A hirdetők egyik leggyakoribb célja, hogy arra ösztönözzék az ügyfeleket, hogy ellátogassanak a fizikai üzletbe. A bolti c￩lok arra szolg￡lnak, hogy seg￭tsenek a Google-szolg￡ltat￡sokban, p￩ld￡ul a Google T￩rk￩pen, a YouTube-on, a Gmailben ￩s az offline zleteket gener￡l Google Display H￡lzaton val hirdet￩sben.
Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan hozhat létre olyan teljesítménymaximalizáló kampányt, amelynek célja az offline látogatások és értékesítések számának növelése a bolti látogatások, a bolti értékesítések, a híváskattintások vagy az útvonaltervezési kattintások segítségével. További információ a bolti célokhoz létrehozott teljesítménymaximalizáló kampányokról.
A Teljesítménymaximalizálás a Google mesterséges intelligenciája révén olyan kampánybeállításokat tud létrehozni, amelyek segítségével többet hozhat ki a hirdetésekből. A kampány létrehozása során olyan problémákról kaphat értesítést, amelyek hatással lehetnek a teljesítményre. Ezeket a problémákat a kampány-létrehozás navigációs menüjében tekintheti át és oldhatja meg. További információ a kampány sikeres beállításáról.
Ezen az oldalon
- Kampány létrehozása és cél kiválasztása
- Az ajánlattételi beállítások megadása
- A kampánybeállítások megadása
- Az eszközcsoport és az eszközök beállítása
- A költségkeret beállítása
- A kampány áttekintése és közzététele
Mielőtt elkezdené
Setting up a Performance Max campaign for store goals
- Meg kell határoznia a hirdetni kívánt üzletek helyét. Ehhez kapcsolja össze a Cégprofilt, vagy válasszon társult vállalkozáshoz tartozó helyeket.
- Adja meg az üzletek helyét, a kampány költségkeretét és a hirdetéseszközöket. A megadott adatok alapján a Google mesterséges intelligenciája optimalizálja az ajánlatokat, a hirdetéselhelyezéseket és az eszközkombinációkat.
- A hirdetések a Google tulajdonában levő összes platformon megjelenhetnek. Ide tartozik a Google Keresési Hálózat és a Google Display Hálózat is.
- A bolti célokhoz létrehozott teljesítménymaximalizáló kampányokat úgy terveztük meg, hogy segítsenek a vállalkozások számára információt nyújtani a potenciális ügyfeleknek arról, hogy mikor és hogyan keresik fel a boltokat.
Utasítások
Ha a „Helyi bolti látogatások és promóciók” célt választotta, az alábbi lépéseket követve hozhat létre teljesítménymaximalizáló kampányt. Ha nem ismeri a konverziókövetést, a célok beállítása előtt tekintse át a Konverziókövetés beállítása a webhelyhez című cikket.
6/1. lépés: Kampány létrehozása és cél kiválasztása
- A Google Ads-fiókban kattintson a létrehozás gombra
, majd válassza a Kampány lehetőséget.
- A kampány céljaként válassza a „Helyi bolti látogatások és promóciók” lehetőséget.
- Kampánytípusként adja meg a Teljesítménymaximalizálás lehetőséget.
- Erősítse meg a kampány konverziós céljait (bolti látogatások, kapcsolatfelvétel – a Google által biztosított –, illetve útvonalterv mint bolti cél). A rendszer automatikusan kitlti a fikc￩lokat, de elt￡vol￭thatja az alap￩rtelmezett c￩lokat, vagy hozz￡adhat j c￩lokat a k￭v￡nt eredm￩nyek alapj￡n.
- Megjegyzés: Fiók- vagy kampánycélként választhatja a „Helyi bolti látogatások és promóciók” vagy az „Értékesítések” lehetőséget, de mindkettőt nem választhatja egyszerre. Ha váltani szeretne a célok között, először adjon hozzá egy nem bolti konverziós célt, majd távolítsa el a meglévő bolti konverziós célt a kívánt bolti konverziós cél hozzáadása előtt. Ezt követően eltávolíthatja a nem bolti célt.
- A bolti látogatásokra jogosult fiókok nem tudják eltávolítani a bolti látogatásokat mint célt a „Helyi bolti látogatások és promóciók” opcióban a kampány létrehozásakor. Ha csak a helyi műveletekre (kapcsolatfelvételre vagy útvonaltervekre) szeretne optimalizálni, annak ellenére, hogy jogosult a bolti látogatásokra (ajánlott), akkor válassza a Kampány létrehozása célútmutató nélkül lehetőséget.
