekļu iestatījuma ieslēgšana
Ja atstāsiet atlasītu automātiski izveidoto līdzekļu iestatījumu, maksimālās veiktspējas kampaņas varēs automātiski ģenerēt līdzekļus gadījumos, kad Google MI prognozēs, ka tie varētu uzlabot jūsu kampaņas veiktspēju. Google MI atlasa tekstu un attēlus no jūsu galvenajām lapām un rāda tos jūsu reklāmās tad, kad tiek prognozēts, ka tādējādi tiks uzlabota veiktspēja. Pēc tam varat pievienot tādu informāciju kā zīmola krāsas, tādējādi personalizējot kampaņas izskatu.
Ja programmā Google Ads jūsu kampaņai ir atzīmēti un ieslēgti automātiski izveidoto līdzekļu iestatījumi (teksta līdzekļi un gala URL), gala URL, ņemot vērā klientu nolūku, var tikt aizstāts ar atbilstošāku domēnu, kam izmantots dinamisks virsraksts, apraksts un reklāmu materiālu līdzekļi no jūsu galvenās lapas satura. Ieslēdzot šo funkciju, varat palielināt kampaņas spēju rādīt reklāmas.
Citi iestatījumi
Sadaļā “Citi iestatījumi” varat iestatīt reklāmu grafiku, kampaņas sākuma un beigu datumu un URL iestatījumus.
Reklāmu plānošana
Izmantojiet reklāmu plānošanu, lai noteiktu reklāmas rādīšanas dienu un stundu skaitu. Dažu mērķu gadījumā, iespējams, vēlēsieties savu reklāmu rādīt tikai darbalaikā vai tad, kad varēsiet apstrādāt klientu pieprasījumus.
- Uzziniet vairāk par reklāmu plānošanu.
- Uzziniet, kā izveidot reklāmu grafiku.
Zīmolu datplūsmas izslēgšana
Varat neļaut maksimālās veiktspējas kampaņas reklāmu rādīšanu noteiktu zīmolu meklēšanas rezultātos (tostarp gadījumos, kad meklēšanas vaicājumi ievadīti ar pareizrakstības kļūdām), kontā izveidojot zīmolu sarakstu un lietojot to savai maksimālās veiktspējas kampaņai.
Uzziniet vairāk par zīmola iestatījumiem meklēšanas tīkla un maksimālās veiktspējas kampaņām.
Kampaņas URL opcijas
Izsekošanas veidnē ir jānorāda izsekošanas informācija. Maksimālās veiktspējas kampaņās tiek atbalstīta tikai konta līmeņa vai kampaņas līmeņa izsekošanas veidne. Visas izsekošanas veidnes, kas iestatītas zemākā līmenī, piemēram, reklāmu kopas vai produktu grupas līmenī, tiks automātiski noņemtas.
Varat izmantot veidnē iekļautos URL parametrus, lai pielāgotu savu gala URL. Ja tiek noklikšķināts uz reklāmas, attiecīgā informācija tiek izmantota, lai izveidotu jūsu galvenās lapas URL.
4. no 6 darbībām. Līdzekļu grupas un līdzekļu iestatīšana
- Lapā “Līdzekļu grupa” ievadiet unikālu līdzekļu grupas nosaukumu.
- Izveidojiet līdzekļu grupu, izpildot tālāk sniegtos norādījumus.
- Noklikšķiniet uz vienuma Tālāk.
| Līdzeklis | Ieteicamās līdzekļu vadlīnijas |
|---|---|
|
Attēls |
Pievienojiet ne vairāk kā 15 attēlus |
| Logotipi | Pievienojiet līdz 5 logotipiem |
| Videoklipi |
Ja jūs neaugšupielādējat nevienu videoklipu, Google var to automātiski ģenerēt no citiem jūsu līdzekļiem. Lai atteiktos no automātiski ģenerēta videoklipa, augšupielādējiet videoklipu kampaņas izveides vai tās darbības uzsākšanas laikā. Jebkurā gadījumā Google automātiski mainīs jūsu videoreklāmu lielumu, lai palielinātu veiktspēju un uzlabotu reklāmu efektivitāti dažādās platformās. Ņemiet vērā: ja neplānojat augšupielādēt nevienu videoklipu, apdomājiet, kā automātiski ģenerēto videoklipu reklāmas materiālu līdzekļi varētu izskatīties, ja tiktu mainīti to lielumi. Ja jums nav videoklipa, izmantojiet Google Ads video izveides rīku, lai izveidotu videoklipu, ņemot vērā tālāk sniegtās vadlīnijas.