- A „Helyek hozzáadása ehhez a kampányhoz” területen válassza ki a kampányhoz használni kívánt helycsoportokat.
- A Cégprofil esetében a fiók összes helyét megcélozhatja az Összes hely használata (# adatlap) lehetőség kiválasztásával. Ha az üzletek helyeinek csak egy részhalmazát szeretné megcélozni, válassza ki a Helycsoportok használata lehetőséget. Használjon egy meglévő helycsoportot, vagy hozzon létre új helycsoportot az Új helycsoport kiválasztásával. További információ a helycsoportokról és a szűrésről.
- A társult vállalkozásoknál válasszon ki egy meglévő helycsoportot, vagy hozzon létre egy újat. Egy partneri helyeszközben lévő összes hely célzásához válassza az Összes hely használata (# adatlap) lehetőséget. Ha az eszközökből származó helyek egy részhalmazát szeretné megcélozni, válassza a Helycsoportok használata lehetőséget. További információ a helycsoportok létrehozásáról és kezeléséről.
- Fontos: A földrajzi célzást a rendszer a vállalkozás a kampányhoz megadott fizikai helye alapján alkalmazza, ezért bolti célok esetében nem javasolt. Ha szükséges, a kampányból kizárhat bizonyos földrajzi helyeket.
- (Nem kötelező) Ha bekapcsolta a helyi készlethirdetéseket, és az üzletben kapható termékeket szeretné hirdetni, jelölje be a „Hirdesse az üzletben kapható termékeket is” négyzetet, és válasszon ki egy Merchant Center-fiókot.
- (Nem kötelező) Válassza ki a Merchant Center-fiókból használni kívánt feedet feedcímke vagy értékesítési ország alapján.
- Adjon nevet a kampánynak.
- Kattintson a Tovább gombra.
, majd válassza a Kampány lehetőséget.Fontos tudnivalók
- Irreleváns vagy elévült célok frissítése és eltávolítása: Frissítse a konverziós célokat a teljesítmény javítása és annak elkerülése érdekében, hogy folyamatosan el kelljen távolítania őket a megcélzott célok közül. Az irreleváns célok szerkesztéséhez vagy eltávolításához kattintson a hárompontos ikonra
, illetve a fiókszintű konverziós célok frissítéséhez lépjen a „Konverziók” részre.
- Konverziós értékek beállítása: Állítson be konverziós értékeket különböző célokra, vagy ha az egyes konverziók eltérő értékűek a vállalkozás számára. Ha például a kampány a telefonhívásokra és a webhelyműveletekre egyaránt optimalizál, akkor a telefonhívások értékét állíthatja be átlagos megrendelési értékként. A Google AI a legmagasabb ROAS-értékkel rendelkező célokra optimalizál.
- A bolti értékesítések mérését használó hirdetők ott fogadhatják a dinamikus bolti értékesítésből származó konverziós értékről szóló jelentéseket, ahol jogosultak rá, de továbbra is azt javasoljuk, hogy frissítse az alapértelmezett konverziós értéket, amelyet egyes esetekben felhasználhat. További információ a bolti értékesítések méréséről
, illetve a fiókszintű konverziós célok frissítéséhez lépjen a „6/2. lépés: Az ajánlattételi beállítások megadása
- Az „Ajánlattétel” részben válassza ki az ajánlattételi stratégiát.
- Konverziók: Ha bejelöli a „Műveletenkénti célköltség beállítása” jelölőnégyzetet, a kampány megpróbálja elérni a megadott cél-CPA-t.
- Konverziós érték: Ha bejelöli a „Hirdetési kiadások célzott megtérülésének beállítása” jelölőnégyzetet, a kampány megpróbálja elérni a megadott cél-ROAS-t.
- Az „Ügyfélszerzés” részben jelölje be az „Ajánlattétel módosítása úgy, hogy új ügyfeleket szerezzen” jelölőnégyzetet, ha az ajánlattételi stratégiától függetlenül finomítani szeretné a célközönséget. További információ az „új ügyfelek szerzése” célról.
- Megjegyzés: Új ügyfelekre való ajánlattételhez legalább 1000 aktív taggal rendelkező közönségszegmenst kell szerepeltetnie legalább egy hálózatban.
- Ha úgy dönt, hogy bolti céllal rendelkező kampányát új ügyfelek szerzésére optimalizálja, akkor a kampány az alábbiak alapján jelenít meg hirdetéseket az új ügyfelek számára:
- Korábbi online vásárlási konverziók.
- A meglévő ügyfelek az „Ügyfélegyezés” funkción keresztül megosztott listái.
Az új ügyfelek szerzésének részleteit a „Konverziók összegzése, Ügyfélszerzés” panelen találja. Vegye figyelembe, hogy a „Csak új ügyfél” mód az egyetlen olyan új ügyfélszerzési mód, amely kompatibilis a bolti célokkal. Ha az „Új ügyfél értéke” módot választja, a kampány nem az új ügyfelek szerzésére optimalizál, és normál teljesítménymaximalizáló kampányként fut majd.
- Válassza a Tovább lehetőséget a „Kampánybeállítások” megnyitásához.
Az ajánlattételi stratégia beállítása
A Teljesítménymaximalizálás a célok alapján segít beállítani a megfelelő ajánlatokat minden aukcióhoz a kampány optimalizálásához.
- Ha a konverziókkal követi nyomon az értékeket, javasoljuk a „Konverziós értékek maximalizálása” ajánlattételi stratégia használatát.
- Ha nem követi nyomon az értékeket, és minden konverzió egyformán fontos, fontolja meg a „Konverziók maximalizálása” ajánlattételi stratégia használatát.
További információ az ajánlat és a költségkeret kiválasztásának módjáról.
6/3. lépés: A kampánybeállítások megadása
Megjegyzés: A kampánybeállítások véglegesítése előtt vegye figyelembe a következő irányelveket:
- A földrajzi célzás nem javasolt a „Helyi bolti látogatások és promóciók” szolgáltatásra optimalizált kampányok esetén.
- A hirdetések ütemezése nem áll rendelkezésre létrehozáskor az olyan kampányokban, amelyekben bolti célok vannak alkalmazva, és nem javasolt a kampány létrehozása után sem hozzáadni.
- Ha a kampányhoz csak bolti célokat (bolti látogatások, bolti értékesítések, kapcsolattartók és útvonalterv-kattintások) ad hozzá, a végső URL kibontása nem támogatott.
- A „Kampánybeállítások” oldalon válassza ki a megcélozni kívánt helyeket a „Helyek” szakaszban.
- Ha egy, a listában nem szereplő helyet szeretne megcélozni, válassza a Másik hely megadása lehetőséget, írja be a megcélozni kívánt hely nevét, majd válassza a Cél vagy a Kizárás lehetőséget.
- Ha egy adott helyen belül szeretne konkrét helyeket megcélozni, válassza ki a Közeli lehetőséget, majd ismét a Célzás vagy a Helyek kizárása lehetőséget.
- A „Nyelvek” legördülő listából válassza ki az ügyfelek által beszélt nyelveket. Több nyelvet is kiválaszthat, így a hirdetések az adott ügyfélcsoportok számára jelennek meg.
- Megjegyzés: A további földrajzi célzási lehetőségek használatához használja a „Speciális keresés” lehetőséget. A helyeket hozzáadhatja tömegesen, vagy megadhatja a megcélozni kívánt helyet vagy a hely sugarát.
- A „További beállítások” részben véglegesítse a további beállításokat. Kattintson a Tovább gombra.
Automatikusan létrehozott eszközök bekapcsolása
Ha az automatikusan létrehozott eszközöket hagyja kiválasztva, a teljesítménymaximalizáló kampányok automatikusan generálhatnak eszközöket, ha a Google AI előrejelzése szerint a kampány teljesítménye javítható. A Google AI kiválogatja a céloldalakról származó szövegeket és képeket, és megjeleníti őket a hirdetésekben, ha az előrejelzés szerint javítja a teljesítményt. Ezut￡n olyan adatokat adhat meg, mint a m￡rka sz￭nei, amelyek alapj￡n a kamp￡ny m￩g ink￡bb szem￩lyre szabott lesz.
Ha a Google Ads automatikusan létrehozott eszközbeállításai (szöveges eszközök és végső URL) be vannak jelölve, és be vannak kapcsolva a kampánynál , akkor a rendszer a végső URL-t az ügyfél szándéka alapján relevánsabb domainre cserélheti, mely dinamikus címsort, leírást és kreatívelemeket használ a céloldal tartalmából. A funkció bekapcsolásával növelheti a kampány megjelenési lehetőségeit.