|
| Virsraksti (ne vairāk kā 30 rakstzīmes) | Pievienojiet ne vairāk kā piecus virsrakstus |
| Garie virsraksti (ne vairāk kā 90 rakstzīmes) | Pievienojiet ne vairāk kā piecus garos virsrakstus |
| Apraksti |
Īsais apraksts (ne vairāk kā 60 rakstzīmes)
|
|
Garais apraksts (ne vairāk kā 90 rakstzīmes)
* Garie apraksti netiek atbalstīti vietējo reklāmu formātos. |
|
| Aicinājums uz darbību | Atlasiet saviem mērķiem atbilstošu aicinājumu uz darbību, piemēram, “Reģistrējieties” vai “Abonējiet”. |
| Uzņēmuma nosaukums | Pievienojiet sava uzņēmuma vai zīmola nosaukumu, kas tiks rādīts reklāmas tekstā. |
| Reklāmas URL opcijas | Pievienojiet redzamā URL ceļu un izvēlieties citu gala URL mobilajām ierīcēm. |
| Gala URL | Ja ir ieslēgta gala URL izvēršana, Google var aizstāt jūsu gala URL ar atbilstošāku galveno lapu, ņemot vērā lietotāju meklēšanas vaicājumus. Google var arī ģenerēt dinamiskus virsrakstus, aprakstus un līdzekļus, kas atbildīs jūsu galvenajai lapai. Uzziniet vairāk par automātiski izveidotiem līdzekļiem. |
| Pielāgotās iezīmes |
Piezīme. Šis iestatījums tiks rādīts tikai kontiem, kuros ir iestatītas lapu plūsmas un kuros lapas plūsma ir pievienota kampaņai. Uzziniet vairāk par lapu plūsmu iestatīšanu. Lai maksimālās veiktspējas kampaņas reklāmās iekļautu noteiktus vietrāžus URL no lapu plūsmām, norādiet pielāgotas iezīmes no savas plūsmas, lai norādītu, kuri vietrāži URL ir jāizmanto. Ja maksimālās veiktspējas kampaņā ir ieslēgta gala URL izvēršana, lapu plūsmas palīdz pārbaudīt, vai mēs indeksējam norādītos URL, taču jūsu kampaņā var tikt rādītas citas galvenās lapas, nevis tikai lapas plūsmā esošās. |
.Pirms maksimālās veiktspējas kampaņas darbības uzsākšanas varat izveidot vienu līdzekļu grupu, bet pēc iestatīšanas tai varat pievienot vēl citas līdzekļu grupas. Jūsu līdzekļi tiks automātiski izveidoti visos piemērojamajos reklāmu formātos, un tiks rādīti visatbilstošākie reklāmas materiāli.
Mērķauditoriju signāli
Izmantojot mērķauditoriju signālus, varat pievienot mērķauditorijas ieteikumus, kas palīdz optimizēt Google Ads automatizāciju jūsu atlasīto mērķu sasniegšanai. Lai arī mērķauditoriju signālu pievienošana nav obligāta, to izmantošana var jums palīdzēt paātrināt Google MI darbību un pielāgot to tā, lai vislabākajā veidā optimizētu kampaņu.
Lai palīdzētu jums sasniegt noteiktos veiktspējas mērķus, maksimālās veiktspējas kampaņas reklāmas var tikt rādītas atbilstošām mērķauditorijām arī ārpus jūsu signālu vērtībām, ja pastāv liela iespējamība, ka tās nodrošinās reklāmguvumus.
- Uzziniet vairāk par mērķauditorijas signālu veidošanu.
- Uzziniet vairāk par to, kā izmantot mērķauditorijas veidotāju, lai sasniegtu katrai kampaņai un reklāmu kopai atbilstošāko mērķauditoriju.
Reklāmas efektivitāte
Reklāmas efektivitāte norāda uz jūsu reklāmas materiālu kombināciju atbilstību un diapazonu. Atbilstošs un unikāls saturs var palīdzēt nodrošināt vispiemērotāko reklāmu rādīšanu klientiem un tādējādi uzlabot reklāmas veiktspēju.
Video izveide programmā Google Ads
Varat augšupielādēt savus videoklipus kampaņas izveides laikā vai izmantot bezmaksas Google Ads video izveides pakalpojumu, lai savām kampaņām izveidotu horizontālos vai vertikālos videoklipus. Ja jums nav video līdzekļa un nevēlaties izmantot automātiski ģenerētus videoklipus, ieteicams izmantot video izveides rīku. Lai izveidotu videoklipu programmā Google Ads, līdzekļu bibliotēkā izvēlieties veidni un augšupielādējiet tālāk norādītos vienumus.
- Zīmolrades elementi, piemēram, logotips vai zīmola krāsas
- Attēli, piemēram, produkta vai dzīvesveida attēli
- Video formātam atbilstošs vēstījums
Kad izveidosiet videoklipu, Google automātiski mainīs jūsu videoreklāmu lielumu, lai palielinātu veiktspēju un uzlabotu reklāmu efektivitāti dažādās platformās. Ņemiet vērā: pirms videoklipa izveides un augšupielādes noteiktā YouTube kanālā, lai to izmantotu kampaņā, varat arī apgriezt vai atkārtoti fokusēt attēlus programmā Google Ads. Uzziniet vairāk par to, kā izveidot video kampaņu.
5. no 6 darbībām. Budžeta noteikšana
Jūsu budžets nosaka mēneša maksas ierobežojumu atsevišķai kampaņai. Maksas ierobežojums ir ar vidējo dienu skaitu mēnesī, kas reizināts ar jūsu iestatīto vidējo dienas budžetu. Lai gan izdevumi katru dienu var mainīties, jums nebūs jāmaksā vairāk par savu mēneša maksas ierobežojumu. Uzziniet vairāk par tēriņu ierobežojumiem.
Maksimālās veiktspējas kampaņām jums ir:
- jāiestata tāds vidējais dienas budžets, kas vismaz trīs reizes pārsniedz šai kampaņai atlasīto reklāmguvumu darbību MPI vai maksu par reklāmguvumu. Budžetu varat mainīt jebkurā laikā;
- jāpārbauda savs konts katru dienu, lai noskaidrotu kampaņu līdzšinējo veiktspēju;
- jāatceras, ka dienās, kad reklāmas var nodrošināt lielāku datplūsmu, varat iztērēt summu, kas līdz pat divām reizēm pārsniedz vidējo dienas budžetu. Tēriņi šajās dienās tiks līdzsvaroti ar dienām, kad tie būs mazāki par vidējo dienas budžetu.
6. no 6 darbībām. Kampaņas pārskatīšana un publicēšana
Pirms pabeigsiet kampaņas iestatīšanu, jūs tiksiet novirzīts uz kopsavilkuma sadaļu, kurā varēsiet pārskatīt detalizētu informāciju par jauno kampaņu. Lai pabeigtu procesu, atlasiet Publicēt kampaņu.