További beállítások
A hirdetésütemezést, a kampány kezdő és befejező dátumát, valamint az URL-beállításokat a „További beállítások” részben adhatja meg.
Hirdetésütemezés
A hirdetésütemezés használatával meghatározhatja, hogy hány napon és órában jelenjen meg a hirdetés. Bizonyos célok esetén előfordulhat, hogy a hirdetést csak munkaidőben szeretné megjeleníteni, vagy olyankor, amikor készen áll az ügyfelek kérdéseinek kezelésére.
- További információ a hirdetés ütemezéséről
- További információ a hirdetésütemezés létrehozásáról.
Márkaforgalom kizárása
Megakadályozhatja, hogy a teljesítménymaximalizáló kampány hirdetései adott márkakeresések esetén (beleértve az elírásokat is) megjelenjenek. Ehhez hozzon létre egy márkalistát a fiókban, és alkalmazza a teljesítménymaximalizáló kampányra.
További információ a keresési és a teljesítménymaximalizálás márkabeállításairól.
Kampány URL-beállításai
A követősablon a nyomkövetési adatok tárolására alkalmas. A teljesítménymaximalizálás csak a fiókszintű vagy kampányszintű követősablont támogatja. Az alacsonyabb szintű követősablonok, például a hirdetéscsoportok és a termékcsoportok automatikusan el lesznek távolítva.
A sablonban lévő URL-paraméterek segítségével személyre szabhatja a végső URL-t. Amikor valaki r￡kattint a hirdet￩sre, ezen adatok alapj￡n jn l￩tre a c￩loldal URL-je.
6/4. lépés: Az eszközcsoport és az eszközök beállítása
- Az „Eszközcsoport” oldalon adjon meg egy egyedi eszközcsoportnevet.
- Állítsa össze az eszközcsoportot az alábbi irányelvek szerint.
- Kattintson a Tovább gombra.
| Eszköz | Az eszközökre vonatkozó ajánlott irányelvek |
|---|---|
|
Kép |
Adjon meg legfeljebb 15 képet |
| Logók | Legfeljebb 5 emblémát adjon hozzá |
| Videók |
Ha nem tölt fel videót, a Google automatikusan létrehozhat egyet a többi eszközből. Az automatikusan létrehozott videó letiltásához töltse fel a videót a kampány létrehozása vagy elindítása során. A Google mindkét esetben automatikusan átméretezi a videóhirdetéseket a teljesítmény fokozása és a platformok közötti hirdetési erősség javítása érdekében. Ne feledje, hogy ha nem szeretne videót feltölteni, figyelembe kell vennie, hogy hogyan jelenhetnek meg az automatikusan létrehozott videók kreatívelemei átméretezéskor. Ha nincs videója, a Google Ads videókészítő eszközével készíthet videót, miközben a következő irányelveket is betartja.
|
| Címsorok (legfeljebb 30 karakter) | Adjon meg legfeljebb 5 címsort |
| Hosszú címsorok (legfeljebb 90 karakter) | Adjon meg legfeljebb 5 hosszú címsort |
| Leírások |
Rövid leírás (legfeljebb 60 karakter)
|
|
Hosszú leírás (legfeljebb 90 karakter)
*A hosszú leírások nem támogatottak a helyi formátumokban. |
|
| Cselekvésre ösztönzés | Válasszon a céloknak megfelelő cselekvésre ösztönzést, például „regisztráció” vagy „feliratkozás”. |
| Vállalkozás neve | Adja meg a vállalkozás vagy márka nevét, amely a hirdetés szövegében jelenik meg. |
| Hirdetési URL-beállítások | Adja meg a megjelenített URL útvonalát, vagy válasszon másik végső URL-t a mobileszközök számára. |
| Végső URL | Ha a Végső URL kibontása be van kapcsolva, a Google a felhasználói keresési lekérdezések alapján relevánsabb céloldalra cserélheti a végső URL-t. A Google is létrehozhat dinamikus címsorokat, leírásokat és eszközöket, hogy megfeleljenek a céloldalnak. További információ az automatikusan létrehozott eszközökről. |
| Egyéni címkék |
Megjegyzés: Ez a beállítás csak olyan fiókok esetén látható, amelyekben be vannak állítva oldalfeedek, és oldalfeed van társítva a kampányhoz. További információ az oldalfeedek beállításáról. Ha meghatározott URL-eket szeretne felvenni az oldalfeedekből a teljesítménymaximalizáló kampány hirdetéseibe, akkor a feedben található egyéni címkék megadásával jelezze, hogy mely URL-eket szeretné használni. Ha a teljesítménymaximalizáló kampányban be van kapcsolva a végső URL kibontása, az oldalfeedek segítenek ellenőrizni, hogy indexeljük-e a megadott URL-eket, de a kampány nem csak az oldalfeedben szereplő céloldalakat jelenítheti meg. |
ikonra.A teljesítménymaximalizáló kampány elindítása előtt egy eszközcsoportot, a beállítás után pedig további elemcsoportokat hozhat létre. Az elemeket a rendszer automatikusan ssze￡ll￭tja az sszes vonatkoz form￡tumba, ￩s a legrelev￡nsabb hirdet￩st jelen￭ti meg.
Közönségjelek
A közönségjelekkel közönségjavaslatok adhatók hozzá, amelyek segítenek a Google Ads AI-jának a kiválasztott célokra történő optimalizálásban. Noha a közönségjelek megadása nem kötelező, a használatukkal felgyorsíthatja a Google mesterséges intelligenciáját, illetve segítheti, hogy könnyebben rátaláljon a kampány optimalizálásának ideális módjára.
Vegye figyelembe, hogy a teljesítménymaximalizálás a jeleken kívül eső releváns hirdetéseket is megjeleníthet, ha nagy a valószínűsége a konverziónak, hogy ezzel segítsen elérni a teljesítménycélokat.
- További információ a közönségjelek létrehozásáról.
- További információ arról, hogy hogyan érheti el a Közönségépítővel minden kampány és hirdetéscsoport a megfelelő közönséget.
Hirdetés ereje
A hirdetés ereje a hirdetéskreatív-kombinációk relevanciáját és tartományát jelzi. A relevánsabb és egyedibb tartalmak segíthetnek, hogy a megfelelő hirdetés jelenjen meg az ügyfeleknek, valamint fokozhatják a hirdetés teljesítményét.
Videókészítés a Google Ads szolgáltatásban
A kampányok létrehozása során feltöltheti saját videóit, vagy az ingyenes Google Ads videókészítő szolgáltatás segítségével vízszintes vagy álló videókat hozhat létre a kampányokhoz. Ha nincs videóeszköze, és nem szeretne automatikusan létrehozott videókat használni, fontolja meg a videókészítő eszköz használatát. Videó létrehozásához a Google Ads szolgáltatásban válasszon ki egy sablont az Eszközgyűjteményből, majd töltse fel a következő elemeket:
- Márkaelemek (például logó vagy márkaszínek)
- Képek a termékről vagy reklámképek
- Videóbarát üzenetek
A videó létrehozásakor a Google automatikusan átméretezi a videóhirdetéseket a teljesítmény fokozása és a platformok közötti hirdetési erősség javítása érdekében. Ne feledje, hogy a körbevágást át is állíthatja a Google Ads szolgáltatásban, mielőtt feltöltené a videót egy kampányba, és feltöltené egy kijelölt YouTube-csatornára. További információ a videókampányok létrehozásáról.
6/5. lépés: A költségkeret meghatározása
A költségkeret havi terhelési korlátot állít be az egyes kampányokhoz. A terhelési korlát a beállított átlagos napi költségkeret és az egy hónapra jutó napok átlagos számának a szorzata. Noha a kiadások naponta változhatnak, a havi terhelési korlátnál nem kell többet fizetnie. További információ a költséghatárokról.
A teljesítménymaximalizálásnál a következőket kell tennie:
- Állítsa be az átlagos napi költségkeretet legalább háromszorosára a CPA vagy a költség/konv. érték szerint. a kampányhoz kiválasztott konverziós műveletekhez. A költségkeret bármikor módosítható.
- Naponta ellenőrizze a fiókban a kampányok eddigi teljesítményét.
- Vegye figyelembe, hogy azokon a napokon, amikor a hirdetések nagy valószínűséggel bonyolítanak nagyobb forgalmat, a költés az átlagos napi költségkeret akár kétszeresét is elérheti. Ezeket a napokat azok ellenslyozz￡k, amikor az ￡tlagos napi klts￩gkeretn￩l kevesebbet klt.
6/6. lépés: A kampány áttekintése és közzététele
A kampány beállításának befejezése előtt megjelenik egy, az új kampány részleteit tartalmazó ellenőrzési összegzés. A folyamat befejezéséhez válassza a Kampány közzététele lehetőséget.
